Televisión argentina: emitir violencia equivale a rating

INTRODUCCION

En el siguiente trabajo de investigación
trataremos de abordar la problemática que supone en la
presencia de violencia en un medio de comunicación tan
masivo como la televisión.

La televisión en la Argentina se inicia en 1951,
respondiendo a una política estatal desarrollada por el
gobierno de Juan Domingo Perón. De la mano de Jaime
Yankelevich, la primera transmisión tuvo lugar desde LR 3
Radio Belgrano, con los mismos locutores que hasta el momento
trabajaban para la emisora. Con una antena instalada en el
Ministerio de Obras Públicas y el discurso de Eva
Perón en los actos centrales de la Plaza de Mayo, fue
inaugurado oficialmente el pionero Canal 7. Desde esa primera
transmisión hasta nuestros días y a partir de la
incorporación de las nuevas tecnologías al espacio
audiovisual, la televisión argentina ha ido evolucionando
en sus aspectos tanto tecnológicos y técnicos
así como también en materia de utilización,
contenidos, objetivos de la misma, etc. De esta manera, y a lo
largo de su historia, la TV se ha convertido en el medio de
comunicación por excelencia. Su objetivo principal es
entretener, formar e informar, funciones que han ido
modificándose en cuanto al contenido que ofrece a sus
espectadores, teniendo en cuenta los gustos,
características y necesidades de las masas, así
como también los aspectos sociales, políticos,
económicos, culturales, educativos y artísticos del
momento.

En el marco social nacional de hoy en día, la
violencia en la televisión parece ser cada más
atractiva y, antes que disminuir, ha tendido a aumentar su
frecuencia de visualización con el correr de los
años, que a lo largo de este trabajo iremos
demostrándole al lector las pruebas que nos transportan a
esta afirmación. Es de suponer que la tendencia continuara
a menos que se tomen medidas formales contra ello.

Nos resulta trascendental encontrar una
explicación a las causas que generan el fenómeno de
la violencia en la TV argentina. ¿Cuál es el
provecho que genera a la televisión poner a una persona
ejerciendo violencia verbal o física?; ¿es rentable
para países limítrofes mantener esta
programación? o particularmente, ¿somos los
argentinos una población que busca satisfacerse a
través de programas de esta índole?
¿Cuál es el límite a la hora de generar
contenidos? Teniendo en cuenta que muchos programas pueden
transformarse en una suerte de fenómeno cultural y
entendiendo la importancia de la influencia que ejerce la
televisión sobre las masas, trataremos de entender la
violencia desde su concepto, diferenciado las formas en la que se
presenta en televisión, así como también las
causas y efectos de la misma para abarcar desde todos sus puntos
de vista la problemática que ésta genera. Para
ello, nos basaremos en distintos estudios, publicaciones,
opiniones, estadísticas, conceptos y ejemplos que
circundan este fenómeno, enfocándonos puntualmente
en la televisión abierta Argentina.

HIPOTESIS

Los programas de mayor ratings son aquellos donde la violencia
forma parte implícita del contenido del mismo.

OBJETIVO

De acuerdo con lo esbozado anteriormente planteamos la
hipótesis de que la violencia genera ratings.

A lo largo de este trabajo trataremos de demostrar por
que el espectador medio argentino prioriza los programas
informativos y/o de entretenimiento con alto contenido de
violencia y como esta violencia es acercada por parte de los
programadores de televisión.

Tomemos a la televisión como una empresa privada
que intenta satisfacer a sus clientes, el producto a vender tiene
que ser competitivamente atractivo para las personas a las que se
dirige, de este modo podemos deducir que los medios audiovisuales
apelan a todo tipo de estudios, mediciones, testeos, a prueba y
error para crear, organizar y formular contenidos favorablemente
rentables. Con esto último, nos referimos a que la
programación brindada no es azarosa, sino que responde a
las satisfacciones de la audiencia.

Emanuel Garrido Lora en su libro La fascinación
por la violencia televisiva, expone que: "La irrupción
de cualquier escena violenta en cualquier programa televisivo
incrementa espectacularmente sus niveles de audiencia (el
videorating no engaña). La violencia humana representada
en los medios, convoca con fuerza la mirada humana (la
pupilometria lo confirma), estimula el organismo, incrementa la
circulación sanguínea y la actividad cerebral. Son
manifestaciones fisiológicas de los efectos mentales de la
violencia televisada: a corto plazo, temor. A medio plazo,
aprendizaje y a largo plazo, insensibilidad ante la imagen
violenta."

Rectificamos nuestra hipótesis siguiendo esta
línea, y remarcando la importancia de la
observación del autor recientemente citado en la que
afirma que consumo de violencia televisiva también
encuentra un marco en los efectos orgánicos que esta
produce en la audiencia.

El Dr. Eckhard Hess es el padre de la ciencia conocida
como pupilometría, que manifiesta que "Las pupilas se
expanden cuando percibimos un estímulo
excitante".

