Mujeres argentinas en los medios masivos de comunicación, ¿Algo más que una cara bonita? (página 2)

Tal vez sigan siendo caras muy bonitas, pero se
perdió el mérito o la suerte de saber que esas
caras son reales, de que esos cuerpos no son producto de
muchas cirugías, de que sus contenidos no son propios, son
producto de mucho trabajo
detrás de cámara, entre otros detalles a
descubrir.

Hoy a diferencia de muchos años atrás son
pocas las mujeres que han permanecido en el medio; podemos decir
que las que aun tienen vigencia tienen detrás de sus caras
bonitas, sonrisas radiantes, carisma, soltura y firmeza al
conducir o producir programas, han
logrado crear un género
único y poco trasmitido a las generaciones que hoy vemos
al aire.

Será cuestión del vendito minuto a minuto,
del reaiting y no de la verdadera comunicación?

Este tema de las mediciones seguramente estaremos de
acuerdo que es un tema aparte, pero que indudablemente nos afecta
desde todo punto de vista. Es sabido que sin audiencia los
programas no pueden mantenerse al aire, porque no tendrán
auspiciantes y será muy difícil mantenerlos, pero
creo que detrás de toda movida comercial existente en
cualquier transacción, ya sea dentro de la
comunicación u otra, debemos destacar las formas y
contenidos. ¿Qué es lo que queremos consumir? Y
porque consumimos cosas banales seria la cuestión,
teniendo al alcance otro tipo de productos
televisivos.

Para esto también es importante destacar desde un
comienzo que no trataremos de igual forma o como sinónimo
la palabra Icono con Diva, o Famosas del
espectáculo, indiscutiblemente figuras tales como Mirtha
Legran, Susana Jiménez o Moria Casan, son personajes que
han trascendido por su virtud y hoy se mantienen gracias a la
excelente capacidad de negocios,
inversión, visión innovadora y
capacidad comunicativa con los públicos, ese llamado
carisma que las pone en otro plano apartado de este
trabajo y sus temáticas.

Presentación
del objetivo de
estudio e Hipótesis

Presentación del objetivo de estudio e
Hipótesis

Se ha obrado durante mucho tiempo como si
la mujer fuera
una pertenencia del hombre a
raíz de un machismo social histórico. Pero cuando
se le reconocen sus derechos, la mujer empieza a
ocupar territorios previamente dominados por el hombre. Se
introduce en diversas áreas laborales desplazando el
mito de la
debilidad femenina y logra equilibrar esta rivalidad de sexos,
rompiendo con el estereotipo de la pasividad femenina y ocupando
oficios tradicionalmente masculinos, pero esto que vemos en la
realidad se refleja en lo que la sociedad
argentina consume al momento de ponerse frente al televisor o
sintonizar una radio? O prefiere
ver a la mujer entregada bajo el poderío
de los hombres?

En términos generales, ¿Qué tipo de
"Mujer de los medios"
consume la audiencia Argentina? Los argentinos consumen o
consumimos, me incluyo, la imagen como parte
o casi totalidad del ideal o icono a seguir, sin importar el
contenido, preparación o trayectoria.

La revolución
en marcha en las comunicaciones
y la introducción de nuevas
tecnologías de la información deberían hacer que en
estos momentos los medios de
comunicación puedan aportar una contribución
histórica al adelanto de la mujer, pero esto no es
así, nos vemos rodeados de imágenes
ficticias de la mujer, como un objeto sin contenido,
detrás de las mujeres del medio hay algo más que
una cara bonita?.

Encontramos alguna razón viable que escape de la
discriminación al género para
explicar el por qué las mujeres no ocupan puestos
gerenciales, o cabeza de los medios, en cuestión de
toma de
decisiones? Si pueden heredarlos, y manejarlos en forma de
empresa,
fundación, etc. Pero realmente quien decide qué y
por qué se publica uno u otra cosa, quién decide si
la próxima cara de un noticiero será un familiar,
un amigo, o alguien realmente capacitado para alimentar a una
sociedad de lo que ocurre en su país día a
día.

Estas preguntas son lo que intentaremos responder para
dar un punto de análisis a la imagen femenina en los medios
argentinos, para estudiar desde los comienzos de la
televisión y la radio su
influencia en las audiencias, la discriminación que han sufrido como
género y otros aspectos que podremos revelar a lo largo
del trabajo.

De esta figura que estudiaré, la mujer de los
medios, hay modelos o
moldes predeterminados; luego el avanzar en la
investigación me ayudará a confirmar o no lo
que digo, pero podríamos clasificar los prototipos de
mujeres que encontramos hoy en día en todo tipo de medios
y hasta podríamos decir "Reconocidas?", tenemos aquellas
que llamamos de popularidad explosiva, mediáticas salidas
de reality shows, parientes o esposas de alguna figura ya
consagrada, bailarinas de algún cantante famoso, o
simplemente chicas que luego de pasar por un quirófano
salen a la pantalla chica con algún escándalo en
puerta, también aquellas que solo cumplen un rol, modelos,
conductoras, periodistas, actrices, o comediantes, y tenemos
otras que se destacan, que sobresalen y generan historia, marcan tendencia e
implantan un nuevo icono para el publico.

Ahora bien, porqué estas mujeres sobresalen,
porqué fueron o son iconos en los medios masivos? Esa es
una de las cuestiones a descubrir también en este trabajo.
Hoy tenemos figuras en la Argentina que serán icono? O
simplemente nos encontramos rodeados de personajes fugaces que
venden superficialidad y cuerpos extravagantes.

Justificación del objeto

Podría decir que el tema seleccionado para este
trabajo fue de mi interés ya
que siempre me llamo la atención aquellas mujeres que lograron
mantenerse en los medios haciendo distintas actividades,
desempeñándose con éxito y
dejando marca para la
posteridad, un modelo a
seguir.

Este trabajo busca ofrecer una perspectiva más
amplia sobre el género en el análisis de los
medios de
comunicación y demostrar la posición
subordinada de las mujeres en la estructura,
organización y programación de las industrias de la
comunicación.

Es por esto que aquellas profesionales trasgresoras que
no se rindieron bajo los intereses logrados de los grandes
monstruos de la comunicación son, bajo mi criterio, esas
heroínas que debemos destacar a través de la
historia, lugar y tiempo.

Es claro que cada trabajo debe tener un sentido y
mensaje, el mío es destacar la importancia de los medios
de comunicación masivos en esta era del capitalismo
como instrumento al servicio del
poder, pero no de un poder absoluto como nos han hecho creer,
sino que los medios viven de lo que comunican, generan saberes,
informan, pero es nuestro trabajo generar micro poderes que se
enfrenten a la realidad que ellos nos muestran y como
diría Foucalt, famoso psicólogo social
francés, generar la producción de verdad propia. Este criterio
sobre los medios se repite para diversas instituciones
que opinan, "Parece innecesario destacar que no funcionan,
por supuesto, como una ventana abierta al mundo sino como un
filtro que selecciona y codifica. Constituyen, sin duda, una
perversa herramienta que acaba modelando las percepciones y
el
conocimiento que la gente tiene acerca de lo que sucede en el
mundo[1]De esta manera estimo que tanto el
tema que trataré de genero como
muchos otros son manipulados para que el criterio social sea el
que los medios creen necesario para sus fines y
negocios.

