Cuerpos irreales, difusión de cánones de belleza en los medios de comunicación (página 2)

Partes: 1, 2

Tras la Revolución Francesa
se comenzó a perseguir la sencillez entra la nobleza.Al
aumentar la clase trabajadora, en el Siglo XIX, se
empezaron a utilizar los moños debido a su practicidad
dejando a un lado las pelucas. El ideal de belleza eran mujeres
pálidas con cuerpos lánguidos. Se vestían
con faldas de gran tamaño.

Durante el siglo XX los cánones de belleza
fueron marcados, en gran parte, por el cine y la búsqueda
de libertades femeninas que abanderaron nombres como Coco
Chanel.En los años 20 las mujeres apostaban por los
ojos oscuros y mirada intensa. Greta Garbo, Mae Ewst o RIta
Hayworth fueron los mitos de aquella época.

En los años 50, Marilyn
Monroe o Sofía Loren, mujeres de anchísimas
caderas, con redondeadas y voluptuosas piernas fueron los modelos
a seguir. Los años 50 es época de posguerra, donde
la publicidad y las transformaciones laborales serían los
responsables en el cambio de ocio. La palidez deja de usarse,
ahora se pretendía una piel bronceada.La publicidad
comenzó a difundir hábitos de belleza e higiene,
enfatizando el cuidado del cuerpo.

En los años 60, la diseñadora Mary
Quant puso de moda la minifalda. La delgadez extrema se impuso.
En esta época, la difusión de la píldora
anticonceptiva (Revolución sexual) y el movimiento
feminista, situaron la corporeidad como una dimensión
importante. El cuerpo es colocado en escena por la contracultura
como lugar de trasgresión, de delirio y de "trance", a
través de experiencias con drogas y sexo.

Años 70:Como podemos ver
en esta foto de Graciela Alfano (artista Argentina), se "usaban"
los cuerpos delgados, y todavía no se habían
impuesto los pechos grandes. Las cirugías estéticas
aún no eran una necesidad para las artistas, se "apuntaba"
mas a un cuerpo natural aunque, como expresé
anteriormente, delgado.

En los años 80, es una época de
grandes cambios. Las mujeres mas admiradas por su físico
fueron Claudia Shiffer, Naomi Campbell y Elle Mc Pherson. Los
años ochenta pueden ser entendidos como un momento
importante para la temática, en la medida en que en esa
década la corporeidad se hizo notar como nunca antes, en
términos de visibilidad y espacio en el interior de la
vida social, pues si en el período anterior los cuidados
del cuerpo se reconocían durante su exposición en
los veranos, a partir de la década de los ochenta las
prácticas física pasan a ser más regulares y
cotidianas, manifestándose en la expansión de
gimnasios por todos los centros urbanos. Paralelamente a este
proceso vemos el nacimiento de la llamada "Generación
Salud", a partir de los años ochenta, representativa de
cierta postura frente a la vida que, en cierta medida en
oposición al modelo de comportamiento representativo de la
generación de sus padres, levantan la bandera anti-drogas,
con especial énfasis en el tabaquismo y el alcoholismo,
junto a la defensa del medio ambiente, del naturalismo y del
llamado "sexo seguro" -fenómeno también fuertemente
relacionado con la aparición del SIDA– que en algunos
casos significa la revalorización de la virginidad
femenina, aunque no del casamiento, sino más bien de la
certeza de que la primer relación sexual puede significar
un compromiso afectivo prolongado con la pareja.

En los años 90 se comienza a hablar de
bulimia y anorexia, trastornos alimenticios fruto, en cierto
modo, del canon de belleza casi imposible y reinante y que muchas
mujeres pretendían alcanzar. La delgadez extrema
llegó de la Mano de Kate Moss.

Capítulo 3

Marco
teórico

En pleno siglo XXI una epidemia se ha extendiendo entre
la sociedad. Esta legión de personas se va incrementando
peligrosamente, se trata de una obsesión moderna por la
perfección del cuerpo, es la nueva "epidemia del culto al
cuerpo".

Esta plaga de la búsqueda de la perfección
tiene distintas formas de manifestarse. Hay trastornos de tipo
alimentario como la Anorexia y la Bulimia nerviosas, que vienen
de la mano de la denominada "cultura de la delgadez". Otra como
la Vigorexia es una obsesión en torno al culto del
músculo. La dismorfia corporal conlleva una
obsesión reiterada por alguna parte del cuerpo, aunque no
exista ningún defecto.

Todos estos trastornos comparten varios síntomas
en común, desear una imagen corporal perfecta y
distorsionar la realidad frente al espejo. Esto ocurre
porqué en las últimas décadas, ser
físicamente perfecto se ha convertido en uno de los
objetivos principales de las sociedades desarrolladas. Es una
meta impuesta por nuevos modelos de vida en los que el aspecto
parece ser el único sinónimo válido de
éxito, felicidad e incluso salud. Es abrumador el
número de personas que desearían estar en el
"cuerpo de otro". Según los expertos en psiquiatría
desear una imagen perfecta o casi perfecta no implica padecer una
enfermedad mental, sin embargo aumenta las posibilidades de que
aparezca. Y es en la adolescencia, cuando este tipo de
obsesión se está convirtiendo en una pesadilla, ya
que con una personalidad aún no configurada ni aceptada,
con unos medios de comunicación que transmiten
constantemente modelos de perfección y belleza, se sienten
en la obligación de ser cuerpos perfectos sacrificando su
salud y llegando hasta las últimas consecuencias en sus
conductas inadecuadas.

