Magazines matutinos: ¿un nuevo Prime Time? (página 3)

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Según fuentes de diario La Nación
en el último año, los espectadores aumentaron un
400 por ciento: sólo en la Capital y el
Gran Buenos Aires hay
unos 165 mil televidentes promedio antes del mediodía. La
oferta es
variada, pero abunda la información. Y se impone el estilo
informal.

Algunos tuvieron que cambiar la estructura del comienzo
dándoles un giro hacia otro lado, como por ejemplo agregar
informes sobre
"Bailando por un Sueño", "Patinando por un
Sueño" y "Gran hermano".

En "AM" , el sello de "Gran Hermano"
también está en la incorporación como
panelistas de dos ex participantes del reality, Diego elef.o y
Damián Fortunato; en la realización, hace unos
meses, de un certamen por 20 mil pesos que involucró a los
ex habitantes de "la casa más famosa del país",
llamado "Hermanitos afuera"; en la grabación de videoclips
infantiles, protagonizados por la ex big brother , Jessica
"Osito" Gómez; en el análisis diario de las relaciones de los
actuales integrantes del reality, y en la visita al estudio de
los participantes expulsados.

Con esta estrategia,
"AM" se benefició en materia de
rating durante los primeros meses del año y le
arrebató el primer lugar a "Mañanas
informales". Sin embargo, en los últimos meses con la
menor atención que el público le presta al
reality, el ciclo de Canal 13 recuperó la
posición.

En "Mañanas Informales" incorporan notas sobre
"Bailando por un Sueño", ya que es el programa
más visto de la televisión y si alguien se lo
perdió podría recurrir a este medio para enterarse
de las novedades.

REPORTAJES

ENTREVISTA A FANNY MANDELBAUM

Conductora del programa "Mañana
vemos"

¿Qué crees que le interesa ver o escuchar al
público de este horario?

Si supiera lo que le interesa al público,
tendríamos 100 puntos de rating (ríe).

Hay diferentes públicos y hay diferentes cosas que
interesan, por eso el magazine tiene humor, tiene deporte, tiene política, tiene
policiales, tiene musicales, tiene un poco de todo, porque uno
trata de ver qué es lo que gusta más. Nosotros en
canal 7 tenemos la gran suerte de que no estamos sujetos al
rating. Ahora, indudablemente que en los otros programas de los
otros canales, cuando ven que algo va subiendo el minuto a minuto
lo mantienen.

Si ustedes quieren saber qué le interesa al publico
de diferentes canales van a ver que si la nota es
más larga, quiere decir que el minuto a minutos
está subiendo.

¿Escuchas la opinión del público?

(Suspira) Yo sí. Yo puedo hablar por mí. A
mí me importa mucho la opinión del público.
Si a mí me preguntan… ¿qué le interesa a
mi público? A mi público le interesa que le den
respuesta a las problemáticas cotidianas.
¿Qué quiere decir esto? Una vereda rota, un
semáforo que falta, un comedor infantil
donde no hay comida, gente que no recibe los medicamentos, una
prepaga que no cumple, etc. Lo que a mí me piden. Lo que
mi público quiere es servicio.

¿Crees que esto mejora el programa?

Yo tengo varias secciones de servicio y a demás el
programa tiene a Pedro Guzetti de DEUCO que es defensa del
consumidor y
realmente yo creo que la mayor cantidad de llamados… (no
estoy en el teléfono), pero me da la sensación
que la mayor cantidad de llamadas son para pedir soluciones.

¿Cuál crees que es tu objetivo en el
programa y sobre todo en este horario?

Mira, no se cuál será el objetivo del canal
cuando me llamó (rie). Pero mi objetivo es poder dar
respuesta a muchas cosas que la gente pide y creo que se
está cumpliendo; no cómo un noticiero al 100% pero
yo creo que un 50% sí.

¿Qué te parece que debe tener un programa
matutino para ser exitoso?

Yo creo que tiene que tener un poco de todo. Es como un
plato de comida; tiene que tener sal, pimienta, elementos sanos.
Esto quiere decir, gente que sea creíble, gente que tenga
trayectoria, gente que sea respetada por el pueblo.

