“Estableciendo la Agenda” Maxwell McCombs III

POR: CLAUDIA ARTEAGA
PERIODISMO
UNIVERSIDAD DE LA HABANA

“Estableciendo la agenda” es un libro escrito y publicado por Maxwell McCombs, cuyo título original fue Setting the Agenda, publicado en ingles, en 2004 por Polity Press, Cambridge, Reino Unido. Y más tarde vuelto a editar y publicar en el 2006 con la traducción de Oscar Fontrodona al castellano, por Ediciones Paidós Iberica S.A.

De su escritor: Maxwell E. McCombs Literato y periodista de profesión nació en 1938, en Birmingham, Alabama, en los Estados Unidos; país donde se graduó, en 1966, de la carrera de letras de la Tulane University. Director del New Research Center de la American Newspaper Publisher Asosiation, miembro …ver más…

Esta “capacidad para influir en la relevancia de las cuestiones del repertorio público es lo que se conoce como fijar la agenda por parte de los medios informativos” (McCombs, 2004); los cuales a su vez establecen la agenda del público, instalando un tema de su interés en el foco de atención y pensamiento del público, lo cual constituye al mismo tiempo un nivel inicial de la formación de la opinión pública que, responde no al entorno sino a un pseudo-entorno construido por los medios de comunicación.
Otro aspecto interesante que se menciona en el libro es que la gente aprende de los medios de comunicación, este aprendizaje da como resultado la influencia a la hora de tomar decisiones, un ejemplo trillado del libro es cuando no tienes un candidato electoral definido y mediante la prensa comienzas a formar una opinión acerca de cual será el mejor candidato y la consecuencia de esto es que votes por dicho candidato.
McCombs señala que además de decirnos en qué pensar, los medios de difusión también nos