Introducción a la Gestión Empresarial (página 11)

72. Si aumentan las ventas,
entonces el beneficio:

ð a) Aumentará sólo si los
márgenes siguen estables o aumentan

ð b) Seguirá al menos
estable.

ð c) No aumentará

ð d) Aumentará

73. No se puede hacer constar
cuantitativamente en el Balance:

ð a) El importe pagado por el valor de
su fondo de comercio

ð b) La "integración" de los empleados en la
Sociedad
o el Fondo de Comercio
que se asigna a sí misma

ð c) La provisión por pérdida
probable de un proceso
en curso.

ð d) El aumento de gastos
de investigación y desarrollo.

74. A efectos de Análisis
Financiero, el Balance indica:

ð a) El valor de liquidación de la
empresa

ð b) Una imagen
clara y precisa de lo que técnicamente vale la
empresa

ð c) Los elementos del activo bruto total
pertenecientes a una
empresa y sus fuentes
de financiación.

ð d) La capacidad de generar beneficios una
empresa.

75. Todos los Estados Contables a efectos de
Análisis financiero deben
considerarse:

ð a) Según el Plan
General de Contabilidad

ð b) Según unas reglas de Contabilidad General

ð c) Según los principios
prácticos de la teneduría de
libros

ð d) Según los criterios
prácticos y operativos a efectos de gestión y de interpretación
analítica.

76. La finalidad del Fondo de Amortización es:

ð a) Reducir el inmovilizado a su valor
residual.

ð b) Destinar parte de los recursos
generados (cash-flow) a reconstruir los
valores del inmovilizado por su coste de
adquisición, e imputar su coste anual a la cuenta de
resultados.

ð c) Reducir en cuanto sea posible el
inmovilizado a cero.

ð d) Evitar los impuestos
sobre beneficios.

77. En el Balance, el valor contable neto
del inmovilizado representa:

ð a) La mejor estimación que se
sacaría del inmovilizado en caso de
liquidación.

ð b) El coste de origen del
inmovilizado.

ð c) El actual valor de venta
del inmovilizado.

ð d) La diferencia entre el coste de compra o
el precio
de coste y el importe total del Fondo de
Amortización contabilizado en el pasivo.

78. El método llamado "lineal" de la
amortización

ð a) Es la única forma de amortizar los
valores
de activo.

ð b) Calcula la anualidad de la
amortización por medio de un porcentaje variable y
creciente.

ð c) calcula la anualidad de la
amortización por medio de un porcentaje variable y
decreciente.

ð d) Reparte igualmente la depreciación de un bien sobre cada
periodo de duración del mismo.

79. Si un inmovilizado tiene un precio de
coste de 5.000 euros, unas amortizaciones cuyo importe
total es igual a 2.900 euros y se vende por 2.950 euros,
¿Cuál será la ganancia o
pérdida extraordinaria?

ð a) 850 euros

ð b) 2.950 euros

ð c) 2.900 euros

ð d) Otro importe

80. En el Balance el Fondo de Comercio
sólo debe constar cuando:

ð a) Una empresa tiene buena fama.

b) Ha sido comprada la
empresa a un precio por encima del valor real
Contable.

ž c) Aumenta cada año el
valor del fondo y no va desvalorizándose.

d) La Dirección quiere evaluarlo y hacerlo
constar en el Balance.

81. Si el ratio "Recursos Permanentes
Propios Totales / Deudas a largo plazo" es elevado,
entonces:

a) El activo no es muy importante.

b) El beneficio es bueno

c) La Autonomía Financiera a largo plazo es
buena o excesiva.

d) El ratio es aproximadamente de 1/1.

82. Cuando el rendimiento del dinero
utilizado en la empresa es más elevado que el coste
del crédito que lo financia,
resultará que:

ž a) El endeudamiento a largo
plazo es interesante.

Ÿ b) El crédito a corto plazo es
interesante.

c)

œ d)

(RPP sin fondo de Amortización)

83. Un buen ratio "Activo Circulante /
Deudas a corto plazo" depende generalmente
de:

œ a) Nada

œ b) Si el valor es de 1/2

œ c) Si el valor es de 1/1

œ d) Depende de la importancia de los stocks
dentro del activo circulante

84. Un buen ratio "Realizable + Disponible /
Deudas a corto plazo" depende de:

ð a) Fondo de Maniobra

ð b) Si la velocidad de cobros y pagos es
normal

ð c) Si es 1/5

ð d) Si es ½

85. En un buen ratio "Beneficio Bruto /
Ventas", podría ser:

ð a) Estable a en baja.

