Producción de tres ASP para la prevención de la violencia intrafamiliar (página )

4.4.4 Historia de la publicidad.
Los orígenes de la publicidad se remontan a la
antigüedad. Uno de los primeros métodos
de publicidad consistía en pintar los anuncios en los
muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras
de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en
Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un
terreno puesto a la venta y otro
encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada
en otra ciudad.

Durante la edad media
se desarrolló una técnica simple pero muy
efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y
productos,
gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en
público, o comerciantes que anunciaban sus
productos.

Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la
publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta la
aparición de la imprenta. La
marca
registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que
simboliza una empresa o
un producto
apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los
comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a disponer
estos símbolos a la entrada de sus tiendas.
Entre las marcas que han
sobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los
barberos.

Las empresas que
comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a
partir de finales de la década de 1870 gracias a la
publicidad inserta en periódicos y revistas. Delimitaron
un gran mercado
debido a que era difícil encontrar médicos en las
áreas rurales, por lo que los colonizadores y los
granjeros tenían que automedicarse. Los vendedores de
fármacos obtenían beneficios de entre el 80 y el
90%, por lo que podían pagar la publicidad de sus
recetas. Entre los primeros anunciantes también
figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y
de transporte
marítimo de Estados Unidos
que informaban, además del lujo y la comodidad de sus
servicios,
de los horarios y las tarifas.

A finales del siglo XIX muchas empresas
estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que
llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en
la historia de la publicidad, puesto que antes los productos
domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la
melaza, la mantequilla, la leche, la
manteca, las alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los
alimentos en
escabeche se vendían a granel, por lo que los
consumidores no habían conocido hasta entonces al
productor.

Los primeros en utilizar esta técnica fueron
los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros
(que datan de 1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate. Pronto
siguieron su ejemplo otras empresas, como la Royal Baking
Powder, la Quaker Oats y los bolígrafos
Waterman. A principios del
siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y
CocaCola.

Tras la I Guerra Mundial,
la industria
publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se
convirtió en la marca registrada de los propios Estados
Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos
avances
tecnológicos; el crecimiento de la industria
estadounidense provocó nuevos inventos y
mejoras técnicas
que beneficiaron a otras industrias.

La aparición de la electricidad
contribuyó a la creación de anuncios luminosos;
el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de
impresión ayudaron tanto a editores como a los
departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La
publicidad empezó a contratar a especialistas en
relaciones
públicas. La aparición de la radio en la
década de 1920 estimuló una nueva técnica
de venta que utilizaba la voz como reclamo.

El invento más significativo de la posguerra
fue la
televisión, un medio que forzó a la industria
publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales
utilizando medios
visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la
generalización del uso de reproductores de vídeo
y de mandos a distancia para éstos y para las
televisiones. Las agencias de publicidad consideran una amenaza
esta generalización porque algunos espectadores pueden
borrar los anuncios cuando graban programas o
pasarlos a alta velocidad
cuando ven una cinta grabada; además, la existencia del
mando a distancia también es una amenaza porque los
espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el sonido en tanto
se emitan los anuncios. Por ello, las agencias de publicidad
han cambiado de técnica y ahora intentan esponsorizar
los espacios de la programación. La generalización de
redes
internacionales de informática, como Internet,
compensa estas dificultades al ofrecer un nuevo medio
específico para publicar y difundir anuncios.

4.4.5 La Violencia
Intrafamiliar. La violencia se
presenta como una negación o limitación forzosa
de alguno o algunos de los derechos individuales o
colectivos y por tanto como una amenaza, un riesgo o una
destrucción de las condiciones esenciales de la vida
humana o de la vida misma.

La violencia es una forma de relación en la que
se utiliza la fuerza
física,
psicológica o económica para imponer algo, para
reaccionar contra algo. Desde una posición de
superioridad frente a alguien a quien no se reconoce como
igual.

Al irrumpir la violencia, las posibilidades de
comunicación se coartan ante el
predominio de la imposición y de la dominación.
La palabra y el razonamiento se sustituyen por la fuerza,
Impidiendo el establecimiento de acuerdos o
diálogos.

Son muchos los tipos de violencia seguir las causas y
factores que la posibilitan: política,
económica, racial, etc. En nuestra investigación nos interesa de modo
particular la que se ejerce en contra de la
familia.

Este tipo de violencia ha formado parte de la vida
social, domestica, y de las relaciones entre hombres y mujeres
desde tiempo
inmemorial llegando a hacernos creer que este modo de comportamiento es natural.

Frente a ello se responde con una generalizada
indiferencia bajo la concepción de que se trata de un
problema individual que sólo compete a los implicados y
que su solución se encuentra en la esfera de la
intimidad, lo que conduce a la complicidad social y a la
inoperancia de los mecanismos de protección en un marco
de impunidad,
que a su vez perpetúan la violencia como un modo de
reacción.

Abolir la creencia de que la violencia
familiar es una situación individual y aislada, para
visualizarla como un hecho social y relacionado con las formas
de poder que se
establecen en una sociedad, es
el primer paso para encontrar soluciones
que permitan unas relaciones basadas en el respeto, la
autonomía y la dignidad de
hombres, mujeres, mayores adultos y niños.

La violencia intrafamiliar ejercida contra la mujer y
los niños corresponde a una forma de ejercicio del poder
masculino para mantener su dominio y la
subordinación del otro. Hecho que se sustenta en
estructuras
culturales autoritarias.

4.4.6 Concepto de
violencia intrafamiliar. El término violencia
intrafamiliar, (del latín intra: prefijo que indica
"dentro de") es cualquier acto, acción, omisión, abuso. ultraje o
agresión que implique fuerza, intimidación o
miedo y que se produzca dentro de las relaciones de familia, o en
el espacio social que conocemos como "familiar' causando
daño
Físico o emocional a cualquier otro integrante de Izo
misma, impidiendo o dañando su desarrollo
integral y armónico, rompiendo el clima de paz y
armonía que debe prevalecer para posibilitar el
desarrollo de relaciones sanas y dignas, así como el del
crecimiento integral de sus miembros, como integrantes de una
sociedad.

Es de gran importancia señalar que cualquier
acto de esta naturaleza
que se realice en contra de cualquier miembro de la familia, no
importa el desempeño familiar que éste
juegue, su edad, su sexo, su
estado civil
o su situación, es considerado como violencia
intrafamiliar y como tal debe ser sujeto de juzgamiento y
sanción.

En síntesis, la violencia familiar se define
como todo acto de violencia fue tenga o pueda tener como
resultado un daño o sufrimiento físico, sexual o
psicológico -inclusive las amenazas de tales actos-, la
coacción o la privación arbitraria de la libertad,
tanto si se produce en la vida Pública como en la
privada.

4.5 MARCO DEMOGRÁFICO Y
GEOGRÁFICO

Tunja, ciudad y capital del
departamento de Boyacá, ubicada en una meseta que se
extiende en la cordillera Oriental. Situada a una altitud de
2.782 m y con una temperatura
fría cuyo promedio es de 13 ºC, la ciudad
dista 135 Km de Bogotá.

La ciudad de Tunja, es la capital de la provincia
centro. Forman parte de esta provincia otros 14 municipios, que
en orden de importancia demográfica son: Samacá,
Ventaquemada, Cómbita, Toca, Sotaquira, Siachoque, Tuta,
Motavita, Chiquita, Soraya, Cucaita, Chivatá, Sora y
Oicatá.