¿Qué ofrece de distinto "Mañana
vemos" con respecto a otro programa de este mismo
horario?

Yo creo que no ofrece nada diferente. Si, por ahí,
se da algo que no se da en los otros programas, yo creo que es la
espontaneidad. Que haya química entre los
conductores. Eso es importante. Y que uno priorice el
público en lugar de priorizar la cara en cámara. Yo
creo que acá no competimos, ni nos importa poner la cara
en cámara. Lo que nos importa es que el programa salga
bien. A mí me importa fundamentalmente divertirme y
pasarla bien en el programa. Si hay un invitado que no me
convence no la paso bien (ríe) pero bueno..pasa
(ríe).

¿Qué papel juega el humor en "Mañana
vemos"?

El humor es fundamental. Mex es un humorista nato. Mex
siempre estuvo haciendo programas de humor. Creo que la gente
necesita reírse un poco porque esta todo tan mal que la
gente necesita empezar su día con un poco de sonrisa y
alguna carcajada con humor sano.

¿Qué opinas de la elef.ona Argentina en el
horario de la mañana?

Mira, lamentablemente por informaciones que no se si
están siendo constatadas o no, parecería ser que la
mañana va a desaparecer por un problema de costos. Yo creo
que a la mañana la gente no ve tanta televisión.
Más bien escuchan televisión. Yo tengo gente amiga
que me cuenta: "yo pongo tu programa y de repente cuando escucho
algo que me interesa voy y miro, pero en realidad uso la
televisión como radio". No te
olvides que generalmente quienes están en la casa son
generalmente personas mayores o sino están las
mamás que están preparando la comida o que ven el
programa mientras están arreglando la casa.

En general la gente sale a trabajar a la mañana. Se
también que hay algunos lugares donde hay un televisor
prendido en lugares de trabajo y que
lo tienen bajito y por ahí suben el volumen cuando
aparece el humor para reírse un rato.

¿Cuál es la diferencia entre el público
de la mañana y el de la tarde?

La verdad no se cuál es la diferencia. No se
cuál es el rating que tienen los programas de chimentos,
pero por la cantidad de programas de chimentos que hay a la tarde
creo que hay una gran diferencia entre el público de la
tarde y el de la mañana (ríe).

¿Y este programa con respecto a
"Grandiosas"?

"Grandiosas" era un programa de la tarde que
creo que marco un hito entre los programas de la tarde porque era
un programa sin golpes bajos, sin chimentos, sin gente que se
pelee; ni en pantalla ni fuera de la pantalla. En donde siempre
hubo un humor muy sano y donde también nos
llevábamos muy bien. (Ríe) Extraño mucho la
verdad el programa.

¿Cuál es el objetivo de "Mañana
vemos"?

No tiene un objetivo este programa. El objetivo es en la
mañana tratar que la gente pueda disfrutar, pueda tener
información. Nosotros apuntamos bastante a la gente mayor.
Tenemos información de cobros, de cobros para jubilados,
información del PAMI, tenemos notas solidarias, tenemos
respuestas para los jubilados con una abogada que viene una vez
por semana. Tenemos un medico columnista una vez por semana que
habla. Pensá que generalmente quienes tienen más
problemas de salud son los mayores.
Hablamos mucho de prevención de salud. Yo creo que
es un buen guiso. Tiene un poco de todo y a los chicos
también les gusta el programa. Así que ahora con el
valor agregado
de "Los exitosos Pells" que todo el mundo..ahora los
nietos me dicen: "Que groso que es Mex". Este programa tiene de
todo. Es importante ver el programa desde adentro; ver
cómo funciona, para que vean que hay una rutina que es
como el esqueleto pero después todo lo que uno dice, nada
que ver porque no tenemos texto. Pero la
rutina nuestra es Américo, viene Mendigure, viene
Melenche, ahora la doctora..pero el resto lo vamos
armando.

Hace 30 años eras diseñadora de modas
¿Cómo decidiste pasarte a la Televisión?

