Universidad Latina
Campus Heredia
Comunicación y Semiótica
Laura Porras

Profesora: Lilliam Mora

I Cuatrimestre 2012

Introducción

Starbucks es una cafetería que abre sus puertas en 1971 en Seattle, Estados Unidos. Desde entonces ha logrado posicionarse como el gigante del café a nivel mundial haciendo uso de estrategias bien pensadas y definidas acorde con los objetivos ambiciosos de la compañía.
En este caso me permito analizar tal vez la parte más importante de su identidad como marca, qué hay detrás de la sirena de dos colas? Qué la inspiró y qué quiere decir?
Preguntas como estas nos acercan a un grado mayor de discernimiento e inspiran a grandes ideas.
Es importante como comunicadores, lograr analizar los …ver más…

En el círculo negro, el principal, aparece una sirena o melusina de doble cola (figura medieval) con una corona bajo una estrella y el cabello le cubre el pecho en color blanco.

 ¿Posee un sistema de ordenamiento evidente?
Si, es necesario a la hora de presentar el logo la relación de inclusión en el siguiente orden: El círculo verde con letras blancas contiene al círculo negro, y este a su vez a la sirena o el isotipo del logo.

 ¿Sus elementos corresponden a algún tipo de proporción?
Proporción circular, los elementos del logo obedecen y siguen la forma del elemento que los contiene, en este caso aros o círculos y se acoplan a ellos.

 ¿Cómo se valora su tipografía?
Una tipografía sencilla, de proporciones simétricas. El color blanco es importante para causar contraste con el fondo verde. Es una tipografía densa, gruesa y uniforme para demostrar la fuerza de la marca en conjunto con el resto del logo que posee las mismas características.

 ¿Es poli o monocromático?
Policromático ya que posee varios colores en su composición como el verde, blanco, y negro. Su composición es plana y no se altera la gama cromática utilizada independientemente del medio.

 ¿La variedad cromática favorece a la jerarquización?
Si, la presencia de texto y el isotipo se mantienen divididos y la mente del consumidor primero reconoce a la sirena, de ahí