Limita al norte con el departamento de Santander y la
provincia de Ricaurte, al oriente con las provincias de
Márquez y el departamento de Cundinamarca y por el
occidente con la provincia de Ricaurte. Tiene una
extensión de 1.768 Km. 2, que corresponde al 7,6% del
área departamental y posee dos clases de pisos
térmicos: el páramo (31.9%) y el frió
(68,1%).

Tunja es conocida en el país por la belleza de
sus paisajes, por sus riquezas arquitectónicas y sus
atractivos culturales, religiosos e
históricos.

Tunja es una ciudad de tradición
burocrática, ya que la mayoría de su población desarrolla cargos de tipo
administrativo y comercial, basado en la producción agrícola rural del
departamento controladas en esta ciudad; según el censo
de (1993) su población es de 107.807
habitantes.

La mayor parte de los habitantes tiene mas de 5
años de residencia en Tunja, pero un 9,9% proviene de
otros municipios de Boyacá, el 7,9 de otros
departamentos y el 0,1 de otros países. Por ello se
trata de una población de gran movilidad que no se
radica permanentemente en la ciudad, que por lo tanto no compra
vivienda y que busca beneficiarse de los servicios sociales que
ella ofrece.

Este hecho confirma por la composición
etérea de la población Tunjana, la cual presenta
un porcentaje mayor 49,8% del total de la población del
total de la población entre 15 y 44
años.

La ciudad viene observando un proceso
constante de urbanización, en los últimos 30
años ha crecido en un 158%. Otro aspecto especial
predominio de la población femenina sobre la
población masculina se muestra un
porcentaje del 53,42%.

La población tunjana tiene un gran legado
cultural que se ve en su historia, arquitectura,
música,
danzas, teatro, y
diferentes expresiones que la hacen ser una ciudad culta por
excelencia.

Tunja es considerada una de las ciudades con
más altos índices de educación primaria, secundaria, y
universitaria, un gran porcentaje de sus ciudadanos se dedica
al docencia
preparando nuevos profesionales tunjanos como foráneos
en sus aulas.

La capital boyacense ha sufrido una difícil
crisis
económica y social, dando como resultado altos
índices de desempleo,
consecuencia en parte de la mal administración de sus dirigentes; ha esto
se suma el arribo de diferentes comerciantes y desempleados que
han llegado de otras ciudades como resultado del desplazamiento
forzado.

Por su cercanía a la capital el comercio no
se ha desarrollado tan fuerte como en poblaciones cercanas, el
turismo esta
estancado por falta de políticas e interés
de la comunidad por
este sector. A pesar de esto Tunja es la capital mas segura de
Colombia y de
las mas económicas, pero aunque no vive fuertes azotes
de violencia por sicariato, guerrillas, autodefensas y
narcotraficantes, posee las mas altas estadísticas en violencia intrafamiliar,
resultado del machismo arraigado, de la falta de
educación sobre el tema y de campañas que lo
prevengan.

4.6
MARCO LEGAL Y ÉTICO

4.6.1 Familia. La Constitución Colombiana del 1991, en su
Artículo 42 afirma: "La familia es el
núcleo fundamental de la sociedad. Se constituye por
vínculos naturales o jurídicos, por la
decisión libre de un hombre y una
mujer de
contraer matrimonio por
voluntad responsable de conformarla".

El estado y la sociedad garantizan la
protección integral de la familia.

La ley
podrá determinar el patrimonio
familiar inalienable e inembargable.

La honra, la dignidad y la intimidad de la familia son
inviolables. Las relaciones familiares se basan en la igualdad de
derechos y deberes de la pareja y en el respeto reciproco entre
todos sus integrantes.

Cualquier forma de violencia en la familia se
considera destrucción de su armonía y unidad, y
será sancionada conforme a la ley, los hijos habidos en
el matrimonio o fuera de el, adoptados o procesados
naturalmente o con asistencia científica, tienen iguales
derechos y deberes.

La ley reglamentara la progenitura responsable. La
pareja tiene derecho a decidir libre y responsablemente el
número de sus hijos y, deberá sostenerlos y
educarlos mientras sea menor o impedido.

Las formas de matrimonio, la edad y capacidad para
contraerlo, los deberes y derechos de los cónyuges, su
separación y la disolución del vínculo, se
rigen por la ley civil.

Los matrimonios religiosos tendrán efectos
civiles en los términos que establezcan la
ley.

Los efectos civiles de todo matrimonio cesaran por
divorcio con
arreglo a la ley civil.

También tendrán efectos civiles las
sentencias de la nulidad de los matrimonios religiosos dictadas
por las autoridades de la respectiva religión, en los
términos que establezcan la ley.

La ley determinará lo relativo al estado civil
de las personas los consiguientes derechos y
deberes.

4.6.2 La Constitución Nacional protege al
hombre la mujer, al adulto mayor y al niño en los
artículos siguientes.

Articulo 43. La mujer y el hombre
tienen iguales derechos y oportunidades. La mujer no
podrá ser sometida a ninguna clase de
discriminación. Durante el embarazo y
después del parto gozara
de especial asistencia y protección del Estado, y
recibirá de este subsidio alimentario si estuviere
desempleado o desamparada. El estado apoyara de manera especial
la mujer cabeza de familia.

Articulo 44. Son los derechos fundamentales de
los niños: La vida, la integridad física, la
salud y la
seguridad
social, la alimentación
equilibrada, su nombre y nacionalidad, tener una familia y no ser
separados de ella, el cuidado y amor,
la
educación y la cultura, la
recreación y libre expresión de su
opinión. Serán protegidos contra toda forma de
abandono, violencia física o moral,
secuestro,
venta, abuso
sexual, explotación laboral o
económica y trabajos riesgosos.

Gozaran también de los demás derechos
consagrados en la Constitución, en las leyes y en los
tratados
internacionales ratificados en Colombia.

La familia, la sociedad y el Estado
tienen la obligación de asistir y proteger al
niño garantizar su desarrollo armónico e integral
y el ejercicio pleno de sus derechos. Cualquier persona puede
exigir de la autoridad
competente su cumplimiento y la sanción de los
infractores. De los derechos de los niños prevalecen
sobre los derechos de los demás.

Art. 46. El Estado, la sociedad, y la familia,
concurrirán para la protección y la asistencia de
las personas de la tercera edad y promoverán su integración a la vida activa y
comunitaria. El estado les garantizara los servicios de
seguridad
social integral y el subsidio alimentario en caso de
indigencia.

La Constitución Política de Colombia
protege los derechos fundamentales en su articulado inherentes
a la persona humana, a saber:

-A la vida (Art. 11)

-A la salud (Art.49)

-A la Seguridad Social (Art.27)

-A la educación (Art.27)

-A la recreación (Art.52)

-Al Trabajo
(Art.25)

-A la vivienda digna (Art. 51)

-A la paz (Art. 22).

4.6.3 Comunicación y
publicidad

4.6.3.1 Responsabilidad del Comunicador. La
Constitución de 1991, señala en el
Artículo 20: "Se garantiza a toda persona la
libertad de expresar su pensamiento
y opiniones, la de informar y recibir información veraz e imparcial y la de
fundar medios masivos de comunicación.

Estos son libres y tienen responsabilidad
social. Se garantiza el derecho a la rectificación
en condiciones de equidad. No
habrá censura.

