Capítulo 4: Entornos económicos que enfrentan las empresas
Este capítulo trata de presentar las perspectivas y herramientas que los gerentes usan para evaluar los entornos económicos.
CASO: Enigma económico y regreso de las economías emergente
Analistas destacan el ingreso de miles de millones de personas al mercado global. Tres mil millones de nuevas personas (1 500 millones de chinos, 1000 millones de indios y 500 mil del ex bloque soviético) se han integrado de pronto a la economía global, todas de una vez. Tantos como EEUU, más que Europa o Japón, personas igual de competentes pero más bajo costo de producción.
Al analizar variables como; salarios, distribución de recompensa, flujos de capital, desigualdad de ingreso, inflación, …ver más…

Se deben tener criterios de comparación, un número por si solo no dice nada.
Paridad del Poder Adquisitivo
Los gerentes al comparar el mercado deben de tomar en cuenta el poder adquisitivo del país. Es decir cuantos bienes equivalentes se pueden comprar con esa cifra de dinero. India tiene un ingreso per cápita de $700 USD, en EEUU eso es poco, pero luego de hacer un estudio detallado equivale a más de $3000 USD equivalentes en EEUU.
Grado de desarrollo humano
Se aborda en complemento con los factores económicos. El grado de desarrollo humano se debe estudiar en función de factores económicos y sociales, para estimar la actividad económica presente y futura.
Se pueden medir variables tales como: alfabetización, libertades sociales, expectativa de vida.
El IDH, Indice de Desarrollo Humano de la ONU mide tres dimensiones: LONGEVIDAD / CONOCIMIENTO / NIVEL DE VIDA.
Otros índices pueden ser: Desarrollo relacionado con el genero, potenciación del genero y pobreza
Medidas ecológicas del PNB
La economía ecológica sostiene que la economía de un país es componente y depende del mundo natural dentro del cual reside.
Las medidas ecológicas de la producción nacional bruta aspiran a medir el desempeño económico en términos de la sustentabilidad a largo plazo.
Características de una economía
Los gerentes afinan su idea del desempeño y potencial económico mediante la evaluación del estado de la inflación