Con respecto a los cañones de belleza, me propuse
en primer lugar en analizar el porque de la constante necesidad
de la mujer de gustarle al hombre. Pareciese que la mujer es un
objeto sexual, como una entidad del mercado. Si bien el hombre se
preocupa cada vez más por su aspecto, la mujer desde
siempre tuvo la necesidad de gustarle y atraer al hombre. Freud
habla sobre ello en la "degradación de la vida
amorosa":

"La corriente tierna y la sensual se
encuentran fusionadas entre sí en las menos de las
personas cultas; casi siempre el hombre se siente limitado en su
quehacer sexual por el respeto a la mujer, y sólo
desarrolla su potencia plena cuando está frente a un
objeto sexual degradado, lo que de nuevo tiene por fundamento,
entre otros, la circunstancia de que en sus metas sexuales entran
componentes perversos que no osa satisfacer en la mujer
respetada. Sólo le es deparado un pleno goce sexual si
puede entregarse a la satisfacción sin miramientos, cosa
que no se atreve a hacer, por ejemplo, con su educada esposa. A
ello se debe su necesidad de un objeto sexual degradado, de una
mujer inferior éticamente a quien no se vea precisado a
atribuirle reparos estéticos, que no lo conozca en sus
otras relaciones de vida ni pueda enjuiciarlo. A una mujer
así consagra de preferencia su fuerza sexual, aunque su
ternura pertenezca por entero una de superior
condición."

Las mujeres tienen la autoestima más
frágil que los hombres. Se ven "acosadas por la
estética, la publicidad, la mentira y la obsesión
por el perfeccionismo" y caen en la búsqueda de esa mujer
perfecta. La presión no solo viene de la publicidad, o la
estética sino también provocada por el hombre en
si. Por el hombre pareja, pero también por el hombre jefe,
el hombre político y el hombre como único
ostentador del poder

Es el hombre el que no trata con justicia a la mujer. Es
el hombre el que adula y exalta la belleza de un cuerpo
supuestamente perfecto. Es el hombre el que ha creado los
símbolos sexuales y el culto al cuerpo. Incluso es
mayoritariamente el hombre el que hace la publicidad,
diseña la moda e inventa los cosméticos. Pero esa
reclamación de igualdad y respeto por parte de la
mujer-social no puede enfrentar a la mujer-individuo con el
hombre, pues sucede que la mujer tiene la necesidad "animal" de
gustar al hombre. Es algo innato pues en ello va la
"supervivencia de la especie". Y aquí es donde se produce
el conflicto.

El error que, en mi opinión, destruye la
autoestima de la mujer es pensar que la llave de la felicidad
está en conseguir llegar a ser esa mujer perfecta que el
hombre, la sociedad y ella misma desean: la madre perfecta, la
pareja perfecta, la amante perfecta, la profesional perfecta, la
amiga perfecta, la más guapa y la que mejor
viste.

El hombre debe tratar con más respeto, más
cortesía y más benevolencia a la mujer. Y la mujer
debe entender que merece ser tan feliz como cualquier hombre,
pero no por eso ha de parecerse a quien no es. No hay que
perseguir la perfección porque la perfección no
existe.

Entendida como consumo puramente cultural, la práctica
del "culto al cuerpo" se ha colocado hoy, como
preocupación general, que atraviesa todos los sectores,
clases sociales y todas edades.

Como ya demostró Bourdieu, "el lenguaje
corporal es señal de distinción social, ocupando
una posición fundamental en su argumentación y
construcción teórica, que coloca al consumo de
alimento, cultural y a la forma de presentación
(incluyendo el consumo del vestuario, artículos de
belleza, higiene y de cuidados y manipulación del cuerpo
en general) como las tres más importantes maneras de
distinguir-se, pues son reveladoras de las estructuras más
profundas determinadas y determinantes del hábitus".
El cuerpo se convierte así, en un nuevo campo de lucha y
de autorrealización Ya no nos interesa cambiar la
sociedad. Nos conformamos con cambiar nuestro cuerpo y reducimos
así el campo de lo social a lo meramente personal, lo cual
a mi opinión personal es realmente patético ya que
de esta manera limitamos la "liberación" al terreno del
cuerpo, de lo privado, de las relaciones interpersonales. Y
buscamos significado a nuestra vida en un lugar donde,
desgraciadamente, jamás lo vamos a encontrar, convirtiendo
el cuerpo en un eslabón más de nuestra
alienación individual y colectiva.

Si hablamos del culto al cuerpo no podemos dejar de
mencionar el papel que cumplen las cirugías
estéticas. Las mismas desde hace aproximadamente dos
décadas están comenzando a tener una mayor
aceptación y por lo tanto un gran auge en la
población mundial, los procedimientos estéticos que
antiguamente solo eran para cierto grupo social(por alto poder
económico o por pertenecer al medio artístico) han
pasado a formar parte de los deseos de millones de personas que
ahora pueden formar parte de esta elite, la demanda de
procedimientos quirúrgicos para mejorar la imagen y como
consecuencia la autoestima va en ascenso.

Existen varios factores que han propulsado esta
aceptación y sin duda la mas importante es que
existe un nuevo mercado principalmente en personas en etapa de
juventud que va de los 18 a los 30 años, este grupo social
a nivel mundial ha crecido primeramente bombardeado por campanas
agresivas de publicidad en los diversos medios en donde la imagen
es un principio fundamental para sentirse y ser aceptado en su
núcleo social, como también conseguir mejores
trabajos, etc.

