UNIVERSIDAD DE TARAPACA
ESCUELA UNIVERSITARIA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
MAGISTER EN DIRECCION Y GESTION DE EMPRESAS - MBA

CASO INDIVIDUAL

“THE FASHION CHANNEL”

ASIGNATURA: DIRECCION ESTRATEGICA DE MARKETING

INTEGRANTES:

CARLOS LEZAMETA ESCRIBENS

NOMBRE DEL PROFESOR: CRISTHIAN DIEZ

LIMA, FEBRERO 2011

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN

2. OBJETIVO DEL TRABAJO

1. OBJETIVO GENERAL 2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

3. ANTECEDENTES

4. EVALUACIÓN Y ANÁLISIS GENERAL DEL CASO

1. ESCENARIO PRE CONTRATACIÓN DANA WHEELER 2. ERA DANA WHEELER 3. MODELO DE INGRESOS …ver más…

2. OBJETIVO ESPECIFICOS

• Determinar los desafíos y retos que deberá enfrentar y superar The Fashion Channel, sobre la base de definir el nuevo entorno de competencia en el mercado y las brechas de su estrategia de marketing para enfrentar el mismo. • Definir la estrategia de negocios de The Fashion Channel. • Definir la estrategia de marketing de The Fashion Channel alineada a la estrategia de negocios definida como parte de la reformulación de su interacción con el mercado.

3. ANTECEDENTES

The Fashion Channel fundado en el año 1996, era un exitoso canal de televisión especializado en el tema de la moda y con una emisión los 365 días del año. Hasta el año 2006, The Fashion Channel había tenido un crecimiento significativamente rápido, sin embargo, a partir de ese año empiezan a entrar otros competidores al mercado, a través de la incorporación en canales ya establecidos de programas sobre moda en sus parrillas.

Esta nueva dinámica competitiva obliga a la empresa a mediados del año 2006, a revisar su entorno competitivo y evaluar su posicionamiento y estrategia de marketing,