ANTECEDENTES
El Grupo Editorial El Comercio es el grupo más importante en el Perú en cuanto a medios de comunicación escritos, el de mayor credibilidad y uno de los más prestigiosos en Latinoamérica. Sus marcas más conocidas son los diarios El Comercio, Trome, Perú.21 y Gestión, así como las revistas Somos, Ruedas y Tuercas y PC World; sin embargo en adición a estas actividades, existen operaciones conexas que se suman a la oferta de productos y servicios, como Optativos, la unidad de negocio encargada poner a disposición de los lectores los mejores productos editoriales y educativos del mercado, y Amauta, la unidad de servicios de impresión comercial.
Veamos una pequeña reseña de este Grupo: El diario El Comercio, primer pilar de este …ver más…

Por lo expuesto, se hace necesario un análisis SEPTE:

a. Aspectos Socioculturales: El diario tiene como mercado objetivo a los hombres y mujeres de 18 años a más, de los NSE A, B y C y profesionales. Por ello cualquier cambio significativo en esas variables afecta al producto en sí.

Nos referimos a la exigencia de ese público por formalidad, en contra de los diarios populares y chicha, un lenguaje correcto pero legible (para la población de menor nivel cultural). Estos factores tienen en cuenta el nivel de alfabetización, la tasa de credibilidad en los medios escritos en general, y el incremento de la población en los segmentos objetivo.

Otros factores son las modas y tendencias, que influyen en el contenido del producto, tales como gastronomía, medicina natural, cine, compra de inmuebles, de automóviles, etc. Además se debe tener en cuenta si dentro del público hay influencias de segmentos étnicos, aborígenes, inmigrantes internos, colonias extranjeras, turistas, etc.

Actualmente también es influyente el nivel de accesibilidad a internet y la capacitación para su uso. Además de la accesibilidad a telefonía móvil inteligente.

b. Aspectos Económicos: Los factores de la realidad que afectan al producto son el