(Ríe) No, no lo decidí. Era una suplencia, yo
estoy acá por una suplencia. Una amiga mía me
pidió que la suplantara para un programa de radio y bueno
la suplanté, me gustó, me llamaron para hacer otro
programa y bueno, fui dejando de a poco mi fábrica hasta
que un día mis empleados dijeron: "Vemos que a usted le
gusta más la televisión que las telas así
que nos vamos" (ríe).

ENTREVISTA A DANIEL RUIZ

Productor de "Mañana
vemos"

¿Cuál crees que es el objetivo del programa?

El objetivo de este programa en particular es informar. Hay
una mesa de debate que
sería el tema principal del día o de la semana, lo
más periodístico. Vos estás informando con
humor. Tenés a los personajes que son Américo, la
doctora, Mex (que es como un showman) o conductor. Y el objetivo
es ese: informar. Este año esta más
periodístico, hace un año era más
bizarro.

¿Qué papel juega el humor?

El humor es importantísimo. Primero por el conductor
que tenemos, Mex como dije antes, es un showman. Lo ves cuando
está bailando. Cuando presenta a los invitados. Ahora
viene un invitado que es Guillermo Coppola, si pueden quedarse a
ver, van a notar que tiene un párrafo
escrito sobre los temas que tiene que hablar. El párrafo
es de diez líneas aproximadamente.

¿Cómo se arman los guiones?

Estar en el aire es también tener la cabeza en
blanco. Cuando no se te ocurre empezas la serenata. Los textos
igualmente son todos de Gerardo que escribe también las
partes de Américo y La Doctora.

¿Reciben muchos llamados? ¿Con respecto a
qué temas?

Se reciben muchos llamados en el primer bloque con la mesa
de debates porque se hace que la gente opine. Se toca por ejemplo
el tema de "Eutanasia
¿Muerte
digna?" y la gente opina de formas muy variadas.

¿A estos llamados les dan importancia?

Sí, se pasan al piso para que se lean las opiniones
de la gente. Lo que se pueda, no podes leer todo, sacando algunos
temas en particular. Cuando hay opiniones fuerte mejor. Algunos
son muy seleccionados, otros los dejas pasar.

Después en el transcurso del programa, se reciben
muchos llamados para Pedro Guzzeti ya que es el de defensa del
consumidor. También se reciben muchos para los
"saludetes". Después hay gente que te llama todos los
días del año. Por ejemplo, hay una señora
que se llama Marta que llama siempre y ya nos hicimos amigos
(ríe). También algunas opiniones pueden ser
respecto a la parte humorística, relacionado a
algún chiste o algo por el estilo.

¿Por qué se le decidió darle un lado
más periodístico al programa con respecto al
año pasado?

Ahí me mataste (ríe) porque hubo un cambio de
producción bastante fuerte. Desde el productor ejecutivo
hasta el coordinador periodístico, aparte el año
pasado era más producido por gente que hacía radio.
El que es la cabeza, el que decide si es blanco o negro es Mex,
el que tiene la palabra final de absolutamente todo. El
decidió que contratemos a Maximiliano Martinez que es
nuestro coordinador de piso y Alejandro Beltran que es el
productor ejecutivo.

ENTREVISTA A LAURA APECECHEA

Productora de "AM"

¿Cuál es el objetivo del programa?

El objetivo del programa como de todo magazine, es por un
lado entretener al público, ponerlo al corriente de los
temas más importantes del último día o de
actualidad, como así también hacer una
revisión de lo tratado por los medios en los distintos
canales. Los temas a desarrollar pueden variar desde el mundo del
espectáculo (que cubre un porcentaje importante del
programa, como así también temas de interés
general, médicos, científicos (ejemplo
vacunación necesaria, epidemias que se estén
desarrollando, etc.); legales (la marcha o desarrollo de
juicios o temas judiciales que sean de interés social), y
todo aquello que pueda interesar a la familia, y
tratado a un nivel de información para la clase
media.

¿Qué crees que le interesa ver al público
de ese horario?

El programa se desarrolla en una franja horaria que dirige
la información especialmente al ama de casa, por ello el
contenido del programa apunta principalmente a ella, y los
contenidos son los explicados en el punto uno. Es una franja
horaria donde no se encuentra en casa ni varones adultos ni los
chicos en edad escolar,
en general.

