¿Adiós a los locutores? (página 2)

Pues sí, resulta que en la actualidad, son muchos los
programas
conducidos por estos personajes. Personajes que por tener un
carisma especial o un apellido o una historia como grandes
actores se encuentran con la gran posibilidad de estar al frente
de un programa dejando
sin trabajo a
aquellos que hacen el esfuerzo y estudian 2 o 3 años en
una escuela de
locución o conducción (manera cruel de describir la
situación y un tema que no se enfoca explícitamente
en la base de esta investigación).

Viendo esto es casi obligatorio querer entender este
fenómeno, al menos conocer su descripción y sus diversos ejemplos.

Definiciones

La Real Academia Española define de la siguiente manera
la palabra actor.

Actor (Del lat. actor,
-ōris)

1. m. Hombre que interpreta un papel en el
teatro, el
cine, la radio o
la
televisión.

2. m. Personaje de una acción o de una obra
literaria.

3. m. Der. Demandante o
acusador.

~ De carácter.

1. m. El que representa papeles de personas de
edad.

~ De reparto.

1. m. El que desempeña papeles
secundarios.

~ Genérico.

1. m. El de reparto que, siendo por lo general
de edad mediana, puede adaptarse a muy diversos
papeles.

Relacionando Conceptos (de manera
forzosa)

Viendo la definición de los que es un actor, y
sabiendo el trabajo de
un locutor y un conductor, quizás podamos analizar en una
primera aproximación de otro modo la distancia existente
entre las disciplinas. Si un actor es aquel que interpreta un
personaje, y un conductor tiene que demostrar una personalidad
particular para conducir un programa, o tiene que gestualizar de
diferentes maneras, o le piden desenvolverse de una manera poco
común para su forma de ser o sus hábitos, entonces
¿quién mejor que un actor para desarrollar esa
función? ¿Verdad?

Haciendo un poco de historia

Este fenómeno surge en la televisión nacional con la ineludible
llegada de la actriz (hasta ese entonces) Mirtha Legrand junto
con sus "almuerzos". Esto sucedía hace ya 39 años,
desmintiendo aquella vaga teoría
de que esta tendencia era nueva, o al menos "no tan vieja". Eso
dio inicio a los siguientes programas que llevaban a actores o
actrices en su conducción, Ejemplos claros son los de
Susana Gimenez (reconocida actriz en los años `80) y
llegando a una época mas reciente, incluso Moria Casan
(reconocida actriz y vedette) tuvo un programa en la
tv.

Podemos ver a simple vista que esta tendencia no es
entonces para nada moderna, ni siquiera llamativa, pues hace 40
años que se presentó. Sin embargo en la actualidad,
hay decenas de actores o celebridades que conducen programas sin
ser conductores.

Historia de los
medios

Se describirá a continuación una breve
historia de los medios
televisivos y radiales a fin de explayar el contexto de nuestro
objeto de estudio.

1. Estudiaban Medicina
   en la Universidad de Buenos Aires
   y terminaron siendo los responsables de la primera
   transmisión de radio del país y, dicen algunos,
   del mundo. Fue hace exactamente 85 años, el 27 de
   agosto de 1920. Ya desde 1917 a Enrique Telémaco
   Susini, Miguel Mujica, César Guerrico y Luis Romero
   Carranza los llamaban los locos de la azotea por las
   antenas que
   tenían en las terrazas de sus casas desde que se
   convirtieron en radioaficionados fanáticos y en
   pioneros de la radiodifusión argentina.

   Ellos fundaron la radio en el país. A las 21
   horas del 27 de agosto de 1920, cuando desde el Teatro
   Coliseo transmitieron la ópera Parsifal, de Richard
   Wagner, para que la escucharan los pocos adelantados que
   tenían en sus casas una radio. Con la
   transmisión de Parsifal se inauguró
   también la primera emisora nacional: LOR, Radio
   Argentina, que tuvo competencia dos años después:
   LOX Radio Cultura,
   la primera radio con publicidad.

   La pasión de los locos de la azotea
   había comenzado 10 años antes, cuando, en 1910,
   el ingeniero Guillermo Marconi, creador de la
   telegrafía inalámbrica, visitó la
   Argentina. En ese momento, Enrique Susini y sus
   compañeros quedaron deslumbrados por la revolución tecnológica
   desarrollada por Marconi y no se detuvieron hasta transmitir
   Parsifal.

   Los locos de la azotea vendieron Radio Argentina
   poco tiempo
   después, para crear Vía Radiar, una empresa
   dedicada a las comunicaciones de larga distancia. En 1930
   recibieron la asombrosa suma de 200 millones de
   dólares por la compañía, dinero que
   invirtieron en la creación de los estudios Luminton,
   pilar del cine argentino en sus mejores
   años.

   No podemos pasar por alto que la radio fue el medio
   que vio nacer a muchísimos personajes famosos.
   Personajes que cualquiera que los oiga nombrar los puede
   reconocer. Hacemos mención aquí por ejemplo a
   Adolfo "Fito" Salinas, Cervantes
   Luro, Nelly Trenti, Nelly Prince, Eve Gerbóles, Jaime
   Mas, Isabel Marconi, Mario Oscar Catalano, Pinky, Cacho
   Fontana, Juan Carlos De Seta, Leopoldo Costa, Carlos Carrera
   Villar, Colomba, Antonio Carrizzo, Héctor Coire,
   Héctor Larrea, en fin, una cantidad enorme de famosos
   locutores que son un hito dentro de la radio (muchos
   también incursionaron en la televisión) y marcan hoy lo que es la
   historia de la misma.

   

   (Salinas, Pinky, Andrich, Nelly
   Trenti, Brizuela Mendez, Nelly Prince)

2. La historia de la radio en la
   Argentina

   Los Años 40 y
   50      

   Durante la década del 40 se realizan algunas
   transmisiones experimentales de televisión,
   fundamentalmente en las Universidades, pero la historia de la
   TV en nuestro país comienza en los años
   50.

   En julio de 1951, Jaime Yankelevich, pionero en el
   medio, junto a su hijo Samuel viajan a los EE.UU. para traer
   desde allí los primeros equipos. En un largo viaje en
   barco traen cámaras, transmisores, cables, luces,
   repuestos y todo lo necesario para poner en marcha la
   televisión en Argentina.

   Jaime Yankelevich acuerda con el gobierno
   peronista de esa época realizar la primera
   transmisión televisiva el día 17 de octubre de
   ese año. En esa fecha se cumple el 6º aniversario
   del Día de la Lealtad peronista y se realiza un
   multitudinario acto en la Plaza de Mayo.

   Con la mencionada transmisión queda
   inaugurado el viejo Canal 7, conocido en ese entonces como LR
   3 Radio Belgrano TV. Y son los locutores de la radio del
   mismo nombre los que se van a pasar a trabajar también
   en el canal.

   Los primeros pasos de la TV en esa época
   tienen muy poca repercusión en los medios gráficos ya que estos temen que el
   nuevo medio les "mueva el piso".

   Por otra parte es muy poca la gente que posee
   televisores en sus hogares. La mayoría de los aparatos
   se encuentran en bares y negocios y
   la gente se agolpa frente a las vidrieras de los mismos para
   poder
   ver.

   El 4 de noviembre se inicia la programación regular, ya que desde el
   17 de octubre hasta ese día solo se realizaron
   ensayos y
   pruebas. Y
   el 18 de ese mismo mes se transmite el primer partido de
   fútbol (River – San Lorenzo)

   La programación en esos primeros años
   estaba integrada por espectáculos folklóricos,
   espacios musicales, transmisiones desde el circo, programas
   de moda, "La
   Cocina de Doña Petrona"; etc. Y en 1952 nacen los
   primeros teleteatros (autora pionera: Celia
   Alcántara)

   En 1954 comienza el primer telenoticioso argentino,
   que se emitía a la noche y presentaba un resumen de
   los hechos acontecidos durante la jornada.

   Todos los programas eran en vivo, con cambios
   rápidos de vestuario detrás de los estudios y
   con el siempre presente "fantasma del olvido de la letra"
   para los actores.