Este articulo, ha sido precisado por la Corte
Constitucional en los siguientes términos: "La
libertad de información implica el cumplimiento de
determinadas cargas u obligaciones, ya que es un derecho ? deber, es
decir, un derecho no absoluto, pues para su ejercicio no se le
abstrae de condicionamientos; por el contrario, tiene unas
imposiciones que condicionan su ejecución, tales como
que la información debe ser cierta y objetiva; esto es.
La información debe traducir la realidad de las cosas y
trasmitir sin ninguna indisposición o aversión
hacia las personas o instituciones a que ella se refiere."

4.6.3.2 Ley 182 de 1995. Por la cual se
reglamenta el servicio de
televisión , establece como fines del
servicio, los de formar, educar e informar veraz y
objetivamente y recrear de manera sana , en busca de
finalidades sociales del Estado, promover el respeto de las
garantías, deberes y derechos fundamentales y
demás libertades, fortalecer la consolidación de
la democracia y
la paz, y propender por la difusión de los valores
humanos y expresiones culturales de carácter nacional, regional y
local.

Que de conformidad con lo previsto por el Acuerdo 09
de septiembre de 1993 de El Instituto Nacional de Radio y
Televisión Inravision, Consejo Nacional
de Televisión, "Por el cual se modifica parcialmente el
Acuerdo No 006 de 1993" Inravision podrá presentar
mensajes, promociones o campañas cívicas o
institucionales de interés publico o social, referidos a
la cultura y a la saludo que promuevan actividades o
campañas de los organismos de seguridad del
Estado.

4.6.3.3 Acuerdo 015 marzo 20 de 1997. Por el
cual se reglamenta la utilización de los espacios
institucionales en el servicio publico de
televisión.

Art. 1. El presente acuerdo se aplicara el los
Operadores públicos o privados de los Canales de
Televisión en el nivel de cubrimiento Nacional,
Regional, Local y comunitario.

Art. 2. Espacios institucionales, son aquellos
reservados por la Comisión Nacional de Televisión
para la emisión de programas realizados por entidades
del Estado, o cuya producción ha sido contratada por
terceros, con el fin de informar a la ciudadanía acerca del ejercicio propio de
sus funciones, y
destinos a la promoción de la unidad familiar, el
civismo, la educación, los derechos
humanos y, en general orientados a la divulgación de
los fines y principios del estado.

Parágrafo: Se considera espacios
institucionales, entre otros, aquellos destinados a la
transmisión de mensajes de los partidos y movimientos
políticos de conformidad a los reglamentos que expidan
la Comisión Nacional de Televisión y el Consejo
Nacional Electoral; así como lo dispuesto en la ley, los
espacios de televisión asignados actualmente en las
Cadenas Uno, A, Señal Colombia. Y en los canales
regionales a las asociaciones de consumidores debidamente
reconocidas por la ley, se mantendrá de manera
permanente, a fin de dichas organizaciones
presenten programas institucionales de información a la
ciudadanía, relacionados con los derechos y mecanismos
de protección.

Art. 3. Los programas que se trasmiten en los espacios
institucionales no podrán utilizar ninguna forma de
comercialización, ni presentar las
actuaciones de las entidades publicas como obra personal de sus
gestores. Así mismo, deberán cumplir los objetivos
que justificaron la autorización de su emisión y
no serán objeto de facturación por parte de la
Comisión Nacional de Televisión, ni por parte de
los operadores públicos y privados.

Parágrafo: en casos excepcionales la
Comisión Nacional de Televisión se reserva el
derecho de autorizar la transmisión de los programas
emitidos en espacios institucionales en condiciones diferentes
a las previstas en este artículo.

4.6.3.4 Código de autorregulación
publicitaria. Los anuncios publicitarios deberán
fundamentarse en los principios de decencia, honestidad,
veracidad, que constituyen el marco filosófico de
autorregulación.

Art. 8. Los anuncios deberán cumplir las
normas
constitucionales, legales, éticas vigentes y estar
acordes con los objetivos del desarrollo
económico, cultural y social del
país.

Los anuncios deben respetar las normas y principios de
la leal competencia. No
podrán denigrar, confundir, ni realizar afirmaciones que
no correspondan a la verdad en relación, con los
productos, marcas o empresas de la competencia, ni atribuir a
los productos anuncios, características y calidades
objetivas que no sean ciertas y comprobables.

Art. 10. Los anuncios publicitarios deberán
respetar la dignidad de las personas, su intimidad, el
núcleo familiar, las instituciones y autoridades
legítimamente constituidas y los símbolos
nacionales.

Art. 12. La publicidad debe cumplir con
responsabilidad social que le corresponde. Como consecuencia,
los anuncios publicitarios no pueden enaltecer, inducir,
estimular o favorecer actividades criminales o ilegales, ni
utilizar el miedo, el temor, la violencia con fines
comerciales, ni atentar contra los valores
la decencia y la moral
aceptable por la generalidad de los consumidores.

Art. 13. Los anuncios no podrán explotar la
falta de conocimiento
del consumidor
ni abusar de su inexperiencia.

Art. 16 Descripciones y argumentaciones del anuncio
objetivas. Toda descripción argumentación o
afirmación que se haga en el anuncio, relacionada con
hechos o datos
objetivos, debe ser comprobable.

4.6.3.5 Otras Normas de protección a La
Familia

Ley 294 1996 /07 /16. Por la cual se desarrolla
el artículo 42 de la constitución política
y se dictan normas para prevenir, remediar y sancionar la
violencia intrafamiliar.

La normativa nacional vigente dice en el Código
del Menor vigente que se encarga de reglar lo pertinente sobre
el menor infractor, se funda en dos conceptos que van en
contravía de la Convención y de la
Constitución Política de 1991: 1) El niño
es entendido como objeto de protección, es decir el
niño se concibe desde lo que no tiene, no sabe, no puede
o no es capaz; 2) El niño recibe protección en la
medida en que se encuentre en situación irregular, de
modo que se centra la protección del Estado en aquellos
niños, niñas y jóvenes en abandono,
pobres, maltratados, víctimas de abuso y en conflicto
con la ley penal.

Con la expedición de la ley 294 de 1996, el
legislador señaló mecanismos de defensa judicial
para la protección de los derechos fundamentales de
aquellas personas que en el contexto de una familia sean o
puedan llegar a ser víctimas, en cualquier forma, de
daño físico o síquico, amenaza, maltrato,
agravio, ofensa, tortura o ultraje, por causa del
comportamiento de otro integrante de la unidad
familiar.

2. Ley 368 de 1997 /05 /5. Por el cual se crea la
   solidaridad social, el fondo de programas
   especiales para la paz y el fondo del plan
   nacional de desarrollo alternativo-fondo plante y se dictan
   otras disposiciones. (Red
   solidaridad)

   Ley 575. 2000 /02 /09. Por medio de la cual
   se reforma parcialmente la ley 294/96 (violencia
   intrafamiliar)

   
   5. DISEÑO METODOLÓGICO

   5.1 TIPO DE LA
   INVESTIGACIÓN

   Este proyecto
   se desarrolla sobre el modelo
   de Investigación Aplicada con fines de
   Producción Audiovisual.

   La investigación aplicada busca abordar
   causas de fenómenos y encontrar alternativas par los
   mismos. Se propone conocer leyes de las ciencias
   puras y aplicarlas para elaborar posteriormente un plan de
   desarrollo. Para ello describe unos procesos
   para llegar al objetivo
   general del proyecto que es la creación y la
   realización de los ASPs a través de una
   estructura generalizada.

