- Identidad corporativa de
Adidas - La Cultura
Corporativa de Adidas - Comportamiento
Corporativo de Adidas - Identidad
Visual - La
Comunicación Corporativa de Adidas - Análisis
Externo con relación a la Imagen Corporativa que
proyecta la empresa Adidas - Conclusiones
relacionadas a la empresa Adidas - Conclusiones
relacionadas a la Investigación - Referencias
INTRODUCCIÓN
La investigación que se presenta a
continuación corresponde al estudio de la identidad
corporativa de la empresa de
marca
deportiva Adidas, la cual es conocida como una importante
corporación, principalmente del mundo del calzado
deportivos y prendas de vestir de la misma índole. El
estudio se realiza a los fines de examinar, con fines
académicos, desde una perspectiva externa e interna, la
forma de concepción e implantación de su identidad
corporativa, enmarcada en su cultura
organizacional y corporativa, su desarrollo y
comportamiento
corporativo en cuanto a producción, distribución y marketing, de
sus productos, su
identidad visual y por supuesto, la comunicación corporativa
que lleva a cabo en torno a su
exitosa actividad comercial, la cual viene dada por su larga
permanencia en el mercado desde mas
ochenta (80) años inenterrupidos.
En tal sentido, se realizo una investigación
documental, entorno a la indagación sobre la cultura
corporativa de la empresa , es
decir su visión, misión y
valores,
seguida de un análisis sobre el comportamiento
corporativo de la marca deportiva, el cual se inicio por conocer
su reseña histórica, los productos y servicios que
componen su actividad económica, el marketing que
practica, sus estrategias
comerciales, la promoción de sus productos, la
orientación que le da sus clientes y el
liderazgo
innovador que procura en cuanto a calidad y
diseño
modernos de su línea deportiva. De igual manera, se
examina la identidad visual, desde el punto de vista de su
simbología y por ultimo, se reseña la
comunicación corporativa de la empresa Adidas, como el
conjunto de todas las acciones
comunicativas que presenta esta organización.
IDENTIDAD CORPORATIVA DE
ADIDAS
Una de los mayores baluartes que tiene las organizaciones
para proyectar la imagen es la
identidad, la cual florece desde el momento que se funda la
empresa, la misma está pensada como la
personalidad de la
organización, que incluyen los rasgos tangibles como
intangibles y la cultura de la organización, las cuales se
enuncian en la conducta de cada
uno de los miembros, todo esto, vienen a constituir la identidad
corporativa.
Actualmente la identidad corporativa ha experimentado un
amplio desarrollo en el ámbito mundial desde signos
visuales hasta ser considera como un sistema de
comunicación que se integra a la estrategia global
de la empresa.
Para Pizzolante (1999), considera la
identidad corporativa, como “la personalidad
construida por la empresa. Esta no es una cualidad innata en la
organización, sino el resultado de un esfuerzo consistente
por descubrir las fortalezas, debilidades y potencialidades
mediante operaciones de
auto evaluación
y definición de la singularidad empresarial”. Al
conocerse, entonces, el clima
organizacional y a partir de allí concluir sobre las
fortalezas y debilidades en la cultura, es la forma más
eficaz de conocer y afectar positivamente la identidad de
una
empresa.
De acuerdo a Van Riel (2000), “es la
autopresentación de una organización, consiste en
la información de las señales
que ofrece una organización de sí misma por medio
del comportamiento, la comunicación y el simbolismo, que
son forma de expresión”. Para
Margulies (1977), la identidad
corporativa significa la suma de todas las formas que una empresa
elige para darse a conocer a todos sus públicos. A su vez,
Tejada (1987), la define como la construcción de la personalidad de la
empresa desde el plano cultural y visual, construido desde la
base de la identidad inherente, la cual se nutre de la filosofía de sus fundadores, quienes
formularon sus primeros objetivos y la
dirigieron.
La identidad corporativa mora en la trabajo
manifiesto de la identidad de una empresa, en los medios
tangibles e intangibles de la misma, por medio de los cuales se
identifica, se pone en contacto con el exterior e interior de la
organización. Además, en la práctica la
Identidad corporativa esgrime el conjunto de los medios visuales
y no visuales empleados por una empresa para mostrarse a
sí misma y a todos sus públicos, basándose,
precisamente en un plan de identidad
corporativa. De manera que es un conjunto planificado de pistas
visuales por los que la audiencia puede reconocer a la empresa y
diferenciarla de las otras.
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