PUBLICIDAD EFECTIVA-CREATIVIDAD
(MICHAEL NEWMAN)

Por medio de este texto se tratará de vislumbrar los pasos o lecciones para lograr obtener una publicidad efectiva explotando al máximo la creatividad, basado en el texto “Diez lecciones de publicidad efectiva” del autor Michel Newman, quien es uno de los creativos mas importantes de Australia y quien trabajó como director creativo de la reconocida agencia SAATCHI & SAATCHI de éste país. Para empezar, cabe resaltar la base real de la publicidad, como lo es la creatividad ya que se hace mas necesaria en el mundo globalizado en el que vivimos debido a que es cada vez mayor la competitividad desde cualquier punto de vista, sea económico, político, social, cultural, entre otras.
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Lección ocho, LA PROPIEDAD GENERA RIQUEZA, según Newman, la propiedad de una marca son aquellos activos a los que se da movimiento para producir beneficios, ésta se encuentra mejor adaptada a las comunicaciones y por esto los consumidores puede entablar una conexión personal con la marca; estas propiedades también se pueden usar en contra de la competencia, por ejemplo entre los empresas productoras de un mismo producto o en campañas electorales, ya que usan las propiedades negativas de la competencia u oponentes para beneficio propio.

La lección nueve es IDEAS MÁS GRANDES QUE LOS ANUNCIOS, en este punto Michael Newman lo que quiere dar a entender es que las ideas y la creatividad no se encuentran en un proceso lineal, por eso los creativos tiene que ser muy observadores e ir poco a poco alimentando la idea para llegar a algo realmente innovador y que genere sentimientos fuertes a las personas. En la publicidad para generar ideas brillantes no siempre es necesario crear un gran anuncio sino con otro tipo de estrategias que remuevan el corazón y las fibras de las personas y de esta manera con solo haberlo visto una vez se recordará