   Este tipo de investigación se apoya en
   investigaciones que se han realizado del
   fenómeno, describe unos procesos para llegar al
   objetivo general del proyecto que es la creación y
   realización de los ASPs a través de una
   estructura generalizada.

   Para realizar los tres ASPs para la
   prevención de la violencia intrafamiliar. Es
   necesario establecer el target (publico objetivo) al que va
   dirigido, el por que va dirigido a ese grupo y
   cuales son las herramientas comunicativas y publicitarias
   mas apropiadas para crear el mensaje, definir los actores y
   precisar el contexto.

   Es necesario establecer el por que de la violencia
   intrafamiliar como fenómeno y sobre este resultado
   plantear la estrategia comunicativa de
   sensibilización.

   Para lograr concluir la creación y
   producción del audiovisual es necesario apoyarse en
   investigaciones sobre "violencia intrafamiliar", en otras
   ciencias como la psicología, la sociología, el derecho para examinar
   el comportamiento de las personas involucradas en este
   fenómeno y a si tener un resultado positivo en los
   ASPs.

   5.2 HERRAMIENTAS PARA LA RECOLECCIÓN DE
   INFORMACIÓN:

   En la realización de este proyecto se
   utilizaron diferentes fuentes
   secundarias de investigaciones previas sobre: violencia
   intrafamiliar, violencia en los medios, la
   televisión como medio de difusión
   participativo y critico, teorías del audiovisual (imagen ?
   lingüística- semiótica ? semántica ? color ?
   etc.), los principios de publicidad televisiva, y las
   teorías de aprendizaje
   social entre otros. se puede obtener con fuentes
   secundarias como revistas, periódicos, cartillas,
   folletos, enciclopedias; otras investigaciones sobre el
   tema por expertos, material bibliográfico e
   Internet, así mismo se recopilo y analizo los
   materiales audiovisuales producidos en
   Colombia para la prevención de la violencia
   intrafamiliar como los ASP de
   agencias de publicidad para campañas de la
   Comisión Nacional de Televisión, como los
   videos institucionales hechos por empresas de comunicaciones para el Bienestar Familiar y
   la Defensoría del Pueblo.

   La recopilación de los instrumentos y el
   análisis de los mismos, genero la
   creación del escrito y de los ASPs.

   5.3 SECUENCIA DE CREACIÓN

   5.3.1 Secuencia de Producción. A
   continuación se describen los pasos que se tuvieron
   en cuenta para el desarrollo del ASP.

   5.3.1.1 Objetivo de Campaña:
   Producir tres ASP para la prevención de la violencia
   intrafamiliar, como una campaña de publicidad social
   que aporte a la sociedad tunjana, en color, sobre los
   temas:

   La violencia intrafamiliar de hombres a mujeres en
   la relación conyugal

   La violencia de padres hacia hijos.

   La violencia en la familia como resultado de la
   influencia de la televisión como medio masivo de
   comunicación

   5.3.2 Producciones hechas en el pasado:
   Respecto al tema de prevención de violencia
   intrafamiliar se ha desarrollado diferentes campañas
   televisivas de sensibilización, denuncia, y
   prevención. Podemos mencionar los ASPs aportados por
   la Comisión Nacional de Televisión, desde el
   gobierno
   del ex presidente Andrés Pastrana ha realizado ASP
   que buscan el rescate de valores
   como lo son: el respeto, la paz, la tolerancia,
   la solidaridad, entre otros, este año la
   Comisión Nacional de televisión bajo el
   gobierno del presidente Álvaro Uribe Vélez
   renovó los promocionales institucionales y en el mes
   de septiembre de 2003 presento en los diferentes canales de
   televisión nacional un nuevo comercial representado
   en leones sobre prevención de la violencia
   intrafamiliar, en el año 2004 se han presentado
   nuevos ASPs sobre prevención y
   sensibilización de la violencia intrafamiliar, entre
   ellos: violencia representada por sombra de manos, la
   campaña "Detente" donde se da una iconicidad por
   medio de una mano, el ASP sobre prostitucion infantil, el
   ASP la violencia hacia a la mujer representada por una
   mujer mimo y la campaña de responsabilidad de
   televisión del ASP para una televisión bien
   vista, "Vive en tu casa".

   La Comisión Nacional realizo en el
   año 2002 la convocatoria para: El Programa de
   investigaciones Académicas sobre
   Televisión, un proyecto aprobado por la Junta
   Directiva de la Comisión y constituye una de las
   líneas de trabajo inscritas dentro del proyecto de
   inversión "Educación del televidente y
   participación ciudadana en la
   televisión".
   La gerencia
   de este proyecto fue asignada a la Oficina
   de planeación, dependencia que designo
   un funcionario para coordinar la ejecución de las
   tareas necesarias para dar cumplimiento a la
   determinación de la Junta Directiva.

   El Programa tiene como finalidad convocar a la
   academia a presentar proyectos de
   investigación con el propósito de apoyar
   estudios que le permitan a la Comisión Nacional de
   Televisión diseñar un Programa Formal de
   Investigación con sus respectivas líneas y
   proyectos de investigación; campo de
   trabajo que se encuentra en la orbita de las acciones
   que debe adelantar la Entidad para el cumplimiento de sus
   funciones. El proyecto se ha venido desarrollando hasta el
   presente año, los temas realizados son:

   -Educación del televidente.

   -Televisión y formación de
   ciudadanía.

   -Evaluación de la programación
   de televisión.

   -Efectos de la televisión sobre las
   audiencias infantil y familiar.

   -Sexo y violencia en televisión.

   -Control
   social de la televisión:

   -Nuevos modelos
   de televisión.

   Entre las investigaciones seleccionadas por la
   comisión nacional de televisión, se puede
   mencionar:

   Formación ciudadana y constitucional a
   través de la Televisión. Una propuesta de
   jóvenes para jóvenes.

   Efectos de un modelo de televisión
   educativa en la formación académica
   universitaria.

   Propuesta de un modelo pedagógico de
   competencia televisiva con fines educativos.

   Producción, validación y medición del impacto de un nuevo
   formato de televisión para fomentar el
   interés y conocimiento de la
   ciencia y la tecnología en niños de 8 a 14
   años.

   Los niños y las reglas de la
   recepción televisiva en el ámbito
   doméstico.

   La televisión en la familia y la familia en
   la Televisión.

   Pantallas reflexivas: diseño participativo de estrategias de convivencia con las
   pantallas.

   Influencia de los programas televisivos que
   incluyen contenido sexual en el comportamiento de los
   adolescentes colombianos.

   Influencia de la programación de
   televisión en la formación de valores en la
   población escolarizada entre 11 y 16 años en
   los municipios de Quibdo, Tadó e Itsmina.

   Practicas culturales en adolescentes, medios
   masivos de comunicación y diseño
   cultural.

   Análisis de la recepción televisiva
   en audiencias socioculturamente diferenciadas de
   Bogotá.

   Los reality show en Colombia sobre la construcción social de
   valores.

   Hacia un Sistema
   de Televisión Educativa Pública Regional: un
   nuevo enfoque y convergencia
   tecnológica.

   Televisión y convergencia digital.Las
   videocintas grabadas por la defensoria del pueblo y el
   instituto de bienestar familiar también hacen parte
   del material promocional que busca dar un discurso
   de prevención de la violencia intrafamiliar. A pesar
   de que los aptos son emitidos a nivel nacional, en Tunja
   como en el país se ve necesario seguir aportando con
   este tipo de campañas.