Por otro lado, existe en la argentina lo que se llama
índice de violencia de la televisión (IVTV). El
IVTV es una herramienta destinada a medir el nivel de violencia
que registra la programación de la televisión
nacional. Considera, por un lado, la representación de la
violencia en programas de ficción –
películas, series, tele comedias, telenovelas, programas
de entretenimiento – y, por otro lado, la violencia
presente en noticieros.

El hecho de que exista este tipo de índice nos
indica que este fenómeno es real y que supone un
tratamiento por parte del organismo encargado de regular las
emisiones de la televisión nacional, antiguamente
denominado Comité Federal de Radiodifusión (COMFER)
y actualmente Autoridad Federal de Servicios de la
Comunicación Audiovisual (AFSCA).

Afrontando esta proyección de la sociedad
argentina en materia de consumo de violencia televisiva, podemos
abordar a modo de ejemplificación, múltiples
acontecimientos que tuvieron lugar durante este año y que
adquirieron gran relevancia en la sociedad por su carácter
violento a la hora de difundirse a través de los medios de
comunicación. Nos interesa traer a la cuestión el
caso de Candela Sol Rodríguez, la niña de 11
años que fue secuestrada y asesinada en agosto pasado en
el partido bonaerense de Hurlingham.

Sabemos que la grafica no es el medio de
comunicación que nos compete en esta investigación,
pero el ejemplo a continuación, nos sirve para explicar el
comportamiento de la sociedad en materia de consumo de violencia
más allá de la televisión, es decir, el
consumo de violencia en si, a saber:

En la tapa del diario Libre del día Jueves 1
de Septiembre de 2011, luego de los sucesos ocurridos con el caso
Candela, quien fue una niña secuestrada, siendo encontrada
muerta y aun la entidad correspondiente continua buscando las
causas y los responsables de este hecho.

Según Darío Gallo, jefe de
redacción de este medio, reconoció a través
de una red social (Twitter), que la elaboración de la tapa
fue realizada quince minutos después de haber confirmado
la noticia.

Fue bastante cuestionada por el publico, algunos a
favor y otros en contra pero fue tuvo record de tirada desde que
comenzó el 1 de mayo de 2011

El tipo de violencia expresado en el ejemplo anterior es
verbal, mas adelante desarrollaremos de forma detallada los tipos
de violencia que existen, Pero ahora continuemos con más
demostraciones de emisión de violencia
física:

El pasado 4 de abril del 2011, Torry
Palenzuela y el productor Carlos Mandia protagonizaron
fuertes escenas de violencia al tomarse a las trompadas en los
estudios de Crónica TV, en el programa conducido por
Anabella Ascar.

Como se puede ver en la imagen debajo del logo del
canal el horario donde se realizó, esta emisión a
las 14.32 hs. dejando en claro que no se ha respetado el horario
de protección al menor.

Estas imágenes fueron tomadas y emitidas por
el canal de noticias Crónica Tv., donde el ex comisario
tucumano conocido como el Malevo Ferreira, se quito la vida en
cámara.

En este caso, tampoco se respeto el horario de
protección al menor, ya que se emitió a las 18:21,
como se puede observar en la imagen.

Los dibujos animados también son fomentadores
de violencia y lo podemos ver en los capítulos del
programa "Los Simpson", donde los protagonistas Bart y Lisa
Simpson son fanáticos de un programa de dibujos animados,
donde la trama de los mismos contiene escenas de
decapitación y permanente violencia.

De acuerdo con lo expuesto hasta acá, buscaremos
profundizar el fenómeno de la violencia en los medios,
relacionándola con los aspectos psicológicos del
individuos, confeccionando una estructura piramidal, yendo desde
lo mas general a lo mas especifico intentando comprobar de este
modo, la efectividad del rating como herramienta fundamental a la
hora de planificar una grilla de programación y el papel
de la violencia en todo ello.

DESCRIPCION DEL
OBJETO DE ESTUDIO

La televisión argentina es uno de los principales
medios de comunicación del país. La
televisión abierta argentina cuanta con programas
producidos en forma local, así como producciones locales
sobre formatos adquiridos en el exterior y en algunos casos
reproducciones de programas extranjeros. Comprende varias
señales que llegan al interior o exterior de nuestro
país, a través de las repetidoras que tienen
programación propia local, que normalmente sale al aire
fuera del llamado "prime time". Los canales del Interior tienen
sus propios noticieros, que en general, se emiten a la misma hora
que los noticieros de Buenos Aires, con presentadores locales,
producción propia y repetición de noticias e
informes desde Buenos Aires, sobre temas de interés
nacional.

Vale aclarar esto ya que nuestro objeto de estudio se
basara únicamente en la programación de los canales
de la televisión abierta argentina con la
programación emitida directamente desde los canales
propiamente dichos, es decir, omitiendo las variables de
emisión de los contenidos que ofrecen las repetidoras de
dichos canales en otros puntos del país. Estos
son:

AMERICA 2: también llamado
comerciablemente América TV o América e Integra uno
de los 5 canales de aire de Televisión de Buenos Aires,
con transmisión por Cable al resto del
país.

Transmite bajo la licencia LS 86 TV desde La
Plata, a pesar de que sus estudios centrales se encuentran en la
Ciudad de Buenos Aires.