   Desde un comienzo, se hacen presentes las
   publicidades y los auspicios en TV. Y se podían dar de
   dos maneras:

   1- una placa tipográfica que se enfocaba en
   cámara durante algunos segundos

   2- un aviso con mayor producción, de duración de un
   par de minutos, realizado en vivo y con la
   participación de locutores famosos como Guillermo
   Brizuela Méndez.

   Una de las pioneras en anunciar en TV fue la tienda
   Gath & Chaves.

   En 1955 se produce la "Revolución
   Libertadora" que destituye al gobierno peronista. Esto trae
   cambios en el manejo del Canal del Estado (el
   único canal hasta el momento), y comienza la
   discusión sobre qué modelo de
   televisión adoptar:

   ·   Europeo:
   con participación del Estado y sostenimiento
   vía impuesto
   anual

   ·  
   Americano: más competitivo y sostenido por la
   publicidad

   En estos años se ponen de moda los programas
   de entretenimientos, siendo uno de los más recordados
   "Odol Pregunta" y también se emiten varios programas
   periodísticos.

   Y para esa época se crea la Asociación
   de Periodistas de Radio y Televisión (Aptra) que
   entrega por primera vez los conocidos Premios "Martín
   Fierro"

   En 1958, otro de los pioneros de la TV, el cubano
   Goar Mestre, crea Proartel. Esta es una empresa de
   producción de programas para abastecer a Canal 7 y a
   los futuros canales, ya que se empieza a estudiar la
   posibilidad de nuevas emisoras para lo cual se abre la
   licitación. Uno de sus impulsores fue Ricardo
   Pueyrredón.

   Al mismo tiempo surgen los primeros canales en el
   interior de nuestro país (Córdoba, Mendoza, Mar
   del Plata).

   Los Años 60

   Comienza la competencia, y se inauguran nuevos
   canales, todos ellos de capitales privados.

   – El 9 de junio de 1960, Canal 9 (del que en 1963 se
   hará cargo Alejandro Romay)

   – El 1 de octubre de 1960, Canal 13

   – El 21 de julio de 1961, Canal 11.

   Y con la competencia llegan las mediaciones de
   audiencias. Rating, share, segmento, universo
   comienzan a ser términos muy utilizados en el
   medio.

   Por otra parte, en estos años aparece el
   videotape. Este permite grabar programas y que ya no sea todo
   en vivo. (5 capítulos podían grabarse en un
   día). Algunos decían que esto le quitaba
   naturalidad a las transmisiones, otros destacaban como
   ventaja la posibilidad de volver hacia atrás la cinta
   cuando se equivocaban.

   La Asociación Argentina de Actores y los
   canales firman una serie de convenios en esos tiempos, por
   los que se ponen pautas más claras en cuanto a los
   contratos y
   se logran mejores sueldos. Las figuras de la TV alcanzan
   mayor popularidad y se empiezan a conocer sus vidas privadas.
   Los diarios ya tienen una sección especializada en la
   tele.

   En materia de
   programación en la década del 60 se destacan:
   Las Obras Maestras del Terror de Narciso Ibáñez
   Menta, los programas de humor de Pepe Biondi, los ciclos
   musicales juveniles como "El Club del Clan", las telenovelas
   de Alberto Migré, los "Sábados Circulares" de
   Nicolás Mancera que dan inicio al auge de los
   programas ómnibus (de 5 o 6 horas de duración)
   y las series americanas como "Bonanza", el "Súper
   Agente 86", "Lassie", etc. Es también la década
   de inicio de algunos clásicos de la historia de este
   medio. En 1966 nace "Telenoche" y en 1968 los Almuerzos de
   Mirtha Legrand

   El 25 de junio de 1966 se inaugura un nuevo canal:
   Tevedós La Plata. Desde un principio tiene problemas
   técnicos, ya que sus equipos de baja frecuencia
   impiden ver claramente la señal. A pesar de esto, son
   los que adquieren los derechos para
   la transmisión del Mundial de 1966, que ya en otras
   partes del mundo logra verse en colores.

   Aparecen también nuevos canales en el
   interior, cuya programación está constituida
   fundamentalmente de enlatados traídos de la Capital
   Federal.

   Por su lado, la radio va recuperando poco a poco su
   lugar con la aparición de las radios portátiles
   y los transmisores.

   En 1969 se instala la primera estación para
   transmisiones vía satélite en Balcarce (Bs.
   As.) "Lo que ocurre allá se puede ver acá". Es
   así como asistimos por TV al momento de la llegada del
   hombre a
   la Luna.

   A fines de los 60 se produce un nuevo golpe militar
   en Argentina. Esto afecta el manejo de los medios y se das
   inicio a una etapa de censura a algunos programas y
   publicidades.

   Entre los años 50 y 60 una enorme cantidad
   (diría casi todos) de locutores pasaron a la
   televisión. Esto resulta muy evidente, pues no
   había otros que pudieran realizar la tarea y estos ya
   eran conocidos, entonces todos los locutores de la
   época incursionaron en la pantalla chica, algunos de
   ellos fueron:

   Adolfo Salinas,

   Brizuela Mendez,

   Cervantes Luro,

   Pinky,

   Nelly Trenti,

   Nelly Prince,

   Cacho Fontana

   Juan Carlos De Seta,

   Colomba,

   Juan Carlos D`agostino,

   Antonio Carrizo,

   Hector Coire,

   Héctor Larrea.

   Muchos de ellos llegaron a la década del
   70.

   Los Años 70

   Cada vez son más las personas que tiene la
   posibilidad de adquirir un televisor. Por esto la
   programación también se va abriendo hacia
   clases de menos recursos
   que constituían una audiencia aún no explotada.
   Así surgen ciclos como "Los Campanelli", que muestran
   la vida y las costumbres de una familia
   humilde.

   Se inicia también el debate,
   que cada tanto resurge, acerca de sí la finalidad de
   la televisión es el entretenimiento o la
   cultura.

   Se crea el Comité Federal de
   Radiodifusión que establece pautas para la
   programación y también limita el tiempo de
   tanda publicitaria que ese emite por hora.

   La política llega a la TV con las
   campañas presidenciales para las elecciones de 1973,
   por las que el Gral. Perón
   llega por tercera vez al poder.

   Para esa época se declaran vencidas las
   licencias para el manejo privado de los canales 9, 11 y 13, y
   se decide abruptamente no renovarlas. A pesar de que los
   viejos dueños de los canales inician procesos
   judiciales, se da por finalizada esa etapa de TV
   privada.

   El Estado se hace cargo de los canales y coloca al
   frente de ellos a interventores. Comienza una fuerte
   discusión sobre el manejo de los medios y los
   gremialistas apoyan la estatización. Finalmente Isabel
   Perón amplía la intervención
   estatal.

   En esta época también hay "listas
   negras" de actores y periodistas, quienes no pueden trabajar
   en el medio.

   En 1976 se produce el Golpe Militar y comienza la
   época conocida como Proceso de
   Reorganización Nacional. Nuevos interventores, esta
   vez militares, llegan a los canales y elaboran nuevas listas
   negras y tijeretazos a la programación. Los autores
   escriben con seudónimo y aparece la figura del "asesor
   literario", encargado de chequear los libros de
   los programas que se iban a emitir para controlar su
   contenido.

   Hacia fines de los 70 llegan las "máquinas de mirar". Son las grabadoras
   portátiles de cinta magnética, más
   cómodas y más livianas. Estas dan inicio a la
   llegada del videocasete

   En 1976 nace el proyecto
   "Argentina 78 Televisora SA". El objetivo
   de la misma era trabajar para lograr las transmisiones a
   color y
   decidir que sistema
   adoptar para esto.

   Para 1978 se crea la expectativa de ver el mundial
   en colores. Sin embargo, si bien logra transmitirse a color
   para el exterior, son pocos los que lo puede ver en nuestro
   país ya que los aparatos no estaban preparados para
   esto

   Finalmente, por la ley 21895 se
   adopta para el color el sistema PAL (alemán) norma N y
   Hitachi comienza a fabricar en Argentina los primeros
   televisores color, ya que los aparatos blanco y negro no
   pueden transformarse

   Por otra parte con la Caída del Muro de
   Berlín comienza el avance hacia la
   globalización y la explosión
   tecnológica.