Las nuevas generaciones quizás no conocen a
quienes por primera vez vencieron barreras desde su
profesionalismo, carreras de grado o carisma para enfrentar a las
multitudes que consumían de la televisión o la radio, fueron aquellas que
abrieron los ojos de miles de personas hacia un mundo en el que
podíamos tomar decisiones, como por ejemplo acciones
sociales para que hoy, podamos desde votar, hasta decidir el
futuro de grandes empresas, tener
nuestras propias ideas, estilo para hacer las cosas, revistas y
señales
dedicadas a nosotras mismas. Es por esto que creo interesante
enfocar el tema de la mujer, no como un producto comercial, sino
como la verdadera heroína de la historia, quien cruza
fronteras solo para demostrar de lo que es capaz.

Son muy pocas las mujeres que se ven al aire realmente
comprometidas con su actividad, con el público, con la
sociedad, estas son las que quiero llegar a descubrir, y mostrar
como lo viven ellas desde su lugar.

Objetivos
Particulares (Visión personal del
tema)

Hoy en día nos vemos rodeados de modelos impuestos por los
medios que dicen de forma burda que "venden", bajo el lenguaje
marketinero o publicitario comercial diríamos que son
productos oportunos que se adelantan a su propio tiempo, intentan
ser innovadores, captan nuevas tendencias o necesidades creadas
para garantizar el éxito[2]Este
éxito es una ráfaga fugaz de modas inventadas por
productoras, figuras del espectáculo de revista,
marcas de ropa
o simplemente escándalos en base a situaciones de la vida
privada de alguna persona que tenga
algún parentesco, relación o familiaridad con los
medios masivos o la fama, que al entrar en la vorágine
mediática que manejan algunos pocos, crean la
sensación de que puede traer a la mente del publico esa
cara protagonista de tal o cual hecho y luego por simple intriga
o chusmerio hacen al consumidor o
televidente participar del circo, yendo a ver obras de teatro en todo el
país, participando de paradores VIP en los principales
puntos turísticos o terminan viendo a las protagonistas en
shows eróticos en boliches de renombre en las zonas de
moda. Pero
podemos diferenciar claramente a estos modelos de los que
surgirán y deseo dedicar la investigación, ya que no se asemejan a
productos, sino que logran la diferenciación, bajo
atributos únicos que se distinguen de todo lo de
más. No hace falta nombrar a estos personajes ni
despreciar o desmerecer su actividad, pero podríamos
caracterizarlos como temporales, meramente basados en la imagen
física de
conocimiento
popular y fama pasajera.

Es poco probable que las mujeres sean protagonistas de
una noticia, generalmente si son parte y generadoras del
escándalo, esto es algo que creo simplemente
debería desaparecer, ya que denigra la imagen femenina en
todos sus aspectos, físicos y psicológico, y genera
una idea en la mente de los públicos generalizada sobre la
mujer de los medios, sin distinguir o clasificarlas según
su desempeño laboral en el
medio, su trayectoria o estudios, creo que la mujer puede aportar
mucho más valor agregado
y contenido cultural que simplemente desfilar en traje de
baño o bailar con poca ropa, tristemente ventilar sus
desamores y desgracias en un programa de la
tarde, y si así fuera, comunicar con ciertos cuidados para
preservar a la persona y a la audiencia.

"Los medios de comunicación no entregan una
imagen equilibrada tanto de la diversidad de las mujeres como de
sus contribuciones a la sociedad", decía la Plataforma de
Beijing, y agregaba: "la continua proyección de
imágenes negativas y degradantes de las mujeres en los
medios de comunicación –electrónicos,
impresos, visuales y audiovisuales- debe ser
cambiada"[3]. Para esto, los medios
deberían desarrollar programas, códigos y otras
formas de regulación que promuevan la diversidad de la
imagen de las mujeres.

Hay que reiterar que los medios de comunicación
tienen enormes posibilidades para contribuir a impulsar los
cambios de valores y
pautas culturales que limitan el desarrollo de
los seres humanos. Ellos pueden ocultar o visualizar los
intereses de las mujeres y la lucha por sus derechos ante los
ojos de todo el mundo.

En referencia a los estereotipos femeninos "Hoy pueblan
la televisión
vernácula – "Show match" a "Mujeres asesinas",
pasando por "Patito feo" o "Vidas robadas"– la periodista
Argentina Liliana Peker sostuvo que, si bien es difícil,
aunque deseable, regular los medios de comunicación para
que no reproduzcan pautas discriminatorias, lo importante es
tomar distancia de lo que se ve. "Sin apagar el televisor, lo
bueno sería que la educación
sexual en las escuelas pudiera trabajar con estos programas y
criticar su contenido, para formar a una generación de
nenas más fuertes, que confíen en sí mismas
y que puedan cuestionar los modelos de exclusión",
dijo.[4]

Espero lograr con este trabajo como uno más de
mis objetivos
particulares demuestre que no solo en los medios argentinos se
alcanza un reconocimiento popular, con la exposición
mediática, los escándalos, chismes, etc. Creo que
la gente puede consumir temporalmente ciertas imágenes,
pero en la mente de los públicos siempre perdurará
aquella figura que fue de a poco formando su reputación en
los medios, y estas jamás serán
olvidadas.

Antecedentes
históricos del objeto de estudio y los medios de
comunicación

Antecedentes históricos del objeto de estudio
y los medios de comunicación

Hoy en día los Medios Masivos de
Comunicación son un tema familiar, conocido por todos y
hasta me animaría a decir necesarios en la vida cotidiana,
los vemos reflejados en la prensa, el
cine, el
radio, la televisión y las nuevas tecnologías de
comunicación, como la Internet; pero es importante
hacer referencia a la historia brevemente que guardan cada
uno de ellos con el sexo femenino
para luego enfocarnos en uno de los aspectos de esta
investigación, el desarrollo de la imagen femenina y los
iconos argentinos en los medios, innovación, creatividad,
fuerza y
cambio.

     El nacimiento de los Medios
Masivos de Comunicación se brindó gracias a la
creciente necesidad de las personas para comunicarse y expresar
sus ideas, así como también, bajo el ingenio de
algunos hombres que pudiendo capturar la esencia del
problema  logrando desarrollar maravillosos aparatos que
permitieran la comunicación de ideas, mensajes, discursos,
imágenes y contenidos múltiples.

Dentro de los distintos medios lo que cambia son los
canales, quienes emiten los mensajes y como lo hacen, pero los
receptores y sus características son millones, mayormente
lo emitido es masivo, y de alcance infinito.

• El mensaje: información que se desea
  transmitir.

• El emisor que envía los mensajes.

• El receptor que recibe los mensajes del
  emisor.

• El medio: por donde viajan los mensajes desde el
  emisor al receptor.

Históricamente todo comenzó con la
creación del Telégrafo Eléctrico en
1832, Samuel Morse, presenció una demostración en
la cual se observaba cómo la electricidad era
capaz de hacer oscilar un imán. Morse descubrió que
de esta manera podía mover un lápiz. Entonces
dedujo que era posible enviar mensajes a través de un
alambre por donde circula electricidad, abriendo y cerrando el
circuito de modo tal que se produjeran impulsos eléctricos
de diferente extensión.