CANAL 7: Conocido también con el nombre de
TV Pública, es el canal estatal nacional. Tiene su sede en
Buenos Aires y es el de mayor cobertura nacional a través
de repetidoras. Su programación es generalista, con
énfasis en actividades deportivas, culturales y
educativas, además de poseer un servicio propio de
noticias. Fue el primer canal en transmitir en la Argentina y,
actualmente, es el único canal de aire bajo la
órbita estatal.

Transmite bajo la licencia LS 82 TV en el canal
7.

CANAL 9: se emite bajo la licencia LS 83 TV, en
el canal 9 de VHF en la ciudad de Buenos Aires. Es propiedad de
Telearte S.A. y operado por el grupo Albavision.

TELEFE: El nombre completo es Televisión
Federal S. A. pero es nacionalmente conocido como telefe.
Transmite desde la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y opera
con la licencia LS 84 TV. Es uno de los canales con mayor
audiencia del país. Telefe actualmente es empresa del
Grupo Telefónica, se hizo cargo del canal el 22 de
diciembre de 1989.

CANAL 13: También conocido por su nombre
comercial El Trece, es junto a telefe uno de los principales
canal de la televisión argentina. Transmite desde la
Ciudad Autónoma de Buenos Aires y opera con la licencia LS
85 TV. Canal 13 es una empresa del Grupo Clarín, se hizo
cargo del canal el 22 de diciembre de 1989.

Dichas emisoras cuentan con una oferta amplia de
programas, pero a fin de hilar más fino y hacer una
óptima descripción de nuestro objeto de estudio
enumeraremos los programas que a veces de una forma mas explicita
y otras veces menos explicita, transmiten contenidos violentos en
cualquiera de sus modalidades, (dichas descripciones se
encuentran más adentrado el trabajo).

El tipo de programación que traemos a nuestro
trabajo a modo de ejemplificación tiene, generalmente, una
frecuencia de emisión diaria y en las grillas de
programación, se ubican en los horarios de la tarde y
noche, con una total ausencia en la mañana.

Lo que nos importa aclarar en este punto es que
procederemos a enumerar y describir los programas que actualmente
forman parte de las grillas de los canales mencionados
anteriormente y que emiten violencia, indistintamente de su
formato o genero, es decir, tomaremos como marco tanto
noticieros, así como también programas de archivo
que reproduzcan material con contenido de violencia
extraído de otro programa. Esto no significa que el
contenido de los programas a enunciar sean en un ciento por
ciento producidos bajo el concepto de violencia, solo
destacaremos de ellos que en algunas oportunidades emitieron
contenidos basados en el tema que estamos estudiando.

Haremos esta exposición detallando frecuencia de
emisión según su señal de aire, a
saber:

América 2:

America Noticias: con tres ediciones diarias de
lunes a viernes y domingos de (19:00 a 20:00 Hs.).

Edición de la mañana: lunes a viernes
(8:00 a 9:30 Hs.)

Primera edición: lunes a viernes (12:00 a 13:00
Hs.) conducido por Guillermo Andino y Mercedes
Martí.

Segunda edición: lunes a viernes (19 a 20.00)
conducido por Mónica Gutiérrez y Guillermo
Andino.

Desayuno Americano: lunes a viernes (9.30 a 12:00
Hs.)

Programa de espectáculos y actualidad. Conducido
por Diego Pérez y Pamela David mas columnistas.

Intrusos en el espectáculo: lunes a
viernes (13:00 a 15.30 Hs.)

Programa de espectáculos, conducido por Jorge
Rial y panelistas, Intrusos basa su contenido en los conflictos
televisivos de actualidad, poniendo al alcance del espectador la
reproducción de archivos, entrevistas en vivo,
declaraciones sacadas de otros programas y todo materia que sirva
para explicitar determinadas noticias referentes al
espectáculo, siempre en un marco de escándalo,
dramas y peleas de las figuras del medio local.

Infama: lunes a viernes (17:00 a 19:00
Hs.)

Programa de espectáculos conducido por Santiago
del Moro, que basado en diferentes informes y entrevistas en el
piso o móviles remite a las peleas y conflictos de
diferentes personajes públicos. Reproduciendo archivos de
diferentes programas, se debate con los panelistas e invitados
los hechos de interés ocurridos.

Calles Salvajes: martes (22:30 a 23:30
Hs.)

Es un programa de televisión periodístico
y amarillista argentino. Es conducido por Martin Ciccioli. La
promoción del programa es: "Hoy las calles son violentas,
calientes, imposibles de transitar. Son… calles salvajes.
Martin Ciccioli, las recorre para vos, mostrándote cada
semana todo lo que ocurre, con los mejores informes. Porque si
pasa en las calles, pasa en Calles Salvajes".

Cámara de Seguridad: miércoles
(22:30 a 23:30 Hs.)

Es un programa cuyo eje se centra en mostrar lo que pasa
en la realidad a través de las cámaras de
seguridad. Robos y peleas callejeras son algunas de las
situaciones que se pueden ver en este programa.

