Importancia e influencia la radio (página 2)

A las limitaciones técnicas
explicadas, se unen aquellas otras que vienen impuestas por la
necesidad de adecuar el acto comunicativo radiofónico a
unas condiciones de recepción muy particulares: en
la radio hay
que escribir y hablar para el oído
humano, es decir, construir y transmitir textos claros y directos
que, siendo percibidos acústicamente, puedan ser
descodificados con facilidad por el receptor. El proceso al que
nos referimos pasa por diversas fases: reconocimiento, selección,
interpretación, inferencia y
retención, tal y como recoge Cassany en su libro
Descriure, escriure. Com s´aprèn a escriure
(Describir, escribir. Cómo se aprende a escribir).
Examinémoslas desde una perspectiva puramente
radiofónica:

Reconocimiento: es la primera fase, en la que
se identifican cada uno de los elementos que conforman la
secuencia acústica. El receptor segmenta el discurso en
unidades significativas (palabras, grupos
fónicos, oraciones, etcétera), por lo que la
captación del sentido es progresiva.Este hecho pone de
manifiesto, por ejemplo, la importancia de hablar con la mayor
claridad posible, pronunciando todas las vocales y las
consonantes que conforman el
discurso.Selección: El receptor extrae las
ideas y expresiones que considera más relevantes y las
agrupa en unidades coherentes y significativas. En esta fase, el
oyente tiende a dejar a un lado las ideas que no ha entendido y,
también, aquello que no considera importante. Esta
circunstancia evidencia la importancia de redundar, es decir,
reiterar las ideas clave. El creador radiofónico, el
periodista, el locutor, no puede permitir que el receptor rechace
ideas relevantes por el simple hecho de no haber sido
transmitidas con claridad. Interpretación:
En realidad, es el oyente quien atribuye y da un sentido
determinado a las unidades extraídas en el proceso de
selección. Por eso, en la radio es
importante neutralizar, una vez más, cualquier signo de
ambigüedad y ser claros y
precisos.Inferencia: Durante el acto comunicativo
radiofónico, mientras se escucha la voz de un locutor y se
procesa, también se puede obtener información a partir de la audición
de otros sonidos, como por ejemplo el de una música. La
coincidencia de música y voz no sólo condiciona la
percepción -el oyente puede desviar su
atención hacia ese otro sonido, por
ejemplo-, sino también la
locución.Retención: En tanto que la
emisión del mensaje coincide en el tiempo con la
percepción de los mismos, los discursos
radiofónicos son registrados por la audiencia en la
llamada memoria a corto
plazo. En ella, el receptor almacena temporalmente aquellos
elementos que posibilitarán la descodificación.
Así, por ejemplo, para poder entender
el predicado de una oración, es necesario retener el
sujeto de la misma. Lo mismo sucede con los pronombres, cuyo uso
obliga a recordar constantemente a aquello que sustituyen. Esto
explica, de nuevo, la necesidad de expresarse con claridad y de
reiterar lo más importante. En la radio, no se debe
obligar al oyente a almacenar demasiados datos en su
memoria a corto plazo.

ANTECEDENTES DE LA RADIO

Nace por la necesidad y determinación de buscar
un medio de comunicación instantánea que fuera
capaz de cruzar los océanos y recorrer los
continentes.

Los descubrimientos científicos y técnicos
se fueron acumulando a medida que los inventos
se sucedían unos a otros. Todos pretendían
solucionar el planteamiento central: lograr un medio de
comunicación que fuera lo suficientemente práctico
para responder a las necesidades políticas,
económicas y militares de la época. La necesidad de
disponer de los medios
idóneos de comunicación rápidos y seguros
que cubrieran largas distancias, se incremento considerablemente
en la medida en que la sociedad se
tornaba más compleja.

Sin embargo, la inventiva humana es tal, que a
través del tiempo y del espacio,
el hombre ha mostrado una extraordinaria y novedosa forma
para solucionar los
problemas que le aquejan.

Ya en el siglo XIX, la necesidad de disponer de un medio
de comunicación que fuera capaz de atravesar
rápidamente los océanos, era urgente para la
sociedad occidental. La Revolución
Industrial trajo consigo un ritmo acelerado. El intercambio
comercial, el maquinismo, la aceleración de los
procesos sociales y culturales, el
cambio de
los valores, etc., fueron factores que demandaban la
búsqueda de
los medios de comunicación a distancia.

