BRIEF cyzone

Cliente: Belcorp

Fecha: 3 de Setiembre 2012

1. Antecedentes

Belcorp es una empresa que comercializa productos de belleza a través de la venta directa. Está presente en el mercado desde hace más de 40 años. Está presente en 16 países Su misión es ser la compañía que más contribuye a acercar a la mujer a su ideal de belleza y realización personal

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Actualmente, Belcorp cuenta con tres marcas: Lbel, Esika y Cyzone. Esta última es la marca jóven y su misión como marca dentro de la corporación es ser semillero de posibles clientes y consultoras.

Cyzone, tiene más de 10 años en el mercado y cuentan con un portafolio …ver más…

Pero, la moda es quien le da una propuesta dinámica.

e. ¿Qué sistema de distribución poseen? (directa) Cyzone se comercializa principalmente a través de la venta directa con consultoras de belleza y un catálogo de venta que se lanza cada 3 semanas; con lo cua, cuenta con 18 campañas al año de 3 semanas cada una. En menor medida, también se comercializa en el kiosko en el Jockey Plaza y por e-commerce a través de la página web.

5. Análisis FODA del producto a. Fortalezas Es una marca que tiene una fuerte recordación dentro del segmento joven. Se ha sabido posicionar como marca de belleza multicategórica con énfasis en cosméticos. Tiene una amplia distribución a nivel nacional e internacional, dado que la venta directa permite llegar de manera masiva a todas las ciudades del país.

b. Oportunidades Co-crear con el mismo segmento joven. Lograr que Cyzone sea una marca hecha por ellas y para ellas. Darle aún más dinamismo a la marca con las últimas tendencias. Ofrecerle al público una propuesta más fresca y con diseños más vanguardistas que hablen el mismo idioma del target joven.

c. Debilidades Las consultoras de ventas, no necesariamente son de la edad real del target de Cyzone, con lo cual, la llegada al segmento es más complicada.

d. Amenazas Cada día la competencia internacional con ideas más innovadoras y frescas están invadiendo