Concepto de la publicidad, tratamiento de la misma, relación entre la audiencia televisiva y la publicidad (página 3)

Todos los medios
interactúan entre si y esta unión se da
principalmente en Internet.

Este cambio esta
generando una importancia y poder mayor
para los medios.

¿Qué opina del televidente
argentino?

S: En mi opinión el televidente argentino
promedio busca entretenimiento (no tanto programas
culturales, ni políticos). Lo importante es distraerse y
distenderse lo máximo posible, sin tener que pensar
demasiado. En lo que es ficción lo que reina son las
producciones que reflejan la realidad social, con novelas que
tienen historias que son posibles y con las cuales la gente se
identifica.

Esto es lo que considero respecto al mayor porcentaje de
los televidentes, me baso principalmente en el raiting que tiene
por ejemplo sus puntos más altos en programas como
Tinelli, o de chimentos como Rial, así como el futbol. Esto no
quiere decir que no exista una segmentación con televidentes que consuman
programas más culturales, o que impliquen una mayor
reflexión.

¿Te parece que la
televisión actual es un reflejo de nuestra sociedad?

S: Yo creo que en cierta forma si. Es decir creo que la
TV crea productos que
pueda llegar a vender a nuestra sociedad, como en cualquier
oferta–demanda. Por
lo tanto si la refleja porque se crean contenidos que a nuestra
sociedad en base a sus aspectos culturales y sociales pueda
llegar a gustar.

¿Qué parámetros te parece que
elige la gente a la hora de elegir un programa?
¿Por que?

S: Como dije anteriormente creo que la gente elige los
programas en base al nivel de entretenimiento que les puedan
propiciar. Luego de un día agotador la gente ya no quiere
que la TV le exija mas pensar y reflexionar (esto como producto de
una crisis
educacional a nivel país) por lo que buscan lo que les
divierte y que, además requiere poco compromiso respecto a
contenido (con esto me refiero a que una novela argentina
uno puede no verla por 4 o 5 días y va a seguir
entendiendo todo).

¿Qué crees que el exceso de publicidad
produce en el espectador? ¿Te parece que genera conductas
consumistas?

S: El exceso de publicidad en mi opinión provoca
rechazo por parte del espectador. Ante tantos mensajes el
televidente/ posible consumidor ya no
puede decodificar marcas ni
contenidos, se siente abrumado y sube sus barreras perceptivas
haciendo que los mensajes sean rechazados.

No creo que genere conductas consumistas, por el
contrario creo que los mensajes no llegan a los receptores de la
manera esperada e incluso puede llevar a que una marca sea
percibida negativamente. Por otra parte al existir tanta competencia en
una misma tanda puede llegar a perjudicar a las piezas que se
están exponiendo por la calidad de las
otras.

¿Te parece que el nivel socioeconómico
influye ala hora de la elección de un
programa?

S: Sin lugar a dudas, las realidades sociales influyen
en lo que consumimos no solo en la elección de un programa
sino en vida en general. Los contenidos de los programas, como
los de cualquier producto, se realizan en base a quienes lo
consumen y las realidades varían según la clase social
ya que no tienen ni la misma educación, ni las
mismas conductas frente a estímulos.

¿Qué cosas se ponen en juego a la
hora de planificar una publicidad para televisión?

S: A la hora de planificar una publicidad lo que se
busca es primero conocer que es lo que se quiere decir (el
mensaje que queremos que en el consumidor). Luego debemos saber a
quien se lo estamos comunicando para saber de que forma se lo
vamos a decir. Así varia mucho la
comunicación de productos masivos, como un yogur o una
leche que el
de un automóvil. Es fundamental conocer a quien se esta
destinando la comunicación para no fallar en la
trasmisión del mensaje. Para esto es clave la investigación
de mercado.

Por supuesto que luego la planificación en medios tiene que ser
acorde, porque no nos sirve una excelente pieza si no lo ponemos
donde esta la gente a quien queremos vender.

¿Qué tanto importa el horario en que se
vea la publicidad? ¿hay relación con el programa
donde esta?

S: Sin dudas influye el horario por un tema de cantidad
de televidentes, por poder alcanzar a nuestro target de mejor
manera. La TV es hoy el medio mas masivo y las prime time son
claves para llegar a los públicos. Los programas tienen un
tipo de publico que como dijimos anteriormente tiene
relación a su forma cultural, pero que varia según
el programa y por lo tanto algunos son mas acordes a otros
según el publico al que destinamos nuestra
publicidad.

