Caso Lladró: Estrategias de Marketing

1 Identificar siete estrategias de Marketing internacional de Lladró que hayan contribuido al éxito en su proceso de expansión internacional.
Definir las estrategias utilizando términos especializados de marketing
Utilizar un máximo de siete palabras para definir cada una de ellas
Establecer un orden de importancia

1. Público objetivo con similitudes en el comportamiento de compra
2. Manejo de Distribución exclusiva con Empresa Hermana.
3. Publicidad de marca global y producto local
4. Expansión e innovación en líneas de producto.
5. Homogeneización Global de precios (exp Japon)
6. Patrocinio y RSE como elemento fundamental de Promoción.
7. Producción centralizada con formación de …ver más…

Para su comercialización fue creada Lladro Piel, filial de Lladro comercial, que comparte desde su nacimiento, la red mundial de puntos de venta, desde entonces, la evolución de nuevos modelos ha seguido un desarrollo constante aunque el volumen de negocio aun es testimonial en relación a la actividad de porcelana.

La distribución de Lladro es una distribución internacional exclusiva, razón por la cual sus canales de distribución no es excesiva en varios puntos de venta, con esto logra mantener una imagen de prestigio, calidad y exclusividad y asi no verse afectada.

Este esquema de distribución de productos por empleados propios ha logrado una mayor aplicación de sus acciones comerciales logrando un mejor posicionamiento de la empresa sin tener necesidad de incrementar sus costos comerciales.

Adicionalmente a esto dividió sus zonas comerciales en áreas geográficas, siendo estas: Nacional, Europa I, Europa II, Asia Pacifico, América (Excepto Estados Unidos ) y Estados Unidos.

Lladro actúa a través de tres canales minoristas: Detallista, tiendas especializadas de gran calidad y nivel en sus productos; grandes almacenes de nivel medio-alto y alto, adicionalmente se pueden adquirir directamente a través de la Sociedad de Coleccionistas Lladro.

3 Porque en Japón los precios de las figuras de Lladró son significativamente más alto que el resto de países? Justificar la respuesta con, al menos tres