Alrededor del 40% de las mujeres y del 23% de los
varones estaban intentando perder peso, todo esto puede
considerarse un fenómeno normal si tenemos en cuenta lo
dicho en apartados anteriores sobre los valores que transmite la
sociedad actual, sin embargo, nos encontramos con datos
todavía mas preocupantes, ya que en estos estudios se
concluye que un porcentaje bastante alto de estos jóvenes
se encuentran en un peso que podríamos considerar normal
según su altura y características físicas,
es decir, estaban realizando una dieta sin tener ningún
tipo de sobrepeso, y mas grave todavía, en la
década de los 90, se estimo que es porcentaje de chicas
con un peso inferior al recomendado que estaba siguiendo una
dieta adelgazante era del 20%.

Todos estos datos nos llevan a una conclusión muy
clara, detrás de todos estos mensajes que la sociedad
actual nos envía sobre los cánones de belleza
adecuados y el cuerpo y peso ideal, se esconde un mercado que
factura al año millones y millones de dólares, los
medios de comunicación y la cultura nos enseñan
como debemos ser, y las empresas del mercado de la belleza nos
ofrecen los medios para que consigamos ser así, previo
pago de su importe nos suministran numerosos productos y
servicios para que intentemos adecuarnos al canon de belleza
reinante en nuestra sociedad, es evidente que el interés
económico puede ser otro de los alicientes para seguir
manteniendo los valores y creencias que los medios nos muestran
sobre el aspecto físico ideal.

En todos estos preocupantes datos tiene
mucho que decir el mundo de la moda, incluyendo modelos y
diseñadores. Comenzando por las modelos, son protagonistas
exhibiendo su cuerpo en numerosos lugares donde son observadas
por todo el mundo, revistas, televisión, carteles
publicitarios en las ciudades, las siluetas de la mayoría
de estas modelos son extremadamente delgadas. Alrededor del 20% y
30% de estas chicas sufren trastornos de alimentación,
aunque últimamente gracias a la prensa se puede sospechar
que este porcentaje es todavía mayor, según algunas
fuentes, es incluso usual ver a varias de estas chicas salir
rápidamente a vomitar después de una de las comidas
que realizan en grupo, protagonizando una imagen desoladora. Hay
muchas modelos famosas que pueden servirnos de ejemplo, por
ejemplo, la que esta considerada como una de las mejores modelos
Kate Moss, mide 1,70m y pesa solo 44kg, según a
manifestado su dieta habitual son los huevos, carne, verdura y
mucho café y Claudia Schifer solo come pescado y verdura,
el aspecto externo de estas dos modelos son muy delgadas pero no
tan alarmantes en relación con los cuerpos
cadavéricos expuestos es distintos desfiles de moda como
en Milán. No son justamente las modelos las causantes de
todo esto, sino víctimas de la presión de los
diseñadores , los medios, las publicidades,
etc.

En la Argentina, la edad de
iniciación de la enfermedad es cada vez más
temprana. Según un informe de la Asociación de
Lucha contra la Bulimia y la Anorexia (Aluba), el 12% de las
adolescentes sufre algún desorden en la
alimentación, mientras que en el año 2000 esa cifra
alcanzaba el 9%.El relevamiento, que contempló algo
más de 100.000 casos, deslizó, además, que
el 37% de la población encuestada padece anorexia y/o
bulimia, cuando hace diez años el índice era del
26%.Por otro lado, el estudio determinó que si bien estas
enfermedades tienen mayor incidencia en la adolescencia, la edad
de comienzo es cada vez más temprana. "Tenemos
niños desde los seis años con cuadros completos",
aseguró Mabel Bello, presidenta de Aluba.La especialista
precisó que la edad de iniciación de la anorexia en
la Argentina es más temprana en comparación con la
bulimia: "La tasa de anorexia empieza a levantar hacia los 11
años, mientras que la de bulimia lo hace a los 14 o 15". Y
añadió que el pico máximo en la primera
tiene lugar entre los 15 y 19 años, y en la segunda, se
extiende hasta los 23.

Cabe traer a colación unas declaraciones del
diseñador Calvin Klein al diario El
País:

"Oh si, desafortunadamente este es otro problema. Un
gran problema en este país. Con lo avanzadas que son y con
lo lejos que han llegado en todos los aspectos de su vida. Y
todavía hay una tremenda obsesión por la delgadez,
con estar delgadas. Es como si fuera lo más importante en
sus vidas. Una paranoia."

Luego de leer esto, podemos pensar en que el mundo de la
moda está cambiando, girando hacia un nuevo rumbo de
cuerpos naturales y sobre todo sanos hasta que dicho
diseñador siguió con su
declaración..

"¡Yo no promociono la anorexia! Pero creo que
si voy a enseñar mi ropa prefiero enseñarla en
personas delgadas. La ropa sienta mejor a la gente que " cuida"
de su cuerpo y que está delgada. La imagen es
importantísima".

Todo esto es un claro ejemplo del sistema de valores y
la ideología de la moda actual.