En 1843, Morse desarrolló el telégrafo
eléctrico y un código
de puntos y rayas, conocidos con el nombre de Código
Morse. El operador envía los mensajes en forma de puntos,
rayas y espacios, según como presionaba la tecla del
transmisor. En otra población había un receptor que
imprimía con tinta sobre una cinta de papel los
correspondientes puntos o rayas enviados en forma de impulsos
eléctricos.

El 27 de agosto de 1920, se realizó la primera
transmisión radial en la Argentina, desde el teatro
Coliseo de Buenos Aires,
transmitiendo la obra Parsifal.

Las emisoras de radio pueden transmitir por AM (amplitud
modulada) o por FM (frecuencia Modulada). En la actualidad, es un
valioso medio de información y educación por la
rapidez de su difusión, por la economía del servicio y por el alcance de
su emisión[5]

Pinky, fue una de las pioneras de la locución,
llamada luego la "señora televisión".

La televisión, en 1926, John Baird,
presentó las primeras imágenes televisivas al Royal
Institute de Londres. El desarrollo de la televisión
comenzó en 1930, tuvo un paréntesis durante la
Guerra Mundial
porque los científicos se dedicaron al radar y a las
comunicaciones militares.

En la década del "70, las emisiones en color comenzaron
a imponerse sobre el blanco y negro.

La televisión es un medio de
difusión y de penetración cultural muy importante.
Su influencia en la sociedad actual es evidente. La
televisión puede informar, entretener y educar.

Televisión Argentina,
día 1; escena 1; toma 1. El 24 de Septiembre de 1951
a las 10 de la mañana comenzaron las transmisiones de
contenido artístico, el locutor Adolfo Salinas expreso
palabras alusivas

Esto fue solo el comienzo de la comunicación de
manos de los avances
tecnológicos, luego de nacer la radio, llegó la
televisión y con ella grandes figuras. Al llegar estos
aparatos electrónicos a la Argentina de la mano de Don
Jaime Yankelevich fue sin lugar a dudas un hito en las
comunicaciones del país y la semilla de la
televisión de hoy.

Cuando históricamente en el mundo pasaban miles
de cosas, corría el mes de septiembre y octubre de 1951 y
en cuanto a noticias se
refiere estaban los diarios muy colmados de información
que procesar y comunicar.

El Primer Ministro de Pakistán era asesinado; la
situación en Egipto
empeoraba; grandes huelgas paralizaban al Uruguay; en
Estocolmo se decidiría el próximo Premio
Nóbel; Gran Bretaña concentraba todo su
poderío cerca del Canal de Suez, y los Estados Unidos
dirimían con los comunistas una zona neutral en
Corea.

Fue entonces un 24 de Septiembre, en Buenos Aires cuando
los acontecimientos políticos abarrotaban las columnas de
los diarios y los preparativos para los festejos del día
de la lealtad, a Perón y
Evita Duarte, que se llevarían a cabo ese 17 de Octubre en
la Plaza de Mayo despertaban mucha atención. Por ese
entonces el Ministro Nicolini era el encargado de manipular toda
la propaganda que
se publicaba, pero ahora en sus manos tenía una nueva
herramienta que iría a fortalecer la labor de su
Ministerio, Argentina sería la segunda potencia en el
continente en poseer la nueva arma propagandística, "la
caja mágica".

La verdad es que la llegada de la televisión a la
Argentina solo ocupó unas líneas en las
páginas inferiores de los diarios del momento, producto de
lo que se estaba viviendo en el mundo por tantos acontecimientos
históricos y circunstancias políticas.

En la página del reconocido "Fito"
Salinas, el primer Locutor que apareciera ante las cámaras
de LR3 TV CANAL 7, se cuentan algunos hechos nunca revelados
sobre los comienzos de la televisión en nuestro
país, esta historia es contada también por testigos
presenciales como El "Negro" Brizuela Méndez, Carlos
"Cacho" Carrera Villar, Jesús Lorenzo, Alberto "Tano"
Nozzi, Clarisa Gerbolés, Mermet, el Ing. Koeble, Armando
Rolón,  Gay Montana, Ernesto Sansalvador Viales, el
mismo "Fito" Salinas y muchos otros. La Señora Nelly
Prince, la segunda locutora en la inauguración del 24 de
Marzo de 1951 por ejemplo que es quien aparece en la foto a la
derecha y Salinas a la izquierda junto a Pinky.

Yankelevich era propietario y director de
LR3 Radio Belgrano, visionario y de voluntad férrea Don
Jaime fue deslumbrado algunos años atrás en Estados
Unidos   por un nuevo medio de comunicación, la
televisión. Esto lo entusiasmo tanto que decidió
jugarse todo por introducir esa faraónica tecnología en
Argentina, –confeso entonces: No me interesa todo el dinero que
haya que invertir en este proyecto,
cualquier cantidad de millones sería poca. Con tal
descabellada idea visitó al Ministro de Comunicaciones
Oscar Nicolini, quien por ese entonces lideraba uno de los
aparatos de propaganda mas importante en el mundo, él
también supo ver el potencial que tendría la nueva
tecnología y expuso el tema ante el General Perón.
Este capta inmediatamente el poder de esta nueva herramienta, y
dado que el país se encontraba en un alto grado de
bienestar económico le da luz verde al
asunto a pesar de su enorme costo.[6]

Inmediatamente Yankelevich convoca a
César Guerrico, Ignacio Demaría y otros avezados
hombres de la radiofonía los que rápidamente se
embarcan en la tarea de poner en marcha la televisión
Argentina. En el mes de Septiembre comenzaron las primeras
transmisiones de prueba. La imagen del Ingeniero Koeble ajustando
una cámara fue la primera imagen que se transmitió
accidentalmente, luego siguieron toma panorámica de la
ciudad captadas desde la terraza del edificio.

Locutores: Salinas, Pinky, Andrich,
Nelly Trenti, Brizuela Méndez y Nelly
Prince.

Para esta fecha, vino Jesús Lorenzo,
relata Salinas -que por aquellos días era jefe de
programación en Radio Belgrano y me ordenó que me
presentara en el despacho de Don Jaime Yankelevich. Este me
indico que por orden de Eva
Perón debía presentarme a la mañana
siguiente en el edificio de Obras y Servicios
Públicos allí fue la primera vez que vi una
cámara de televisión y creo que el señor que
estaba detrás de ella también. Improvisando las
tres primeras horas de esa transmisión, de 10 a 13hs.
Así el 24 de Septiembre de 1951 comenzaron oficialmente
las transmisiones de LR3 canal 7, fui el primer locutor que
transmitió desde la terraza del Ministerio de Obras y
Servicios
Públicos de la Nación,
por la tarde comenzó a desfilar todo el elenco de la
radio. Así fue como por mandatote una de las mujeres
más importantes de la historia
Argentina se dio comienzo a la transmisión televisiva
abierta.