Animales Sueltos: lunes a jueves (23:30 a 01:00
Hs.) y viernes (23:00 a 1:00 Hs.)

Programa de espectáculos conducido por Alejandro
Fantino. Recorre las noticias del espectáculo con
invitados y panelistas.

7 en 1: domingos (16:00 a 19:00 Hs.)

Programa de archivo, con la conducción de Daniel
Ambrosino y Cora Debarbieri, se disponen a repasar las noticias
del espectáculo nacional.

Ponele la firma: domingos (20:00 a 21:30)

Programa de espectáculo conducido por Marcelo
Polino y panelistas, se disponen a repasar los chimentos y peleas
de la semana referido a la farándula argentina,
debatiéndolos con los distintos entrevistados.

CANAL 9

Noticieros:

Telenueve al amanecer: lunes a viernes (8:15 a 10:30
Hs.)

Telenueve primera edición. Lunes a viernes (12:00
a 13:00 Hs.)

Telenueve segunda edición: lunes a viernes (19:00
a 20:00 Hs.)

Telenueve tercera edicion: martes a viernes (00:00 a
00:30 Hs.)

Viviana: lunes a viernes (17:00 a 19:00 Hs.)(con
repetición los mismos días de 1:00 a 2:30
Hs.)

Programa de espectáculos con la conducción
de Viviana canosa y panelistas. Su contenido es en su totalidad
de entrevistas, declaraciones y emisión de imágenes
de archivos que sirvan al debate y explicación de
diferentes conflictos que encierran a la farándula
argentina.

Bendita TV: lunes a viernes (20:30 a
21:30 Hs.)

Conducido por Beto Casella y panelistas, se disponen a
presentar las noticias de actualidad (nacional e internacional),
tanto del espectáculo, como social, deportiva, etc. a
través de informes de recopilación de
imágenes emitidos por distintos programas.

TELEFE:

Noticieros:

-Telefe Noticias Primera Edición: lunes a
viernes (13:00 a 14:00 Hs.)Con la conducción de Milva
Castellini.

-Telefe Noticias Segunda Edición: lunes a
viernes (20:00 a 21:00 Hs.). Edición vespertina del
noticiero con la conducción de Cristina Pérez y
Rodolfo Barili.

– Diario de Medianoche: lunes a viernes (00:15 a
01:00 Hs.).Edición de medianoche, con el resumen de todas
las noticias que sucedieron en el día, conducido por
German Paoloski.

Gran Hermano 2012: Reality Show que basa su
contenido en la exposición de los participantes encerrados
en "la casa de gran hermano", cuenta con varias ediciones al
día a fin de mantener informado a la audiencia de todas
las situaciones que allí se viven. Entre ellas y fruto de
la convivencia con personas desconocidas, se gesta en
situaciones, un alto contenido de violencia, a raíz de
conflictos y peleas entre los participantes.

Emisiones:

– Gran Hermano 2012 Por la tarde:
lunes a viernes (16:30 a 17:30 Hs.) Conducido por Mariano
Peluffo. Con la participación de los panelistas
Gastón Trezeguet, Emiliano Boscatto, Mariela Montero y
Laura Ubfal.

– Gran Hermano 2012: lunes a viernes (23:00 a
00:15 Hs.)

Programa destinado a debatir las situaciones que se
viven en la casa, con la conducción de mariano Peluffo y
panelistas.

– Gran Hermano 2012 La casa en vivo (TRASNOCHE)
lunes a viernes y domingos a partir de la 01:00 Hs..
Sábados a partir de la 01:45 Hs.

Zapping TV: sábados (23:00 a 01:00
Hs.)

Con la conducción de Guillermo López y
Julieta Prandi, a través de informes de archivos de
distintos programas repasan lo que paso en la semana con respecto
a al mundo del espectáculo.

CANAL 7

Noticieros:

-Visión 7 Mañana: lunes a viernes
(6:30 a 9:00 Hs.). Conducido por Pedro Dizán y Claudia
Cherasco

–Visión 7 Mediodía: lunes a viernes
(13:00 a 14:00 hs). Conducido por Pablo Vigna y Claudia
Cherasco

–Visión 7 Central: lunes a viernes (
20:00hs a 21:00hs ). Conducido por Cecilia Laratro y Juan
Miceli

–Visión 7 Medianoche: lunes a viernes (
23:30 hs a 00:00hs ) .Conducido por Roberto Gómez Ragozza
y Agustina Díaz

Canal 7 no cuenta con otros productos al aire que emitan
violencia de la forma en la que lo hacen los cuatro canales
restantes de la TV abierta Argentina. Este es un punto que iremos
desarrollando mas adelantes en nuestro trabajo.

Canal 13:

Showmatch – Bailando por un sueño: con
emisión los días lunes, martes, jueves y viernes en
el horario de 22:30 a 00:30 Hs. El programa conducido por Marcelo
Tinelli. Es un programa sobre un concurso de baile, donde
compiten parejas que están conformadas entre famosos del
ambiente nacional e internacional y de bailarines profesionales.
Se denomina Bailando por un sueño, ya que cada pareja
compite por un premio, el cual es ayudar a una asociación
u hogar solidario que representa cada pareja.