Si bien este trabajo tiene como objetivo analizar los
cánones de belleza y el culto al cuerpo enfocado a las
mujeres , me resulta interesante poder darle un lugar a la
obsesión por el cuerpo que también afecta a los
hombres sobre todo en nuestra sociedad actual. Si bien podemos
ver que la importancia al cuerpo es casi característica de
la mujer, una gran parte de los hombres en nuestra actualidad
están siendo influenciados por estos modelos corporales.
Aspiran tener un cuerpo musculoso, esbelto, lo cual en algunos
casos se torna perturbador u obsesivo llevando a muchos de estos
a recurrir a métodos poco saludables como esteroides y
anabólicos.

Uno de los primeros usos no médicos de los
esteroides anabolizantes ha sido su empleo en el mundo del
deporte para aumentar el rendimiento físico. De ahí
fue extendiéndose su consumo entre aquellas personas no
deportistas profesionales que deseaban aumentar su rendimiento
físico, poseer más masa muscular o mejorar
simplemente la imagen corporal. Y no sólo entre los
hombres, ya que el empleo de estas substancias con estos fines
también ocurre entre las mujeres, además a veces
empleadas para reducir la grasa corporal o modificar la imagen
corporal. Estudios recientes muestran que el consumo de
esteroides anabolizantes a altas dosis es capaz de producir
adicción. Además del efecto de los esteroides
anabolizantes aumentando la masa magra muscular, la fuerza y el
rendimiento, el consumo de estas substancias, en especial a dosis
altas, a largo plazo y sin un adecuado control médico
puede conllevar importantes consecuencias para la salud. Los
principales efectos adversos del uso de esteroides
anabólicos incluyen: Tumores hepáticos, ictericia,
retención de líquidos e hipertensión
arterial. Para los hombres: reducción del tamaño de
los testículos, menor recuento de espermatozoides,
infertilidad, calvicie y desarrollo de los senos. Para las
mujeres: crecimiento del vello facial, cambios o cese del ciclo
menstrual, aumento en el tamaño del clítoris y
cambio de la voz. Para los adolescentes: cese precoz del
crecimiento por madurez esquelética prematura y cambios
acelerados en la pubertad.

El abuso de esteroides anabolizantes puede ocasionar
importantes trastornos psiquiátricos, causando
extrañas alteraciones del estado de ánimo, que
incluyen síntomas similares a los maníacos y que
llevan a episodios violentos, incluso homicidas. A veces se
observa depresión cuando se dejan de tomar los esteroides,
lo cual puede contribuir a la dependencia. Los investigaciones
recientes indican también que muchos usuarios pueden
sufrir celos paranoides, irritabilidad extrema, delirio y
alteraciones del juicio que surgen de sentimientos de
invencibilidad.

Por otro lado podemos decir que aquellos hombres que le
dan tanta importancia son metrosexuales, como los define Gabriela
Casavantes en la página www.esmas.com son "son hombres
que se concentran en las áreas metropolitanas, y
'sexuales' porque viven su lado femenino sin temores. Se trata de
una clase de hombres de este siglo que está rompiendo
esquemas: conocen de moda y cosméticos, adoran ir de
compras, cuidan su imagen corporal, peso, cutis y piel, se
tiñen el pelo, se hacen manicure, y se depilan las cejas,
como lo hacemos las mujeres. Son hombres heterosexuales que
exploran su feminidad sin miedo a perder su masculinidad, y sin
ser afeminados. Pueden aconsejar a su mujer en cuanto a moda,
pero también tienen sexo con ella."

La escritora Lourdes Ventura, autora de "La
tiranía de la belleza", lamenta las referencias que tienen
muchas de estas jóvenes a la hora de marcar sus ideales de
belleza: "Estas niñas se miran en modelos que previamente
han pasado por los quirófanos". En muchos casos, "sus
propias madres también han pasado por la cirugía y
ellas simplemente siguen el ejemplo. El "mercado de las
apariencias" mueve cientos de miles de millones al año. Y
está claro que, mientras exista negocio, el
fenómeno va a continuar. Hasta ahora las mujeres hemos
sido las más vulnerables pero ya se incorporan los
hombres.

Los medios que venden una imagen del éxito donde
la juventud y la figura esbelta dan mejores resultados en el
terreno laboral y sentimental, aseguran algunos estudios. Una
figura que también lleva aparejada un tono de piel, el
moreno. Y para conseguirlo está el sistema tradicional
tomar sol o artificialmente a través de cama solar lo cual
proporciona de rayos UVA, lo cual a la larga puede generar
cáncer de piel.

