CASOS COLOMBIANOS DE MARKETING

1. ¿Cuál es el problema?

La empresa D.C Estilos desde 1992 esta dedicada a la confección de sandalias para damas y niñas, su fundador es el señor Dagoberto Castillo Consuegra, durante el transcurrir de los años esta empresa paso por diferentes fases, como proveedor a empresas como Spring Step y CalzaCosta, también a boutiques y tiendas de calzado a nivel nacional. Utilizaba como estrategia de posicionamiento su crecimiento continuo y reconocimiento nacional.

Su éxito ha sido la utilización de materias primas de muy buena calidad para la fabricación de sus productos, también utiliza talleres satélites para ahorrar gastos, tiempo y tener apoyo en sus procesos productivos.

Durante los años 90 tuvo …ver más…

Su volumen de venta ha ido decayendo, y una de las causas principales ha sido la gran competencia con el mercado chino, lo que ha llevado a la idea de cerrar por completo la empresa.

2. ¿Que elementos de mercadeo se deben tener en cuenta para resolverlo?

Para resolver el problema actual de la empresa D.C Estilos se debe tener en cuenta principalmente las 4ps1:

Producto: el cual estudia todos los aspectos relacionados con las características, la forma, color, tamaño, presentación, empaque, ciclo de vida, etc.
Precio: se relaciona con la manera de calcular el precio ideal de un producto y/o servicio atendiendo factores como: costos, utilidades esperadas, competencia etc.
Plaza (mercado): lugar donde se debe vender el producto, incluye también las preferencias que muestra el mismo mercado por el producto, dependiendo de la edad, sexo, educación, introduciendo también el traslado y entrega del producto.
Promoción: esta comunicación se hace por medio de anuncios, venta personal, promociones de ventas y publicidad.

Puesto que la empresa ha ido perdiendo reconocimiento de su marca y posicionamiento a nivel nacional.

3. Si usted fuera el señor Castillo, ¿que haría? Sustente la respuesta

Si fuera el señor Castillo, yo revisaría cada uno de los elementos mencionados anteriormente, para poder crear nuevas estrategias de marketing que me permitan retomar un puesto en el mercado que este al nivel o supere a