   Para esta época el cable presenta una
   variedad de más de 125 señales (37% nacionales y 67 %
   extranjeras.

3. La
   Televisión en Argentina

   Adolfo "Fito" Salinas fue el primer locutor en
   aparecer frente a una cámara de televisión. Sin
   Embargo Brizuela Méndez fue una de las caras
   más populares de la televisión argentina en
   blanco y negro. Que ofició como locutor en exteriores
   durante la primera transmisión oficial de TV, el 17 de
   octubre de 1951. Ni que en marzo de este año,
   después de más de veintitantos de convivencia,
   se había decidido a llevar al altar a Pierina
   Pironini, una de sus primeras novias.

   Guillermo Brizuela Méndez nació en
   General Pirán, provincia de Buenos Aires, en noviembre
   de 1922. Pero era demasiado coqueto como para reconocerlo
   abiertamente y sorteaba la pregunta bromeando: "Hace
   muchísimos años que soy joven". Se crió
   en Mar del Plata y fue mensajero del correo antes de llegar,
   casi por casualidad, a probarse en una radio marplatense en
   1946.

   Un día faltó un compañero y
   él tuvo que relatar una carrera de Fórmula Uno
   en la que corría Juan Manuel Fangio. Pocos meses
   después Jaime Yankelevich, pionero de la
   radiotelefonía local, lo llevaba a trabajar a Radio
   Belgrano de Buenos Aires. El paso a la TV fue algo natural:
   "Conducía El gran té danzante de Palmolive en
   el aire, y un
   día al final del programa Yankelevich se acercó
   y me pidió: Mañana venite con corbata".
   Corría 1950 y se estaban ensayando las primeras
   transmisiones experimentales de TV. Por eso cuando el
   Día de la Lealtad lo destinaron a cubrir desde un
   móvil en el Banco
   Nación el acto presidido por Eva
   Perón, Brizuela era todo un experto en ese asunto
   del video.

   Las estrellas de aquella televisión chiquita
   e intuitiva, a la que los actores serios miraban
   todavía con recelo, eran los locutores. Y si
   tenían un poco de pinta, gracia, desfachatez y bigote
   anchoíta como El Negro Brizuela Méndez, mejor.
   Bailaban, cantaban, animaban los programas, decían las
   noticias y
   los avisos en vivo. Ellos eran la tele.

4. Historia
   de la locución

   Aquí es cuando detallar la historia no se
   hace tan fácil. Pues, como hemos demostrado en un
   principio esto no es una tendencia actual sino que se viene
   viendo hace muchos años en la pantalla, sin embargo
   existe muy poca información concreta sobre el tema. Por
   eso la información que el trabajo propone es
   más bien un resultado de la
   investigación. En este caso, tomaremos esto como
   algo positivo ya que estaremos nosotros construyendo y
   relatando la historia.

   Hemos visto recién la historia de la
   conducción. Brizuela Mendez fue el pionero en esta
   tarea, y adivinemos… ¡Sí! No sabía
   nada de locución. Sin embargo, es difícil
   comparar ese hecho tan antiguo con lo que sucede en la
   actualidad. Primero veamos el comienzo.

   Tomaremos nosotros como inicio marcado de este
   fenómeno el comienzo de Mirtha Legrand como
   conductora. Ese fue el disparador inicial para mostrarle a la
   televisión la nueva manera de vender un programa. Esa
   idea surge en el año1968 de su marido Daniel
   Tinnaire, un director de cine que vio la posibilidad junto a
   un productor de que su esposa, la reconocidísima y
   exitosa actriz Mirtha Legrand que brindaba esa imagen de
   mujer
   "bien" que podía recibir gente en su casa, condujera
   un programa. ¿Por qué? La respuesta que nos da
   Alicia Dolinsky ante esto es muy clara: "es una
   cuestión de marketing". La respuesta aunque es muy
   cerrada, queda muy abierta (valga la contradicción)
   pues cuesta pensar que esto sea sólo un negocio.
   Cuesta pensar que solo se ponga en la tele aquello que deja
   más plata. Hablamos específicamente de poner a
   la cara conocida, sólo porque atraerá mayor
   cantidad de telespectadores. Sin embargo eso lo analizaremos
   en el capítulo correspondiente.

   Después surgieron seguidores de la idea con
   programas como "Almorzando con la Chona": una clara parodia
   del programa de Mirtha, que era conducido por Hayde Padilla,
   otra muy famosa actriz en su momento; y también, en la
   misma época se lanza "almorzando con Analia
   Gade".

   Fue evidente que el programa que hacía Mirtha
   Legrand estaba funcionando y era una gran revolución
   en la televisión, toda una innovación, pues luego surgieron los
   otros 2 que tenían las mismas características y
   así de a poco, la televisión se iba poblando
   con conductores "nuevos".

   A fin de esclarecer esta sucesión de
   programas y conductores/as nuevos, dejaremos a
   continuación la lista de todos estos actores y
   celebridades frutos de nuestra investigación que han
   tenido o tienen en la actualidad la conducción de un
   programa en sus manos.

5. Historia del fenómeno
6. Descripción

Para que sea más sencilla la visualización
de estos datos los
ordenaremos por fecha de inicio del programa y los separaremos
por medios Radiales y medios televisivos. Luego haremos una serie
de análisis de acuerdo a la información
propuesta en la siguiente tabla. Debemos considerar que en el
siguiente cuadro no se encuentran todos los ejemplos, pues es el
resultado de nuestra búsqueda y nuestra memoria, pero los
que están ya nos van a servir para que el lector pueda
notar la magnitud que tiene el tema en cuestión.
Lamentablemente no podemos contar con las generales herramientas
de búsqueda como internet o bibliotecas para
conseguir ampliar la información sobre el tema, ya que es
muy poco, en realidad es nulo lo que se ha dicho. Vale entonces
repetir lo importante de este trabajo que esperemos funcione como
un desencadenante hacia nuevas investigaciones y
estas puedan tomar como base los datos aquí brindados
(este es un simple deseo de quien redacta).

Siguiendo con lo que nos compete, debemos también
aclarar que se tomará, en el caso de que una de estas
celebridades haya participado en más de una
ocasión, el primer programa o el de mayor
trascendencia.

Televisión

Resulta más que clara la información que
nos da el cuadro propuesto anteriormente.

Radiales

Incluso mucho más difícil que el
televisivo, aquí, debido a las enormes limitaciones con
las que nos presentamos, daremos algunos ejemplos solamente de
famosos que condujeron o conducen programas radiales.

• Dady Brieva – en radio Mitre
• Zulma Faiad
• Graciela Borges – En
  Radio Nacional
• Georgina Barbarosa – Radio Mitre
• Moria Casan
• Miguel del Sel
• Fernando Niembro

Estos son ejemplos conocidos. Sin embargo, existen
decenas de otros ejemplos de conductores, locutores que no tienen
el carnet pertinente para conducir un programa.

1. El análisis más urgente y notorio que
   sale simplemente de observar los cuadros es que, como
   repetimos a lo largo del trabajo, ésta es una
   tendencia con un crecimiento constante. Como vemos,
   más de la mitad de la lista, que aunque no es completa
   nos sirve como muestra,
   tiene programas que empezaron del año 2001 en
   adelante.

   Al pasar los años se ve como fueron surgiendo
   cada vez mayor cantidad de programas en todos los canales, de
   todos los géneros y lo que mas llama la atención es que ya no son sólo
   actores. De a poco también fueron entrando a la
   conducción, deportistas, modelos,
   vedettes, en fin, cualquiera que pudiera más o menos
   hablar y manejarse frente a una cámara. Aunque suene
   agresivo lo que digo, no es mas que la realidad. Hasta el
   mismísimo Diego Armando Maradona condujo su programa
   de T.V.

