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ABSTRACTO
En una era llamada “La era de la comunicación”, los mensajes y la información se difunde alrededor del mundo en cuestión de segundos, teniendo de espectadores a grandes masas poblacionales.
A través del internet, periódicos, telefonía, televisión, etc., se ha logrado capturar la atención de las masas con diversos propósitos: Informar, persuadir, entretener, por nombrar algunos.
Esta ventaja ha sido aprovechada por muchos ámbitos y el ámbito político no ha sido la excepción. Los partidos políticos han utilizado los spots publicitarios en televisión como medios de comunicación para difundir mensajes para obtener su simpatía y su voto.
En un periodo electoral tan polémico como el que Nicaragua atraviesa este año, los …ver más…

Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación: * Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público * Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.
Sus principales limitaciones son: Solo audio; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas. * Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del