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La Pavita de san Fernando
OBJETIVOS: conocer los productos que más se consume de San Fernando y el impacto de los niños en la decisión de compra.

UNIDADES DE ESTUDIO: Amas de casa de 28 a 35 años del grupo socioeconómico B Y C de la región de Arequipa

ALCANCE: Residentes de la ciudad de Arequipa

CONTINUIDAD: Durante 2 semanas de marzo 9 al marzo 20 .

TECNICA DE INVESTIGACIÓN: Focus Group,

Metodología de investigación:
Para esta investigación, se propone como modalidad, un Focus Group en un centro cerrado donde los representantes de la muestra se encuentren reunidos y se pueda generar un intercambio de opiniones entre los mismos mediante una encuesta estructurada.

HERRAMIENTA: Focus …ver más…

¿Con que frecuencia adquiere el producto?
Diario
Una vez a la semana
Una vez al mes
Raras veces.
¿Qué es lo que más le gusta del producto?
Sabor
Presentación
Precio
Distribución
¿Lo considera como parte de la lonchera de sus hijos?
Si
No
Porque?
¿Sabe cuáles son los colores de san Fernando?
¿Cómo se enteró de esta publicidad?
¿Recuerda alguna publicidad?

RESULTADOS DE CAMPAÑA:
Nivel de recaudación de 79%.
93% considero que la pavita era más sana que las otras carnes
Se aumentó las ventas en 35% al año anterior

La 2da fase: CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO
Objetivo: incrementar el consumo semanal de 35% a 40% aumentando las ventas anuales de un 20% del año anterior
Idea de la campaña: Jueves de Pavita
Continuidad: mayo 2012 a enero 2013
Alcance: personas residentes en la ciudad de Arequipa
Universo: Varones y Mujeres de 24 a 45 años que buscan alimentos sanos del nivel socio económico B Y C que consumen con una frecuencia de una vez al mes pavita trozada.
Herramienta: Encuestas Cuantitativas.

¿Qué marca recuerda cuando le digo: jueves de pavita?
¿Recuerda los colores de san Fernando?
¿Cuáles son?
¿le agrada ver a niños en la publicidad de jueves de pavita?
Si
no
¿Con que frecuencia adquiere el producto?
Diario
Una vez a la semana
Una vez al mes
Raras veces.
¿Qué es lo que más le gusta del producto?
Sabor
Presentación
Precio
Distribución
¿Lo considera