   5.3.3 TARGET

   5.3.3.1 Nicho
   demográfico:

   Remitirse a Delimitación
   Demográfica.

   Padres de familia

   Mujeres Cabeza de Familia

   Hijos

   Docentes

   Estudiantes

   Personal que labora en los medios masivos de
   comunicación

   Televidentes en general.

   1. 5.3.3.2 Target: ASP
      "camuflaje"

   Esta campaña está concebida para un
   público estimado entre los 20 a 30 años, de
   estrato socio económico, medio y bajo, esposas,
   mujeres cabezas de familia, esposos y parejas de mujeres
   cabeza de familia. Este grupo objetivo se caracteriza por
   sufrir en el núcleo del hogar algún tipo de
   violencia intrafamiliar.

3. Ley 311. 1996 /08 /11. Por el cual se crea el
   registro
   nacional de protección familiar y se dictan otras
   disposiciones (Protección familiar)

   Esta campaña está concebida para un
   público estimado entre los 20 A 40 años, de
   estrato socio económico, medio y bajo, dirigido
   específicamente a padres de familia agresores. Este
   grupo objetivo se caracteriza por sufrir en el
   núcleo del hogar algún tipo de violencia
   intrafamiliar.

   5.3.3.4 Target: Sentido Crítico,
   ¡No! Criticable Sin Sentido

   Esta campaña está concebida
   multitarget. El primer público, dirigido a
   individuos con temperamentos agresivos estimado entre los
   20 A 35 años. A si mismo niños y
   jóvenes de fragilidad intelectual entre estimado
   entre los 10 a 16 años de estrato socio
   económico, medio.

   Este grupo objetivo se caracteriza por sufrir en
   el núcleo del hogar algún tipo de violencia
   intrafamiliar.

   5.3.4 Plan de producción. Los ASPs
   serán presentados ante el jurado, en la
   sustentación del proyecto de grado.

   5.3.4.1 Escaletas. (Mirar Anexo A 1- A2 ?
   A3)

   5.3.4.2 Story Board. (Mirar Anexo B1 ? B2 ?
   B3)

   5.3.4.3 Plan de Rodaje. (Mirar C1 ? C2
   ?C3)

   5.3.4.4 Piezas creativas. Video ASPs
   (Mirar Video)

   5.3.4.5 Personal de Producción: El
   personal esta conformado por Comunicadores Sociales de la
   Universidad de Boyacá y CREA
   producciones LTDA.

   Director y Guión: Cristian Fernando
   Hamón Ovalle

   Asistente de Producción: Erica
   Benavides Páez y Daniel Hamón
   Ovalle

   Fotografía e iluminación: Mauricio
   Ochoa

   Diseñador de Set y Arte:
   Cristian Hamón Ovalle

   Sonido y Ambientación: Cristian
   Fernando Hamón Ovalle

   Operador de Video y Cámara: Mauricio
   Ochoa

   Edición y 3D: Mauricio
   Ochoa

   5.3.5 Nivel Probable de audiencia.
   Inicialmente se pretende que el mensaje masivo sea expuesto
   en los noticiarios regionales, sin embargo el objetivo es
   abrirse a los espacios televisivos familiares y educativos,
   para mostrar la importancia de prevenir y detener la
   violencia domestica. El Rating que pueda tener los
   ASP, podría estar determinado por el espacio que se
   asignado en publicidad. Sin embargo el numero de audiencia
   ésta reforzado por el uso de entes externos de
   prevención puedan darle, al utilizarlo dentro de sus
   programas de prevención

   5.3.6 Estrategia de medios en TV en
   Tunja.

   Telesantiago – Canal 21UHF

   Tres comerciales en el Primé Time:
   (Noticiero Boyacá en 30 minutos) de Lunes a
   Sábado

   El Kanal – Canal 6 Cablecentro

   Tres comerciales en el Day Time (Noticiero
   Imágenes Boyacá) de lunes a
   Sábado

   5.4 Presupuesto de
   producción

   2. Presupuesto de
      producción

   PRESUPUESTO PARA ASPS ASP
   PRESUPUESTO No. 1					PRODUCTOR: LUZ AMERICA OVALLE GARCIA
   NOMBRE: AGENCIA CREA PODUCCIONES					DIRECCIÓN DE ARTE: CRISTHIÁN HAMON
   PROPONENTE: UNIBOYACÁ					DIRECCIÓN DE SONIDO: CRISTHIÁN HAMON
   DURACIÓN:					SCRIPT: DANIEL HAMON OVALLE
   DIRECCIÓN: CRISTHIÁN HAMON					DIRECCIÓN DE FOTOGRAFÍA: CRISTHIÁN HAMON
   CÁMARA: MAURICIO OCHOA					EDICIÓN: MAURICIO OCHOA

   

   

   

4. 5.3.3.3 Target: ASP
   ¿Escondidas?

6. DESARROLLO DE
CAMPAÑA

6.1 GENERALIDADES DE LOS ASP.

La campaña de prevención de la
violencia intrafamiliar, esta compuesta por los tres ASP
intitulados: Camuflaje, ¿Escondidas?, Sentido
Crítico, ¡no! Criticable sin sentido. Los ASP
son de tipo realista, Se trata de un enfoque clásico
en el que se dramatiza una fórmula para resolver el
problema, el objetivo es lograr que el televidente se
identifique con los personajes, hasta el punto que piense:
"me siento reflejado en el ASP", el receptor tiene que
observar la violencia intrafamiliar como un problema real, y
buscar una solución que se ajuste a ese problema. Es
importante crear una historia creíble que manifieste
por si misma un conflicto que la audiencia relacione con su
propia vida.

6.1.1 Objetivo de la oferta: Producir tres ASP para la
prevención de la violencia intrafamiliar, como una
campaña de publicidad social que aporte a la sociedad
tunjana. Que contengan un discurso claro de la
prevención de Violencia Intrafamiliar, que permita al
público objetivo reflexionar, sobre este
problema.

6.1.2 Descripción audiovisual y estructura
interna del ASP. Vease análisis
audiovisual.

6.1.3 Estrategia Creativa ASP 1 "La violencia
intrafamiliar de hombres a mujeres en la relación
conyugal"

6.1.3.1 Tema del ASP: "La violencia
intrafamiliar de hombres a mujeres en la relación
conyugal" El ASP muestra el escape de una mujer
violentada por su pareja, por medio del camuflaje y la
mimetización de su rostro, este representa la
valentía que desea tener el personaje respecto a su
agresor. Se maneja un lenguaje
visual en el cual se contextualiza una casa de familiar, que
vivencia violencia
domestica. El tratamiento de los planos, indica un
ambiente
familiar triste y melancólico, los colores
marcaran visualmente al receptor ya que están
impregnados de simbolismo. La proxémica del personaje
mostrara frustración, dolor y miedo. Los efectos
sonoros y la cortina acumularan emociones en
el receptor. El cambio a
cámara lenta en el clímax del ASP da una
sensación en el subconsciente del receptor de
turbación. La voz en Off, optimiza y focaliza el
mensaje

6.1.3.2 Objetivo de Producción del ASP
sobre el tema: "La violencia intrafamiliar de hombres a
mujeres en la relación conyugal" Producir un
ASPs de 40 segundos en color, con contexto de hogar, casa de
estrato medio, que posea un discurso claro de la
prevención de violencia intrafamiliar de hombres hacia
mujeres en la relación conyugal, que aporte a la
reflexión del agresor y sensibilice a la victima de
que no es la única persona que sufre este tipo de
violaciones y la incite a denunciar el atropello.