A la hora de planificar… ¿Se piensa en
el público o solo en el beneficio económico que
esta puede traer? ¿De que manera se piensa en el
publico?

S: A la hora de planificar es necesario pensar en el
público, porque caso contrario no traerá
ningún beneficio económico, ya que si destinamos la
publicidad a un público que no son nuestros consumidores
estos nunca nos van a comprar.

Es clave pensar en que el público sea el que
luego nos va a consumir o tiene influencia en la compra de
nuestro producto. Salvo que sea una publicidad que persiga un
objetivo de
imagen caso en
el que se persigue que tenga la mayor cantidad de público
posible ya que buscamos lograr una imagen positiva de nuestra
empresa.

A la hora de elegir un programa o un canal donde
mostrarla… ¿Qué cosas se tienen en
cuenta?

S: La estrategia de
medios busca abarcar todos los canales o vehículos
(programas) en los que nuestro público pueda estar
presente. Dependiendo de las características de nuestros
consumidores van a variar los programas o canales que se elijan.
Así por ejemplo si uno busca vender ropa deportiva sin
lugar a dudas un programa como "futbol de primera" es el
adecuado. Para productos masivos se buscan aquellos
vehículos que abarquen mayor cantidad de gente. Para los
productos que no son masivos y están destinados a un
nicho, debemos buscar medios mas segmentativos que tienen menos
televises pero que sabemos están más receptivos a
nuestros productos. Por ejemplo si estamos vendiendo una
caña de pescar un vehiculo adecuado seria en el programa
de pesca de
TyC.

Entrevista: Julieta Bossi

Julieta Bossi, soltera, nació el 07 de diciembre
de 1987 en Sáenz Peña, Buenos Aires. Se
egreso en 2005 de Bachiller especializado en Economía y gestión
de las organizaciones
del colegio Instituto Cardoso; comenzó su actividad
universitaria en 2006 como estudiantes de ciencias de la
comunicación (carrera que actualmente sigue cursando) en
la Universidad de
Buenos Aires (UBA), realizo y culmino diferentes cursos y
seminarios como: Curso APG- Planificación
Estratégica -2008, U.B.A. – Asistente a la 1er Jornada
de Marketing
– 2007 y Key Market – Investigación de Mercado –
2007. En cuanto a su actividad laboral trabajo como
asistente en la elaboración de Estudios de Mercado en Key
Market Investigación y Análisis y desde el 2005 a la fecha se
encuentra ocupando el puesto de asistente de marketing y
planificación estratégica en Young & Rubicam
Argentina, realizando trabajos como: Asistente directa del
director del área, adicionalmente colaborando con el
equipo, brindando asistencia en el armado y análisis de
grupos de
investigación cualitativa y cuantitativa,
realizando research para luego reportar datos sobre el
mercado, las marcas y sus competidores, actualizando el archivo de
comerciales, y generando reportes de tendencias.

Participando en la creación de estrategias de
comunicación de los principales anunciantes del
país.

¿Qué Opinas de los medios de
comunicación actual?

J: Mi opinión es que los medios de
comunicación actual están súper
diversificados, o sea que la oferta a nivel comunicación e
información esta muchísimo
más desarrollada y es 5 veces más lo que era hace
unos 20 años. Eso genera diversidad pero por otro lado
genera en la persona una
sensación de estar perdido entre tanta oferta y sobre todo
de esta perdiéndose algo todo el tiempo. Creo
que los medios de comunicación ya no son solo TV, radio, grafica,
si no que se le ha sumado Internet que a su vez incorpora a los
otros medios de algún modo u otro.

Hoy por hoy además de esta saturación de
oferta de medios, saturación de comunicación al
sujeto pienso que se ha perdido profundidad, y complejidad de la
información, es más importante que sea una
información breve y en el instante de que ocurrió a
que posea profundidad y desarrollo,
creo que esto le quita prestigio a los medios y la posibilidad de
análisis propio al espectador. Porque muchas veces por
simplificar o contarlo rápido se termina fallando en el
traspaso de información o se dan informaciones
herradas.