Ponemos este programa ya que notamos que habitualmente,
este certamen deja de ser un show de baile y se trasforma en un
escenario de escándalos y peleas entre los participantes y
los participantes del jurado o entre los mismos participantes del
certamen así como también entre los que conforman
el jurado.

Policías en Acción: actualmente no
se encuentra en horario fijo en la grilla de programación
de Canal 13, su emisión es de carácter eventual.
Policías en Acción, es una cámara que sigue
a los policías mostrando en crudo imágenes con un
gran contenido de violencia.

Este es el Show: Se emite de lunes a viernes de
13:00 a 14:30 hs., conducido por Jose Maria Listorti y Denis
Dumas, es un gran parte un programa "satélite" de Bailando
por un Sueño.

Cantando por un Sueño: sábados y
domingo de 22:00 a 00:00 hs. Conducido por Jose Maria Listorti y
Denis Dumas. Reality al estilo Bailando por un sueño, pero
de canto. También suelen verse escenas de violencia verbal
entre los participantes y los integrantes del jurado.

Cuestión de Peso: lunes a viernes de 17:00
a 19:00 hs. Conducido por Claribel Medina. Reality donde
participantes con grave enfermedad de sobrepeso, van en busca de
su peso ideal y del premio que es dinero en efectivo. Muchas
veces se ve como se ridiculizan a los participantes frente a
situaciones difíciles para ellos con respecto a la
alimentación en el cual provocan enfrentamientos entre
ellos mismo.

Es de suma importancia esclarecer que todos los
programas expuestos recientemente no presentan ni la misma forma
y la misma frecuencia a la hora de emitir contenidos con alguna
característica violenta, es decir, "desayuno americano" no
puede aparejarse a la altura de la violencia que emite "Calles
Salvajes", por ejemplo (los dos emitidos por America 2). El
primero, por ser un Magazine de interés cultural, informa
de lo que ocurre en el espectáculo (entre otras cosas) y
por esa cuestión esta latente constantemente que ante la
generación de alguna situación violenta en
cualquier programa que logre repercusión, esta
producción a fin de informar sobre el "escándalo de
turno", procederá a emitir dichas imágenes. Y por
otro lado, un producto televisivo como calles salvajes, muestra
la violencia de una forma muy explicita, donde el objetivo del
programa es emitir violencia. Golpes, persecuciones, disturbios
en la vía publica son la premisa de este y otros
programas, altamente explícitos que intenta mostrar "la
realidad".

A demás, existen un sinfín de otros medios
que engrandecen este fenómeno de agresión.
Así, distintas declaraciones de personajes involucrados en
este tipo de contenidos a otros medios como la radio, revistas,
paginas Web, diarios, o bien en redes sociales como twitter y
Facbook influyen directamente y remiten constantemente a la
violencia generada por ellos.

Se puede apreciar también, una gran cantidad de
programas de archivo y de espectáculos (no casualmente
llamados burdamente "de chimentos" no?). Que se nutren de
distintos productos televisivos y reproducen, informan,
amplían, entrevistan e investigan toda noticia que tenga
algún escándalo de por medio. Remitiendo una y otra
vez a la violencia tanto física como psicológica
que muchas veces no encuentra un límite.

ANTECEDENTES
HISTORICOS

Las sociedades, en cualquier momento histórico
desde que existen los medios de comunicación tal y como
los conocemos, se ven reflejadas en la tipología que
ostentan, y a su vez, vuelcan en ellos a través de su
programación, sus características y la
evolución en todos sus ámbitos, ya sea cultural,
político, económico o social.

Hay que decir que la televisión muestra la
realidad de la sociedad de forma compleja, pero hay que recordar
de la forma que la muestra. Hoy en día pareciera que no se
tiene en cuenta el horario en que se pasan determinadas cosas,
imágenes o situaciones.

Durante el 2002 la T.V y parte de los medios
masivos de comunicación nos han bombardeado con el BOOM
"Gran Hermano".

La TV introduce en nuestros hogares estos tipos de
programas como "Gran Hermano", "El Bar", "Expedición
Robinson", utilizando la propaganda y premios fabulosos,
invitando a los televidentes a ser partícipes del juego.
Lo que hay que destacar acá es que el mensaje no solo
llega a la población adulta, también es
recepcionada por jóvenes y niños, siendo estos mas
vulnerables.

Uno de los grandes pioneros de lo programas "violentos"
fue el de Mauro Viale "Indomables", en donde se produjo el primer
talk show de mediáticos en la TV Argentina.
Durante el caso Coppola, Samantha Farjat y Natalia de Negri
(compañeras de noche de vida del ex representante de
Maradona), se vieron envueltas en peleas y disputas que llevo a
que se enfrentaran verbal y físicamente en cámara
con diferentes personajes (a los cuales hoy ni siquiera podemos
reconocer). Este suceso fue repetido infinidades de veces en la
televisión, desde su inicio hasta el día de hoy,
pasando de un suceso violento y fuera de lugar a algo bizarro y
gracioso. Claramente fueron las pioneras de los programas de
escándalo y violencia en los medios.