Titulo: Camuflaje

Idea: ASP de tipo reflexivo

Objetivos secundarios:

-Mostrar a la mujer como victima y al hombre
violento como agresor sin perder el sentido semiótico
del ASP

-Persuadir al agresor a dejar la violencia
intrafamiliar

-Invitar a la victima a denunciar al
agresor.

-Resaltar la violencia intrafamiliar como un
destructor de hogares y un problema social.

6.1.3.3 Concepto Creativo:

"Muchas mujeres desearían camuflarse
cuando sus parejas son violentas". El camuflaje se usa
para ocultarse del enemigo (Agresor), el ASP mostrara a un
mujer maltratada por su pareja y su forma de escape es el
camuflaje, el vestido camuflado muestra indicios de guerra o
milicia, el hogar es un campo de batalla cuando existe
violencia intrafamiliar.

Beneficio:

Contribuir a la comunidad Tunjana con una
campaña de prevención y sensibilización
que aporte a reducir los índices de violencia
intrafamiliar.

Beneficios secundarios: Por medio de la
identificación lograr que la victima denuncie al
victimario.

Slogan:

El slogan en este ASP también permite la
unidad de campaña de los 3 ASPs

¡Cierrale la puerta a la violencia
intrafamiliar!

Target:

Esta campaña está concebida para un
público estimado entre los 20 a 30 años, de
estrato socio económico, medio y bajo, esposas,
mujeres cabezas de familia, esposos y parejas de mujeres
cabeza de familia. Este grupo objetivo se caracteriza por
sufrir en el núcleo del hogar algún tipo de
violencia intrafamiliar.

Necesidades:

El público al que va dirigido el ASP aunque
evidencia el maltrato intrafamiliar no lo a conceptualiizado
para la búsqueda de soluciones.

En el contexto psicológico los hombres
agresores a quien va dirigido el ASP son personas que
presentan muestras de sufrir alteraciones psicosociales, las
que no le permiten relacionarse adecuadamente con su familia,
dentro los parámetros de convivencia y respeto.
Entendiendo de esta forma que la violencia contra la mujer
esposa o compañera es todo acto de violencia basado en
la pertenecía al sexo femenino que tenga o pueda tener
como resultado un daño o sufrimiento físico,
sexual o psicológico.

En Tunja las estadísticas informan que: el
87% de los agresores son hombres y el 90% de las
víctimas son mujeres; de los casos de maltrato agudo
atendidos el 90% son mujeres. El 35% tienen entre 21 a 30
años y el 80% denuncio como agresor al cónyuge
o compañero.

A pesar de que la violencia intrafamiliar no
considera estratos socio económicos, es en los
estratos medios y bajos donde hay mayor porcentaje de este
tipo de violencia, por esto se ve la necesidad de dirigir el
audiovisual a este sector.

6.1.3.4 Dimensiones técnicas y
conceptuales de producción:

Genero Audiovisual: ASP

Formato de Comercial TV: Emocional (Crea en
el publico sentimientos)

Formato de Grabación: DV

Formato y Sistema de Edición: Lineal Digital ? Adobe
Premiere

Duración: 40 segundos

Soportes de Cámara:
Trípode

6.1.4 Estrategia Creativa ASP 2
"La violencia de padres hacia
hijos."

6.1.4.1 Tema del ASP: "La violencia de
padres hacia hijos." El ASP muestra la evasión de
la violencia física de unos niños, por medio
del juego de
las escondidas este representa el
lenguaje de los niños y la puerta de escape de la
violencia domestica. Se maneja un lenguaje visual en el cual
se contextualiza una casa de familiar, que experimenta
violencia domestica. El tratamiento de los planos, indica un
ambiente familiar triste y melancólico, los colores
marcaran visualmente al receptor ya que están
impregnados de simbolismo. La proxémica de los
personajes mostrara pánico y miedo. La cámara
subjetiva será un recurso vital para la vitalidad del
ASP. Los efectos sonoros y la cortina acumularan emociones en
el receptor. El cambio a cámara lenta en el
clímax del ASP da una sensación en el
subconsciente del receptor de turbación. La voz en
Off, optimiza y focaliza el mensaje.

6.1.4.2 Objetivo de Producción del ASP
sobre el tema: "La violencia de padres hacia
hijos." Producir un ASPs de 45 segundos en color, con
contexto de hogar, casa de estrato medio, que posea un
discurso claro de la prevención de violencia
intrafamiliar de padres hacia hijos, dirigiendo el mensaje a
padres agresores, sensibilizándolos del daño
psicológico representado en el miedo que han forjado
en sus hijos al ser agresores y fomentadores de violencia
intrafamiliar, mostrándole al agresor por medio de
este un reflejo de su realidad familiar y buscando de esta
forma un respuesta positiva del mismo.

Titulo: ¿Escondidas?

Idea: ASP de tipo reflexivo

Objetivos Secundarios:

-Mostrar al niño(a) hijo (a) como victima y
al padre o madre violento como agresor sin perder el sentido
semiótico del ASP

-Persuadir al padre agresor a dejar la violencia
intrafamiliar contra su hijo

-Sensibilizar a la comunidad del peligro de este
tipo de violencia intrafamiliar.

-Resaltar la violencia intrafamiliar como un
destructor de hogares y un problema social.

6.1.4.3 Concepto Creativo: Un – dos – tres –
por ti. Las Escondidas es un juego popular de los
niños, que muchas veces se convierte en la alternativa
para escapar de la violencia del padre agresor. Que
usa del castigo físico generando en el niño
una autoestima
y una auto imagen negativa haciéndolo
temeroso, silencioso y retraído.

Beneficio: Contribuir a la comunidad Tunjana
con una campaña de prevención y
sensibilización que aporte a reducir los
índices de violencia intrafamiliar.

Beneficios secundarios: En Tunja es alto el
porcentaje de padres que cree que hay que dominar la voluntad
de los hijos y muchos por medio el castigo físico y
psicológico. El proceso de formación
guiándoles firmemente y con efecto por el camino
indicado, proporcionándoles herramientas para una
buena adaptación, enseñando y permitiendo
la
comunicación. Socializarlos es una meta, en pocas
palabras, aún no compartida por todos los
tunjanos.

Slogan: El slogan en este ASP también
permite la unidad de campaña de los 3 ASPs
ASP

¡Cierrale la puerta a la violencia
intrafamiliar!

Target: Esta campaña está
concebida para un público estimado entre los 20 A 40
años, de estrato socio económico, medio y bajo,
dirigido específicamente a padres de familia
agresores. Este grupo objetivo se caracteriza por sufrir en
el núcleo del hogar algún tipo de violencia
intrafamiliar.

Necesidades: El público al que va
dirigido el ASP son padres de familia que aunque evidencia el
maltrato físico hacia sus hijos no lo han
conceptualiizado como un problema y menos para la
búsqueda de soluciones.

La violencia hacia el menor ha tomado en nuestro
entorno social una dimensión mayor que la violencia
hacia el adulto, constituyéndose en un apéndice
especial de la violencia, no solo por la connotación
social sino por los sujetos que actúan como agresores
los padres. El maltrato
infantil ha sido estudiado y clasificado desde dos puntos
de vista: como violencia física, abandono
físico y emocional, maltrato emocional y
explotación sexual.