Por otro lado lo que respecta al entretenimiento, creo
que desde los Reality Shows no se volvió a la
ficción como antes estaba anteriormente establecida. Hay
demasiados programas de recortes de otros programas, de review de
la televisión
en sí, de farándula, todos programas que no generan
un pensamiento
critico en el espectador y ni siquiera le dan placer como puede
hacerlo una ficción, porque no lo remontan a ningún
otro lugar ni le desatan la imaginación.

¿Qué opina del televidente
argentino?

J: Pienso que esta subestimado, que no se lo escucha.
Hay gente que dice que la televisión que existe, existe
porque la gente quiere ver eso. Pero yo no lo creo, tampoco creo
que lo que le pongas la gente lo ve, porque hay muchas personas
que están disconformes con la oferta televisiva, ya esta
cansada de los programas que repiten lo que paso a la tarde o que
arman escándalos, o que muestran a las vedettes haciendo
cualquier cosa. Creo que el televidente argentino esta
subestimado porque se le da mal material. No tiene muchas
opciones y termina optando por la única que más o
menos lo satisface. Quizás en la época de las
ficciones, veías una o veías la otra, eran dos
historias que te podían atrapar o no, te podían ir
enganchando o no pero eran ficciones que te hacían volar,
te sacaban del lugar en donde estabas sentado y t trasladaban. Y
hoy por hoy ya no se da esto en la Tv.

También creo que los programas educativos
deberían darse más seguido ya que sirven de mucho,
al menos algún formato como "algo habrán hecho" que
por mas de que no cuete la historia tal cual lo era, o
exagere algunas cosas generaba en el espectador un interés en
la historia
argentina nunca antes visto, ese programa tuvo éxito y
muchos otros educativos, pero quizás es mas fácil
mostrar archivos de los
líos entre las vedettes y no generar ningún
conocimiento
ni reflexión en el espectador. Claramente no se esta
pensando en el espectador, en el televidente, y no se esta usando
la televisión como generadora de conocimientos y de
espíritu critico.

¿Te parece que la televisión actual es
un reflejo de nuestra sociedad?

J: No, justamente no creo que la mala televisión
es producto de una mala sociedad, creo que la televisión
esta en función de
el poder y como siempre al poder no le interesa que la gente
piense entonces los contenidos que permite, y que genera en la
televisión van a apuntar a esto, a que el espectador se
estanque y así la televisión no es nada, es pura
nada.

¿Qué parámetros te parece que
elige la gente a la hora de elegir un programa? ¿Por
que?

J: Me parece que elije por disfrute y entretenimiento.
No hay un porque, es lo de siempre la gente trabaja mucho durante
el día y cuando llega quiere ver algo que no lo haga
pensar demasiado y que me de un poco de calma. Calculo yo que es
así.

¿Qué crees que el exceso de publicidad
produce en el espectador?

J: Creo que genera saturación, que se cansa el
espectador que lo bombardeen con publicidad en todos los
ámbitos de su vida y más en la televisión,
es como si todo fuera copado por los anunciantes y no queden
espacios libres. Por otra aparte creo que ya se acostumbró
al exceso de publicidad el espectador.

¿Te parece que genera conductas
consumistas?

J: No creo que sea el exceso de publicidad los que
generan conductas consumistas. Creo que son otros mecanismos que
se dan en la sociedad, también relacionados con los
medios, pero no la excesiva publicidad, creo que la
cuestión del consumismo tiene mas que ver con el ascenso
social y con lo que uno quiere ser a través de lo que uno
compra. Me parece que esta más relacionado con el tipo de
publicidad y con el contenido de la publicidad, con la
manipulación que se genera desde ellas que con el
exceso.

¿Te parece que el nivel socioeconómico
influye ala hora de la elección de un
programa?

J: Si, totalmente. Creo que hay programas
diseñados especialmente para cada nivel socio
económico, aunque en algunos casos se crucen.

¿Qué cosas de ponen en juego a la hora
de planificar una publicidad para
televisión?