   Esto fue quitando de manera repentina trabajo a
   aquellos que estudian para trabajar de eso que estas personas
   hacen sin preparación. Esto fue mostrándole a
   la gente que no importa la capacitación que un conductor tenga
   sino cuanto le sirve al programa y cuánta mas gente va
   a ver ese programa sólo por ser una cara famosa la que
   lo presenta. Esto nos da sólo una introducción a la continuación
   de este trabajo, dónde analizaremos cómo se
   acrecenta este marketing televisivo, donde solo importa que
   el conductor "venda" y no que lo haga bien, donde solo
   importa que la gente consuma y no que sea productivo para
   ella, donde solo importa el dinero,
   el control, y
   donde cada vez más, se respeta menos (¡vaya
   juego de
   palabras!) al telespectador.

2. Análisis
3. Pilares de la
   conducción

A continuación veremos los pilares de un
conductor según la capacitadora de conductores Alicia
Dolinsky para corroborar cuantas de ellas tienen estos
personajes.

Los pilares de un conductor de
tv. 

1. Presencia corporal
2. Imagen corporal 
   trabajada
3. Concentración-memoria-
   recentismo
4. Conocimientos de la
   estructura de la redacción  periodística- para
   TV
5. Poder de síntesis
6. Manejo de  ritmos, tiempos,
   flexibilidad
7. Manejo del lenguaje televisivo–
   según los géneros.
8. Aperturas,  pases y
   cierres.
9. Capacidad expresiva
10. Manejo del lenguaje verbal, costumbre de
    lectura en
    voz alta manejo foniátrico.
11. Libertad expresiva- conocimiento
    de  los bloqueos y solución de los
    mismos.

Creo que aquí no hay mucho para analizar,
quizás algunos manejen 3 o 4 de estos pilares, pero
¿todos? Nadie maneja todos.

Es evidente que para el correcto manejo de estas
capacidades se necesita mucha práctica y aprendizaje. Es
por eso que distintos capacitadores como Alicia Dolinsky preparan
personas para realizar este trabajo, es por eso que los
diferentes institutos de enseñanza de locución preparan
personas. El correcto manejo de estas herramientas no es innato,
aunque como en todo alguien puede hacerlo mejor naturalmente,
sino que es adquirido. Y eso es algo que el teatro no
enseña, ni el deporte, ni la revista. Por
eso es que lleva preparación. Ningún actor sabe
acerca del manejo de cámaras, ni de hablarle a un visor
constantemente, ni de los ritmos, ni del lenguaje, etc.
Y no está mal que no lo sepan, pues no es su trabajo, es
obvio que su trabajo lo hacen muy bien. Sólo buscamos, a
través de estas líneas mostrar que estas personas
no están igual capacitadas que los
conductores.

(Gerardo Sofovich conduciendo un programa
de T.V, también tiene el carnet de locutor)

Ventajas y desventajas de contratar a alguien
que no haya estudiado locución

Esto es lo que nos dice sobre el tema, Adriana
Ramos, productora de varios programas de
televisión

Las ventajas son: posibilidad de un rating más
alto, simpatía aceptada de antemano por el público,
cero costo en
instalación de una imagen (cara conocida).

Las desventajas son: falta de entrenamiento de
la voz, pobre o nulo manejo de los idiomas, mala dicción e
imposibilidad de mencionar marcas
comerciales. Si bien es cierto que esta normativa no se cumple,
la ley permite mencionar marcas comerciales a los locutores
matriculados. Otra desventaja es que en muchos casos los
locutores son máquinas de repetir sin detenerse a pensar
que están diciendo.

1. La pregunta que todos nos hacemos a esta altura,
   viendo el detrimento que este fenómeno está
   generando en los medios de comunicación y sobre todo, cómo
   está perjudicando a aquellos que estudiaron la carrera
   y tienen el carnet es ¿Qué leyes existen
   para esta situación? ¿Qué pueden hacer
   los locutores para defender su actividad? ¿Se puede
   hacer algo verdaderamente? Si se puede… ¿Por
   qué no se hace?

   Bien, a continuación explicaremos esto y todo
   lo que respecta a esclarecer le regularidad del
   fenómeno que estamos analizando.

   Básicamente, el marco legal está dado
   por la Ley de Radiodifusión Nº 22.285
   Resolución 709/2003 que establece el Régimen de
   Habilitación de Locutores, Obligatoriedad, Funciones del
   locutor, Categorías, Ámbito de desempeño, Obtención de
   habilitaciones. Cupos. Exámenes, Antecedentes,
   Credenciales, Aranceles
   y Disposiciones especiales.

   Antes que nada, me parece necesario que aclaremos
   los conceptos y funciones de los organismos que intervienen
   en nuestra investigación ya que son piezas
   fundamentales…

   Comité Federal de Radiodifusión
   (COMFER)

   

   El COMFER es un organismo autárquico del
   Estado nacional responsable de regular, controlar y
   fiscalizar la instalación y funcionamiento de las
   emisoras de radio y televisión en todo el país.
   Es el órgano de aplicación de la
   ley.

   Son sus objetivos:

   Promocionar y desarrollar el Sistema Básico de Radiodifusión.

   Fijar y aplicar políticas relacionadas con los sistemas de radiodifusión.

   Regular los servicios de radiodifusión, interviniendo en la supervisión de la Programación, la fiscalización de los   contenidos y el establecimiento de normas específicas.

   Contribuir desde el Instituto Superior de Enseñanza Radiofónica, a la formación, capacitación y habilitación de personal   profesional y técnico de la radiodifusión. Sociedad Argentina de Locutores (SAL) La SAL es un sindicato que agrupa a todos los locutores habilitados del país. La función de la SAL es la defensa de los convenios colectivos de trabajo, en radio, televisión abierta, televisión por cable y locutores independientes; la defensa de la profesionalidad, es decir del régimen de habilitación de locutores; que es una resolución que dicta el COMFER (que establece las funciones exclusivas de los locutores) y el otorgamiento de la obra social. Instituto Superior de Enseñanza Radiofónica (ISER) Es el instituto por medio del cual el COMFER capacita, educa a los locutores para que desempeñen su función con profesionalidad. Es el único que otorga el carnet habilitante de locución. Los alumnos que cursen en otros institutos, cualquiera fuere, deberán rendir un examen final en el ISER para poder tener el carnet de locutores. anexo I I.- OBLIGATORIEDAD Artículo 1°.- Declárese que para el ejercicio de las funciones de locutor, sea en forma permanente, transitoria o eventual, será obligatoria la habilitación previa otorgada por el COMITE FEDERAL DE RADIODIFUSION, para desempeñarse en estaciones de radiodifusión sonora por modulación de amplitud; por modulación de frecuencia; de televisión y de servicios complementarios, cualquiera sea la dependencia o modalidad de recepción. II.- FUNCIONES DEL LOCUTOR Artículo 2°.- Cualquiera sea la forma técnica de emisión (vivo; grabado; filme; VTR; V.C; etc.), competen al locutor las siguientes funciones: a) En forma exclusiva: I. Presentar programas y anunciar los números que los integran. Presentar y efectuar el enlace de continuidad de los informativos de radio y noticieros de televisión. II. Conducir o animar con su relación oral la continuidad de cualquier programa que se emita a través de la radiodifusión. III. Difundir avisos comerciales; mensajes publicitarios o de propaganda, de cualquier naturaleza, promocionales, institucionales y comunicados. IV. Difundir boletines informativos; noticieros; noticias aisladas o agrupadas. V. Realizar la locución y/o doblajes publicitarios de fílmicos; videocasetes (VC); videotapes (VTR) u otros elementos técnicos que lo reemplacen. En los mensajes publicitarios fílmicos, videotapes, sus similares o reemplazantes y en función de la imagen, podrán participar en la realización voces de actores que carezcan de la habilitación de locutor, pero no podrán mencionar la marca del producto, ni señalar sus bondades. Sin que sean exclusivas: I. Difundir relatos y misceláneas artísticas (prosa o verso). II. Realizar entrevistas y reportajes. III. Difundir las noticias aisladas emitidas desde el lugar de los hechos, así como las que contengan análisis o editorializaciones. b) Excepciones: I. Se admitirá el ejercicio de la función indicada en el inciso a) apartado II, por quien no siendo locutor revista la condición de figura principal del programa de que se trate. II. Con relación a la función señalada en el inciso a) apartado III, del presente artículo, para el caso de programas de televisión se aceptará que la figura protagónica y sólo ella, dentro de su programa difunda avisos comerciales propios de ese programa, contando con la participación necesaria del locutor en la difusión, referencia y/o alusión al producto de los avisos en cuestión y en la locución del programa. III.- CATEGORIAS Artículo 3°.- Las habilitaciones comprenderán las siguientes categorías: a) Locutor Nacional. b) Locutor Local. IV.- AMBITO DE DESEMPEÑO Artículo 4°.- Las distintas habilitaciones señaladas en el artículo anterior facultan para desempeñarse: a) Locutor Nacional: en todas las emisiones de estaciones de radiodifusión de todo el país. b) Locutor Local: en las emisiones de estaciones de radiodifusión de una sola localidad, partido o departamento del interior del país, cuyos estudios y planta transmisora se encuentren situados a más de SETENTA Y CINCO KILOMETROS (75 Km.) de la Capital Federal y a más de CINCUENTA KILOMETROS (50 Km.) de aquellas ciudades en las que funcionen institutos terciarios o universitarios (estatales o privados) que tengan formalizados convenios con el INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA RADIOFONICA (ISER), para dictar la carrera de Locutor Nacional, con excepción a lo dispuesto en el artículo 6, incisos b) y c). Ahora sí, veamos los detalles de esta profesión. Ley de Radiodifusión Nº22.285 Resolución 709/2003