El tono bronceado, la figura esbelta…
"todo ello permite -asegura la farmacéutica Arancha
Desojo, que ha estudiado a fondo este problema- vestir mejor, dar
la impresión de un aspecto más sano y transmitir
sensación de triunfo. Lo que, parece, aumenta las
perspectivas de mejorar en los aspectos más importantes de
la vida. Conseguir un trabajo mejor, una pareja más
deseada y la distinción y consideración social que
todos anhelamos". Vamos, el no va más. Pero un no va
más que se ha convertido en un patrón a
seguir, se tenga la edad que se tenga, y que afecta especialmente
a las mujeres. "En la era en que vivimos, la era de la imagen, la
eterna juventud se ha impuesto en la estética como el
ejemplo a seguir -asegura Arancha Desojo-. La belleza rozagante
de los años jóvenes, la figura firme, la fuerza
vital intacta y el resto de la vida para cumplir los
sueños son valores que quedan reservados en exclusiva para
los que no han cumplido aún la treintena". Y es que
aproximarse a este prototipo de siglo XXI, al que más o al
que menos le cuesta su "sacrificio". Un sacrificio del que se
beneficia un mercado del que, aunque nadie se atreve a dar cifras
globales, se estima que puede generar 6.000 millones de euros,
sólo en nuestro país. Nos estamos refiriendo al
negocio de la belleza y cosmética. El psiquiatra Luis
Rojas Marcos no duda en señalar que "la
idealización de la mujer delgada está promovida por
la industria de la belleza, industria controlada por hombres y
que mueve miles de millones". Desojo coincide en que los
cánones de belleza son variables, pasajeros, que incluso
han sido definidos en muchas ocasiones bajo aspectos
económicos, pero que por encima de todo "han estado
marcados siempre por hombres, que han sido los que han exhibido a
las mujeres como un trofeo. Las medidas de los cuerpos femeninos
más deseados no han variado tanto a través de la
historia, y parece que algunos estudiosos han basado la
preferencia de los hombres en una capacidad aparente de las
mujeres para la procreación que consiste en caderas
anchas, cintura estrecha y pechos equilibrados. Al hablar de
cuestiones económicas me refiero a que ese canon de
belleza siempre fue un distintivo de las clases mejor situadas:
las ricas de antaño debían de ser gordas para
demostrar que no debían trabajar y sí podían
comer abundantemente. Hoy, se mantienen en forma hombres y
mujeres que pueden consumir alimentos escogidos y tienen tiempo
suficiente para el deporte y gimnasio. Ahora, la mayoría
de las modelos a las que queremos parecernos suelen ser reclamos
de ventas de productos de lujo. Nos quieren hacer creer que nos
acercaremos al patrón de los y las más deseados si
lo consumimos". Unos modelos que curiosamente han sido cambiantes
en cada época según el objetivo que esta sociedad
patriarcal, instaurada casi desde el principio de los tiempos.
Hoy nos encontramos con el constante objetivo de despertar el
instinto masculino y conseguir que la imagen se corresponda con
la obsesión por conquistar ese cuerpo tan deseado
(90-60-90 o cuerpos delgados casi infantiles).

Capítulo 4

Entrevistas

Agatha Vainstein, modelo de la agencia
Visage Models

*Agatha contame cual es tu opinión sobre los
cuerpos en lo que se refiere a la moda y los
desfiles

R: Mira, en cuanto a mi experiencia, para mi las modelos
de ahora son mujeres muy flacas, te diría que en
demasía. Mas allá de que en muchos lados se diga
que los diseñadores y productores no quieren modelos
esqueléticas, lo cual es una total y triste mentira…
para que te des una idea yo soy una de las mas gorditas, y para
mi yo estoy bien, porque tengo busto, y es algo que las
demás chicas del ambiente comúnmente no tienen, y a
esto es a lo que voy. Al ser tan flacas la ropa no se luce como
se podría lucir con una mujer con un poco mas de curvas al
menos.

*Entonces..¿crees que es una imposición
de los diseñadores?

R: Si para mi si, porque el diseñador es el que
elige quien va a pasar su ropa. Mira, te cuento una experiencia,
a mi me pasó e incluso a veces me pasa de que me dan
talles mas chicos apropósito para hacerte sentir mal, te
das cuenta y después te dan la ropa mas grande una vez que
te impones y exigís que te den un talle mas grande porque
no te entra. Entonces para mi si, es el diseñador el que
impone esa norma.

*¿Y cómo reaccionas frente a eso?
cuando ves los talles tan chicos…¿ Te hace sentir
mal? O así como te pasa a vos, ¿Sentís que
influye en el resto de las chicas estas
imposiciones?

R: Te digo la verdad, a mi al principio me re afectaba,
porque me hacían sentir que estaba gorda y es mi trabajo,
yo se que para lo que es el ambiente del modelaje soy una de las
mas rellenitas, en ese momento me afectaba mucho…hasta que
después me acostumbre a que pase eso, porque
entendí que como hay diseñadores que quieren
modelos flacas, también están los que quieren
modelos un poco mas rellenitas, aunque cada vez son menos. Pero
hay chicas a las que le "pega mas" por así decirlo, que
están todo el día quejándose del hambre y
toman agua nada mas.

*En relación a esas chicas, ¿alguna vez
sentiste que era muy evidente que alguna tenía trastornos
alimenticios? Como bulimia o anorexia, porque si bien hay chicas
que su organismo es así, es decir "nacen" flaquitas hay
otras que hacen lo imposible por ser "perfectas"

R: En mi agencia la mayoría son brasileras, a las
brasileras todos los lunes les toman las medidas para ver si
aumentaron de peso, y si aumentan les descuentan el sueldo, por
lo cual se obsesionan. Creo que va mas allá de como se
quieran ver ellas, va por el lado de lo que quiere el cliente, lo
que "vende", por eso las matan de hambre, si ellas quieren
trabajar en esta agencia de acá, como en la
mayoría, tienen que aceptar estas normas. A mi la verdad
que me dan lástima, pena … todos los fines de
semana las llevan a boliches o resto bares y no comen nada, solo
sushi y toman agua, a lo sumo algo de alcohol.

*¿En tu opinión los medios de
comunicación tienen peso sobre los cánones de
belleza?

R: Si definitivamente, tanto las revistas, la
televisión, la radio, todo influye y aporta para crear
esta imposición. Si la gente se agrede con lo primero es
con la gordura, el color de piel, etc. Y creo que los medios no
tendrían que funcionar como ejemplo pero lamentablemente
son un espejo de la sociedad o un modelo a seguir
también.