J: A la hora de pensar un publicidad se pone en juego el
objetivo del cliente, o sea
cuanto querrá vender, cual es su target que es el grupo de
personas que quiere que lo consuman, cuanto presupuesto posee
y que mensaje quiere transmitir. A partir de allí se
estudia al target a su consumidor y se detectan sus actitudes,
modos de consumo, forma
de ver a la marca, etc. Con todo eso y otras cosas más se
produce la comunicación a realizar y a partir del consumo
de medios de los consumidores se distribuye
estratégicamente para que el mensaje este en el momento en
el que el consumidor esta más permeable o mas dispuesto a
recibirlo.

¿Qué tanto importa el horario en que se
vea la publicidad? ¿Hay relación con el programa
donde esta?

J: Si, lógicamente si hay un programa que es
sumamente popular con el mayor rating de la tele se va a
pretender pautar ahí porque garantiza una mayor cantidad
de televidentes. El tema de los horarios depende del target que
se posea y en que momento mira televisión, si prestas
atención la tanda esta súper
dividida a la mañana hay mas cosas de chicos, juguetes, y
productos de target dual o sea para los chicos pero que las
madres toman la decisión, a la tarde para jóvenes y
a la noche para grandes.

A la hora de planificar… ¿Se piensa en
el público o solo en el beneficio económico que
esta puede traer? ¿De que manera se piensa en el
publico?

J: Uh, esta pregunta es un poco complicada, depende, hay
marcas que piensan solo en vender, y otras marcas piensan en
transmitir valores o en
dejarle algo más al consumidor todo depende del tipo de
compañía a la que pertenezca la marca, y la
intención que tenga. Por lo general las marcas quieren
vender y mucho no les importa si las personas no tenga para comer
el tema es crearles la necesidad, y otras que buscan formas de
ayudar a los consumidores, los educan, les instauran
problemáticas, pensamientos, dudas, que les dan algo al
menos además del producto. Yo creo que el futuro de la
publicidad pasa por ese lado por transmitir valores además
de producto la publicidad tendría que entretener o
transmitir un valor.

A la hora de elegir un programa o un canal donde
mostrarla… ¿Qué cosas se tienen en
cuenta?

J: Se tiene en cuenta básicamente el target que
tengan de audiencia, esas cosas están directamente
pautadas por los programas y por el rating, la verdad es que
sobre esto no tengo mucho que decir porque nunca decidí en
la distribución de medios.

Entrevista: Melina Jajamovich

Melina Jajamovich, soltera, nació el 27 de abril
de 1980 en Buenos Aires, Argentina. Se egreso en 1997 de
Bachiller del Colegio Nacional Buenos Aires; comenzó su
Licenciatura en ciencias políticas
en la universidad de Buenos Aires (UBA), luego realizo en 2003:
Curso de Posgrado. "Especialización en Periodismo
Económico". Instituto para el Desarrollo
Económico y Social (IDES) y más tarde en 2006:
Curso de Posgrado. "Gestión y Control de
Políticas Públicas". Facultad Latinoamericana de
Ciencias
Sociales. (FLACSO). En cuanto a su experiencia laboral entre
2001 y 2003 realizo trabajos como Ayudante de la cátedra
de Economía
Política Argentina y Ayudante adscripta a la
cátedra de Filosofía y desde el 2005 a la fecha
trabaja como Responsable de proyectos de
comercio
interior, Elaboración de estudios e informes
socioeconómicos, Definición y elaboración de
metodología para trabajo de campo: equipos de
trabajo, entrevistas en
profundidad, encuestas,
Diseño de
Sistemas de Evaluación
y Seguimiento de proyectos: definición de indicadores y
métodos de
evaluación, elaboración de informes, Asistencia
técnica a entidades de la Administración
Pública, Organización de eventos,
congresos presenciales y virtuales, Redacción de proyectos autonómicos,
nacionales y europeos en diversas temáticas (igualdad de
oportunidades, servicios
sociales, educación, emprendedores) en MS&F Associates
– Departamento de Análisis y Desarrollo.

¿Qué Opinas de los medios de
comunicación actual?

M: Hablar de los medios de comunicación en global
es complicado puesto que las diferencias entre radio, TV y
prensa escrita
son abismales. La radio es el
formato que deja más espacio para la libertad, la
reflexión y la diversidad. La TV, sin duda, (y más
aún si es la abierta) es la que más limita y a la
vez la más poderosa en cuanto a su capacidad de generar o
sostener posiciones masivas. Son pocas las opciones en TV y los
canales suelen reflejar posiciones claras, el televidente sabe lo
que compra cuando pone cada canal… Mensajes y tendencias
sociopolíticas claras.