2. Marco
   Legal

   La carrera de locución en el ISER se presenta
   de la siguiente manera, según nos dice Ricardo
   Gutierrez que es el Coordinador del Área
   Técnica del ISER: "Hay un examen inicial donde se
   verifica que las cuerdas vocales estén bien,
   después hay un examen cultural y otro examen de voz
   para ver si puede desarrollarse o no. La carrera, es una
   carrera de 3 años, en el transcurso hay materias que
   son pilares: como "Práctica Integral de Radio" que es
   sustento de la carrera y también hay un fuerte trabajo
   de fonoaudiología donde se va formando la voz del
   locutor, hay materias de idiomas. El locutor sale formado
   para ser un buen profesional en los medios desde el punto de
   vista locución."

   Esta profesión no está matriculada
   como vimos en la resolución, según palabras de
   Sergio Gelman (Secretario de Prensa y
   Difusión de la SAL) dice que "lo que hay es un carnet
   habilitante que emite el ISER, que es el instituto que
   capacita y forma a los profesionales de los medios de
   radiodifusión y que emprende el COMFER. Las personas
   que se hayan capacitado en otros institutos también
   tienen la posibilidad de regularizarse rindiendo los
   exámenes correspondientes en el ISER y serán
   habilitados como conductores locales, es decir que van a
   poder trabajar dentro de la ciudad donde
   están.

   La Ley dice exactamente lo siguiente:

   V.- OBTENCION DE HABILITACIONES

   Artículo 5°.- La habilitación para
   Locutor Nacional se otorgará a las personas con
   secundario completo, en los siguientes casos:

   a) A los egresados como Locutor Nacional del
   INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA RADIOFONICA
   (ISER).

   b) A las personas que hayan adquirido su
   formación profesional como locutores en
   establecimientos de nivel terciarios o universitarios
   adscriptos al ISER y con programas aprobados por el COMITE
   FEDERAL DE RADIODIFUSION (COMFER), previo examen de
   habilitación en el cual interviene un representante
   del cuerpo docente del INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA
   RADIOFONICA (ISER).

   c) A las personas graduadas en Universidades
   Nacionales o Privadas reconocidas oficialmente en carreras de
   Comunicación Social, Ciencias
   de la Información o Periodismo
   de TRES (3) años de duración como
   mínimo, y a los egresados de la carrera de Periodismo
   que dictó el INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA
   RADIOFONICA (ISER) en los años 1987, 1988 y 1989, que
   cumplimenten los siguientes requisitos:

   I. Que aprueben el examen de voz (Locución y
   Foniatría), y adjunten estudio de cuerdas vocales y
   audiometría (apto vocal).

   II. Que cursen y aprueben las asignaturas de tercer
   año, y aprueben en carácter de libre las
   asignaturas de primer y/o segundo año correspondientes
   al Plan de
   Estudio de la carrera de Locutor Nacional cursada en el
   INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA RADIOFONICA (ISER),
   siempre y cuando no sean homologadas a tales fines por el
   citado Instituto.

   d) Al Locutor Provincial habilitado de conformidad
   con el Acuerdo N° 65-CONART/67. En tal supuesto no
   será necesario rendir el examen previsto por el
   artículo 12 inciso a).

   e) Al Locutor Transitorio o Locutor Transitorio por
   CIENTO OCHENTA (180) días habilitado de conformidad
   con el Acuerdo N° 65-CONART/67, siempre que el Locutor se
   haya desempeñado efectivamente como tal durante un
   mínimo de TRES (3) años ininterrumpidos o CINCO
   (5) años alternados y que apruebe el examen previsto
   por el artículo 12 inciso a).

   f) Al Locutor local que se haya desempeñado
   efectivamente como tal durante un mínimo de TRES (3)
   años ininterrumpidos o CINCO (5) años
   alternados, y que apruebe el examen previsto en el
   artículo 12 inciso a).

   g) Al Locutor que se haya desempeñado como
   tal en emisoras extranjeras durante un mínimo de TRES
   (3) años ininterrumpidos o CINCO (5) años
   alternados y apruebe el examen previsto en el artículo
   12 inciso a). Este supuesto será de aplicación
   cuando exista reciprocidad de tratamiento entre el
   país en el cual se desempeñó como
   locutor y la
   República Argentina.

   Artículo 6°.- La habilitación de
   Locutor Local se otorgará:

   a) Para el caso de emisoras del interior del
   país situadas a más de SETENTA Y CINCO
   KILOMETROS (75 Km.) de la Capital Federal y a más de
   CINCUENTA KILOMETROS (50 Km.) de aquellas ciudades en las que
   funcionen institutos adscriptos al INSTITUTO SUPERIOR DE
   ENSEÑANZA RADIOFONICA (ISER), que dicten la carrera de
   Locutor Nacional:

   I. A las personas con estudios secundarios completos
   que aprueben el examen previsto en el artículo 12
   inciso b).

   Il. AI Locutor Limitado que se haya
   desempeñado como tal durante un mínimo de TRES
   (3) años ininterrumpidos o CINCO (5) años
   alternados. En tal caso no será necesario rendir el
   examen del artículo 12 inciso b).

   III. A las personas con estudios secundarios
   completos que a la fecha de la presente Resolución
   estuvieren trabajando como Locutores en relación de
   dependencia laboral al
   momento de gestionar esta habilitación. En este caso
   será necesario rendir el examen del artículo 12
   inciso b).

   b) Para el caso de emisoras ubicadas en el interior
   del país a más de SETENTA Y CINCO KILOMETROS
   (75 Km.) de la Capital Federal y a menos de CINCUENTA
   KILOMETROS (50 Km.) de ciudades donde funcionen institutos
   adscriptos al INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA
   RADIOFONICA que dicten la carrera de Locutor
   Nacional:

   I. A las personas con estudios secundarios
   completos, que a la fecha de la presente resolución
   estuvieren trabajando como locutores en relación de
   dependencia laboral en una o más emisoras y que se
   hayan mantenido en tal carácter en forma continuada
   desde una fecha anterior al egreso de la primera promoción de locutores de institutos
   adscriptos al INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA
   RADIOFONICA por Resolución N° 077-COMFER/92, y que
   continúen su relación de dependencia laboral al
   momento de gestionar su habilitación. En este caso se
   deberá rendir el examen previsto en el artículo
   12 inciso b).

   c) Para el caso de emisoras del interior del
   país, situadas a más de SETENTA Y CINCO
   KILOMETROS (75 Km.) de la Capital Federal, con prescindencia
   de que funcione o no en la misma ciudad institutos adscriptos
   al INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA RADIOFONICA (ISER)
   que dicten la carrera de Locutor Nacional:

   I. AI Locutor Transitorio, Transitorio por CIENTO
   OCHENTA (180) días o Provincial Limitado, habilitado
   de conformidad con el Acuerdo N° 65-CONART/67 siempre que
   el locutor se encontrare desempeñándose como
   tal en las emisoras para las que fue oportunamente habilitado
   a la fecha de la presente Resolución y lo
   continúe haciendo al momento de su nueva gestión de
   habilitación.

