- Presentación del
tema - Antecedentes
históricos - Marco
teórico - Organismos
reguladores - Reportajes
- Conclusión
- Bibliografía
Introducción
El siguiente informe permite
conocer cuál es la función
actual de la mujer en la
publicidad y el
porqué del mensaje estereotipado acerca de
ella.
Como todos sabemos, los medios de
comunicación son formadores de opinión y
también se entiende que la publicidad posee una finalidad
comercial y por lo tanto es normal que utilice recursos para
persuadir a la audiencia.
Lo que no es normal es que se valga de mensajes
desvirtuados y discriminativos, y lo que es peor, que exista
gente que consuma esa clase de
publicidad. Hay demanda porque
hay oferta.
Hoy en día, organismos reguladores como son el
CONFER, INADI Y EL CNM, (a los cuales se les dedicará un
capítulo) ante tantas denuncias recibidas deben estar
constantemente atentos acerca de las publicidades que insisten en
crear ideas prejuiciosas que afectan, en estos casos, la dignidad de
las mujeres y violan sus derechos.
A lo largo del trabajo se
podrán observar ejemplos de publicidades que fortalecen
estereotipos los cuales crean la llamada desigualdad de género.
Si bien se acepta que el mensaje comunicacional necesita
del uso de estas herramientas
para hacer de la
comunicación un proceso eficaz
y efectivo, no podemos dejar de considerar que la carga
valorativa de los mensajes evoca imaginarios sociales que ayudan
a configurar modelos
desiguales entre los miembros de la sociedad.
Presentación del
tema
"La publicidad televisiva como desigualdad de
género"
NOMBRE DEL AUTOR: Analía
Burgueño
TEMA ELEGIDO: publicidades que contribuyen a
crear una idea negativa y prejuiciosa de la mujer.
HIPÓTESIS
Determinadas publicidades utilizan mensajes
erróneos y estereotipados, que contribuyen a crear ideas
negativas y prejuiciosas de la mujer, ofreciendo a su vez una
imagen de
inequidad y jerarquía de género.
Agencia WM. Anaflex Fem.
"Insoportables". . . . .Magistral. Grey Argentina. "Mary, la
musculosa"
Meg Agencia. Ibuevanol Forte. Young
& Rubicam Ace. "Axel"
Meg AgenciaCoca Cola
Light."Críticos de Cine".
Vinizius Young & Rubicam."Compromiso Activia"
Tanto en los ejemplos anteriores, como en otros que se
expondrán a lo largo del trabajo, se analizarán los
siguientes puntos:
OBJETIVOS
Identificar la desigualdad de género
planteada en determinadas publicidades de manera
estereotipada.Analizar el Decreto Nº 1086/5, Plan Nacional
contra la Discriminación, el cual sugirió la
creación de un Observatorio de la
Discriminación en los medios de comunicación
masiva.Dar a conocer los estereotipos de lo masculino y lo
femeninoInvestigar sensaciones y complejos que crea en la
mujer este tipo de publicidades.Conocer los fundamentos acerca de los cuales se
realizan este tipo de publicidades y su atractivo en el
mercado (segmentación en relación al
producto).Analizar artículos 5 y 6 del Código de
autorregulación publicitaria y su cumplimiento actual
en determinadas publicidades.Conocer la opinión del INADI, COMFER Y CMN
respecto del comportamiento de las agencias de
publicidad.
JUSTIFICACIÓN
Considero útil la realización y lectura de
este trabajo para poder
comprender cuál es la función actual de la mujer en
la publicidad, y el porqué del mensaje estereotipado
acerca de ella.
Partiendo de que los medios de
comunicación son formadores de opinión; el
objetivo
será investigar acerca de las publicidades que insisten en
crear ideas prejuiciosas que afectan, en estos casos, la dignidad
de las mujeres y violan sus derechos.
Se entiende que la publicidad posee una finalidad
comercial, por lo cual es normal que utilice recursos para
persuadir a la audiencia de los beneficios de un producto.
Uno de los objetivos
será mostrar que en ciertos spots publicitarios no se crea
una imagen de los productos
indicando para qué y porqué sirven, sino más
bien se trabaja sobre la imagen de quiénes los usan y el
estatus que trae aparejado esto.
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