Jaime Más, Isabelita Marconi y
Fito Salinas en la foto

La impecable dirección de cámaras estuvo a cargo
de Orzábal Quintana y los "cameraman" de lujo eran,
Nicolás del Boca; Noisseaux y Celasco. El director alterno
planos generales de la multitud con planos cortos del
balcón desde donde el Presidente Perón se
dirigía a la multitud, pero la toma que consagró la
jornada fue cuando Evita salió a presentar su renuncia a
la candidatura para Vicepresidente. El desmayo de la Primera Dama
y Perón tomándola en sus brazos pudo verse en
primerísimo primer plano. Como quien diría, la
realidad supera a la ficción o viceversa?

Entre 1952-1957 surgen las primeras
historias de amor y
escándalo entre figuras del medio, se cuenta que Salinas y
Martha su mujer venían de algunas desavenencias debido al
atribulado romance de él con Pinky. Pero entre los
estruendos de las bombas en 1955 se
preparaba para nacer su primogénito Javier Horacio, hito
que (según confesara muchos años mas tarde)
preservó su matrimonio hasta
los últimos días, esto es un dato que da referencia
desde cuando las grandes figuras comenzarían con las
cruzadas historias mientras forjaban grandes carreras
profesionales.

Para los años 1958-59 surgían
figuras femeninas en el medio televisivo como Elena Cruz de Siro,
Laura Escalada, Nelly Prince y Gloria Leyland, Nelly Trenti,
Thelma Mendoza pero sin lugar a duda la figura éxitosa
femenina del momento indudablemente fue Pinky.

Esta hermosa mujer aparte de hacerse famosa
con una publicidad de
"Vinagre Alcázar" ante la pantalla, llego a ser una de las
mejores locutoras y actrices de los comienzos de la
televisión.

Alberto "Tano" Nozzi quién era un
bohemio rodeado de un "glamour" muy especial, se constituyo
gracias a su cultura,
ímpetu e ingenio en el primer productor de la
televisión Argentina. Fue el responsable de producir los
más espectaculares programas y de lanzar al estrellato
total a figuras de la talla de Pinky por ejemplo. El "tano" que
era considerado un filósofo invento algo que hoy
llamaríamos "director integral", su atrevimiento,
creatividad y visión empresarial lo movían a
realizar la función de
"gerendete", o sea desde gerente hasta
cadete, el estaba en todos los detalles. Filósofo o
"cajetilla", Nozzi es una de las personas mas queridas de los
albores de la televisión. Su obra cumbre que lo
catapultara internacionalmente fue el programa Carrousell Gesa
auspiciado por General Electric, escrito por Jorge Falcón
y conducido por Fito Salinas desde Nueva York.

Luego surgieron nuevos programas que
lanzaron a la fama a personajes como Blakie, Osvaldo Miranda
conduce en 1952 el primer programa musical de la
televisión. Allí debuta por vez primera Paloma
Efrain, "Blakie" cantando, quien luego seria Directora Artistica
del canal 7. Pero el musical más importante sin duda fue
"Tropicana Club", creado por Miguel de Calazans. Aquí
podemos ver como surge una mujer más productora de
éxitos en si misma, cantante que logra fusionar su
arte con la
televisión y luego la producción de la
misma.

Paloma Efrain, "Blakie"

La programación avanzaba y cada vez
surgían programas más específicos, no solo
informativos o musicales sino también cómico. Juan
Carlos Thorry y la por aquel entonces su esposa Analía
Gadé, conducían el ciclo "Petit café",
uno de los primeros show-comedia televisados allá por
1953. Como contrapartida Ana María Campoy y José
"Pepe" Cibrian, protagonizaban la obra "Don Juan Tenorio", en los
años de oro de la
calle corrientes, cuna de muchas estrellas femeninas de hoy en
día.

• El 9 de Junio de 1960 es inaugurado el
  canal 9. 

• Hacia fines de 1960 se inauguraba Canal
  11.

• El 22 de Agosto de 1959 nace PROARTEL,
  empresa que dio origen a Canal 13 en el año
  1960.

• En el 1966 se inauguraba Canal 2 en La
  Plata.

La primer columna sobre televisión
que publicó tímidamente el diario La Nación,
tuvo como título "Noticias de TV.", en ella se hacia
mención al programa "Forum democrático",
"Teleteatro para la hora del té" y "El show de las
estrellas" conducido por Fito Salinas; he aquí una de las
primeras interacciones entre medios masivos en la Argentina,
luego los grandes poderes que manejaban las comunicaciones se
fusionarían para ejercer el control del
mercado
total.

Llegamos a los años de nacimiento de
divas cuando en la comedia "Me quiere a mi" año 1958,
debuta en televisión  la Señora Mirtha
Legrand. Luego surge el programa "Almorzando con las estrellas",
la idea de Romay que luego se conociera como "Almorzando con
Mirtha Legrand" saliendo al aire por vez primera en 1968. En el
79 y 91 canal 7 emitió sus famosos almuerzos, con la
producción de Carlos Montero y Daniel Tinayre/Carlos
Rottemberg, respectivamente. Desde ese momento a hoy no a dejado
de ser un éxito elegido cada medio día por millones
de mujeres argentinas, y hasta se a impuesto como un
tipo de bautizo para grandes figuras que luego de pasar por el
living de la señora Legrand, surgieron como
estrellas.

Más tarde surgieron programas que
son el origen de muchos modelos utilizados actualmente, como en
1962 Nicolás "Pipo" Mancera inicia por Canal 9 los luego
famosos "Sábados Circulares", que prosiguieron en Canal
13. En 1963 "Tato" Bores estrenaba su primer monólogo por
canal 9. "La cantina de la guardia nueva" que salía por el
9, fue el primer programa de la llamada "Nueva ola", en 1963
pasó a llamarse "El club del clan" en canal 13, de donde
surgieran "Palito"Ortega, Jhonny Tedesco, Raúl Lavie y
Billy Cafaro entre otros. Emilio Ariño, conocido
Director de TV debutó como animador allá por el
1966 en canal 2, en Canal 13 los Sofovich comenzaban con
"Operación Ja Ja" el ciclo que lanzara a la fama a Alberto
Olmedo.

Juan Carlos Dezeta, Colomba y Brizuela
Méndez

María Aurelia Bisutti debuta en
1956 junto a Fernando Heredia en "Teleteatro para la hora del
té", dirigido por el Sr. Ocana y producido por Marcelo
Simonetti.

Para el 20 de Julio de 1969 se genera un
quiebre in imaginado para muchos, "…un pequeño paso
para el hombre, un gran paso para la humanidad…", la
llegada del hombre a la luna inicia la era de las transmisiones
Vía Satélite en Argentina.

Luego de este hecho le sigue uno
quizás mayor para la historia de la
televisión, en 1979 Pinky inaugura la
televisión color para canal 13, ella casi figura en el
libro de los
Guiness batiendo record con 37.000 horas frente a las
cámaras, llamada luego la "señora
televisión"[7]. Es merecedora al premio
"Martín
Fierro" por su programa "La década del 60" en 1988.
Brillante locutora, actriz y productora, mostró una gran
inclinación por el periodismo
social a los comienzos de 1960, trabajó con los
periodistas mas relevantes del país y en los 90'se
destacó en política.
Época en la que las mujeres no opinaban de grandes temas y
no estaban preparadas para tomar decisiones según muchos
hombres, ella demostró que esto no era así, y
siguió adelante.