   En este caso no será necesario rendir el
   examen previsto en el artículo 12 inciso
   b).

   II. Al Locutor Transitorio habilitado de conformidad
   con el Acuerdo N° 65-CONART/67, que posteriormente haya
   pasado a la categoría de Locutor Transitorio Limitado
   por no haber rendido el examen que dicha norma
   establecía al cumplirse CUATRO (4) años de
   habilitación y siempre que el locutor se encuentre
   desempeñándose como tal a la fecha del dictado
   de la presente Resolución y continúe
   haciéndolo al momento de iniciación de su
   gestión de nueva habilitación. En este caso no
   será necesario rendir el examen previsto en el
   artículo 12 inciso b).

   Entonces quien no posea este carnet habilitante no
   puede (en teoría) realizar el trabajo de
   locutor.

   Pero esto ¿Se cumple?

3. Locución

   La realidad, como todos sabemos, es que no, es que
   esto no se cumple. Los motivos son muchos y muy diversos. Nos
   tomaremos el trabajo de analizarlos
   posteriormente.

   La pregunta aquí es ¿Quién debe
   ocuparse de que esto se cumpla?

   La SAL sólo puede detectar cada uno de estos
   casos y de la manera correspondiente quejarse con el medio
   sobre la situación, en una o dos ocasiones y pedir que
   se regularice la situación. Si esta situación
   no se reguliza a la SAL sólo le queda notificar la
   infracción ante el COMFER, que es el organismo que
   debe ocuparse de la aplicación de la ley. Este es el
   único órgano con la autoridad
   para sancionar al medio por cometer la infracción. Es
   importante, ahora que se lo menciona, hacer saber al lector
   que en el caso de que se cometa esta infracción, es
   decir que si un locutor de una radio que está
   trabajando en la actualidad no posee el carnet habilitante,
   quien está en falta es el medio no el locutor ("la
   culpa no es siempre del chancho sino de quien le da de comer"
   nos dice Gelman de manera jocosa). Y es al medio a quien se
   debe sancionar.

   "Es vital que los medios se ajusten a las normativas
   vigentes para que aquellas personas habilitadas puedan
   ejercer la actividad." Nos dice Ricardo Gutierrez con mucha
   razón.

   Y aunque uno de los convenios que está
   establecido en la ley de convenios colectivos de trabajo
   sostiene que las empresas (los
   medios) se comprometen a contratar profesionales habilitados
   para hacer la tarea exclusiva de locutor, esto no se
   cumple. Pues en esta situación los medios de
   comunicación no ayudan en absoluto. De hecho son
   ellos quienes fomentan este fenómeno y son ellos
   quienes contratan a cualquiera sin pedirle el famoso carnet.
   Al hacer un casting ellos no se fijan en quiénes
   tienen el carnet y quienes no, sino en quién es
   adecuado para el proyecto y quién no. Ricardo
   Gutiérrez nos completa "no hay colaboración de
   los medios tampoco, que son quienes en verdad están en
   falta ante una circunstancia de estas. Porque se puede tener
   a alguien que tiene una cara bonita, fonéticamente
   suena bien, es muy dinámica, pero no es locutora nacional,
   ni periodista, lamentablemente no puede conducir. Si la ley
   exige tener el carnet habilitante, se debe tener el carnet
   habilitante. Por eso es importante hacer cumplir la ley de
   convenios colectivos."

   Hoy en día, la mayoría de los
   programas televisivos esquivan esta cuestión legal
   gracias a la reforma en la ley que logró hacer la SAL
   (vista anteriormente), donde dice que las publicidades que se
   decían en ese momento durante el programa sólo
   las pudiera decir la figura principal del programa pero junto
   con la participación necesaria de un locutor. Entonces
   a partir de ese momento, se empieza a ver (o se oye, mejor
   dicho) en todos los programas que el conductor siempre
   está acompañado de un locutor en el piso. Y
   cuando llega el momento de decir el famoso "chivo" el
   encargado de decir, nombrar a las marcas comerciales es,
   precisamente el locutor (La mayoría de las veces las
   nombra primero la figura principal y luego el locutor). De
   esta manera están resguardados y se evitan la multa.
   Pero la línea que divide lo legal de la
   infracción en este caso es muy delgada y muchos
   conductores no respetan esta norma. Pues en
   muchísimos programas es solamente el conductor quien
   dice la marca, dejando de lado el trabajo del locutor y por
   supuesto, infringiendo la ley.

   

   (Jorge Rial conduciendo Gran
   Hermano 2007, no tiene el carnet)

   Por otro lado, en la radio este tema es manejado de
   una manera diferente. Aquí sí es necesaria
   exclusivamente la figura de un locutor para la
   conducción de un programa ya que desde nombrar un tema
   musical o los integrantes de un grupo de
   música, en el que ambos casos son una
   marca, hasta dar las noticias o justamente hacer publicidad
   de algún producto son funciones del locutor. No
   existe, en este caso, manera de "disfrazar" esto para evitar
   la infracción. PERO, igualmente… sí, han
   adivinado. En la radio tampoco se respeta. Me
   atrevería a decir que es incluso peor en la radio, es
   decir que hay mayor cantidad de faltas en
   esta cuestión y digo esto porque existen muchos
   programas radiales que son conducidos por esta gente que no
   posee el carnet habilitante. En las radios chicas o locales,
   la gran mayoría de los conductores de los programas,
   jamás han tenido ni una mínima educación en locución o al menos
   comunicación. Aunque personalmente encuentro mas
   aberrante que en las radios nacionales y reconocidas
   también haya estos casos, que son esos que mencionamos
   anteriormente en algún capítulo del
   trabajo.

   

   (Dady Brieva conduciendo su
   programa en radio mitre, no tiene el carnet
   habilitante)

   Finalmente, nos hemos acercado a un tercer sector
   que está involucrado en este tema de los locutores y
   sus exclusividades y es el de la publicidad. Ya hemos hablado
   de la publicidad dentro de los programas televisivos o
   radiales. Ahora vamos a hablar de las publicidades fuera de
   los programas, en los cortes comerciales.

   Como pudimos leer en la ley de radiodifusión,
   está permitido que participen en la realización
   de las publicidades actores que presten sus voces, siempre y
   cuando no nombren el producto o sus bondades. Sin dejarles
   tiempo para pensar, simplemente les corroboro lo que ustedes
   ya se han imaginado al instante, ESTO… TAMPOCO SE
   CUMPLE. No quiero ponerme aquí a ejemplificar porque
   llevaría mucho espacio, además considero que
   cada uno de ustedes tiene un ejemplo propio. Pero es claro
   que hay y muchos casos de este tipo, donde quien habla en off
   es algún famoso o actor que no es locutor y sin
   embargo, dice el nombre del producto en más de una
   ocasión y todas sus bondades (y por si fuera
   poco… miente sobre ellas ¡chick!).

   

   (está la publicidad de esta
   tarjeta con la voz de Juan Carlos Mesa. Él no tiene el
   carnet habilitante)

4. Aplicación de la ley
5. ¿Por qué no se respeta la
   ley?

Queda más que expuesto a raíz de todos los
datos relevados arriba que el COMFER, que es el órgano que
debiera hacer cumplir la ley en este caso, no se está
ocupando como debe del tema. De hecho, parece que ni siquiera lo
está tratando, pues si no se regula la situación en
ningún área, si no se fiscaliza, si no se sanciona,
si no se advierte, lo único que queda por pensar es que
este organismo, o mejor dicho sus autoridades no están al
tanto de cuáles son sus funciones concretamente.
Están cobrando un sueldo por ejercer una función
que no están ejerciendo. Es inadmisible que sucedan tantas
irregularidades sin que nadie fiscalice, y que no haya un
proyecto concreto por
parte del COMFER para "ordenar" esta cuestión. La Sociedad
Argentina de Locutores, como ya hemos dicho, sólo puede
advertir e impugnar, pero al dar aviso al COMFER, no le quedan
mas recursos por utilizar.

