TAREA ACADÉMICA 1
TRABAJO GRUPAL: EVALUACIÓN DE UN CENTRO COMERCIAL

Mayo del 2010

CARACTERÍSTICAS DEL CENTRO COMERCIAL
1. Zona de Influencia:

Atocongo Open Plaza está ubicado en plena carretera Panamericana, en el distrito de San Juan de Miraflores, en el límite con el distrito de Santiago de Surco.

Entre los competidores directos del centro comercial tenemos Metro, Decormuebles, diversas mueblerías informales y Topy top Outlet como negocios aledaños. Además del Plaza Vea de la Bolichera.

2. Rutas de acceso:

- Peatones: por puente peatonal muy cerca del centro comercial y a través de las puertas frontales.

- Vehículos particulares: por la carretera Panamericana Sur.

- Transporte público: la ruta es vía …ver más…

Dentro de los estilos de vida varían entre progresistas, mujeres conservadoras y algunas mujeres modernas.

✓ Presencia del consumidor en el horario de visita:

Durante las visitas (viernes y sábado al mediodía) se observó un nivel de asistencia medio. Sin embargo, se sabe que los horarios más concurridos son de viernes a domingo de 6 a 10 pm.

También se sabe que la mayor presencia del consumidor se da en la quincena, fin de mes, y los principales días festivos.

✓ Patrones de asistencia:

Las personas que suelen ir a Atoncongo Open Plaza son familias con predominantemente niños pequeños, y en menor medida parejas jóvenes.

5. Ventas y comportamiento de compra

✓ Productos y servicios con mayor rotación:

Productos de consumo masivo, víveres en Tottus, y artículos diversos para el hogar en Sodimac.

Y gran uso del patio de comidas.

✓ Volúmenes de compra:

Los volúmes de compra relativamente altos, especialmente en las tiendas anclas.

✓ Mecanismos de pago:

Los mecanismo de pago son equitativo entre pago en efectivo y pago con tarjeta de crédito, entre las que prima las tarjetas CMR.

✓ Promociones y activaciones de marca en el recinto:

- Eventos El día de la visita no se llevaba a cabo ningún evento pero estaban programados diversos eventos que se mostraban en un cartel.

- Stands Sunglasses and watches, Intralot, Sens tintas, Inteci, Telefónica, Claro, Nextel, La