La prensa escrita tiene un nivel de análisis
mayor en cuanto a su profundidad, argumentos y capacidad de hacer
pensar al lector. Lo mismo sucede con la radio, los tiempos no
son tiranos y la comunicación deja un espacio para la
reflexión. La TV baja línea

La verdad es que me parece que tal como está el
mapa de medios, me parece que su estructura
concentrada presenta una serie de problemas para
una política
democrática de medios de comunicación.

¿Te parece que la televisión actual es
un reflejo de nuestra sociedad?

M: La caja tonta siempre es un reflejo de la sociedad
actual. Me parece que la tv es parte activa de la sociedad en el
sentido de que conforma tanto como es conformada por la propia
sociedad

¿Qué parámetros te parece que
elige la gente a la hora de elegir un programa? ¿Por
que?

M: Divertirse, mente en blanco-no pensar, desconectar
del día de trabajo / estudio y de todas las
preocupaciones.

¿Qué crees que el exceso de publicidad
produce en el espectador? ¿Te parece que genera conductas
consumistas?

M: No se que produce en el espectador, pero presupongo
que nada demasiado bueno. Supongo que puede generar conductas
consumistas pero también mucho hastío y algo de
sensación de fraude ya que
cada vez las publicidades duran más y los programas menos,
eso dejando de lado el hecho de que las publicidades no se
desarrollan sólo en las pausas publicitarias sino en los
propios programas.

¿Te parece que el nivel socioeconómico
influye ala hora de la elección de un
programa?

 M: Si al menos en lo que dice la gente que elige.
Las clases populares aceptan que ven programas "tontos", las
clases medias y altas tienen más pudor en
comentarlo.

Entrevista: Mirta Gatti

Mirta Margarita Gatti, nació el 08 de abril de
1963 en Buenos Aires, Argentina. Se egreso como Bachiller con
orientación docente de la Escuela Nacional
Normal Superior Manuel Dorrego de Morón. Luego
comenzó sus estudios universitarios en la Universidad de
Buenos Aires (UBA) y se recibió de Licenciada en Psicología en 1994.
Entre los seminarios y cursos realizados participo en el seminario de
diferencias entre las estructuras
psíquicas en el año 2000 y en el mismo año
en el seminario de ética y
psicoanálisis en lo institucional. Fue
ayudante de primera cátedra de salud
pública y salud mental
(1994/1995) y desde el 2004 a la fecha es la coordinadora del
espacio de situaciones clínicas de la institución
de salud mental APE.
En cuanto a su actividad laboral trabajó en diferentes
hospitales e institutos tales como: Instituto
neuropsiquiátrico de Ramos Mejía, Hospital Ricardo
Gutiérrez, Hospital N.T. Borda, Hospital de día
evita entre otros. Realizo en el año 2002 un escrito sobre
la televisión actual (comentado la evolución de la TV de los "80 al
2000)

¿Qué Opinas de los medios de
comunicación actual?

M: En la actualidad los medios de comunicación
hacen evidente que la misma no es transparente, si no que se
dirige a los grupos que representa como un teñido
ideológico, por lo tanto se constata que lo que se lee del
hecho es una construcción y queda como un concepto a
interrogar el acto de la "comunicación".

¿Qué opina del televidente
argentino?

M: Es un agente pasivo/ activo de una propuesta de
espectáculo, un reality que retroalimenta un producto de
consumo por lo cual implica una generalidad que pierde de vista
los movimientos críticos por fuera de los demás
medios.

¿Te parece que la televisión actual es
un reflejo de nuestra sociedad?

M: Si, en cuanto a que todo producto de una cultura es un
complejo emergente de ese imaginario, de las debilidades, temores
y de sus fantasías.

¿Qué parámetros te parece que
elige la gente a la hora de elegir un programa? ¿Por
que?

M: Parecería que el parámetro que se tiene
en cuenta privilegia la pregnancia de la imagen por sobre el
discurso, lo
digerido por sobre la posibilidad de una elaboración, la
distracción por sobre la reflexión; entendiendo que
el entretenimiento no es en si un valor negativo.

¿Qué crees que el exceso de publicidad
produce en el espectador? ¿Te parece que genera conductas
consumistas?

