Practica: Mercadotecnia para la Gerencia
Planteamiento Individual. Caso Internacional Lavamax.
Profesor: Lic. Cornelio Francisco
Johnatham Aquino
2012-0811.
Planteamiento Individual - Caso Internacional Lavamax

1. Que opina de la decisión de los ejecutivos de Lavamax de darla poca importancia a la tendencia del mercado de dejar la lavar a mano con jabón solido para usar lavadoras, que no utilizaba el producto Lavamax sino un detergente en polvo o liquido?

Opino que la decisión tomada fue totalmente errónea por que de manera deliberada, en repetidas ocasiones, con advertencias por el comportamiento del mercado mismo, la marca no acepto el notablemente cambio de la tendencia de su producto y el target al que era dirigido. No …ver más…

Considero fue una extraordinaria decisión contratarlo pero paupérrima decisión cancelar su contrato ya que las recomendaciones que les dio, además de adecuarse a nuestro mercado, perfil de consumo, target y nivel sociocultural, insistían en que se hiciera la transformación de las marcas de jabón solido a liquido y polvo además de representar algunas marcas de lavadoras en el país como forma de asociar el detergente en cuestión con las lavadoras mismas, a precios asequibles, pudiendo haber convertido de paso una debilidad en una oportunidad. Esto pone en evidencia el constante intento de la Asociación de mantener e imponer, de manera errada, la misión clásica histórica de vender jabón de cuaba y no corresponder a la tendencia del mercado cambiante como insistió Privon.

4. Analice la contratación de la Agencia de publicidad SHADOL, que es una de la mas reconocidas y exitosas en Estados Unidos, pero que nunca había trabajado en mercado latinoamericano y, por ende, en Republica Dominicana.

Dicha contratación no logro su efectividad en proyección ya que la publicitaria SHADOL diseñó una agresiva campaña tendiente a persuadir a los usuarios de jabón sobre las bondades del jabón de cuaba, explotando el concepto de lavado natural, lo cual no haría cambiar el rumbo de la tendencia del mercado actual referente a ningún producto, en este caso, el del jabón solido cuando la preferencia del