Breves consideraciones acerca del mundo de las marcas y de la marcas país

Introducción

La marca ha estado presente desde tiempos inmemoriales y
ha evolucionado paulatinamente, llegando a ingresar y
posicionarse en la mente y sentidos humanos, generando
progresía.

El propósito del presente trabajo es llegar a
determinar en que medida la marca estuvo presente, cuál ha
sido su transformación y cual será su
comportamiento en términos futuribles.

En antiguo la figura del pescado simple era un
"símbolo secreto" popular entre los cristianos más
tempranos (era su marca), que fueron perseguidos por los paganos
romanos, y sigue estando en uso amplio hoy.

Antecedentes

En el antiguo Egipto se escribía sobre papiro de
donde proviene la palabra papel que fue inventado por los chinos
el año 105 d.C. Viejos manuscrito de varias culturas nos
dan señales de productos y marcas que expresaban la
creatividad del hombre antiguo, cobra auge con la
invención de la imprenta por la difusión de los
libros hasta llegar a los medios electrónicos.

Acerca de la
marca

Una marca es la representación simbólica
de todo aquello relacionado a una compañía,
producto o servicio. Incluye un nombre, un logotipo y otros
elementos visuales como imágenes, tipografía,
esquemas de color y símbolos. Incluye un conjunto de
expectativas asociadas a un producto o servicio usualmente
construido en la mente de la gente.

La marca con una serie de características, ejerce
una presión coactiva sobre nosotros. Las marcas
consolidadas, contribuyen a generar un clima de confianza y
aporta la garantía de un estilo de vida en determinada
clase social.

Una marca no sólo identifica al producto y su
fabricante, es una especie de símbolo o bandera que resume
todo el contenido de un producto, de la empresa que lo realiza o
de su elaboración y su prestigio.

Las marcas están relacionadas con la estrategia
de negocio. Están vinculadas a otros conceptos que debemos
conocer y distinguir. Logotipo o símbolo son algunos de
estos términos. En lo referente a la marca, transmitir
conceptos con claridad suele pasar por una gran habilidad para
ponerle un nombre, un color, una identidad.

La marca de una empresa no es simplemente un logotipo o
una serie de colores combinados al azar. Hoy en día, la
marca tiene un importante uso estratégico y es una de las
herramientas más importantes para el marketing. Si
conseguimos crear una marca fuerte, la gestionamos de forma
correcta y la desarrollamos a lo largo de los años,
lograremos la confianza de los consumidores y, al mismo tiempo,
superaremos nuestros objetivos de ventas y ganancias. Así
tenemos:

• La marca posiciona al producto a niveles
  globales.

• Su objetivo es lograr la identidad del producto. Es
  mas importante que el mismo.

• Presenta también un slogan y concepto
  rector.

• Ofrece alto impacto corporativo.

• Otorga status, lujo y satisfacción de los
  sentidos.

• Tiene un impacto extrasensorial (abarca los
  sentimientos).

• La creación de una marca precisa un gestor de
  marcas innovador, disruptivo y prospectivo.

• La marca ofrece protección/seguridad y estilo
  de vida al consumidor.

• La marca sirve como un indicador de la calidad del
  producto.

• Conocer el mercado, antes de posicionar la marca es
  conocer el ADN de la misma.

• La marca es un intangible, solo existe en
  (básicamente) la mente del consumidor, porque es parte
  de su psicología.

Peter Drucker, señaló: "Las empresas debe
practicar el abandono organizado, revisando y reinventando las
marcas de su productos, servicios y políticas cada dos o
tres años, a fin de evitar el desfase".

Por otro lado, tenemos que el comportamiento de la
marca, en el devenir de los tiempos, varía
dramáticamente, así tenemos:

• En los 50"s : La era del producto.

• En los 60"s : La era de la imagen.

• En la actualidad : La era de
  posicionamiento.

IMPORTANCIA DE LA MARCA.-

• Ayuda a diferenciar productos para darlos a conocer
  y promoverlos.

• La marca es la carta de presentación de la
  empresa.

• Potencia la lealtad a la marca.

• Es un pre vendedor, ya que crea un deseo en el
  consumidor y le genera una serie de expectativas.

• Puede ser objeto de operaciones mercantiles tales
  como licencias, franquicias, merchandising y
  sponsoring.

• La promoción de una marca en particular
  permite controlar el mercado o aumentar el nicho.

• Permite ampliar la línea de
  productos

• Supone la mejor herramienta de comunicación
  con los consumidores.

PODER DE LA MARCA.-