HISTORIA DE LA
RADIO

A principios del
siglo XX, surge la brillante figura de Guillermo Marconi
(1873-1937), físico italiano, nacido en Grifones, quien se
interesa por el estudio de las ondas hertzianas
y después de algunos
ensayos, lo hizo viajar a Inglaterra,
donde realizó sus primeros experimentos.
En 1897 estableció una comunicación
inalámbrica entre Lavenocky y Brean-Down (Canal de
Bristol; distancia: 14 km). Por invitación del gobierno
italiano, Marconi instaló una estación terrestre en
La Spezia, destinada a comunicarse con los barcos italianos. En
calidad
de miembro del Instituto de Ingenieros Electricistas en 1899,
leyó
sus "Notas sobre telegrafía sin hilos". En 1901
logró establecer comunicación entre Cornualles y
San Juan de Terranova (375 km), hasta que, a bordo del buque
Filadelfia, captó señales
de Poldhu a una distancia de 3000 km. Su invento hizo posible el
desarrollo
de la radiotelefonía y de
la televisión. En 1909 obtuvo el Premio Nobel. Fue
elegido senador del Parlamento italiano en 1914, y años
después se le concedió el título de
Marqués.

Marconi es considerado como el inventor de la radio,
pues fue él quien perfeccionó los instrumentos que
otros habían desarrollado, sólo que agregó a
su aparato una antena y una conexión en tierra
con lo que logró transmitir y recibir señales por
vez primera. La hazaña de Marconi quedó asegurada
así para la posteridad.

Conviene destacar que a principios de este siglo nadie,
incluyendo a Marconi, tenía idea del uso popular que muy
pronto tendría la radio. Originalmente su uso primordial
era para los barcos en alta mar. Estos transportes estaban
desconectados de las
comunicaciones terrestres. En abril de 1912, ocurrió
el hundimiento del Titanic al chocar contra un
témpano, mucha gente murió y esto provocó
que el pueblo exigiera una legislación que implicara la
utilización de la radio en las embarcaciones.

No obstante, fue hasta 1919 cuando empezó a
funcionar la Radio Corporation of América
(RCA), con lo que
la comunicación inalámbrica pudo avanzar. Sin
embargo, en todo ese
tiempo, aún no se pensaba utilizar a la
comunicación inalámbrica para efectos de
entretenimiento. El primero en utilizarla para tal
propósito fue el Dr. Frank Conrad, ingeniero de la
Westinghouse en Pittsburg. Conrad impulsó a la radio como
una forma de entretenimiento, ya que durante su tiempo libre y en
su propia casa, reemplazaba en su aparato la clave Morse por un
micrófono, así en vez de radiar puntos y rayas
emitió música.

Frank Conrad utilizó el piano y el
fonógrafo de su hogar, así como cualquier disco
para sus emisiones. Esto trajo como consecuencia que quienes lo
escuchaban se entusiasmaran con este nuevo uso. Con el tiempo se
establecieron los
medios técnicos, legales y económicos que
harían de la radio un deleite para
el hombre.

El nacimiento de la radio, no fue fácil ni
definido. Este medio tuvo que buscar sus propias
características y además lo hizo nuevamente al
aparecer la televisión:
hija de la radio.

Fueron los radioescuchas quienes le brindaron su apoyo
al construir o adquirir un aparato receptor. A ellos no les
importó que en las primeras emisiones una estación
se 'encimara" sobre otra, produciendo un terrible efecto, y que
además, después le agregaran una serie de molestos
anuncios y canciones comerciales.

Poco a poco, la radio fue reglamentada, de tal manera
que cada estación transmitiera en una frecuencia de onda,
se estableciera una duración determinada para la
transmisión de sus programas,
etc.

La transmisión con fines de entretenimiento y
como apoyo del
comercio, prevalece hasta nuestros días. De ahí
que al estudiar la historia de
la radiodifusión, se pueda valorar la relevancia de
ésta en su tiempo, y en el nuestro, pues debemos estar
conscientes de la gran importancia que representa la radio como
medio masivo de comunicación, que emite conciertos,
relatos espeluznantes, óperas, peleas de box,
juegos de beisbol,
noticias,
estado del tiempo, hora exacta del observatorio, resultados
de las elecciones, etc.

COMERCIAL DE
RADIO

El comercial de radio no es más que una pieza
publicitaria preparada para ser escuchada por este medio. Es la
extensión de la campaña creada para ser colocada en
la radio. El mismo necesita de imágenes
que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita
persuadir al
consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere en el
mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto,
esto es lo que constituye el
éxito de un comercial de radio.

• 1. CREACIÓN DE UN COMERCIAL DE
  RADIO

La radio precisa de un estilo diferente de publicidad,
por tal razón, los anuncios deben desarrollarse a
través de un
proceso de reflexión similar al que se emplea en otros
medios. Lo primordial es conocer el blanco de público
objetivo. En
la creación de un comercial de radio es de suma
importancia que el escritor establezca los
objetivos y la estrategia
a utilizar, además de describir al público
meta.

La
redacción del comercial de radio, una labor que
mantiene ocupado a un gran número de profesionales del
área. Se debe recordar que la atracción auditiva es
la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de
redacción en comparación con los
otros medios que poseen atracción visual de suma
importancia el
empleo de palabras cortas, sencillas y de fácil
pronunciación. Las frases descriptivas breves son las
más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada
escritor debe ser absoluta claridad y una rápida
captación auditiva. La creación del texto
constituye un constante reto de originalidad e imaginación
del redactor.

