- Impulso
comercial - Primeros
problemas - Falleció
Robert Cade, creador del Gatorade - Innovación
- Pepsi
refuerza sus lazos con la salud y lanza una Gatorade
light - Enlaces
- Gatorade
consolida su liderazgo con nueva botella plástica
irrompible - En
Pugna - Características
Gatorade es una bebida no gasificada, usada para rehidratar y
recuperar carbohidratos
(bajo la forma de azúcares sacarosa y glucosa) y
electrólitos (sales del sodio y potasio) agotados durante
el ejercicio. Es comercializada por Quaker Oats Company, una
división de PepsiCo.
Gatorade cumple con estas tres promesas
básicas:
Rehidrata: El sabor en Gatorade permite que
consuman mayor cantidad de líquidos durante la actividad,
asegurando la rehidratación, además la
concentración de carbohidratos (6%) asegura la mayor
velocidad de
absorción de fluidos del organismo.
Repone: En el sudor perdemos electrolitos como
sodio, potasio y cloruro. Gatorade ayuda a reponer estos
electrolitos en la relación que el sudor.
Reactiva: Gatorade, a diferencia del agua, contiene
carbohidratos que son la fuente principal de energía para
los músculos en movimiento. El
consumo de
Gatorade ayuda a combatir la fatiga. Sentirse menos fatigado
incide en que los atletas tengan ventaja mental frente a otros
oponentes.
En un principio fue elaborada sólo para atletas, sin
embargo, debido a su mal sabor (en un principio) y a otros
problemas con
algunos ingredientes, la bebida fue reformulada. La nueva
fórmula proporcionaba mejores valores
nutricionales e incluso un mejor sabor.
Debido a su buen sabor y a su gran aporte nutricional, la
bebida comenzó a consumirse como bebida común. Y,
gracias a ese impulso comercial, la marca gatorade,
lanzó al mercado
diferentes productos para
atletas, que buscan tener la misma función
original, rehidratar al atleta. Aunque el gatorade es la bebida
más conocida a nivel mundial, tiene muchos competidores,
como POWERADE y All Sport, entre otras bebidas deportivas.
La marca hoy tiene institutos de ciencias, en
donde se realizan pruebas que
permiten comprobar el desempeño del gatorade en los atletas. Y,
así mismo, permitir el desarrollo de
nuevos productos para la hidratación del atleta.
Gatorade fue creado por el Dr. Robert Cade, la Dra. Dana
Shires, el Dr. H. James Free y el Dr. Alejandro de Quesada [1]
inicialmente para el equipo del fútbol
americano de la Universidad de
Florida en el año 1965. El nombre del equipo era Florida
Gators, por lo que después adoptó el apodo
atlético de la universidad, "the Gators".
Inicios
La historia
cuenta que el entrenador del equipo de fútbol Florida
Gators, le hizo una pregunta al Dr. Robert Cade que cambiaria las
vidas de mucha gente. La pregunta fue la siguiente: "Doctor,
¿por qué mis jugadores no hacen pipí despues
de cada juego?".
Debido a ello, el Dr. Cade, un excelente científico
empezó a realizar estudios. Durante esos exámenes,
determinó que en un juego de 3 horas, cada jugador
perdía hasta cerca de 8 kg. Es decir, que entre el 90 y
95% de ese peso, se encontraba el agua del
cuerpo que se perdia. Los jugadores al sudar, perdían los
electrolitos sodio, cloruro y potasio, que no eran reemplazados,
causando trastornos en el delicado equilibrio
químico en su cuerpo
Sin embargo, la primera bebida de Gatorade sabía a esos
químicos que se usan para limpiar sanitarios. Los
jugadores lo vomitaban. La esposa del Dr. Cade, sugirió
que que le añadieran jugo de limón, al hacerlo, la
bebida que hoy conocemos como Gatorade, había nacido
Impulso
comercial
El impulso comercial del gatorade, se inició en 1966
cuando el
periódico The Miami Herald en su sección de
deportes,
escribió un artículo acerca de "una solución
liquida que sabe como la menta y funciona como un milagro". A
partir de ese entonces, la marca Gatorade, se introdujo a la
prensa y al
poder de la
publicidad.
[4]
En el año 1967, uno de los estudiantes del Dr. Cade,
obtuvo un trabajo en la
Universidad de Indiana. Fue allí donde conversó con
uno de los vicepresidentes de la compañía
envasadora de frutas y vegetales de Indianapolis Stokely-Van
Camp, Inc. (S-VC) acerca de Gatorade. Desde ese momento,
Stokely-Van Camp garantizó los derechos de Cade y sus
compañeros, como los inventores, para así iniciar
la comercialización a nivel nacional
Gatorade.
Ese mismo año, ocurrió algo que
impulsaría la comercialización de Gatorade. Durante
el "Orange Bowl" de ese año, uno de los tazones colegiales
más importantes de Estados Unidos,
el equipo de Florida Gators se enfrentaban al equipo Georgia
Tech. Al medio tiempo, el
entrenador en jefe Ray Graves les dió Gatorade de tomar a
"the Gators" . Sucedió que en la segunda mitad del
partido, los jugadores de Georgia Tech se veían lentos en
sus movimientos y cansados, a diferencia de "the Gators" quienes
aparentaban lo contrario, parecían que acababan de iniciar
el partido. Florida Gators ganó 27-12. De esta manera,
obtuvo su primer título del "Orange Bowl"
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