¿Aporta la opinión del público a la
mejora del programa y el rating?

Relativamente, ya que si bien no hay un contacto directo
con el público durante el programa, si se elef.ona los
distintos pareceres captados, directa o indirectamente por la
producción del programa. En cuanto el rating, aporta
mucho al desarrollo del programa ya que en este momento se mide
minuto a minuto lo que permite saber "lo que mide" y con ese dato
sabes que es lo que más le intereso al
público.

¿Qué te parece que debe tener un magazine
matutino para ser exitoso?

Indudablemente para un magazine exitoso es necesario una
serie de componentes que colaboran para hacerlo atractivo para el
televidente, entre ellos, fundamentalmente, el nivel de
aceptación del o los conductores; panelistas capaces de
fácil y buena llegada al público, un muy buen
trabajo de producción y edición
de las notas, que las mismas sean interesantes, que sean actuales
y, de ser posible, una variada gama de invitados que atraigan y
entretengan al target al que va dirigido. El horario de
desarrollo del programa, donde no hay un gran nivel de encendido
hace que todos y cada uno de estos componentes sea muy importante
para su permanencia en el aire.

¿Qué ofrece de distinto AM con respecto a otros
programas en el mismo horario en otros canales?

Es probable que la frescura y desestructurado de sus
conductores, las notas de actualidad que se brinda, la
alegría y gancho de personajes simpáticos (como el
conejo Pompin o el personaje de "Brigida"), y una serie de
elementos que hacen la continuidad de la permanencia del
programa, en el aire, durante varios años.

Por otro lado, "AM" tiene un gran contenido de
espectáculos que otros programas no tienen, y que el
televidente quiere ver en ese horario.

¿Qué papel juega el humor en este
tipo de programas? ¿Es necesario que un magazine
matutino sea excesivamente humorístico?

Yo no diría excesivamente humorístico, pero
si las notas brindadas, las noticias, etc. Deben tener un
"componente" simpático o humorístico, pues debe
distinguirse de la seriedad y sobriedad de un noticiero. El modo
de presentación de las notas y de la actualidad debe
variar con respecto a este.

De todos modos, hay temas que se tienen que tomar con
absoluta seriedad, como ser violaciones, asesinatos, etc.

¿Qué opina de la TV argentina en la
mañana? ¿Es un horario en crecimiento?

No creo que se pueda decir que es un horario en
crecimiento, por el contrario, si se compara con años
atrás, ha disminuido el público al que va dirigido,
ya que en esto influye directamente el comportamiento
de la sociedad y especialmente la situación
económica, ya que día a día va
incrementándose la cantidad de mujeres que deben salir a
trabajar, haciendo que el encendido no sea el deseado.

Creo que ha crecido en comparación hace 10
años atrás, y más programas matutinos de
magazine. Hubo un antes y después en los magazine en la
mañana, luego de un programa de Canal 13,
"Mañanas informales". Si bien "AM" estaba al
aire cuando Mañanas comenzó, las mañanas
comenzaron a ser más fuertes, y a tener cada vez
más competencia.

¿Cuál es el precio de
publicidad que se cobra por minuto en el programa?

En cuanto a la publicidad que maneja el programa, y cuanto
sale el minuto lo maneja otro sector de la productora (Endemol)
que se llama "comerciales". La parte de producción
creativa no maneja costos.

¿Qué cambios de rating hay durante le programa?
¿Si ven que esta bajando el rating qué hacen?

No es un programa que pueda variarse muy fácilmente
durante el desarrollo del mismo, ya que está bastante
estructurado con una rutina muy minuciosa que parte de la
producción y a la cual se atienen con cierta rigurosidad,
más allá de poder prolongar y acortar cierta nota o
entrevista,
por lo que te contaba anteriormente (el minuto a minuto).

La decisión de cambiar de un tema a otro por el
rating es decisión del Productor General o Productor
Ejecutivo, y muchas veces se hace porque un tema no rinde, es
decir que al público no le interesa.