El programa que conducía Marcelo Polino todas las
tardes en Azul TV en el año 2001, estrenó un rubro
que se denominó "Reallity Fiction". Las historias de los
mediáticos eran transformadas hasta el punto más
bizarro y compuestas en una especie de ficción. El ciclo,
que tenía el rating más alto del canal,
debió ser levantado por la presión del exCOMFER
(desde el día de su debut hasta el último
sumó 4,5 millones de pesos en multas) y porque
terminó siendo un negocio comercial poco redituable, era
"rating para hoy, hambre para mañana", con este nuevo
rubro ya mencionado, comenzó a mostrarse la violencia
entre participantes del programa, en principio como un juego
"armando" q a lo largo de los años se convirtió en
una realidad, como sucede hoy en día en programas como por
ejemplo "bailando por un sueño", "Cantando por un
Sueño" o "Este es el Show", donde no es un requisito
impuesto por los productores de los programas, generar escenas de
violencia, sino que los mismos participantes conducen a esas
actitudes con el fin de mantenerse en pantalla y ser mas
cotizadas. Mas adelante mostraremos pruebas de lo que estamos
afirmando en este punto.

Quedaron totalmente en el olvido aquellas series
inocentes, en donde se hacía reír sin necesidad de
decir malas palabras, en donde se insinuaba con poco sin
necesidad de mostrar todo, todo lo contrario a lo que sucede hoy
en la Tv., en donde quedaba espacio para la imaginación.
Hay que reconocer que los programas que ofrece la
televisión son productos que los televidentes compran, y
que estos productos cambian porque están sujetos, como
todo, a la moda, a las tendencias. La moda televisiva actual ha
cambiado. Parece que ya no hubiese otra forma de hacer
reír a la gente que no fuese con malas palabras, con
violencia, con golpes, con maldad.

MARCO TEORICO
RELACIONADO

CONCEPTOS GENERALES

Historia y Evolución de los Medios de
Comunicación

Remontándonos a la historia, los medios, eran
sólo un instrumento que se utilizaba para sencillas
comunicaciones de un punto a otro del mundo. No es importante
especificar los orígenes de los mismos, sólo
tenemos que enfocarnos en que no se pretendía obtener una
rentabilidad por el ejercicio del mismo, sino que se utilizaba
como una herramienta de comunicación acortando los tiempos
y espacios para el desarrollo de diferentes actividades. No
podemos dejar de mencionar que nuestra primera emisión de
radiofonía haya sido la obra Parsifal, organizada por Los
Locos de la Azotea, emitida desde el Teatro Colon. Ahora
aplicaremos el reduccionismo, con el fin de interpretar cuales
fueron los intereses primarios de este potencial recurso, dicho
esto sólo nos quedaremos con que el principal objetivo que
fue informar y entretener a los oyentes desde un nuevo espacio de
difusión.

A nuestro entender, los medios son la
representación física de la comunicación en
el mundo y ellos son el nexo entre las diferentes sociedades. En
un primer paso, buscamos definir esta herramienta o
fenómeno por llamarlo de algún modo y a
través de diferentes consultas coincidimos con el
portal:

http://mediosdecomunicacion.yourbubbles.com/definicion.html,
define a los medios de comunicación como "…los
instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de
forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de
una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede
alrededor a nivel económico, político, social, etc.
Los medios de comunicación son la representación
física de la comunicación en nuestro mundo; es
decir, son el canal mediante el cual la información se
obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se
comunica.".

Teniendo en cuenta que con el paso del tiempo, los
medios fueron evolucionando tanto a nivel tecnológico como
a nivel profesional, dejando de ser sólo una tarea para
los aficionados e incorporándose personas que buscaban
obtener algún rédito económico por el
desarrollo y perfeccionamiento en la calidad de los contenidos
audiovisuales que se ofrecían a la comunidad. En
consecuencia, al existir un interés económico de
alguna persona, comienza a ponerse en juego otro factor, que es:
brindarle al espectador u oyente el mejor producto para que este
sea elegido por sobre los demás. Esto traerá
aparejado que las empresas publicitarias (principal sustento
económico de los medios de comunicación) elijan
promocionar sus productos en las emisoras que acojan la mayor
cantidad de público. Por ello, los medios dejan de ser
solo una herramienta de comunicación, pasando a ser
también un beneficio económico, es decir una
empresa.

A esta altura consideramos, ya no basta con solamente
ser aficionado y realizar practicas de comunicación por el
solo hecho de ejercerlo, sino que, quien lo ejerza deberá
contar con un perfil comercial, siendo este ultimo el requisito
primordial para dicho ejercicio.

Al explicar esto, vemos que involuntariamente comienza
el desarrollo de una estructura piramidal, sobreponiéndose
a la figura de los aficionados, un nivel superior ocupado por los
empresarios del medio que intentan darle una organización
a la actividad y a su vez una rentabilidad. Con esto no queremos
decir que quienes vayan en busca de este objetivo no tengan
alguna vocación por el servicio que brindan, sino que
establecemos un nuevo rango dentro de esta disciplina.