Ante la pregunta de porqué no se respeta la ley,
hay una respuesta obvia y otras no tanto. La respuesta obvia
proviene de lo que venimos exponiendo, es decir que es lo
más fácil, no respeto la ley
porque me conviene y como nadie controla no tengo ningún
riesgo.
Entonces los medios, las productores pueden seguir contratando a
cualquier persona para que
conduzca o lidere un programa en radio o T.V siempre que para
ellos sea beneficioso sin preocuparse de que esa persona
esté o no habilitada para hacerlo porque ven que nadie los
va a sancionar.

Otra respuesta, aunque es un poco más compleja,
no deja de ser acertada. Me refiero a "hecha la ley, hecha la
trampa". Desafortunadamente al hacer un análisis como el
que nosotros estamos haciendo a lo largo de este trabajo de
investigación, no podemos darnos el lujo de dejar de lado
el contexto en el que nos estamos desenvolviendo. Este es un
país que está totalmente malacostumbrado a las
irregularidades legales, por ende cuando vemos alguna, la tomamos
en forma natural pues ya nos concientizamos que es parte de la
sociedad, que "estas cosas" pasan y que no deben sorprendernos.
Entonces así como existen "estas cosas" en cualquier
área de nuestra vida, ¿Por qué no iba a
suceder también en la radio y la
televisión?

Por último, podemos responder que también
es por necesidad. ¿Necesidad de qué? Se
preguntarán ustedes. Necesidad de los medios por vender
(que es el tema que trataremos a continuación). Los medios
no dejan de ser empresas que buscan un fin económico, por
lo que tienen que hacer lo que sea necesario para ello. Y si
hacer lo necesario significa hacer lo que están haciendo
entonces lo seguirán haciendo hasta que el organismo
correspondiente, en este caso el COMFER, comience a tomar
cartas en el
asunto y fiscalice como debe este caso.

• ¿Por
  qué sucede?

Hemos llegado a la pregunta clave de toda la
investigación. ¿Por qué los medios de
comunicación, los productores contratan a una cara
famosa o a cualquiera para hacer el trabajo de un locutor?
¿Por qué los conductores de los programas son
siempre los mismos? En parte, esta pregunta ya ha sido respondida
a lo largo del trabajo, pero el objetivo de este capitulo es
dejar una o varias respuestas que estén fundamentadas con
nuestra investigación y nos satisfagan. De hecho le
hicimos un reportaje a 4 figuras relacionadas con este objetivo
de estudio con el fin de responder a esta cuestión. Todas
las respuestas están relacionadas entre
sí.

Una primera respuesta expone en principio que hay que
dejar en claro que la locución no es lo mismo que la
conducción. Y no es un detalle menor, es un concepto que nos
han mencionado la mayoría de los entrevistados. "El tema
que siempre se discute es cuáles son las diferencias entre
un locutor y un conductor tanto en radio como en
televisión. El ser un buen locutor no tiene nada que ver
con ser un buen conductor. El conducir exige una seducción
hacia el público, un carisma y otras cosas" dice Ricardo
Gutiérrez y agrega "Y no es en lo que nosotros nos
focalizamos en la enseñanza". La productora Adriana Ramos
dice lo siguiente con respecto al tema "A ser un buen conductor
no se aprende en ninguna escuela. Hay que tener ángel, un
carisma especial, la posibilidad de saber comunicar, es decir de
llegar a la gente." Alicia Dolinsky habla de "condiciones": "hay
que tener un cuerpo entrenado en cuanto a lo expresivo y gestual,
inevitablemente la imagen es muy importante, también debe
ser buen vendedor del programa que está vendiendo." En
cambio, un
locutor entrena el lenguaje,
la dicción, la voz, foniatría.

¿Qué queremos decir? Pues que se puede ser
un gran locutor, tener una excelente dicción, un muy buen
tono de voz, volumen, buena
fonética pero eso no alcanza para ser buen conductor, hace
falta todo lo que mencionábamos arriba y es justamente eso
lo que buscan los medios. Los medios buscan un conductor, un
líder,
no un locutor que no sepa desenvolverse o no lo sepa hacer del
todo bien. Y por eso, antes de arriesgarse a probar con una cara
nueva, invierten en la cara conocida que saben que les va a
proporcionar una llegada al pública desde el comienzo y
como nos dice Adriana Ramos "no tendríamos costo en la
instalación de una imagen".

En este aspecto, el ISER no ayuda a los locutores ya que
como nos destacaba Gutiérrez, no es donde pone el foco el
instituto por lo que los locutores corren con cierta desventaja,
ya desde el inicio pues deben entrenarse aparte para la
conducción.

Otra explicación que viene de la mano de la
recientemente explicada es que, como decíamos un poco
más arriba, no hay que olvidarse que los medios de
comunicación, las productoras son empresas y tienen como
fin ganar dinero; por ello cualquier actividad que hagan va a
tener con objetivo la ganancia monetaria. "El objetivo es
económico, es vender algo. Ellos no se pueden arriesgar a
poner a un principiante, entonces ponen a alguien que saben que
les va a vender el programa como ellos quieren que lo
haga."

Dice Dolinsky.

La idea es siempre atraer al público, que la
gente compre el producto, que se "enganche" con el programa, que
lo consuma, eso va a traer publicidades diferentes y eso le va a
traer plata a la emisora.

Esto nos lleva al siguiente punto que
es…

• Cuestión de marketing

Según Philip Kotler, el nº 1 del marketing,
el marketing es un proceso social y administrativo mediante
el cual grupos e
individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de
generar, ofrecer e intercambiar productos de
valor con sus
semejantes.

Oyendo a todos nuestros entrevistados, complementando
esa información con lo investigado todo nos direcciona
hacia un final obvio. Todo es cuestión de marketing y
Adriana Ramos nos deja esto muy en claro, antes la pregunta si es
cuestión de marketing nos dice: "Si, por supuesto. El
mercado es el que
marca esta forma de trabajar. Cada medio es una empresa y por lo
tanto se maneja con las reglas que tiene cualquier empresa. Es
decir que el objetivo es ganar dinero." Y agrega "Si yo fuera
dueña de un canal de televisión o radio, o tuviera
que elegir un conductor para un programa de televisión, ya
sea en un canal de aire o en un canal de aire, haría lo
mismo". Sergio Gelman ante la misma pregunta responde:
"Sí, no hay dudas que es una decisión comercial.
Las empresas hoy tienen que mostrar números, entonces
hacen proyectos de esta
naturaleza donde se pagan honorarios muy altos a celebridades
como estas con ese fin; aunque no siempre se refleja en los
números finales."

Alicia Dolinsky mucho mas sutil expresa "Esto tiene que
ver con el negocio televisivo. Es una cuestión de
marketing. Lo que se busca es siempre generar el interés
del espectador".

Ricardo Gutiérrez dice con desazón "Es
marketing puro. Cómo decía anteriormente, en un
casting puedo tener a alguien que tuvo promedio 9.50 en el ISER y
otro que por carisma, por personalidad se maneja mucho mejor,
puede generar un clima diferente
con la gente, puede atraer al público, en radio puede
provocar la entrada de llamados y es obvio, parándose en
ese lugar a quién se contrata, por más que no tenga
el carnet."

Entonces sí, es sólo una cuestión
de marketing, no quedan dudas. Todos los medios de
comunicación quieren atraer a la mayor cantidad de
público para poder venderle más cosas y más
cosas. Si algo no funciona se corre del aire, aunque allá
gente a la que le interese, porque genera una pérdida para
la emisora. En ese caso, se buscará un producto nuevo para
vender.