Se tomo El maltrato físico a hijos ya que en
Tunja, Boyacá de los casos reportados a la
Defensoría de Familia durante este año, el 53%
estuvo relacionado con maltrato físico.

El maltrato infantil deja secuelas que se
manifiestan a través de comportamientos tales como
falta de confianza, ansiedad, abandono del hogar,
agresividad, dificultades en el
aprendizaje, desórdenes sociales y
psicológicos que impiden al niño disfrutar su
infancia y
relacionarse adecuadamente con los demás.

6.1.4.5 Dimensiones técnicas y
conceptuales de producción:

Género Audiovisual: ASP

Formato de Comercial TV: Slice Of Life
(pedazo de vida real)

Formato de Grabación: DV

Formato y sistema de edición: Lineal
Digital ? Adobe Premiere

Duración: 45 segundos

Soportes de Cámara:
Trípode

6.1.5 Estrategia Creativa ASP 3 "La
violencia en la familia como resultado de la influencia de la
televisión como medio masivo de
comunicación."

6.1.5.1 Tema del ASP: "La violencia en la
familia como resultado de la influencia de la
televisión como medio masivo de
comunicación." El ASP muestra la televisión
como detonante de la violencia domestica. Se maneja un
lenguaje visual en el cual se contextualiza una casa de
familiar, que experimenta cambios en su comportamiento al
estar al frente del TV. El tratamiento de los planos, indica
un ambiente familiar sumergido y alienado por el medio
masivo, los colores marcaran visualmente al receptor ya que
están impregnados de simbolismo. La proxémica
de los personajes mostrara ruptura comunicativa, violencia
verbal y psicológica. Los planos secuencia focalizaran
el mensaje. Los efectos sonoros y la cortina acumularan
emociones en el receptor. La voz en Off, optimiza y focaliza
el mensaje.

6.1.5.2 Objetivo de Producción del ASP
sobre el tema: "La violencia en la familia como
resultado de la influencia de la televisión como medio
masivo de comunicación." Producir un ASPs
de 54 segundos en color, con contexto de hogar, que posea un
discurso claro de prevención de la violencia
intrafamiliar como resultado de los medio masivos de
comunicación en el caso especifico la
televisión como primer medio masivo de
comunicación, visualizándolo como detonante de
este tipo de violencia, este ASP presentara la influencia de
la televisión en la violencia en casa como la
responsabilidad del que ve televisión en el
núcleo familiar.

Titulo: sentido critico, ¡no!
criticable sin sentido

Idea: ASP de tipo reflexivo

Objetivos Secundarios:

Mostrar a la TV (como representante de los medios
masivos de comunicación) como detonante de violencia
intrafamiliar, mostrándola como reproductor de
injusticia, desigualdad, dominación y un aparato
ideológico de violencia

Persuadir al televidente (Dentro del núcleo
familiar) a ser responsable al ver TV , viendo este medio
como un modelo critico y participativo, permitiendo
desarrollar el sentido critico del televidente, aprendiendo a
escoger la programación que ve y no ser un receptor
pasivo.

Sensibilizar a las personas que laboran en los
medios la responsabilidad que tienen a al hora de educar,
informar y recrear a las familias que los
recepcionan.

Resaltar la violencia intrafamiliar como un
destructor de hogares y un problema social.

6.1.5.3 Concepto Creativo:

"Que tenga sentido critico ver TV y que tu no seas
el criticable sin sentido".

Ser crítico al frente de la TV y cualquier
medio de comunicación significa enseñar a
comprender la pequeña pantalla a padres e hijos,
alumnos y profesores siguiendo el trinomio: ver, mirar y
comprender.

6.1.5.4 Beneficio: Contribuir a la comunidad
Tunjana con una campaña de prevención y
sensibilización que aporte a reducir los
índices de violencia intrafamiliar.

Beneficios secundarios: Usando el medio TV para
propagar valores e incentivar a las familias a la
reconciliación se generando un espíritu critico
en el medio como en las familias evitando la pasividad,
ignoración y manipulación
acostumbrada.

6.1.5.5 Slogan: El slogan en este ASP
también permite la unidad de campaña de los 3
ASPs.

¡Cierrale la puerta a la violencia
intrafamiliar!

6.1.5.6 Target:

Esta campaña está concebida
multitarget. El primer público, dirigido a individuos
con temperamentos agresivos estimado entre los 20 A 35
años. A si mismo niños y jóvenes de
fragilidad intelectual entre estimado entre los 10 a 16
años de estrato socio económico, medio y
bajo.

Este grupo objetivo se caracteriza por sufrir en el
núcleo del hogar algún tipo de violencia
intrafamiliar.

6.1.5.7 Necesidades. El público al que
va dirigido el ASP a miembros de familia que aunque
evidencian la violencia intrafamiliar no la han
conceptualiizado como un problema y menos para la
búsqueda de soluciones.

A una mayor violencia en los mensajes de los medios
de comunicación corresponde, no una mayor violencia en
la sociedad, si no en ciertos sectores que por su fragilidad
cultural y predisposición psicosocial son flanco
fácil de las conductas agresivas y delincuenciales que
despiertan dichos mensajes (Eje: la familia) entre estos
encontramos:

a) Los niños y jóvenes, que por su
fragilidad intelectual (no manejo de la cultura letrada)
viven en condiciones de completa pasividad frente a los
mensajes y sus contenidos de violencia.

b) Los individuos con temperamentos agresivos, que
por su misma condición viven la violencia como una
enfermedad y una desviación que predispone
agresión.

c) Y en general aquello sectores de la
población que viven ambientes socioeconómicos
desfavorables que los obligan a comportamientos violentos
como una forma de subsistencia. Y entre los cuales se
destacan las clases bajas, carentes de educación y en
constante fracaso por su imposibilidad de asenso
social.

6.1.5.8 Dimensiones técnicas y
conceptuales de producción:

Genero Audiovisual: ASP

Formato de Comercial TV: Slice Of Life
(pedazo de la vida real)

Formato de Grabación: DV

Formato y sistema de edición: Lineal
Digital ? Adobe Premiere

Duración: 54 segundos

Soportes de Cámara:
Trípode

6.1.6 Mezcla de Color y estética de iluminación de los
ASP: Los objetivos de la iluminación audiovisual
son iluminar al intérprete, revelar correctamente la
forma de todo lo que está en escena, ofrecer la imagen
del escenario con una composición de luz que pueda
cambiar tanto la percepción del espacio como la del
tiempo, inventar espacios y apoyar el desarrollo de la
historia proporcionando información y creando una
cierta atmósfera. Los ASPs irán
iluminados con el principio de fotografía para interiores: triangular
(Luz principal, contraluz y luz de relleno). La luz principal
(Key Ligth) ira siempre sobre los personajes; La luz de
relleno servirán para contrastar los iconos, signos y
símbolos; Los primeros planos estarán muy
iluminados con fondo oscuro (iluminación camacea). Los
planos generales usaran luz amplia, y luces de efecto, con un
filtro que cumpla con la connotación que se desea
según la teoría del color.

6.1.7 Audio, registro de sonido de los
ASP: En escena los tres ASPs no necesitaran
micrófonos, el sonido será incluido desde la
edición digital.

Los sonidos incluirán: Cortina o fondo,
sonidos incidentales o efectos de sonido y voz en Off. La
sincronización de audio video, ajusta cada cuadro de
video con su respectivo audio. Los factores estéticos
del audio son: enfatizar el fondo, combinar los FX,
según la imagen.