Lo que inevitablemente trae aparejado este desarrollo,
que no nos detendremos en evaluar si es positivo o negativo, es
la incorporación de un interés monetario. Desde
esta perspectiva, y teniendo en cuenta que, una inversión
monetaria en un negocio buscará la mayor redituabilidad
siempre, se implementaran los recursos que fueran necesarios para
el crecimiento y eficacia a la hora de brindar el servicio al
espectador u oyente.

En esta dirección, resulta alarmante que
generadores de contenidos, estudien aspectos psicológicos
de la sociedad, que mas adelante nos detendremos en explicar con
mayor amplitud, detectando la vulnerabilidad de los mismos y
comprobando la satisfacción del público a
través de métodos como el ratings (concepto que
también desarrollaremos mas adelante). En síntesis,
planteamos que la sociedad es evaluada por las empresas
audiovisuales en cuanto a su intención de consumo y su
grado de aceptación frente a los productos que ofrece,
conducta, a nuestro parecer, altamente cuestionable y
debatible.

Generadores de Contenidos

Hoy, los medios de comunicación están
conformados por profesionales, como locutores, actores,
periodistas, cronistas, guionistas, productores, directores,
cameraman e iluminadores, entre otros. Cada uno aplica
individualmente sus conocimientos para brindar un producto
audiovisual al espectador u oyente. De este modo podemos afirmar
que hay tres partes involucradas, uno son los medios de
comunicación propiamente dichos, los profesionales
(generadores de contenidos) y el público, que son los
receptores de esos contenidos que allí se
emiten.

En un noticiero un periodista ira en busca de la noticia
para ser transmitida a la sociedad, cuanto antes llegue esa
noticia al público, mas provechoso será, ya que en
muchas oportunidades puede impedir estancamientos. Un claro y
sencillo ejemplo de esto se produce cuando, nos levantamos para
comenzar nuestras actividades diarias y recurrimos al noticiero
para conocer el estado del tránsito y nos informa que el
camino que deseamos tomar se encuentra obstaculizado recomendando
otra opción mas favorable. En este caso para el periodista
será gratificante haber cumplido con su tarea, que es
informar, para el oyente o espectador, en este caso, será
agradable haber obtenido la información que buscaba, y
para el medio de comunicación lo importante será la
cantidad de gente que recurrió a la
obtención de esta información, no enfocando
atención primariamente en el contenido del
programa.

Teniendo en cuenta esto, sabemos que los medios de
comunicación son empresas manejadas por empresarios y/o
profesionales vocaciones, que buscan el constante crecimiento de
su propuesta, y para ello involucraran más profesiones de
la materia que puedan desarrollar al máximo su capacidad
creativa, para brindarle al espectador u oyente un producto
interesante a consumir.

"En los informativos se recurre preferentemente a
las malas noticias, la explicación se halla en las
emociones, la catarsis y el inconsciente en este último es
conflictivo y allí a través de la mala noticia se
llega al Thanatos y se produce la experiencia vicaria de bajar a
los infiernos del inconsciente. Por eso las noticias blandas no
tienden a movilizar el inconsciente. El poder político,
económico y social tiende a aprovecharse de este mecanismo
psíquico". Así lo define Joan Ferres en su
obra La Televisión Subliminal, en este sentido es que nos
preocupa, la actitud o ejercicio que toma el profesional al
momento de desarrollar un producto audiovisual, ya que estudiar
el inconsciente de la sociedad con el fin de que los mensajes
emitidos forjen conductas en las masas podría ser un arma
altamente peligrosa, teniendo en cuenta lo que Juan Marcelo Pardo
publica en un sitio Web
(http://www.luventicus.org/articulos/03R007/index.html), quien
afirma que la televisión es un medio formador de
opinión, transmisores de ideas, valores y contravalores,
que sumado a la gran velocidad de propagación, es capaz de
conducir pueblos enteros. Y ratifica nuestra postura diciendo que
"Quien es dueño de un medio de comunicación,
tiene el poder para forjar la conciencia de muchas
personas".

Miremos entonces si no es altamente nocivo para la
sociedad, contar con un poder que influye sobre nuestras
decisiones y que inconscientemente penetra sobre nuestras
ellas.

En este sentido, consideramos que los generadores de
contenidos deberán asumir la responsabilidad y los
criterios morales que rijan a la profesión, aplicando una
absoluta objetividad, ejercer una práctica real en cuanto
a libertad de prensa se trate, evadiendo las grandes presiones
políticas, judiciales, económicas, publicitarias,
comerciales, etc. que pudiesen afectar la vulnerabilidad
social.