*¿Desearías que cambien estos modelos
de cuerpo?

R: Y la verdad que si, sería menos torturante
para muchas mujeres, mas que nada para las adolescentes, pero en
mi opinión es imposible que esto cambie, lamentablemente
nunca a los medios le va a parecer mas atractiva una mujer
gordita al lado de una esquelética, ahora esto es
así.

*Y, por último ¿si en algún
trabajo te piden que bajes de peso como en el caso de las
brasileras lo haces o cambias de trabajo?

R: Uy me la complicaste ahí eh. Y mirá, a
mi me gusta mucho este trabajo, lo disfruto, y a mi cuando me
dijeron que tenía que adelgazar un poco en un momento, me
empecé a cuidar hasta que me dijeron que estaba bien. Yo
pienso que si me lo piden de nuevo lo haría, pero tampoco
hasta un extremo, porque mi mamá me acompaña
siempre en todo esto y no le gusta ni un poco eso de que me digan
que estoy gorda o cosas similares, cuida mi salud sobre todo.
Creo que si me piden que adelgace seis Kg. me saca de los
pelos.

ESTEBAN CURCI

Profesión: DISEÑADOR, ARQUITECTO,
DOCENTE

*¿Qué opina del tipo de belleza en la
actualidad?

R: Creo que hoy hay muchos tipos de belleza
válidos, incluso desde la imposición de
imágenes por parte de los medios y la publicidad hay
diversidad. Aun cuando siga habiendo un propósito de
manipulación recurrente, que es implícito en ellos,
es bueno que al menos no se imponga un solo modelo.

*¿A que se refiere con una
imposición?

R: Siempre hay una imposición en la cultura
occidental moderna, sobre todo porque se atiende primordialmente
hablando al público adolescente (Films dirigidos a ellos,
música pop prediseñada para ellos, indumentaria
para los mismos y para que los mayores se parezcan a
ellos…) Que es una "victima fácil" por su
inseguridad y su fragilidad por la naturaleza de su propia edad,
la manipulación dirigida a incentivar el consumo de
productos, hábitos y de imágenes ideales asociadas
a ellos.

*¿Qué papel cumplen los
diseñadores y los medios de comunicación en su
opinión?

R: Hay diseñadores en la actualidad a mi entender
con estilo propio e independientes, rebeldes, que se manejan como
artistas y no dependen de las tendencias impuesta. Pero
lamentablemente la mayoría esta inmerso en un circuito
comercial que los obliga a responder a los mismos modelos, o
actuar reforzándolos. Creo que los medios de
comunicación masivos, las corporaciones de comunicaciones,
persiguen también sus propios intereses, que están
ligados a la industria, el consumo y por consiguiente no pueden
crear imágenes, ajenas a lo global. Cuando un medio
critica toda esta situación, sigue aun haciéndolo
desde adentro de este sistema, no lo considero una crítica
genuina, es una apreciación personal. Me da la
sensación que el periodismo independiente solo existe a
escala regional o educativa (publicaciones universitarias, o
barriales, o de asociaciones independientes y
"rebeldes).

*¿No cree que en la actualidad hay una
obsesión por la delgadez extrema? ¿Cree que esto
puede cambiar? ¿Está deacuerdo?

R: Hay una obsesión por el cuerpo perfecto, eso
esta claro y por la imagen externa, asociada también con
la eterna juventud que se fue desarrollando desde los inicios de
la década del 80, al comenzar como una sabia
preocupación por mantenerse en forma y saludable. Ello
posteriormente derivó en obsesión, en un culto al
físico, pero a la vez hay variantes en cada país.
Aquí en nuestro país hay modelos que no tienen
caderas de modelo y no se las ve mayormente preocupadas por ello,
incluso muestran su "pancita" sin inhibiciones. En EEUU
también hay gran cantidad de gente obesa por el constante
consumo de comida chatarra. Podemos decir de modo obvio que
muchas de estas personas se sienten infelices por no responder al
modelo que aparece en las publicidades, pero no se hasta que
punto es generalizado.

*¿Qué influencia tiene estos "tipos de
cuerpo" en la sociedad para usted?

R: Creo que son muchas las variables que influyen en la
persona para que desarrolle una actitud anormal o llegue a la
patología, y no es solo el ver gente delgada en
publicidades o desfiles, si bien influye.

*¿Puede que el canon de belleza actual
propicie trastornos alimenticios?

R: El canon de belleza actual en Argentina al menos
propicia que se abuse del cuerpo incorporando siliconas en
adolescentes, por ejemplo desde la adolescencia (15-16
años) a un nivel de difusión que ya resulta
increíble ,me pregunto si no hay mas casos de esta
irracionalidad que los de anorexia. Creo que hay mas adolescentes
que pueden morir por problemas de implantes, pero lo que quiero
decir en si, es que son muchas las muestras de que el estado
emocional y mental de nuestra sociedad hoy es muy frágil,
fobias de todo tipo ,ataques de pánico, etc son otro
ejemplo. Si bien es indudable el rol que juegan los medios en la
generación de una imagen a la que no todos podemos llegar
y que eso nos genera infelicidad y frustración, pero la
situación hoy es más compleja que eso y las razones
para la insatisfacción del ser humano hoy son numerosas.
Sin tener conocimientos suficientes de psicología me
atrevería a decir que los trastornos alimenticios en una
adolescente surgen de un cuando mucho mas complejo que el simple
hecho de ver en las pasarelas chicas escuálidas, que pocos
varones para mi entender encuentran deseables.