Asamblea en la Sociedad Argentina de
Locutores

Roberto Galán en 1934 comenzó
como locutor en radio El Mundo, fue jefe de locutores de radio
Belgrano, en donde conoció a la actriz Eva Duarte. Amigo
personal y secretario del General Perón, organizando un
acto en el estadio Luna Park ubicó a Evita en un asiento
contiguo a Perón, presentándolos a manera de
cupido.-Se ha formado una pareja! era la frase que usaba como
muletilla en uno de sus mas grandes creaciones, "Yo me quiero
casar, ¿y usted?, que Teleonce puso en el aire a fines de
1971. Anteriormente había conducido por canal 13 el primer
programa de remates por televisión, cuando Alejandro Romay
asumió como Director de canal 9 en 1963, el primer
contrato que
firma es con Galán para el ciclo "Remates Musicales", de
allí surgieron Piero y María Graña, el
programa fue creciendo y se  convirtió en "Si lo
sabe, cante". 

 El 4 de enero de 1967 Walt Disney
irrumpe en la TV Argentina por canal 11 con "Disneylandia". Fito
Salinas, quien fue también locutor oficial de Coca-cola,
ofició de presentador en este programa inolvidable del que
han disfrutado varias generaciones de niños.

Llegando a los años en que nacen las
estrellas consagradas del hoy, vemos a la hija del legendario
Nicolás Del Boca, Andrea del Boca, tuvo en 1969 su primera
presentación en TV a la edad de 4 años en una serie
titulada "Nuestra Galleguita", interpretando el papel de una
niña sordomuda.

La TV era algo incipiente y sin futuro
aparente, tanto era así que los diarios no se ocupaban del
hecho. Ana Maria Campoy recordó que cuando junto a su
esposo Pepe Cibrian los convocaron para actuar en el primer
argumental de una hora de duración, ella pensó en
desistir ya que en la TV aun no se pagaban "cachet", pero Cibrian
aceptó.Mas tarde ella le preguntó "- Pepe… estas
loco? a lo que Cibrian respondió -Hazme caso Ana, la
televisión es el futuro…"[8]

Siguiendo con la historia, encontramos a
una mujer que supo destacarse, María Elena Walsh
nació el 1 de febrero de 1930 en Ramos Mejía,
Buenos Aires. Hija de un Inglés
que trabajaba en el ferrocarril, a los diecisiete años,
escribió su primer libro. Junto a Leda Valladares, se
dedicó luego a difundir el folclore argentino, y
simultáneamente creaba versos para niños. En 1959
realizó sus primeros guiones para TV, los que supo
dirigir. Sus canciones para niños y sus libros son
redescubiertos invariablemente generación tras
generación. 

Otro de los hitos argentinos importante a
destacar es la puesta en el aire de uno de los programas con mas
trascendencia para las generaciones futuras este fue junto con la
inauguración de Canal 13, Pedro Muchnick cuando pone en el
aire "Buenas tardes mucho gusto".Doña Petrona C. de
Gandulfo debutó en TV en 1952, ella fue la maestra de
cocina de varias generaciones de argentinas, y en 1960 su fama
llega a punto culmine con el advenimiento del programa Buenas
tardes mucho gusto, tal era su convocatoria y ángel que
las señoras la visitaban en su casona de Olivos para
consultarla y ella las recibía deferentemente.

Odol Pregunta fue sin lugar a dudas EL
programa de preguntas y respuestas de la televisión
Argentina, debuto el 4 de junio de 1956 y algunos de sus
conductores fueron Carlos Dágostino, Blackie, Augusto
Bonardo y Cacho Fontana, entre otros La última
emisión del programa en 1980 contó con la
conducción de su más famoso participante, Claudio
María Domínguez. Otra escena de lo nuevo, lo
trasgresor y la imagen femenina de Blackie presente, entre
grandes hombres del medio.

Llegada la televisión privada,
sobreviene una revolución comercial y tecnológica y
cobran vigor las mediciones de rating[9]Esto trajo
aparejado, la necesidad de los grandes dueños de
señales de ofrecer algo más que los programas de
siempre "Hay que ganar el Rating a cualquier precio?" me
pregunto yo, aparecieron así, las señales
especificas para la mujer, con temas de interés general
femenino así como también aquellos que
ofrecían desde noticiosos las 24hs, programas deportivos y
sus periodistas específicos comentando, y así miles
de variantes más. Donde la mujer comenzó a jugar un
papel propio y preponderante, pero a su vez esta sed de salir a
buscar lo más reciente innovador y revolucionario en
materia de
comunicación, ya teniendo una diversidad infinita,
provocó que el rol de la imagen femenina se devaluara de
alguna forma generando el derrumbamiento de prestigio de muchas
profesiones como la de los locutores, actrices y actores,
periodistas entre otros.

El medio gráfico se ha
tenido que enfrentar, sin embargo en la actualidad, al uso de la
televisión que ofrece las noticias al instante
acompañadas  de imágenes en movimiento la
que representa su principal obstáculo en la venta. Pero para
la mujer esto nunca fue un impedimento.

Más allá de sus comienzos la
radio también encontró tener sus encantos
para hacerse de un alcance masivo y dejar nacer estrellas. A
final de la década comenzó a transmitirse el
radioteatro, que
en sí mismo significó un género y un
acontecimiento cultural. El primero ha sido considerado
La caricia del lobo, de
Francisco Mastandrea, que resultó un éxito.
Otros autores de ese momento serían Andrés
González Pulido, Arsenio Mármol y Héctor
P. Blomberg El radioteatro se
extendió como género popular masivo abriendo muchas
puertas a actrices y locutoras.

Eva Duarte de
Perón se hizo popular como actriz de radioteatro a
comienzos de la década del 40. Aquí en Radio Belgrano,
en 1941.

La década de 1940
fue una década de oro para la radiofonía. La
decisiva campaña electoral de 1946, que llevó al
triunfo de Juan D.
Perón fue la primera que tuvo a la radio como
escenario central.

El radioteatro se impondría como
género dramático de masas, hasta la difusión
de la televisión dos décadas después,
convocando principalmente al público femenino, con obras
de
Abel Santa Cruz,
Nené Cascallar y
María del Carmen Martínez Paiva, entre otros.
Entre los actores y actrices se destacaron
Oscar Casco,
Hilda Bernard,
Susy Kent, Rosa Rosen,
Jorge
Salcedo,
Julia Sandoval. Eva
Perón.[10] Tras esto volvemos a ver a
la mujer como encabezadota de un proyecto que seria el "boom" del
momento, y no solo como generadora, sino también como la
ama de casa quien sería principalmente la que
consumiría de este nuevo producto.