• 2. TIPOS DE COMERCIAL DE RADIO

Los comerciales de radio pueden adoptar diversos
formatos básicos como son:

• El de venta directa: en el se describen los
  atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas y
  beneficios competitivos.

• Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a
  base de una serie de conversaciones entre el anunciador y
  otras partes interesadas; re realizan testimonios.

• Comercial dramatizado: se presenta un problema
  solución, es semejante al texto narrativo y se
  introduce al producto como la solución del problema
  que se plantea.

• comercial integrado: es el anuncio que se ve
  interesado en la emisión y preparado expresamente para
  un programa determinado.

• Comercial musical: a veces todo el comercial es
  cantado, pero lo más frecuente es que vaya intercalado
  con notas musicales portadoras del mensaje.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA
RADIO

Ventajas

• Es un medio de gran alcance.

• Estimula la imaginación.

• Nos hace reflexionar.

• Tiene bajo costo en su producción.(a
  comparación de otros medios)

• Es más fácil obtener una radio que una
  televisión.

• Se puede escuchar en la Internet.

• Tiene menos censura.

Desventajas.

• Son escasos los programas culturales.

• Tiene una gran competencia con la
  televisión.

• No tiene tanto apoyo económico.

• Se necesita mayor creatividad que en otros
  medios

CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO

En relación con otros
medios de comunicación, la radio genera una
situación comunicativa muy particular, en la que emisor y
receptor se ven sin ser vistos, en la que se perciben espacios
sin ser percibidos, en la que, sobre la nada, se dibujan mares,
ríos, montañas, animales,
rostros, sonrisas, tristezas,… La radio, como muchas veces se
ha dicho, es un medio ciego, pero también es, al mismo
tiempo, un mundo a todo color. La radio
es todo eso porque, en aquel que la escucha, genera
constantemente imágenes
mentales que, a diferencia de esas otras imágenes que
ofrecen el
cine, la
televisión, la prensa,
la fotografía
o los
videojuegos, por citar algunos ejemplos, no están
limitadas por espacios, ni por pantallas, ni por colores,
ni por sonidos. Y tampoco están limitadas, ni mucho menos,
por
el lenguaje radiofónico; un
lenguaje que, como luego veremos, presenta una gran riqueza
expresiva y unas extraordinarias posibilidades de
explotación. La capacidad de generar imágenes
mentales en los oyentes es, sin duda, la principal especificidad
de la radio como medio de comunicación, aunque
tradicionalmente también se le han atribuido otras
propiedades a las que necesariamente tenemos que referirnos: su
inmediatez, la heterogeneidad de su audiencia, su accesibilidad o
la credibilidad de sus mensajes. Además, la radio, en
comparación con la prensa o la
televisión, es barata y técnicamente sencilla.
No hace falta disponer de grandes infraestructuras para emitir,
ni trasladar cámaras, ni equipos de iluminación,
ni poner en marcha impresionantes rotativas. La radio, pese a los
avances que han experimentado otros medios gracias a la
incorporación de las
nuevas tecnologías de la información
y de la comunicación, sigue siendo, en la actualidad, la
más rápida y la más instantánea,
sobre todo a la hora de transmitir acontecimientos noticiosos de
última hora. De la misma manera, la radio no ha perdido la
virtud de llegar a todos los públicos, porque, entre otras
cosas, sus mensajes son sencillos y fáciles de entender,
porque su escucha es compatible con el desarrollo de
otras actividades, porque entretiene, porque no es necesario
saber leer, porque es gratuita, y porque, a diferencia de la
prensa, la televisión o el cine, para
algunas personas discapacitadas no interpone barreras. El medio
que nos ocupa ha inspirado tradicionalmente una gran confianza
entre sus seguidores, posiblemente porque la mayoría de
los locutores se dirigen a ellos de tu a tu, les despiertan por
la mañana, les acompañan durante la noche,
conversan con ellos, les hablan…, y casi siempre con un halo de
naturalidad y amistad
que difícilmente se aprecia en otros medios audiovisuales.
En la confianza que despierta la radio entre la población
española, posiblemente radique el hecho de que, hoy por
hoy, siga suscitando una gran credibilidad. Pocos ponen en duda,
por ejemplo, la veracidad de la información
radiofónica. Pero como podrás intuir, no todo son
ventajas. La radio tiene otras características que
conviene no perder de vista, ya que influyen poderosamente sobre

el trabajo diario de sus profesionales y condicionan gran
parte de las tareas productivas más cotidianas, como la
redacción de los textos y la locución. La radio, no
lo olvides, es un medio exclusivamente sonoro y, por tanto, en la
percepción
de sus mensajes sólo participa uno de los cinco sentidos:
el
oído. Además, la radio es un medio
acusmático, ya que, como señala en su libro
La audiovisión Michel Chion, uno los teóricos
más prestigiosos en el campo de la comunicación
audiovisual, no aporta imagen
alguna del origen de todos aquellos sonidos que constantemente
emite.

Autor:

Owil Omar