LA PUBLICIDAD
Es imposible pasar un día típico en una economía moderna sin el bombardeo de la publicidad. Este comportamiento es una característica natural de la competencia monopolística. Cuando las empresas venden productos diferenciados y cobran precios superiores al costo marginal, cada empresa tiene el incentivo de publicar su producto particular para atraer a un mayor número de compradores.
La cantidad de publicidad varia sustancialmente de producto a producto. Las empresas que venden a los consumidores productos altamente diferenciados gastan entre 10 y 20% de su ingreso en publicidad, las empresas que venden productos industriales gastan muy poco en publicidad, y las empresas de productos homogéneos no gastan nada en publicidad. …ver más…

Hasta cierto punto, la publicidad manipula los gustos de los consumidores, promueve una lealtad irracional por las marcas, e impide la competencia. En mayor mediada, la publicidad provee información, establece una confianza en cuanto a la calidad de una marca y promueve la competencia.
La teoría de la competencia monopolística parece describir a muchos mercados en la economía. Es algo decepcionante, por lo tanto, que la teoría no ofrezca un consejo simple y acertado para las entidades públicas encargadas de crear las políticas. Desde el punto de vista de la teoría económica, la designación de los recursos en un mercado de competencia monopolística no es perfecta. Pero desde el punto de vista de las entidades encargadas de crear las políticas, hay muy poco que hacer para mejorar esta