En la década de 1970
aparecieron las emisoras de frecuencia
modulada (FM), produciéndose una reasignación
de funciones
entre radios AM y radios FM; aquellas dedicadas principalmente a
la información y la locución, y éstas a la
música y
un estilo de tonos bajos y sensuales. En 1972 se creó el
Comité Federal de Radiodifusión (COMFER). La

dictadura militar establecida en 1976 (1976-1983) impuso una
estricta censura. Más tarde en la FM aparecen influyentes
programas musicales nocturnos, como Modart en la noche o Las
siete lunas de Crandall, con locutoras femeninas como Nora
Perlé, Betty Elizalde, Nucha Amengual y Graciela Mancuso.
Entre las voces
masculinas se destacan
Omar Cerasuolo, y Juan
Alberto Badía, orientado al rock. Se ve que
el papel de la mujer sigue siendo fuerte para algunos programas,
y más ahora que surgían las FM, un nuevo mercado
por explorar para esa época.

La década de 1980 se
caracterizó por la recuperación definitiva de la
democracia
el 10 de diciembre de 1983, y una profunda renovación de
los estilos y contenidos de los medios de comunicación,
caracterizados principalmente por una mayor libertad de
expresión y la comunicación bilateral con la
audiencia. Se desarrolló ampliamente el comentario
político de opinión con periodistas radiales como
Magdalena
Ruiz Guiñazú, Santo Biasatti,

Román Lejtman, Nelson Castro,
Alfredo
Leuco, Eduardo
Aliverti,
Ana María Muchnik, y
José M. Pasquini Durán. Para la época
quizás el rol femenino era poco presente, pero quienes se
destacaron como Magdalena lograron mantenerse y hoy ser iconos de
referencia en las comunicaciones radiales, confiables y
profesionales.

En 1985 apareció la
radio Rock
& Pop, dirigida por Daniel
Grinbank, que revolucionó el estilo radial, sobre todo
el relacionado con la juventud y la
música rock. En 1987, la Rock & Pop
puso al aire el programa Radio Bangkok,
dirigido por Lalo
Mir, Bobby Flores y

Douglas Vinci, con un estilo delirante y revulsivo, que lo
volvería mítico.

Mario
Pergolini y Eduardo De la
Puente en el programa radial ¿Cuál
es?, de la Rock
& Pop

En la década de 1990
muchas radios comenzaron a orientarse hacia segmentos de la
audiencia, según temáticas musicales (rock, pop,
tango,
clásica, etc.) En tanto, se formaron grandes grupos
concentrados, y paralelamente aparecieron gran cantidad de radios
pequeñas de escasa potencia. De esta era una de locutores
más reconocida en el medio radial actual y juvenil,
encontramos una serie de comunicadores como Elizabeth
Vernaci (La Negra),
Marcela Feudale, Maju Lozano, Maitena, "Daisy May Queen",
entre otras. La negra Vernaci es una de las locutoras más
destacada por su audacia, rapidez, desinhibición y por
atreverse a transgredir barreras nunca traspasadas en la vida de
la radio fusión,
generó el reconocimiento de las audiencias de padres
jóvenes y hasta los hijos.

Vernaci en la radio Rock &
Pop

Hoy muchos de estos locutores ya nombrados como Lalo o
Pergolini, han sido alcanzados por figuras como Maju Lozano o
Ernestina Pais, respectivamente, ambas con una no tan larga
trayectoria como los caballeros, pero con un estilo para
comunicar único, y así demostrado por las
audiencias que las eligen día a día en otros
programas y las proponen como posibles sucesoras de grandes
programas numero uno en radio o televisión.

El origen del cine que no es uno
de los medios más caros que simplemente se realiza como un
sueño con la expectativa de que a la gente le
gustará la historia capturada y que en un gran numero de
ocasiones fracasa por esta razón  muchas veces vemos
que una película que alcanzó un éxito tiene
continuidad, si embargo al igual que la prensa el cine ha
encontrado en su historia un oponente bastante importante que es
la televisión y con el cual sólo ha logrado
trascender con el uso de efectos especiales en sus
películas que en algunas ocasiones resultan desfavorables
en la historia, de todas formas muchos personajes ya nombrados en
lo que va del trabajo fueron tentados para hacer cine en la
época, Abel Santa Cruz, Sergio Renan, Pinky, Duilio Marzio
y Gilda Lousek, y esto fue lo que les dio una trascendencia y
prestigio a muchos. Se pudo ver que en el cine la mujer siempre
tuvo la misma trascendencia que los hombres, quizás
dependiendo el género algunas se destacaron como la tan
conocida Coca Sarly, desde el blanco y negro y luego la siguieron
en el cine a color de ese estilo pintoresco y trasgresor y
divertido figuras como Susana Jiménez o Moria
Casan.

A partir de los 70 se comenzaron a desarrollar nuevas
técnicas de comunicación por ejemplo
el uso del hipertexto, el lenguaje
HTML o el uso
del World Wide
Web  logrando así la conocida como era digital
donde se ha logrado la digitalización de las
comunicaciones humanas que ha revolucionado la
producción,  almacenamiento y
el acceso a la información. Hoy la información se
ha democratizado, así mismo, en esta época podemos
hablar de que se ha logrado el desarrollo de un medio que permita
la información por primera vez de una manera
democrática, la cual está   al alcance de
quien posea una computadora
así como un módem para acceder a Internet,
sin embargo el problema principal con el que se cuenta
actualmente es con la selección
de la correcta información y su correcta
utilización. Esta herramienta de comunicación a mi
criterio a generado que el trabajo de
muchos sea algo que se encuentra al alcance de cualquiera, con
esto me refiero que se ha perdido la valorización de las
profesiones, la construcción de imagen puntualmente
femenina de muchos personajes del medio solo se reduce a si tiene
books de fotos hot en
Internet, videos privados por llamarlo de alguna forma, y esto a
traído un declive de reputación social del rol
femenino en los medios masivos Argentinos y hasta me
atrevería decir latinoamericanos.

Una herramienta que debería ser para ampliar el
campo de conocimiento de las personas sobre miles de temas
posibles de interés, se ha convertido simplemente en un
lugar de óseo, pornografía, y vagancia, perdiendo
así tal vez el habito de mayor lectura y
prestigio de algunas profesiones o personalidades.

En conclusión, el desarrollo de los medios
masivos de comunicación se ha logrado adaptar a las
necesidades del hombre, y ha logrado una evolución considerable y que continuamente
está en desarrollo junto con él.

Encaminando este estudio hacia la historia de la mujer,
podemos notar que desde los comienzos la imagen femenina estuvo
bajo el dominio de los
hombres, ya que se la asociaba con cuestiones de inferioridad de
poder, menor capacidad etc. La mujer no era la primera en dar el
paso siempre fue la segunda en cuestiones de innovación,
detrás de un hombre mayormente.

Según algunos informe
elaborados a través del paso del tiempo y el avance de las
mujeres en la publicidad y los medios, "la utilización de
la imagen de la mujer responde generalmente a los dos arquetipos
clásicos: la mujer como objeto sexual o reclamo consumista
y la mujer en su rol de esposa, madre y ama de casa". Por contra,
"la imagen del hombre representa la autoridad,
la sabiduría y la experiencia. Las grandes realizaciones y
profesiones les corresponden a ellos"[11]. Estas
cuestiones son las que entraran en juego a cada
paso del trabajo, entre otras.

