Lavandina Ayudín. Análisis estratégico del mercado de las Lavandinas
- El Tema
- Objetivos
- Informaciones
Específicas necesarias
Marco teórico
Necesidad, deseo y demanda
Productos y servicios-La noción de producto-servicio y
sus implicancias
Consumidor y cliente
Mercado
Empresa
Intercambio, transacciones y relaciones
Fundamentos ideológicos del marketing-Gestión del
Marketing en la empresa
Planeación estratégica: misión,
visión metas y objetivos en función del
consumidor
El programa de marketing
Las variables controlables y no
controlables
La óptica del Marketing estratégico global y sus
límites
Presentación y análisis de los resultados de la
investigación
Conclusiones y recomendaciones
Bibliografía
El
Tema:
Investigación y Análisis
sobre el producto:
"Lavandina Ayudín" en la ciudad de Asunción del
Paraguay
El Problema:
¿Cuál es el comportamiento de compra de los consumidores
actuales y potenciales de la lavandina Ayudín? Para
poder
determinar un posicionamiento
cualitativo que será aplicado en una campaña de
comunicación a ser adoptado por nuestra
empresa.
Objetivos
El Objetivo
General:
- Identificar que atributos de la "Lavandina
Ayudín" son valorados por los consumidores y el
posicionamiento que ocupa en el mercado de
acuerdo a la competencia y el segmento humano valorado
entre 20 a 24 años, y de 30 a 34 años, ambos
sexos de la Ciudad de Asunción.
Los Objetivos
Específicos de:
- Identificar atributos de mayor relevancia en "la
lavandina Ayudín" y los secundarios, valorados por los
consumidores. - Determinar el posicionamiento cuantitativo que ocupan
las marcas en estos
grupos de
consumidores. - Identificar un posicionamiento cualitativo como
argumento publicitario para cada uno de los
segmentos. - Identificar la Ventaja competitiva como atributo
defendible. - Proyectar una demanda para
los futuros 3 próximos años para cada uno de los
segmentos agrupados por la ventaja buscada. - Determinar el nivel de demanda del producto en
estudio. - Determinar el grado de satisfacción por parte
de los consumidores hacia el producto. - Analizar el grado de importancia y presencia del
producto.
Informaciones
Específicas necesarias
Características y Comportamientos del
Consumidor
- La Marca preferida
y adquirida. - EL lugar de la adquisición
- Los motivos de adquisición.
- La frecuencia de la adquisición.
Aspectos referidos al producto.
- Las preferencias sobre otras marcas
- Los beneficios hallados en el producto.
- Los Aspectos que no le satisfacen.
- La importancia del empaque.
- Los atributos más relevantes del
producto. - El grado de competencia entre los productos.
Aspectos referidos con la
distribución
- El punto de venta de
mayor intensidad.
Influencias del Precio en los
productos
- La importancia del precio para el consumidor.
Influencias de la promoción en los
productos.
- Los medios a
través del cual conoció el producto. - Efectividad de los medios.
Hipótesis
Si mejoramos los atributos de olor,
presentación y precio tendrá mayor
aceptación en el mercado
Variables e Indicadores
Variable
Independiente Indicadores
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