CONCLUSIÓN

Según nuestra hipótesis, los
programas matutinos comienzan a imponerse en un nuevo horario de
prime time. Durante nuestra investigación pudimos notar que esto fue
así, que el número de personas que mira la
televisión a la mañana, en un horario que el rating
no se controlaba, subió notablemente, llegando a un 400 %
más de televidentes. Sin embargo, nuestra hipótesis
queda refutada, ya que estos desaparecerán en el
próximo año por problemas de presupuesto.

Se tenía previsto que para el año 2009, el
magazine "Mañanas informales" ya no sería
conducido por Ernestina Pais, y al elenco se sumarían Maju
Lozano y Miguel Ángel Rodríguez, pero esto no
sería posible.

Por razones estrictamente presupuestarias, el programa que
produce Andrea Stivel ya no existirá el próximo
año. Lo cierto es que una emisión diaria de
más de tres horas resulta demasiado costosa para el
modelo de TV
que se está armando por estos días para el
año próximo. Aunque aún no se
confirmó qué se verá en la mañana de
Canal 13 en 2009, todo indica que serán programas
enlatados que no suponen tantos gastos.
Películas, series o dibujos
animados podrían ocupar el lugar del magazine que anteayer
midió 8,1 puntos, una marca
impresionante para su horario, pero que, aparentemente, no
compensa los gastos que el canal tendría que hacer el
año próximo, que ya vislumbran como uno de los
peores en términos de inversión publicitaria desde la crisis de
2001.

Con el final de la etapa de Mañanas en Canal 13 se
termina también un proyecto que
intentó revitalizar la programación matutina a
pesar del rating. Sucede que las mediciones de Ibope comienzan
recién a partir del mediodía y por ende el esfuerzo
de las producciones sólo se ve parcialmente reflejado en
las planillas de rating. Algo que, obviamente, hace que los
precios por
publicidad de la franja matutina no sean tan elevados como la
inversión del canal.

Si bien, este programa tiene una cantidad de auspiciantes,
parece ser que a ellos tampoco les conviene este horario, y
preferirían invertir en otros horarios, lo que provoca que
se reafirme cada vez más que estos programas queden fuera
del aire.

En el marco de un 2009 sin mañanas de la
televisión, Adrián Suar, el pope del 13
pisará fuerte y se pondrá "Duro de domar" al
mediodía.

Adrián Suar ya está pensando la
programación de 2009 y lo hace en función de
la franja horaria en que se mide el rating general, que abarca de
las 12 del mediodía hasta la medianoche (la mañana
y la trasnoche, no miden). En el marco de un 2009 que parece
decidido a borrar la franja mañanera de la TV, pues los
canales no quieren mandar producciones en las primeras horas,
Suar pretende arrancar con fuerza al
mediodía, hora donde piensa poner "Duro de Domar".
El ciclo, ya sin la conducción de Roberto Pettinato,
tendría como bastonero a Sebastián Wainraich,
hombre de la misma productora que siempre reemplaza a Petti.

Una nueva víctima del ajuste de las emisoras es el
magazine matutino "AM", que conducen Verónica
Lozano y Leo Montero. La productora del programa,
Endemol, fue notificada por los directivos de
elef. de que el próximo año el programa no
saldrá al aire. Esto se suma a la decisión de Canal
13 de no continuar tampoco con "Mañanas
informales".

Por ahora, los canales prefieren dejar de lado la competencia
mañanera, que no cuenta en la medición del rating, puesto que esta
se hace de 12 a 24.

Aún todavía no se sabe que va a pasar con
"Mañaneras", pero hay posibilidades de que los
canales de aire se pongan de acuerdo para borrar completamente de
las grillas los ciclos mañaneros.

Relacionando lo dicho a este momento con una de las respuestas
de los entrevistados queda aún más en evidencia la
eliminación de los magazines en la mañana
argentina: "Mira, lamentablemente por informaciones que no
se si están siendo constatadas o no, parecería ser
que la mañana va a desaparecer por un problema de
costos."

Luego de esta investigación notamos que, si bien los
magazines matutinos tuvieron más rating del que se
pensaba, parece ser que esto no alcanzó para que sigan al
aire, y según nuestras fuentes en el 2009 se
sacarán de la grilla a los programas de la
mañana.