Y el principal encargado de vender un programa de
televisión es su conductor, si el conductor funciona
seguirá, si no… se irá y vendrá otro.
Así funciona. Por eso es muy cierto lo que destaca Sergio
Gelman diciendo que quizás es una idea equivocada "Es una
política equivocada de los radiodifusores, que piensan que
porque alguien es famoso le va a dar al programa una calidad que no se
la puede dar un locutor. Por eso se ve que un conductor de esos
no dura mucho en una radio, una temporada, 2. Sin embargo un
locutor, puede estar 10, 20 años trabajando un en un
radio."

• ¿Esto le
  quita trabajo a los locutores?

Es evidente que sí. De hecho quedó
plasmado en lo que pudimos ver a través de todo el
trabajo. Sin embargo, podemos ver que dicen los entrevistados
cuando se les hace esta pregunta. Sergio Gelman por ej. Dice "Yo
no creo que Susana Gimenez o Marcelo Tinelli le quiten trabajo a
un locutor. Pero sí hay muchos advenedizos en esta
actividad que obviamente cuando están haciendo la tarea
del locutor están inhibiendo a un profesional para que
cumpla su tarea."

Gutiérrez responde "Por supuesto. A los
locutores, a los operadores técnicos, de pronto
también hay operadores técnicos que no tienen el
carnet habilitante o que están estudiando, a punto de
recibirse. Pero las productoras no lo respetan, porque es un
costo menor, le queda poco para recibirse, todo pasa por lo
económico. Por ahí hay alguien que tiene carisma,
viene de un área especifica, de la psicología, un
cantante, quien sea y tiene propuestas comerciales para hacer el
trabajo que debería hacer alguien que tuviera el carnet
habilitante."

Sin embargo Adriana no está tan de acuerdo en
este caso y dice " Los locutores tienen trabajo en los
informativos de las radios ya que para leer noticias es necesario
el título. También para poder hacer la
locución de un comercial ya sea en vivo o grabado se
necesita el carnet. Por esto muchas veces el "famoso" o actor
menciona la marca pero después un locutor/a lo repite para
poder evitar la multa correspondiente."

No hay dudas que mientras esto siga sin regularizarse,
estará en detrimento de los locutores, quienes como se
apenaba Ricardo, estudian 3 años y luego, no tienen
posibilidades. Por eso es necesario que el COMFER comience a
ocuparse de la situación

Reportajes

• Alicia Dolinsky- Capacitadora de
  Conductores

¿Cualquier persona puede ser conductor ya sea
en radio o televisión?

No, cualquiera no. Hay que tener algunas condiciones
tanto naturales como adquiridas.

¿Cuáles son esas
condiciones?

Hay que tener una disposición para hacer de esto
un objetivo de vida, hay que tener un cuerpo entrenado en cuanto
a lo expresivo y gestual, inevitablemente la imagen es muy
importante, también debe ser buen vendedor del programa
que está vendiendo.

¿Existen pilares de la
conducción?

Sí, existen varios preceptos que funcionan como
pilares. La presencia corporal; la imagen corporal trabajada; la
concentración y la memoria;
conocimientos de la estructura de
la redacción periodística para TV; poder de
síntesis; Manejo de ritmos, tiempos y
flexibilidad; Manejo del lenguaje televisivo según los
géneros; Aperturas, pases y cierres; Capacidad expresiva y
libertad
expresiva, esto conlleva conocimiento de los bloqueos y
solución de los mismos.

Viendo esta tendencia que estamos tratando,
¿Por qué sucede?

Esto tiene que ver con el negocio televisivo. Es una
cuestión de marketing. Lo que se busca es siempre generar
el interés del espectador. Desde el comienzo con Mirtha
Legrand por ejemplo. Ella llega por su marido Manuel Tinner que
era un director de cine que tiene la visión de que puede
ser un buen negocio y paga para que su esposa tenga un programa.
Como ella vendía esa imagen de mujer bien, se crea la idea
de "Almorzando con Mirtha Legrand".

El objetivo es que el programa
funcione…

El objetivo es económico, es vender algo. Ellos
no se pueden arriesgar a poner a un principiante, entonces ponen
a alguien que saben que les va a vender el programa como ellos
quieren que lo haga.

Entonces, viendo a futuro mientras estos no
conductores sigan funcionando la tendencia se va a
acrecentar.

Sí, mientras venda, va a seguir estando, cuando
deje de generar ingresos se
buscará otra manera.

¿Hay algún género
televisivo que se "salve" de este fenómeno?

Sí, los noticieros. Si no sos periodista no podes
trabajar en un noticiero.

• Sergio Gelman – Secretario de Prensa y
  Difusión de la Sociedad Argentina de Locutores
  (SAL)

¿Cuál es la función de la
SAL?

La función de la SAL es la defensa de los
convenios colectivos de trabajo, en radio, televisión
abierta, televisión por cable y locutores independientes;
y la defensa de la profesionalidad, es decir del régimen
de habilitación de locutores; que es una resolución
que dicta el Comité Federal de Radiodifusión
(COMFER) que es el órgano de aplicación de la ley
de radiodifusión. Ese régimen de
habilitación de locutores es el que establece las
funciones exclusivas de los locutores.

¿Qué facultades tiene el
COMFER?

El COMFER es el órgano de aplicación de la
ley de radiodifusión, que también tiene entre sus
funciones la capacitación de los profesionales que se
desempeñan en los medios de comunicación. Hoy en
día las únicas actividades que están
reguladas son las de operadores de planta y estudio y la de
locutores.

¿Por qué antes sólo los
locutores podían hacer una publicidad y hoy ya
no?

No, hoy sigue siendo igual, pero en 1996 el COMFER
bajó una resolución en la cual todo participante de
un programa de televisión abierta podía hacer la
tarea de un locutor. Lo que logramos nosotros fue que eso cambie
de la siguiente manera: solo la figura principal de un programa
de televisión con la participación necesaria de un
locutor podía hacer esta tarea.

¿Pero este se cumple? Existen ejemplos donde
no…

No es tan así. En una época, se les
otorgó a muchos conductores que no tenían
capacitación el carnet de locutor como reconocimiento a la
trayectoria y al trabajo. Los dos ejemplos más fuertes de
esto fueron Mirtha Legrand y Gerardo Sofovich. Mirtha Igualmente
tiene una locutora en el piso, Gerardo no. Y sofovich tiene
modelos en sus programas que hacen publicidad, esto está
mal porque el locutor es él.

En la radio, los casos de Moria Casan o Dady Brieva por
ej., esos casos deben habilitarse. Lamentablemente nosotros no
tenemos la autoridad para hacer valer la ley, de eso se ocupa el
COMFER.

¿En ese caso qué puede hacer la
SAL?

Nosotros impugnamos y damos aviso al COMFER que es quien
tiene que aplicar la ley y ocuparse de la fiscalización y
supervisión de este tipo de casos. Pero nosotros seguimos
haciendo la tarea con la herramienta mas fuerte que tenemos que
son los convenios colectivos de trabajo y el régimen de
habilitación. Justamente, uno de los convenios dice que
las empresas se comprometen a contratar profesionales habilitados
para hacer la tarea exclusiva de locutor.

¿Es una profesión
matriculada?

No, no hay matrícula, lo que hay es un carnet
habilitante que emite el ISER, que es el instituto que capacita y
forma a los profesionales de los medios de radiodifusión y
que emprende el COMFER. Las personas que se hayan capacitado en
otros institutos también tienen la posibilidad de
regularizarse rindiendo los exámenes correspondientes en
el ISER y serán habilitados como conductores locales, es
decir que van a poder trabajar dentro de la ciudad donde
están.

¿Cualquier locutor puede tomar este
examen?

No debe demostrar relación de dependencia con una
emisora legal, porque también existen muchas emisoras que
son truchas, donde trabaje, o donde haya trabajado.

¿Ud. Cree que esto le quita trabajo a los
locutores?

Yo no creo que Susana Gimenez o Marcelo Tinelli le
quiten trabajo a un locutor. Pero sí hay muchos
advenedizos en esta actividad que obviamente cuando están
haciendo la tarea del locutor están inhibiendo a un
profesional para que cumpla su tarea. También la culpa de
eso la tienen los radiodifusores que los contratan.

¿Existen diferencias entre la
televisión y la radio?