Después de los datos
expuestos podemos inferir que el problema que se presenta es que
se está dando una imagen errónea y denigrante de lo
que realmente es una mujer, un ser humano completo, pensante y
digno de respetar, se la estereotipa de una manera "cuerpo
perfecto" ni siquiera saludable, ya que en muchos casos para
conseguirlos se recurre a cirugías que ponen en riesgo
la salud de ella.
Se muestra
la mujer en un contexto artificial, se pretende transformarla a
un modelo que no es precisamente el natural.

Lo peor es que estos mensajes influyen en el
comportamiento de la sociedad y se esta intentando cambiar a
esta mujer
dinámica y pensante por la mujer objeto como una
situación normal sin medir sus efectos en la juventud y
hasta niñez que crece absorbiendo ciertos modelos poco
sanos física y psicológicamente.

Estos modelos generan frustración, angustia y
rechazo por lo propio, ya que si al mundo le gusta ese tipo de
productos lo que los jóvenes tienen para ofrecer no
será aceptado; es por estos aspectos que aquellas mujeres
destacadas no por la provocación sexual, sino por sus
aptitudes artísticas, profesionales, entre otras son las
que se han destacado realmente, y se deben resaltar sus logros y
trayectoria para que otras y otros jóvenes tomen o por lo
menos sepan que existen otros prototipos que inspiren
transparencia o admiración.

Es importante destacar de todo esto observado tras la
recopilación de información sobre la historia y
trayectoria de la mujer en los medios de comunicación, que
todo esto afecta puntualmente a lo largo de los años, a
los grupos de personas que están formando sus
personalidades, en etapa de crecimiento o maduración,
jóvenes, niños y adolescentes,
que crecen viendo la importancia para los medios ,"que son la
ventana al mundo exterior", de lo material, lo meramente
físico y sin importar los valores,
formación y hasta diría salud propia.

Esto nos da el criterio de que los medios masivos de
comunicación dejaron de ser seguros y/o
apropiados para el desarrollo de la vida humana cotidiana, porque
nos muestran simplemente las vanidades y superficialidades a las
que ha llevado el manejo del poder, producto de la
manipulación de información.

Marco
Teórico

En la historia de la mujer dentro de los
medios, no encontramos libros específicos. Pero podemos
armar según algunos autores cómo fue cada
género surgiendo, y como la imagen femenina
acompañó a este proceso.

¿Cómo surge la Mujer en
los medios de comunicación?

La mayoría, aunque esta mal
generalizar, han surgido de la mano de la casualidad. Muchas
cuentan por si mismas que su carrera no tenia que ver con los
medios de comunicación, pero se fueron formando en alguna
tarea, por curiosidad de lo que era ser parte de un proyecto tan
novedoso como eran las comunicaciones en Argentina desde un
comienzo, avanzaron y dieron un primer paso, salir al aire; otras
sabían a lo que apuntaban, grandes pioneras de la
comunicación, del espectáculo, del periodismo, con
sueños de construir la televisión para el
país, aunque no se sabia mucho el verdadero alcance que
tendría. Algunos autores hablan del equilibrio en
carácter de personajes,
participación u aporte. La mujer juega un rol equilibrado
en la pantalla con su imagen y en la radio con su timbre de voz,
a la par del hombre, por que no?

Las mujeres en América
y los medios de comunicación

Durante estos últimos años, o
el ultimo siglo podríamos decir, que la mujer tomó
mucha fuerza en la comunicación en la mayoría de
los países del continente, comenta la periodista Liliana
Peker que desde que en Argentina tenemos una Presidente Mujer,
después de reincorporada la democracia, el
debate esta
abierto.

No somos el primer país
latinoamericano que tiene en la cabecera política a una
mujer, el ejemplo más cercano es Chile, entre
otros.

Estos ejemplos nos muestran que con
preparación, y un soporte apropiado se puede llegar y
lograr pacíficamente muchas cosas, y no hablo de la
violencia
física, sino de la violencia que genera en los medios la
sobre exposición de lo sexual, lo pervertido y
superfluo.

La comunicación femenina en
Europa

En Europa,
puntualmente en España,
entre otras, nació una asociaron, que articula a muchas
periodistas mujeres, se llama AMECO, Red de Mujeres Periodistas
Europea el objetivo es difundir la situación de las
mujeres periodistas en el mundo, y generar la visibilidad de su
trabajo, que comiencen a tomar el poder en los medios, generar la
toma de dediciones, desde una perspectiva democrática y
feminista. Otras organizaciones
asociadas forman esta red mundial, como CELEM Coordinadora
Española del Lobby Europeo
de mujeres, Red Estatal de Organizaciones Feministas contra la
violencia de género, entre otros están Mujer Cimac,
SEM, Isis Internacional, Red internacional de periodistas con
visión de género y la plataforma de los derechos humanos
de la mujer.

Mundialmente como se ve a la Mujer en
los Medios

Investigando a nivel mundial este tema a
desarrollar encontramos que existen instituciones que buscan
equiparar la imagen de la mujer en los medios con respecto a la
de los hombres, pero enfocándolo desde un punto peculiar
que me gustaría comenzar a destacar y también
proponer como disparador, para que sea tomado en cuenta en
nuestro país.

Es lamentable que la prensa, los medios
visuales, sonoros y electrónicos de muchos países
no ofrezcan una imagen equilibrada y bien ponderada de la
diversidad en la vida de la mujer y de la contribución de
ésta a la sociedad contemplando todas sus actividades. Los
materiales
pornográficos y violentos que presentan los medios de
comunicación degradan a la mujer y afectan negativamente
su participación en la sociedad.

La Plataforma de Acción,
aprobada por la Cuarta Conferencia
Mundial sobre la Mujer, celebrada en Beijing en 1995,
pidió que se potenciara el papel de la mujer mejorando sus
conocimientos teóricos y prácticos y su acceso a la
tecnología
de la información, lo que aumentaría su
capacidad de luchar contra las imágenes negativas que de
ella se ofrecen. La función de los medios de
comunicación en la promoción de imágenes no
estereotipadas de la mujer y el hombre, crear un entorno propicio
para los medios de comunicación de la mujer.

Desde la celebración de la
Conferencia de Beijing la mujer ha estado
ocupando cargos de adopción
de decisiones de alto nivel en las organizaciones de los medios
de comunicación de diversos países. La mujer
también se matricula cada vez más en las carreras
de periodista, corresponsal y locutoras de radio y
televisión, pero aun la imagen sigue siendo golpeada y
hasta en algunos casos mal utilizada, sin embargo:

• En la
  República Islámica del Irán, una mujer fue nombrada asesora
  presidencial a cargo de los asuntos de prensa.

• En la British Broadcasting Corporation
  (BBC) del Reino Unido, el número de mujeres en puestos
  ejecutivos superiores aumentó de 19% a 29% entre 1995
  y 1998. De los puestos administrativos de nivel superior y
  medio para el año 2000 solo el 40%.

• En Seychelles, las mujeres constituyen
  actualmente la mayoría del personal
  periodístico y de producción de la empresa
  nacional de radio y televisión

• En Italia,
  tres mujeres ocupan puestos en la junta de directores de los
  servicios de la radio y televisión
  públicas.