GUILLERMO CÁCHARO

Profesión: LIC. EN LETRAS, DOCENTE DE CULTURA
Y COMUNICACIÓN.

*¿Para su criterio cual es la influencia que
ejercen los medios sobre la sociedad?

R: En una sociedad como la nuestra los medios tienen
gran importancia. No se les puede atribuir un poder absoluto pero
tampoco pensar que no influyen. No reflejan o reproducen lo que
ya está dado por completo , a lo que voy es que para mi de
lo que existe en la sociedad los medios eligen lo que quieren
enfatizar y lo alimentan. Orientan la conciencia de lo que la
sociedad debe retener como real, desvíos a lo
irracional.

*¿La belleza en nuestro país se ha
convertido en un estereotipo por así
decirlo?

R: Sí, porque creo que el modelo de belleza es
muy estrecho. Los medios no proponen modelos si no que proponen
un "molde" del que casi no se aparta la comunicación. Los
medios contribuyen a imponerlo. En este momento los medios nos
pusieron como modelo de belleza algo que no se puede conseguir
sino es por medios artificiales. No hay fotos de cuerpos en
revistas por ejemplo, que no sean retocadas, pareciese que el
modelo de cuerpo para cirugías es el photoshop.

*¿En relación a estos cuerpos irreales
orientadas a la extrema delgadez y la eterna juventud que
opinión tiene?

R: La obsesión por la delgadez extrema a mi
criterio es peligrosísima, es como expectativa para la
gente un camino riesgoso. La cual propicia los trastornos
alimenticios y obsesiones extrañas. El control se lleva a
un extremo fuera de lo sano. Me encuentro con personas que me
dicen "quiero adelgazar un kg" lo cual me causa gracia, es
ilógico.

No se de donde viene el furor por la delgadez. Cuando
pienso en la obsesión por la delgadez no puedo evitar
pensar en la ley de talles, que claramente no se cumple. De
manera tal que los cuerpos se amoldan a los talles, cuando
debería ser a la inversa.

Por otro lado considero que nuestra sociedad se lleva
mal con el tiempo al parecer, cada vez más cirugías
estéticas que en la mayoría de los casos son
innecesarias. Y como dije anteriormente el modelo de las
cirugías es el photoshop, una mínima cicatriz es
borrada, una mínima arruga es eliminada, y así
sucesivamente. Entiendo que para algunas personas un "defecto"
físico les trae problemas graves de autoestima y necesitan
como solución una cirugía, pero lo que no entiendo
es la obsesión por el constante cambio o la
búsqueda de la perfección que es
efímera.

*¿Por qué cree que sobretodo la mujer
es la que siempre debe estar bella? Es la que sale desnuda en
revistas, publicidades,etc.

R: En el tiempo que vivimos la cultura sigue siendo
machista lamentablemente, lo cual le dio a la mujer un lugar de
objeto de contemplación. El juicio si a la mujer se la ve
bien o no depende del juicio justamente del hombre. Los mismos
son los que les muestran a las mujeres como deberían
verse, y de esa manera poder gustarles. La mujer viene sometida
hace años, cuanto "mas bella" es, la aceptación es
mayor, y sigue pesando sobre ella a diferencia del hombre. Es
difícil que un hombre se presente por lo que viste, las
mujeres por ejemplo en los programas televisivos lo primero que
dicen es por quien están vestidas, maquilladas, peinadas,
etc. En el caso de los hombres esto no sucede.

*¿ Le adjudica algo de responsabilidad por la
gran discriminación actual a los medios?

R: Los medios contribuyen en la discriminación
permanente, hasta en el lenguaje con agravios tales como "gordo",
"negro", "pelado" y así podríamos seguir
horas… Tiene un valor despectivo y los medios lo
alimentan, si bien no lo inventaron está mas que claro que
lo refuerzan.

Un claro ejemplo de la influencia de los medios es la
homosexualidad, hace unos años podíamos ver en las
novelas a la homosexualidad tomada como algo negativo o
ridiculizado. Inclusive el lesbianismo parecía estar
censurado, luego con el pasar de los años, hasta la
actualidad vemos como en la ficción se toman a las parejas
homosexuales con toda naturalidad. Y eso produce que las personas
en la vida real lo tomen con mayor aceptación.

Otro claro ejemplo actual es la publicidad de Quilmes en
la cual un hombre le hace la "pata" a su amigo, yendo a tomar
algo con una chica "fea". De manera tal que no solo se propone un
modelo, sino que se descalifican otros.

*Finalmente ¿Cree que esto pueda llegar a
cambiar?

Sinceramente no creo que cambie todo esto, porque hay
fuerzas económicas de por medio como la cosmética.
Se gasta más dinero en el mundo en cosmética que en
investigaciones médicas… hemos llegado muy lejos.
Toda esta comunicación está al servicio del
mercado.

MERCEDES CORREA

Profesión:
PSICÓLOGA

*¿Qué opinión tiene desde su
profesión sobre los cánones de belleza en los
medios?

R: las diferentes patologías están
influenciadas en su sintomatología por el medio
sociocultural. La influencia de la publicidad es notoria en los
trastornos alimenticios ya que constituye una variable de peso al
mostrar cuerpos "ideales" que las adolescentes toman como modelo.
En caso de haber una estructura de personalidad determinada
propensa a estos trastornos lo que los medios ofrecen se
constituye en un disparador de síntomas.