M: Creo que hay una catarata de estímulos en
función de determinados productos y modos de accionar y
que hay estudios diversos, algunos refieren mayor incidencia de
consumo y otros usan varias variables para
la evaluación.

¿Te parece que el nivel socioeconómico
influye ala hora de la elección de un
programa?

M: No necesariamente ya que no siempre el estatus
socioeconómico tiene correlato con el desarrollo
cultural.

Conclusiones
finales

Las distintas opiniones sobre los medios de
comunicación varían según los especialistas
consultados.

Santiago (Publicista) dice que "los medios de
comunicación son como un medio de poder creciente a causa
del avance de la tecnología."

Mientras que Melina (Politóloga) ve este poder
como una manera de bajar línea de los medios y como una
estructura concentrada peligrosa para la política
democrática en los medios de
comunicación.

Mirta comparte la opinión de Melina y agrega que"
los mensajes que trasmiten los medios no son
trasparentes."

Los tres puntos de vistas son correctos y
causantes.

Con el avance de la tecnología y el monopolio de
los medio los mensajes emitidos son verdades teñidas de
intereses.

Todos comparten la opinión acerca del televidente
argentino y la televisión como reflejo de la
sociedad.

"El espectador busca programas que lo distraigan,
entretengan y que lo identifiquen". Mientras que la
"televisión crea productos que pueda vender en nuestra
sociedad, por lo tanto busca contenidos que nos reflejen"
opina Santiago.

Salvo Julieta que sostiene ": Pienso que el
televidente esta subestimado, que no se lo escucha. Hay gente que
dice que la televisión que existe, existe porque la gente
quiere ver eso. Pero yo no lo creo, tampoco creo que lo que le
pongas la gente lo ve, porque hay muchas personas que
están disconformes con la oferta
televisiva

Y es por esto que tampoco considera que la
televisión sea un reflejo de la sociedad "No,
justamente no creo que la mala televisión es producto de
una mala sociedad, creo que la televisión esta en
función de el poder y como siempre al poder no le interesa
que la gente piense entonces los contenidos que permite, y que
genera en la televisión van a apuntar a esto, a que el
espectador se estanque y así la televisión no es
nada, es pura nada."

No todos comparten la idea de que el exceso de
publicidad genera consumismo en el televidente.

Santiago sostiene "que la abundancia de tandas
publicitarias abruma y molesta al espectador perjudicando al
consumismo."

Mientras que Julieta opina lo mismo argumentando"
creo que la cuestión del consumismo tiene mas que ver
con el ascenso social y con lo que uno quiere ser a través
de lo que uno compra. Me parece que esta más relacionado
con el espectador"

Sin embargo, nosotras creemos que si bien a un gran
numero de televidentes le agota, a la otra gran parte compra todo
aquello que la televisión le ofrece.

Si esto no sucediera dejarían de
ofrecerlo.

Santiago opina que "a la hora de planificar una
publicidad se busca que se quiere comunicar, a quien y de que
forma."

Para esto se realizan estudios de mercado.

Nada queda liberado al azar, ni siquiera el horario en
que las mismas se transmitirán.

Al planificar piensan antes que nada en los intereses
del público, no porque estos les incumban sino porque son
el medio para obtener la ganancia.

Es un circuito de doble seducción, el canal
ofrece contenido gratuito a la gente a cambio de que estos
sintonice y eso les garantice auspiciantes.

En nuestra opinión los medios de
comunicación están cada vez mas monopolizados y
bajan siempre una sola cara de la moneda.

Los contenidos de los canales son cada vez menos y no
poseen mucha información.

Con un gramo de arroz se alimentan 12 programas y sumado
a esto el exceso de publicidades y PNT.

La televisión cada vez se desenmascara mas para
dejarnos en claro su rol de negocio.

Las publicidades frecuentes solo buscan vender y
persuadir ala igual que la TV.

Ahora nosotros nos preguntamos ¿Es que acaso la
gente no sabe esto? ¿Por que los publicistas buscan formas
tan básicas y frecuentes para entrarle al espectador?
¿Será que ya sabrán que sin importar que se
lo que buscan auspiciar al estar en la tele la gente ya lo
comprara?

Muchas veces nos da la sensación que la
televisión nos toma el pelo, ya sea por el exceso de
publicidad como por la forma en que estas subestiman muchas veces
al televidente.