• En Trinidad y Tabago, se ha nombrado a
  una mujer Presidenta de uno de los tres
  periódicos

• Aquí en Argentina tenemos a la
  señora de Noble, que dirige uno de los grupos multimedia
  más grandes del país.

Estos datos aportan a
mi trabajo el parámetro de que se ha estado estudiando
estas cuestiones desde hace muchos años y que se han
logrado avances, sin rondar dentro del feminismo o
superficialidades; tras estas cuestiones se busca cuidar el
desarrollo de futuras mujeres y la formación de los
núcleos sociales. Mi pequeño grano de arena
sería implantar este tema de la falta o escasez de
participación de las mujeres en la toma de decisiones en
los medios de comunicación, gerencias de diarios, y sobre
todo en la producción de programas que contribuyan a la
"buena alimentación" para decirlo de alguna manera
de la mente de los públicos que consumen a diario de la
información masiva. Con esto nos referimos a consumir
información de buenas fuentes, datos
chaqueados, aportes de profesionales, consulta de especialistas,
buenas producciones con respecto a los temas a tratar, trabajar
más la historia de cada país, costumbres, y
cuestiones autóctonas que hacen a cualquier base de una
sociedad. A no esteriotipar a ningún ser, mejorar el
lenguaje, cuidar los códigos de cada mensaje, y así
comunicar a quienes queremos comunicar en el momento y de la
forma adecuada, respetando horarios de protección, o
señales especificas.

Evolución de la imagen femenina
en los programas Argentinos

Aquí podremos ver como y cuando la
mujer aparece en escena, acompañada por quienes y que tipo
de programas había en los comienzos de la TV, cuales
progresaron, que nuevos formatos surgieron y que tipo de mujeres
permanecieron en el tiempo, formando iconos en la
comunicación.

Esta imagen es quizá el comienzo de
lo que hoy diríamos programas femeninos.

Este programa se llamó "El arte de
la elegancia", conducido por Jean Cartier y su esposa la modela
María Fernanda, primer programa de modas en canal
7.

Con este programa se inaugura un
género, un programa dedicado a la alta costura, que
sobrevivió hasta el día de hoy en la
televisión Argentina.

En 1951, cuando aun estaban lejos los
tiempos en que la industria de
la moda movía millones de dólares, el decano de los
modistos televisivos, ya asomaba dictando las pautas a seguir en
materia de vestuario, peinados y accesorios, cuando el concepto de
fashion era muy distinto al de hoy.

"Tropicana Club", en contrapartida del
programa anterior, seria uno de los primeros programas de tipo
revista, llevados a la pantalla chica, me atrevería a
decir un "show Mach" de hoy en día. Programa chabacano que
mostraba a la mujer como un objeto decorativo, sin contenido,
caras bonitas, si, pero sin mucho que decir. Galanes de billetera
abultada, chivos a grandes rasgos, color, música,
alegría de tipo burdelera.

Aquí claramente podemos ver en esta
foto y su comentario, el fiel reflejo de lo que era ser una
mujer, y más una mujer trasgresora en los medios de
comunicación.

Blackie paso de ser muy buena cantante a
una periodista extraordinaria, entre muchas otras cosas,
exponente fundamental que "rompió con el estrecho molde de
acción reservado para la mujer de la época", para
las que vendrían después.

Programa de Literatura Escolar "Junta
del saber", que se trasmitía por canal 7, bajo la
conducción de Nelly Prince, después de 17
años al aire, este programa de pregustas y respuestas,
donde se podía consultar con el equipo, que no eran
más que los compañeros del colegio, dejo de salir
al aire, lo más parecido luego podría ser "Feliz
Domingo", producto del declive de los 90.

Estas escenografías vieron nacer y
debutar mujeres nada más ni nada menos que como a
Mónica Mihanovich y Evangelina Solari, como ayudantes
femeninas, grandes exponentes de hoy.

El siguiente programa éxito,
novedoso en el cual participaron muy activamente las mujeres fue,
"Buenas tardes, Mucho gusto", se filmaba en canal 13, con sus
clásicas secciones de cocina, belleza, salud, moda y
labores. El formato de programa para mujeres por mujeres,
comenzaba a pisar fuerte y demostraba que las audiencias lo
aceptaban en todo su esplendor.

Todos los ciclos que le siguieron se
encontrarían en deuda con el señor Pedro Munchnik,
quien aporto con esta producción un gran paso para la
liberación del movimiento femenino, cosa que por lo visto
no sorprendía a los consumidores del programa.
Comenzó este proceso en el año 60, a unos
días del estreno del canal trece, y duro mas de 22
años, su primer conductora fue Gloria Rainers, luego
Maricarmen, Canela y la misma hija del productor de tan solo 17
años, Annamaria Munchnik quien fue la cara más
reconocida del programa por muchos años.

El primer programa donde la figura fue una
mujer en canal 2 de La Plata fue "Feminisima", con la conductora
Pincky quien arrasó con su propuesta de sacar a las
mujeres de la cocina y alentarlas a que se animen a otras
actividades.

Llegaron los programas de verdadero
contenido, los noticiosos de la televisión argentina, de
la mano de Mónica, "Telenoche" gana en todos los hogares
un lugar de prestigio único. Imagen que trasmite
compromiso, y rigor informativo, pero con un touch moderno, con
una dupla Mónica-Andrés con estilo al comunicar.
Algunos autores dicen que de su mano la noticia perdió
solemnidad y se convirtió en un show, a mi parecer, este
criterio realmente de deformo a través del tiempo, los
noticieros hoy en día han perdido sus rieles y no buscan
el objetivo de comunicar, sino de entretener, cosa que con
Telenoche no creo que en sus comienzos haya ocurrido, si cambio
la forma rígida y fría original, pero porque los
avances y los públicos pedían una
modernización del estilo, para que se adaptara a lo que
acontecía en el resto del mundo. Mónica nuevamente
encabezando un nuevo formato en la televisión Argentina,
otro personaje fuerte de mi trabajo.

A fines de los 60, la televisión ya
se veía rodeada de prototipos de mujer impuestos por los
programas de entretenimiento rápido, como "Si lo sabe
cante", modelos flacas, caras y más caras, pero ni una
sola palabra, comienzan los bum de modas estéticas
sexistas, que se extienden en su extremo hoy en día, donde
cada temporada nos trae nuevas caras, nuevos conflictos,
reality´s y millones de nombres de fantasía, que
recordaremos mientras dure la espuma, obviamente esto demuestra
en el pasar de los años quienes han sabido mantenerse en
el medio y quienes han sido sepultadas por los
recuerdos.

El programa "La Cigarra"
que se veía por canal 11, consistía en estas tres
mujeres ya maduras que siendo grandes en lo suyo, presentan una
idea de temáticas sobre la realidad, ven revistas y en
forma de comentarios, entrevistas y
criticas agudas, dan su mirada sobre la realidad bajo una
óptica
radicalmente femenina, Susana Rinaldi, María Elena Walsh,
y María Herminia Avellaneda diariamente a las 20 horas,
son quienes desmenuzan las noticias y acontecimientos de la
Argentina. Participaban del aporte periodístico Dionisia
Fontán, Cristina Noble, Moira Soto, etc.