Redactor publicitario

Introducción

El presente trabajo se realizo con la finalidad de dar a
conocer todo lo referente al papel tan importante que
desempeña el redactor publicitario, siendo indispensable
para la creación de las piezas publicitarias. Se
podrá decir que un redactor publicitario debe de sentirse
vendedor ya que justamente uno de los papeles fundamentales es
ayudar a vender al anunciante.

El redactor
publicitario

El redactor publicitario es profesional que debe
sentirse vendedor, puesto que es justamente lo que está
haciendo: AYUDAR A VENDER AL ANUNCIANTE.

Debe saber de todo, conocer todo sobre el producto.
Luego, se sienta a analizar lo que sabe y busca una gran idea que
le permita decirle al la audiencia: "ESTO TE INTERESA". Y que la
audiencia al leerlo, verlo o escucharlo, piense: "ESTO ME
INTERESA".

El redactor publicitario se informa, analiza, piensa,
busca una idea, crea un anuncio, redacta el texto y controla su
ejecución para que sea perfecta.

"la redacción publicitaria no es fácil de
aprender. Es una profesión que se aprende con la
constancia, el error y la experiencia, y pocos aprenden, algunos
incluso nunca."

Philip Ward.

Habilidades del
redactor publicitario

Dada la variedad de funciones y habilidades del redactor
publicitario, es difícil definirlo en una frase concisa.
Incluso dependiendo de para quien, será una cosa u
otra:

• Para un crítico, el redactor publicitario es
  el que escribe las palabras que son la causa de que la gente
  compre cosas que no necesita.

• Para un impresor, el redactor escribe los textos que
  utilizamos para describir el mensaje de un anuncio impreso
  (titulares, párrafos, negritas, destacados, pies de
  fotos, entre otros).

• Para un director creativo, el redactor publicitario
  ha de ser capaz de escribir textos brillantes y convincentes
  independientemente del medio para el que escriba.

• Para un realizador de anuncios de televisión,
  el redactor escribe las palabras que acompañan las
  imágenes de los anuncios de televisión. Son
  pocas palabras, pero tan importantes como la imagen o
  más.

• Para un anunciante, el redactor debe ser un
  vendedor, un persuasor, un creador de impresiones.

• Para el director general de una agencia, no todos
  los mensajes que escribe el redactor publicitario se escriben
  para vender. Muchos se escriben para crear una
  sensación de buena fe, fortalecer la opinión
  pública o romper una opinión pública
  negativa.

Perfil del
redactor publicitario

Un redactor publicitario es y hace muchas cosas a la
vez; o mejor, podríamos decir que hace un trabajo
difícil que parece muy fácil, porque es vendedor,
persuasor, comunicador, creativo, pensador y escritor. Y todo
esto a la vez.

• VENDEDOR:

Vender es casi una palabra sagrada para el redactor
publicitario. Ya que su misión fundamental es vender,
también la redacción publicitaria es también
un arte de hacer que los consumidores estén contentos con
lo que les están vendiendo. Vender es una
combinación de arte y ciencia.

• PERSUASOR

Decir que el redactor publicitario es un persuasor
parece razonable cuando se observa la naturaleza de su trabajo.
Debe permitirse humor, nostalgia, tristeza u otros sentimientos
en el texto para establecer un estado de ánimo, pero nunca
tiene que olvidar que los está usando como medio de
persuasión. La diferencia entre vender y persuadir, aunque
sutil, existe. Todo anuncio o spot está vendiendo algo. Si
la venta se basa en una emoción o en un buen sentimiento
hacia el cliente, y le hace actuar, esto es
persuasión.

• COMUNICADOR

El redactor publicitario es un comunicador que trata de
decir algo a alguien. Comunicar es mucho más que informar.
Comunicar es "poner a dos en contacto". El redactor publicitario
trata de poner en contacto el producto o servicio con el
consumidor. Es, por lo tanto, un comunicador y no un informador,
aunque para conseguirlo, informe.

A modo de crítica y de reflexión y en una
concepción mas moderna, la palabra vendedor es un tanto
limitada, incluso estrictamente inapropiada, puesto que el
redactor publicitario directamente no vende nada, aunque si ayuda
a vender indirectamente.

Sin embargo, la palabra persuasor es demasiado extensa,
pues hay muchos competidores que se apropian gustosos de la
misma. Por ejemplo, los políticos que buscan el voto
desesperadamente, los líderes religiosos, los abogados que
defienden a su cliente ante el juez para convencerlo de su
inocencia o los fiscales para demostrar la culpabilidad del
acusado. Visto así, comunicador es probablemente la
palabra que, de manera global, mejor define la función del
redactor publicitario.

• CREATIVO

La profesión de redactor publicitario necesita
grandes dosis de creatividad, y no deja de ser curioso que los
gurús de la redacción publicitaria, todos grandes
creativos, tengan los mas variados orígenes.