Daremos algunos ejemplos de los medios que usan las
publicidades para subestimar al televidente y tratar de
manipularlo.

En la propaganda del
Yogurt Activia vemos una mujer vestida de
distintos colores que sufre
transito lento hasta que decide comprarse un Activia (envase
violeta)para que la haga ir de cuerpo y ahí la
protagonista de la publicidad se empieza a vestirse de violeta
también.

Diríamos entonces que hace simbiosis con el
envase.

La pregunta es ¿que busca el publicista con esta
semejanza entre el objeto y la persona? ¿No es acaso una
manera de identificación muy básica la
propuesta?

¿Creerán realmente los publicitas que es
tan fácil llegar al televidente consumidor?

¿O es que acaso la gente compra todo lo que
aparece en la televisión?

Otra herramienta muy utilizada por los publicistas es
apelar a la presencia de un famoso en la publicidad,

Ya sea para que el televidente se identifique con el
mismo o para crear confiabilidad.

Por ejemplo, el jabón auspiciado por Fabian
Gianola. En donde el actor y conductor va vendiendo por las casa
el producto.

¿La figura del famoso genera una confiabilidad
que le da crédito
al producto o la gente lo compra para sentirse como el
famoso?

Después de haber leído mucho sobre
publicidad y entrevistar a diversos especialistas llegamos a
opiniones contrariadas.

Todos sabemos que el papel de la publicidad en la
televisión es el de persuadir al espectador de una manera
u otra.

En general, son publicidades que apelan al lado
psicológico y emotivo del televidente para que este no
pueda generar un contraargumento en su mente.

Es como si la televisión tuviera la necesidad de
repetirnos una y mil veces las cosas para que nosotras
después como maquinas las hagamos.

Por ejemplo, si observamos la propaganda de un programa
de televisión cada 3 minutos por una cuestión de
curiosidad lo miraremos.

El medio por el cual persuaden o manipulan es apelando a
la estética y a la funcionalidad de lo que se
auspicia. Ya que como todo sabemos, las cosas al ser humano nos
entran por los ojos.

Es por esto también que muchas veces apelan a
modelos para
la realización de las mismas.

Entonces, todos congeniamos en el objetivo de las
publicidades pero hay distintas opiniones en cuanto a como
influyen estas en el televidente y en la
televisión.

¿La televisión esta llena de publicidad
porque vivimos en una sociedad consumista? ¿La publicidad
es una estrategia del canal para ganar dinero?
¿La publicidad es un medio del poder para controlar a la
población para que no piense?

Todos estos interrogantes tienen un poco de verdad y
otro poco de mentira. Pero
ninguna de estas preguntas puede ser respondida de manera
absolutista.

La publicidad es un todo y un poco de todos los pros y
contras que la hacen.

Así como ellas influyen en nuestra sociedad,
nuestra sociedad influye en ellas.

Malas o buenas, intencionadas o no el fin siempre esta
relacionado al consumo.

Como mencionamos a lo largo del trabajo: La publicidad
televisiva, por lo tanto, se ha vuelto una suerte de comercio de
valores: una publicidad más simbólica que real,
más emotiva que racional; pero efectiva, al fin y al
cabo.

Bibliografía

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  cotidiana, amonortu editor, buenos aires, 1996

• González Requena, el discurso televisivo,
  cátedra Barcelona, 1999

• Apuntes de carrera diseño de imagen y sonido
  UBA (materias: producción y planificación y
  teoría estética de los medios)

• 
  http://blog.luismaram.com/2007/09/10/publicidad-genial-no-es-publicidad-funcional-caso-cadbury/

• Apuntes de la materia publicidad de la carrera
  formación de organizadores de eventos, Buenos Aires,
  2009

• La opinión publica, capitulo la publicidad,
  k.young y otros

• Musitu, Gonzalo, Publicidad y propaganda, Valencia:
  NAU Llibres, 1982

• Ortega Martínez, Enrique, La publicidad en la
  televisión, Madrid: Mundi-Prensa, 1992

• Durandin, Guy, La mentira en la propaganda
  política y en la publicidad, Barcelona: Paidós,
  1995

Autor:

Melisa D'Agostino

Magali Jajamovich

Laura Prado Novo