Trabajo de Administración II

CANAL DEL DEPORTE

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BREVE RESEÑA DE LA INDUSTRIA

Actualmente la industria se compone de un único canal de televisión que es CDF, y que transmite los partidos del fútbol profesional chileno. Como se trata de un canal de televisión por cable, sus abonados deben pagar entre $5 mil y $6 mil mensuales, adicionales a la cuenta del cable, para ver “CDF Premium”.
Hasta la llegada CDF, el modelo de negocios que tenía la Asociación Nacional de Fútbol Profesional (ANFP) para la venta de los partidos, consistía en ceder los derechos de transmisión del campeonato por un monto fijo a los canales de televisión …ver más…

Por otra parte, si somos un país de 16.000.000 en donde los adultos son el 74% y de ellos el 49.2% son hombres, tenemos 5.000.000 aprox. de público objetivo. Sin dejar de considerar que las mujeres son cada vez mas aficionadas al fútbol.
La fidelización de los clientes, juega un rol importante ya que como veremos más adelante, los competidores son variados.

Competencias
Actualmente la industria se compone de un único canal de televisión cerrada que es CDF que tras seis años al aire, ha facturado en el 2008 unos US $ 40 millones con 438 mil abonados chilenos que pagan entre $5 mil y $6 mil mensuales, adicionales a la cuenta del cable, para ver el CDF Premium. Por este motivo este es un servicio sólo a disposición de quienes pueden pagar una cuenta de $30.000 (aprox.) de televisión por cable, más los $ 6.000 (aprox.) adicionales que cuesta contratar CDF.
Estén, además, una variada oferta de canales del cable que transmiten partidos internacionales.

ANÁLISIS PORTER

Intensidad de la rivalidad de los competidores
Respecto al tamaño del mercado y el número de participantes, podemos decir que en la actualidad el principal competidor es CDF, el cual transmite a través de la señal de cable y que tiene los derechos de transmisión del fútbol profesional de Chile. No obstante existen alrededor de 10 canales de deportes en general que ofrecen este servicio pero también a través de la señal de cable.
Respecto al grado de diferenciación del producto, en este