* ¿Entonces cree que su influencia es
notoria?

Influye muchísimo porque condiciona la
percepción de las personas hacia los otros que en caso de
no tener estos cuerpos delgados, esbeltos, jóvenes, etc.
son discriminados en un grupo, en el trabajo, así como en
muchos ámbitos mas, condicionando esta mirada la
autoestima de la persona que ve menoscabadas sus
posibilidades.

La ley de talles no está en vigencia en la
realidad, y eso me parece espantoso. En una etapa evolutiva en
donde el adolescente esta en una etapa de duelo por su cuerpo de
niño y aceptando su nuevo cuerpo se generan conflictos (
sin caer en situaciones extremas) por este ideal impuesto por la
publicidad, la moda, televisión, etc.

*¿Podemos pensar en nuestro cuerpo como un
objeto de consumo?

R: Justamente de eso quería hablar, es claro la
notabilidad que ha adquirido en las sociedades de mercado el
consumo del cuerpo, sobre todo femenino. Millares de
imágenes, generalmente con singularidades apreciables,
remiten siempre a una interminable recurrencia la cual es
proponer lo que es por excelencia el objeto del deseo para
"derivarlo" hacia otro objeto, el producto publicitario. El eje
de lo corporal es una de las dimensiones preferidas por la
publicidad, de manera que la referencia al cuerpo como
vehículo y base de lo que se promociona marca una de las
tendencias predominantes en estrategias de ventas ( ya se trate
de una crema o un simple jabón). Los medios condicionan
como deben ser los cuerpos deseables, en base a la
construcción de estereotipos de belleza, que se
corresponden con los modelos y valores privilegiados por el
mercado, lo cual a su vez es una condición de
aceptabilidad de aquellos mensajes que definen cualidades
significativas precisas, marcas de legitimidad que constituyen
claros mecanismos de delimitación de pertenencia y en
consecuencia demarcan un universo de exclusión.

*¿A qué se refiere con
exclusión?

R: Los cuerpos que se exhiben son irreales en la misma
medida de su perfección por inaccesibles dejan de ser
persistentemente coercitivos, por la inevitable
comparación que surge ante la confrontación con el
ideal inaccesible. Es la causa del sentimiento de
frustración, de baja de autoestima que estigmatiza a
mujeres en mayor medida pero también a hombres, provocando
como dije anteriormente discriminación y poca seguridad en
la persona.

*¿Y porqué cree que la que mayormente
está obsesionada por la belleza es la
mujer?

En una sociedad machista la mujer no es considerada como
persona sino como objeto que se usa y se descarta. En los medios
el bombardeo de este mensaje es constante, la mujer pasó a
ser un elemento de consumo como tantos otros sin tenerse en
cuenta su pensar, su sentir, etc.

La publicidad interviene o influye en la
construcción de la subjetividad de tal manera que lo que
pensamos o nuestro sistema de creencias, está condicionado
por estos mensajes sin que uno tenga real conciencia de lo que
nos fijaron o estipularon.

Conclusión

El cuerpo, como contenedor del alma y la inteligencia
humanas, bastaría por sí solo para ser cuidado y
potenciado dentro de los límites y capacidades inherentes
a la condición humana. Sin sobreexplotación o
embadurnamiento de factores externos para resaltar alguna
área en particular. Su sola forma y trazado constituyen un
homenaje al "barro" del que fuimos hechos. Esa es nuestra marca,
y allí está también nuestra
finitud.

"Las industrias de la vanidad humana" han cooperado a
promover en la conciencie colectiva ciertos patrones
estéticos de reinado absoluto en nuestro marco cultural,
el preponderante de la delgadez y la eterna juventud. En las
sociedades modernas, las mujeres sobretodo trabajan afanosamente
para construir planificadamente las formas óptimas de un
imaginario esquema corporal, tan perfecto como inaccesible. Las
prescripciones y el disciplinamiento impuesto por los mandatos de
la cultura de la delgadez provocan en el contexto de la sociedad
de consumo la socialización de las mujeres en torno a
ciertos patrones ideales que confieren los atributos más
positivos a la exaltación de determinadas formas
corporales. Frente al rigor de los esquemas interiorizados, es
fácil imaginar que el alejarse de las solo puede
desembocar en un profundo temor por ser discriminado. De modo que
las mujeres se encuentren diariamente frente a un cuerpo de
referencia irreal, inaccesible , visiones de perfección
que actual de manera de espejismo en relación al cuerpo
cotidiano. De éste desfasaje, de las múltiples
formas de contrastación con la propia apariencia alimentan
las conductas, que en la búsqueda obsesiva de los cuerpos
deseables son el desencadenante de los numerosos trastornos
alimenticios que tanto afectan a nuestra sociedad actual, sobre
todo a jóvenes. De manera tal que los medios en esta
dimensión juegan un papel relevante por posibilidad
inherente a la lógica y dinámica de la estrategia
publicitaria de apelar a estereotipos en la búsqueda de
preferencias para el consumo.

Los extremos, como en todo, y en este caso
específico del cuerpo humano, no son ni buenos ni
recomendables. Hoy se halla extendida una actitud posmoderna que
es proclive a la exaltación de las formas corporales
humanas: el culto al cuerpo, "que representa una de las
máximas expresiones del materialismo de nuestros
días", como apunta el catedrático español
Enrique Rojas. Vivimos insertos en la época de la
imagen, donde pareciera que solo importa lo que se ve, triste
pero real.