- Planteamiento del
Problema - Marco
metodológico - Instrumento
de recolección de datos - Conclusiones
- Recomendaciones
- Referencias
bibliográficas
Identificar el nivel de consumo por
parte del hombre en
cuanto al cuidado de su apariencia personal y su
belleza. (Belleza Masculina)
INTRODUCCIÓN
Esta investigación busca identificar cómo
ha cambiado el nivel de consumo por parte del sector masculino en
cuanto al mercado del
cuidado y la apariencia física debido a que
la apariencia del ser humano ante sus semejantes ha sido una de
sus preocupaciones prioritarias y tal vez la que más
repercusiones ha tenido sobre el desarrollo de
las diferentes civilizaciones, ya que, como consecuencia del
culto a la apariencia, el ser humano ha tenido muchos conflictos,
algunos de los cuales han evolucionado hacia francas
confrontaciones armadas.
La belleza es una cualidad presente en una cosa o en una
persona que
produce un placer intenso a la mente, y proviene de
manifestaciones sensoriales. Podría definirse como el
esplendor de la forma a través de la materia.
En nuestro país actualmente se están
desarrollando nuevas conductas sociales que nos llaman la
atención como estudiantes de mercadeo por lo
cual decidimos indagar a través de un instrumento de
recolección
de datos la opinión de un sector de la población acerca de cómo estas
tendencias influyen en su personalidad y
nivel adquisitivo al momento de consumir productos
destinados al cuidado de su apariencia externa.
CAPÍTULO I
1.1 Planteamiento
del Problema
Este tema fué seleccionado debido al auge que ha
tenido el mercado en cuanto a la belleza y al cuidado del aspecto
físico del hombre, esto se debe a que últimamente
se ha roto el mito en cuanto
a la belleza de este, también es importante destacar que
el hombre del
tercer milenio ya no es un prisionero de su virilidad.
La mentalidad de los hombres de hoy que cuidan
más de su apariencia y de su belleza se debe
principalmente a que este cuida de ella y en todo momento una
actitud
positiva. Aprovecha las oportunidades que le surgen y se le
ofrecen. Tiene seguridad en
sí mismo, autoconfianza y siempre está pensando en
la constante mejora.
1.2 El Problema
En tiempos anteriores los productos de belleza y de
cuidado personal entre ellos (spa, peluquerías, y otros)
estaban dirigidos única y exclusivamente al mercado
femenino ya que existían ciertos tabúes de que la
apariencia del sexo masculino
debía ser fuerte, rudo y tosco y su cuidado personal era
muy básico, esto se debía a que si un hombre se
preocupaba mucho por su apariencia física, este
podía ser mal visto por la sociedad, se
emitían juicios negativos haciendo que el mercado
orientado a la belleza masculina fuera muy limitado y muy
simple.
Por otra parte podemos notar que con los avances de
la
globalización estos mitos han
cambiado ya que se observan más productos y servicios
diseccionados a satisfacer las necesidades de la apariencia
personal del sector masculino.
Todos estos sucesos han revolucionado el mercado de la
belleza orientada al hombre, esto se debe principalmente a que
las empresas se
están enfocando no sólo a la apariencia de la mujer sino que
también hacia la del hombre. Cabe acotar que el hombre de
hoy que cuida más de su apariencia personal tiene en
cuenta que la primera impresión sobre ellos es la que
cuenta, así que busca su estilo personal, busca la ropa
que mejor le sienta, combina todo a la máxima
perfección, sintiéndose así cómodo y
mostrando la imagen con la que
desea que le vean los demás.
En otro aspecto podemos decir que en la actualidad el
hombre ha cambiado su forma de pensar y en algunos casos quieren
imitar a la mujer, entre
ellos podemos mencionar a el hombre metrosexual, los cuales han
tenido un gran auge en estos tiempos debido a que se pintan el
cabello, usan prendas de apariencia femenina tales como
zarcillos, colas, ropas ajustadas entre otras, y no por esto
dejan de ser hombres por lo contrario se sienten más
seguros de
sí mismos y captan mas la atención del sexo
femenino.
1.3 Formulación del
problema
¿Como ha cambiado el mercado de la belleza
masculina en el siglo XXI?
1.4 Objetivo
General
Identificar el nivel de consumo por parte del
hombre en cuanto al cuidado de su apariencia personal y su
belleza. (Belleza Masculina)
1.5 Objetivos
Específicos
1. Analizar el comportamiento
de la sociedad en cuanto a los hombres que adopta alguna de estas
tendencias.
2. Determinar el nivel de aceptación por parte de
los hombres en cuanto a tratamientos quirúrgicos para el
mejoramiento de su apariencia física.
3. Comparar las diferentes
tendencias sexuales del hombre en el siglo XXI
4. Realizar un estudio acerca de la inversión que hace el hombre para el
cuidado de su apariencia física. (Belleza)
1.6 Justificación del Problema
Hoy en día el aspecto físico tiene gran
importancia en la sociedad que nos movemos actualmente. Es algo
inherente, a lo que nos enfrentamos en nuestra vida cotidiana.
Cada vez se lleva más eso de cuidarse, llevar una vida
sana y ser un buen trabajador y es aquí donde vemos que se
está generando un fenómeno social sobre todo en lo
que se refiere al sector masculino que es lo que se denomina
¨metrosexualidad".
María Cristina Tercero Alfaro afirma en su
articulo publicado en la página Web
www.lanacion.com (2.007) que "En estos tiempos los hombres que se
preocupan más por su apariencia física y aspectos
sexuales suelen ser jóvenes que van con esas
últimas tendencias de moda, cuidan de
su aspecto físico tanto como las mujeres, esto se refiero
a que se depilan (piernas, pecho, cejas) se hacen mascarillas en
la cara, muchos se ponen maquillaje, van al gimnasio y
están siempre en forma, cuidan su pelo, se hacen la
manicura y la pedicura y mantienen su bronceado durante todo el
año, en fin muestran su lado femenino".
Por otra parte, Matthew Christopher,
metrosexualidadperu.blogspot.com, (2007) afirma que existen
algunos hombres que prefieren privarse de algunas tendencias por
miedo a que los demás sospechen que son gays, como ir a
una manicura o usar colores
brillantes, en cambio otros
se aprovechan conscientemente de la cultura gay
como recurso para diferenciarse del resto de los hombres. El
hecho de que haya otros hombres que cuestionen su sexualidad es,
incluso, parte de un juego que les
gusta jugar. Es importante destacar que a este tipo de hombres
les gustan las mujeres, pero adoptan la parte estética gay, esto se debe principalmente a
que son grandes consumidores de cosméticos, revistas de
diseño
y ropa de moda, características que a mas de uno le hacen
dudar de su orientación sexual.
Y es ahí donde está una de las
características más distintivas de estos "nuevos
hombres"; a la mayoría les da lo mismo que piensen que son
homosexuales.
Por último podemos mencionar que desde hace
años se está dejando de lado la creencia de que
cuidarse es solo una cosa de chicas. Partiendo de ello podemos
decir que los hombres ya no tienen excusa para cuidarse y lo
vemos en la elevada introducción de productos exclusivos para
el hombre.
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