CASO CITRARGÉN EN RUSIA
El caso del presente estudio delimita las perspectivas de la empresa productora de frutos cítricos hacia el mercado europeo, específicamente en Rusia en la década de los años noventa e inicios del nuevo milenio.
PUNTEO PARA EL ANALISIS.
ANALISIS EXTERNO
PESTEL
POLITICAS – EXISTENCIA DE AMBIENTE DE INSEGURIDAD.
ECONOMICO – EXISTE DEMANDA DEL PRODUCTO
SOCIAL – SOCIEDAD EUROPEA DIFERENTE A LA SUDAMERICANA
TECNOLOGÍA – EXISTE TECNOLOGIA PARA PRODUCIR, Y MEJOR PARA LAS PARTES DEL NEGOCIO
LEGALES- NO EXISTE PARA EL MERCADO RUSO
Las tendencias y oportunidades del mercado ruso se ven muy atractivas para el producto, ya que no existe muchas barreras externas para su comercialización
PORTER
EXISTE AMENAZA DE NUEVOS …ver más…

Del mismo modo, la empresa en discusión, cuenta con la tecnología requerida para comercializar y satisfacer la demanda en el mercado Ruso. Asimismo, se pudo identificar que no existen barreras legales para ingresar al mercado mencionado anteriormente.
Como resultado de la evaluación PORTER se pudo identificar que dentro del mercado Ruso existe la amenaza de encontrar competidores y además porque el limón es un producto que puede ser fácilmente remplazado con esencias o con productos artificiales.
Por otro lado de la evaluación de los antecedentes, se identificó que Citrargen no cuenta con un poder de negociación alto con los proveedores y tiene un poder de negociación bajo con el cliente.
El análisis del test Vedis se pudo identificar, que de la empresa Citrargen cuenta con una variedad competitiva, debido a que el producto si es valorado internamente, sin embargo no es escaso y es sustituible.
Se identifica una ventaja competitiva sostenible en los niveles de producción ya que es valorado, es escaso y