La comunicación en América Latina: Informe de Argentina (página 2)

Entre tanto, también en el 2000 se acentuó la
«guerra» entre los
diarios, en especial en el interior del país, por ofrecer
sus ediciones a precios cada vez más
bajos. Algo que debe ser asociado con el estancamiento
económico que vive el país desde hace cuando menos dos
años y también con el hecho de que la caída en la
circulación de diarios llegó en la Argentina a
alrededor de un 15 por ciento en los cinco últimos años
de la década de los 90, un porcentaje que, al parecer, es de
los más elevados del mundo. Al mismo tiempo -y sin que sea
necesariamente una contracara- crece Internet y también las ediciones on
line de los principales diarios argentinos.

Los "reality shows"

     En otro orden, y generando un
espacio para la polémica encendida, los reality shows se
instalaron en el escenario televisivo, con programas como El Gran Hermano, Expedición
Robinson y otros, que siguen más o menos fielmente modelos ensayados en otras
partes del mundo. La revista MedioMundo dijo
en abril pasado sobre este tema: «si a un canal de TV se le
ocurría importar el formato del Gran Hermano, no podría
sucederle sino el más rotundo de los fracasos: un éxito de audiencia sin
precedentes».

Información general sobre los
medios

Diarios : circulación diaria: 1.94
millones de ejemplares.

Número de títulos de diarios: 102.

Sitios de diarios en la web: 49.

La circulación de diarios es baja en Argentina: 56
ejemplares por cada mil habitantes adultos. Una cantidad
significativa de países registró bajas en la venta de diarios en 1999, con
respecto al año precedente. En el caso de Argentina, la
disminución fue del orden del 10%. Esta tendencia se
agudizó aún más en el año 2000. Según el
informe de la Asociación
Mundial de Diarios (WAN), los diarios argentinos perdieron el 23
% de su circulación.

Revistas : circulación total : 223
millones de ejemplares por año.

Libros : títulos registrados por
año : 7.848.

Hogares con televisor : 98.3%

Hogares con videocasetera : 50%. Hay unos 5
millones de videocaseteras en la Argentina  y unos 3.200
videoclubes, que alquilan 78 millones de películas por
año y venden 1 millón de videos.

Prensa

Los 5 mayores diarios

Consumo de Revistas (según
especialidades)

Las revistas

Lectores de Revistas dominicales

Televisión

En Argentina existen 5 canales de televisión abierta con
cobertura nacional, que son:

Existen algunos canales de aire locales, en el interior del
país, pero de menor relevancia.

Novedades recientes en la televisión

Los programas de alto rating en la TV abierta superan
los 20 puntos; un punto de rating en Capital Federal y Gran
Buenos Aires representa a algo
menos de 95.000 televidentes. Así, Video Match tiene 24.6 puntos y
Hola Susana 22,2 puntos, los dos en Telefé y a horario
seguido.

En la TV por cable, los programas de más alto
rating superan un punto: el Cartoon Newtwork tiene 1.32 puntos y
Crónica TV (canal especializado en noticias en vivo las 24 horas
del día), 1.2.

Según Ibope el encendido promedio de los
últimos 6 años en Buenos Aires se mantiene en una
franja del 70-73% (Hogares TNSE).

La actual crisis económica por la
que atraviesa el país impactó fuertemente en los
números de la TV abierta. Así, la facturación
publicitaria global de la TV abierta en la Argentina fue, en el
año 2000, un 18% menor que la del año
anterior.

Un estudio de Ibope, realizado en septiembre de 2000,
señala que la televisión abierta perdió
aproximadamente 560.000 espectadores en la franja que va de las
19h00 a las 24h00, en comparación al mismo mes de
1999.

Hogares con TV por cable: 52%. En este aspecto,
Argentina ocupa el tercer lugar en el mundo, en cuanto a
difusión del cable, después de Canadá (72.1 % de
los hogares) y Estados Unidos
(63.6%).

Facturación de la TV por cable en Argentina: U$S
1.600 millones por año.

Televisión por cable y
satelital :

Los datos no son del todo claros. Se
estima que entre la TV cable y la satelital en la Argentina
existen 5,5 millones de abonados, el mayor mercado de TV pagada de América Latina.

La inversión publicitaria
creció un 12% en el último año.

Radio

En la Argentina hay unas 3.800 emisoras FM, en su gran
mayoría funcionando con  permiso precario, en los
términos de la legislación vigente. En 1999 se
inició un proceso de
regularización.

Novedades recientes en la radio

           
El panorama de la radio argentina se vio modificado en los
últimos meses con las siguientes incorporaciones:

o            
La Radio 10 AM (710) – Propietarios: el grupo
norteamericano Emmis le compró el 75% a Daniel Hadad. Se
trata de una antigua frecuencia de  Radio
Municipal.

o            
FM News (98.3)-  Es una de las emisoras con mayor
potencia instalada y se cuenta
entre las de mayor audiencia.

o            
El Mundo AM (1070), FM Horizonte (94.3) 
(A.L.Fortabat). En agosto del 2000 hubo versiones en el sentido
de que serían compradas por Gustavo Yankelevich, ex gerente general de Telefé
y Constancio Vigil, de Atlántida.

o            
FM Tango

o            
FM La Isla (Gloria López Lecube).

o            
Radio Libertad (Alejandro
Romay).

o            
FM Feeling (Alejandro Romay).

o            
FM Uno (Marcelo Tinelli).

o            
Radio Ciudad (Municipal) – 1110 –

o            
Radio Nacional (la emisora oficial del Estado)

o            
Radio Argentina

Con las emisoras de FM se plantea una situación
delicada: en diciembre de 1999 el entonces interventor en el
Comité Federal de Radiodifusión (Comfer), adjudicó 238
frecuencias muy poco antes de dejar el cargo. Hay un proceso
normalizador, de larga data, que parece difícil de cerrar de
manera satisfactoria.

Computación

El total de computadoras en la Argentina:
2.5 millones.

Computadoras en los hogares: 1 millón (10.6% de los
hogares tienen PC).

Internet

Existen 123 proveedores, de los cuales los
8 principales controlan un 60% del mercado. En 2000 se estima un
total de 1"500.000 usuarios.

Inversión
publicitaria 

     La inversión publicitaria
en el 2000 fue de U$S 3.412 millones. De ese total, un  42%
corresponde a la gráfica (diarios 28% y revistas 10%); un
35% a TV, incluido el cable con un 3.4% de la inversión
total; un 7% a radio, 7% a vía pública y 8% a cine y otros.

     Los diez principales
anunciantes (datos de 1999) fueron Carrefour, Easy Homecenter,
Garbarino, Fravega, Ventura, Telefónica, Jumbo, Musimundo,
BBV Banco Francés y
Coto.

    El readership (datos de 1999) fue de
4.8 para Clarín, 4.2 para La Nación, 6.2 para Diario
Popular, 3.9 para Crónica y también 3.9 para
Olé.

Autor:

Gerardo López Alonso 
Federico Rey Lennon

Miembros del cuerpo académico de la Facultad de
Ciencias de la Información de la Universidad Austral,
Argentina

Revista Chasqui

Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para
América Latina (CIESPAL)
Email: chasqui[arroba]ciespal.net     
info[arroba]ciespal.net
Weblog: www.revistachasqui.blogspot.com
Web: www.chasqui.comunica.org
Web institucional: www.ciespal.net
Quito – ECUADOR