En este marco, idealizamos el comportamiento de los
profesionales, atento que nuestras investigaciones han llevado a
comprobar que esto no se cumple, teniendo como oferta diaria,
producciones con un altísimo nivel de violencia y donde no
reinan transmisiones culturales, y nos apoyamos en afirmar esto
cuando evaluamos los resultados del rating que brinda la medidora
oficial IBOPE Argentina S.A. que presentaremos a
continuación, pero antes creemos de importancia definir el
rating a fin de entender debidamente cual es la función
que cumple dentro de los medios de comunicación. a
saber:

El rating es "La medición de audiencia de
televisión (TV abierta y cable) en Capital Federal y Gran
Buenos Aires y las ciudades de Rosario, Córdoba y Mendoza
se realiza mediante un aparato electrónico llamado "people
meter" que registra minuto a minuto el consumo televisivo de los
habitantes de un hogar. Los "people meters" son instalados en
hogares que forman un panel seleccionado usando datos censales.
Ningún hogar puede postularse para formar parte del panel
ya que el mismo puede estar integrado solamente por hogares que
salieron sorteados de acuerdo con una rigurosa metodología
estadística. Esto quiere decir que todos los hogares de la
zona a medir tienen la misma posibilidad de ser seleccionados.
Los hogares que forman parte del panel se distribuyen
proporcionalmente a la población. Cada integrante del
hogar seleccionado, pulsa la tecla que le corresponde para
registrarse como telespectador en el control remoto del meter. El
"people meter" registra electrónicamente el cambio de
canales y el tiempo de permanencia frente al televisor de cada
uno de los miembros que lo hayan sintonizado. La
información almacenada es transmitida a las oficinas de
Ibope donde se procesa diariamente.", así lo explica
el sitio Web oficial de IBOPE, del cual no podremos cuestionar su
método de medición ya que no incurrimos en el tema
y no es finalidad de este trabajo profundizar sobre el mismo,
sino mas bien entender como se mide el rating y de donde salen
dichas cifras.

A través de este sistema de medición, se
puede comprobar el grado de satisfacción del
público sobre los contenidos emitidos en los diferentes
medios de comunicación.

Es oportuno, ahora si, exponer la apreciación
resultante del rating que brinda la medidora oficial IBOPE
Argentina S.A.

Tomamos como muestra tres días de la semana
24/10, 25/10, 26/10, y la encargada de realizar las mediciones de
audiencia IBOPE Argentina S.A., nos informa que lideran la oferta
televisiva, dentro de la franja horaria de 14:30 a 17:15,
programas de tipo Magazine como "Este es el Show", conducido por
José María Listorti y Denis Dumas, emitido por
Canal 13 e "Intrusos", conducido por Jorge Rial, y emitido por
America 2. Mientras que programas cuyo formato son de
ficción como "Fantasma de Elena", emitido por Telefe,
canal 11 o "Triunfo del Amor", emitido por Canal 9, no alcanzan a
superar el ratings de estos formatos enunciados primitivamente.
Cabe aclarar que estos Magazines, tienen por costumbre producir
contenidos con grados de violencia, que luego son levantados por
otros programas, siendo reproductores de
escándalos.

Aspecto Psicológico de la
Sociedad

Ver televisión no requiere un esfuerzo mental
especial, no implica esfuerzo por aprender, ni habilidad para
adquirir: no exige inteligencia. A diferencia de los otros medios
de comunicación (radio, Internet, etc.), las
imágenes de la televisión entran en la mente de
manera subliminal, es decir, sin ser percibidas
conscientemente.

Es por eso, que la televisión influye
poderosamente sobre los espectadores, de forma consciente u
inconcientemente, aunque a la hora de estar mirando las
imágenes en la televisión no nos produzca un efecto
inmediato, a la larga tienen efecto de alguna forma. Joan
Ferrér en su libro "Televisión Subliminal" explica
que la gente que tiende a ver mucha televisión diariamente
es la que "vive con miedo" constante, de salir a la calle, por
temor a que le sucedan las peores cosas, es por esto que el autor
cita "La TV es constructora de la realidad, porque construye
las imágenes mentales", el individuo crea a
través de las imágenes transmitidas por los
programas de televisión una actitud , una conducta,
diferentes formas de pensar, es por eso que la televisión
ejerce su influencia especialmente sobre la cultura infantil y
juvenil, ergo la televisión crea una personalidad
dispuesta solo a recibir cosas, sin cuestionarlas.

Hoy en día existe "una nueva enfermedad"
denominada, "tele adicción" o síndrome de
"adicción televisiva", pasar altas horas frente al
televisor genera una adicción inconciente en los
individuos, hay personan que llega a un punto en el cual
solamente dependen de la televisión y pierden el contacto
directo con la realidad. Ahora bien, nuestra preocupación
es que hoy en día se emite un alto nivel de violencia a
través de los programas de televisión, es
alarmante, no solo eso, sino que es el espectador quién
elige ver "programación violenta".

"Hoy somos menos comunicativos que en tiempos
pasados. Nunca el hombre ha estado tan informado y de un modo tan
rápido, casi inmediato. Pero tampoco ha estado nunca tan
incomunicado. La televisión, los video–juegos y las
computadoras producen niños y jóvenes aislados del
mundo que los rodea, incapaces de comunicarse. La
televisión, el más fantástico medio de
comunicación social, es también el mayor medio
de incomunicación familiar. (No es lo mismo comunicarse
que compartir un espacio físico.)", explica Juan
Marcelo Pardoen su texto "¿Qué hace la
televisión con nosotros?.