6.2 ANÁLISIS AUDIOVISUAL

Los ASPs para la prevención de la violencia
intrafamiliar poseen una macro estructura afianzada en:
lenguaje visual o imagen, lenguaje de la
representación, lenguaje sonoro, lenguaje de la
palabra escrita. Cada uno de estos lenguajes posee un nivel
de análisis, en los que se afianza una creación
audiovisual.

6.2.1 Análisis Audiovisual "La
violencia intrafamiliar de hombres a mujeres en la
relación conyugal", ASP 1.

6.2.1.1 Análisis Lingüístico
del ASP sobre el tema: "La violencia intrafamiliar de
hombres a mujeres en la relación conyugal",
Titulo: Camuflaje

6.2.1.2 Mensaje lingüístico: Es
el lenguaje literal, esta presente en casi todas las
imágenes del ASP ASP, mostrando a una mujer triste y
deprimida en el caso exacto por el atropello producido por su
cónyuge.

El Guión basa su estructura en el
drama.

6.2.1.3 Anclaje: El ASP plasma Lo afligido
del personaje y su necesidad de buscar un refugio, encontrado
y representado en el camuflaje como salida.

Relevo: El ASP muestra a una mujer que busca
ocultarse de su victimario.

6.2.1.4 Análisis semiótico del ASP
sobre el tema: "La violencia intrafamiliar de hombres
a mujeres en la relación conyugal",

Titulo: Camuflaje

En el ASP se utiliza como mensaje directo el
camuflaje, que evoca inmediatamente la adopción biológica practicada
por animales para
poseer un aspecto parecido al medio que le rodea con el fin
de pasar desapercibido para los posibles depredadores. El
camuflaje o cripsis engloba, por lo general, adaptaciones del
tamaño, la forma, el color, los dibujos
del cuerpo y el comportamiento, y es relativamente
común en los animales.

El color de la piel o del
pelo de los animales que se camuflan se confunde con el
entorno donde habita el animal, de manera que le ofrece
camuflaje y protección frente a los depredadores, en
el caso del ASP la victima se prepara para camuflarse de el
victimario con la única diferencia que el uniforme no
la va a proteger a de su depredador ya que ni el entorno, ni
el uniforme mimetizan, connotando que en el hogar violento,
no hay forma de esconderse del depredador (victimario), ni
siquiera camuflado.

La mujer del ASP usa un uniforme militar
diseñado para el ejército, es un uniforme de
camuflaje para impedir su percepción contra
determinados fondos lo que representa una curiosa diferencia
respecto a los criterios del ASP que el propósito del
uniforme es hacer perfectamente visibles a la mujer, como un
acto de valentía que se ve frustrada al llegar su
agresor, por que ni el camuflaje sirve en el núcleo
familiar para protegerse del violento. En el contexto
colombiano ver a un soldado uniformado es muy común,
la denotación corriente de ver tantos uniformados, es
que estamos en guerra, en el audiovisual se connota que la
violencia en la familia es una batalla diaria, donde las
trincheras son el rincones de la morada donde se pueda
esconder la victima del agresor.

6.2.1.5 Mensaje denotativo: Es la
descripción de los objetos contenidos en un mensaje
visual sin ampliarlos con significaciones y simbolismos. El
ASP se desarrolla en una casa de familia que nos denota un
hogar. La mujer representada por el actor muestra
aflicción que nos indica preocupación y
tristeza; el quitarse el delantal y al cocer, exterioriza a
una mujer del común o llamada amada de casa, en el
contexto colombiano. El uniforme militar muestra la
preparación de la persona a la batalla, en el contexto
la violencia intrafamiliar.

6.2.1.6 Mensaje connotativo: Da un concepto,
carga de valores al producto, el mensaje subliminal puede
estar contenido en este plano.

Entre los elementos intrínsecos o
empíricos perceptibles dentro del campo visual del
ASP, se puede establecer la significación del
contexto, el momento histórico que vive el grupo
objetivo y lo que significa un ambiente de diseño. El
primer elemento es el vestido militar como icono social,
reflejando el grado de beligerancia de nuestro país,
en cierto modo corresponde a una forma de idolatría y
fetichismo que se le tiene a la guerra.

El segundo elemento con el que se contacta el
receptor es el contexto de una casa que pertenece a un nivel
sociocultural medio bajo.

El tercer elemento pertenece a la expresión
corporal y la gesticulación del personaje indica
tristeza

En la primera secuencia se observa a una mujer con
una expresión facial afligida quitándose el
uniforme, el ambiente pequeño, expresa que es algo
familiar. La mujer esta vestida con saco y pantalón
mostrando que es algo conservadora y recatada al vestirse
además inferimos que esta en un clima frió, la
mujer posee un mandil o delantal que muestra se dedica a las
labores del hogar y al quitárselo da una
sensación de tiempo trascurrido donde ella ya termino
sus oficios o deberes. Entre los objetos que se pueden
visualizar se puede observar un cuadro de una pareja, que nos
simboliza a Adán y Eva, (pareja del génesis
bíblico, que perdieron el paraíso por
desobediencia).

La secuencia continua con la mujer cociendo, su
rostro tiene un ligero cambio a pesar de que la tristeza
continua, se muestra con un poco de optimismo en lo que cose,
en el cuarto de costura apenas es visible un icono religioso
un referente visual de un sentimiento de necesidad de
protección, generado a su vez por la inseguridad personal y la de sentirse
dirigido, esto gracias a la falta de liderazgo
de nuestra sociedad y en el caso preciso de la cabeza de
familia, en la imagen se alcanza apreciar un cuadro de una
foto matrimonial, cerca al icono religioso, representando la
plegaria por su matrimonio. También se encuentran
algunos elementos básicos para costura, la maquina no
es muy moderna, mostrando el estrato socioeconómico de
la mujer.

La secuencia de la descripción del uniforme
desde las botas hasta el tórax, da un indicio de
preparación a la batalla, cuando se muestra la cabeza
del personaje desde la parte de atrás le dan un
significado de que algo va acontecer que va a pasar un fuerte
cambio. Se aprecia las paredes desgastadas, que dan un
significado de trincheras.

La imagen de la mujer levantando la cabeza,
representa el antes y el después, antes de buscar la
mascara, antes de ser el ama de casa, para convertirse en una
especie de antihéroe; la secuencia continua con una
planta que se resalta dando la connotación de lo
oculto, de la selva imaginaria que se pierde al abrir el
plano, el personaje escondido detrás de la planta
muestras signos de turbación, terror.

La secuencia de la pierna golpeando violentamente
una puerta, constituye el Clímax del ASP, implica la
violencia entrando al hogar, la pierna del agresor, del ser
maligno, se reconoce la destrucción, simboliza la
maldad, el ente de presión, la atadura.

La secuencia continua con la mujer quedando en
posición fetal, representando desde la
psicología la búsqueda de protección que
expresa el reflejo de amparo que
tenemos los humanos desde bebes, también representa
desde la antropología un estado de muerte ya
que es la posición en las que algunas culturas
aborígenes entierran a sus momias.

La imagen final es la unidad de campaña, las
puertas cerrándose. Durante muchos años se han
establecido colectivamente, que hay un camino a explorar que
no conviene, el camino del mal, el sendero al pasar la
puerta, las puertas son como en el cuento de
Alicia en el país de las maravillas, respuestas a
impulsos que deben ser controlados y por eso es mejor
cerrarlas, evitando que salga el impulso animal.