ð b) Estable o en aumento

ð c) En baja

ð d) Aproximadamente de 20%

86. BALANCE

¿Cuál es el enunciado
más adecuado?

ð a) El realizable y el disponible son
demasiado importantes.

ð b) Los recursos permanentes propios son
demasiado importante.

ð c) La tesorería es mala.

ð d) El inmovilizado bruto es demasiado
importante.

87. El ratio de tesorería (test
ácido), lo da la relación:

ð a) Realizable / Deudas a corto
plazo

ð b) Realizable + Disponible / Deudas a largo
plazo

ð c) Deudas a corto plazo / Realizable +
Disponible

ð d) Disponible + Realizable a corto plazo /
Exigible a corto plazo

88. Si se destina una parte de los
resultados a dividendos, esta parte constará en el
Análisis Financiero como:

ð a) Deuda a largo plazo

ð b) Deuda a corto plazo

ð c) Recursos Permanentes Propios

ð d) Provisiones.

89. BALANCE

Suponiendo que las ventas no hayan aumentado
¿Cuál es el enunciado más
apropiado?

ð a) El importante aumento está en el
epígrafe del inmovilizado bruto

ð b) Los créditos a largo plazo se utilizan
mal

ð c) Las ventas han aumentado mucho

ð d) El realizable está mal
controlado.

90. BALANCE

El inmovilizado es demasiado importante en
comparación con:

ð a) Recursos Permanentes Propios

ð b) Deudas a corto plazo

ð c) Deudas a largo plazo

ð d) Realizable + Disponible.

91. BALANCE

¿Cuál es el enunciado más
adecuado?

ð a) El inmovilizado bruto es demasiado
importante en comparación con el activo
circulante.

ð b) Las deudas a corto plazo no son los
suficientemente importantes.

ð c) Las deudas a largo plazo se utilizan
bien

ð d) Los recursos permanentes propios no son
lo suficientemente importantes

92. BALANCE

¿Cuál es el enunciado
más adecuado?

ð a) El aumento del realizable y del
disponible está financiado por el Pasivo
exigible.

ð b) El aumento del inmovilizado bruto
está financiado por los recursos Permanentes
propios

ð c) El aumento del inmovilizado bruto
está financiado por el beneficio.

ð d) El aumento del inmovilizado bruto
está financiado por las deudas.

93. BALANCE

CUENTA DE
EXPLOTACIÓN

¿Cuál es el
enunciado más adecuado?

ð a) El aumento de los valores de
explotación (stocks) y el realizable están
financiados por las deudas.

œ b) Los porcentajes de beneficios han
aumentado

œ c) El aumento de los valores de
explotación (stocks)

œ d) El aumento de los valores de
explotación (stocks) y del realizable están
financiados por los Recursos Permanentes Propios y

las deudas.

94. BALANCE

¿Cuál es el anunciado más
adecuado?

œ a) El aumento de las ventas provoca un
aumento del realizable y de los valores de
explotación

œ b) El disponible no es lo suficientemente
importante.

œ c) Las deudas son demasiado importantes con
relación a las ventas.

œ d) El aumento importante del inmovilizado
está financiado por el Pasivo exigible.

95. BALANCE

¿Cuál es el enunciado más
adecuado?

œ a) El disponible no es lo suficientemente
importante.

œ b) El inmovilizado no es lo suficientemente
importante con relación a las deudas a largo
plazo.

œ c) Las deudas a corto plazo están
bien administradas

œ d) Los recursos permanentes propios no son
lo suficientemente importantes.

96. BALANCE

¿Cuál es el enunciado más
significativo?

œ a) El disponible no es lo suficientemente
importante.

œ b) El inmovilizado no es lo suficientemente
importante con relación a las deudas a largo
plazo.

œ c) Las deudas a corto plazo están
bien administradas

œ d) Los recursos permanentes propios no son
lo suficientemente importantes.

97. BALANCE

Considerando el año 2°,
¿Cuál es el cambio
más significativo?

œ a) Los valores de explotación y el
realizable son demasiado importantes con relación a
los capitales propios.

œ b) Los valores de explotación
(stocks) y el realizable son demasiado importantes con
relación al activo.

œ c) Los valores de explotación
(stocks) son demasiado importantes con relación a las
ventas.

œ d) Los márgenes de beneficio
están mejorándose.

98. BALANCE

CUENTA DE
EXPLOTACIÓN

Considerando el año
2°, ¿Cuál es el cambio más
significativo?

œ a) Los valores de explotación y el
realizable son demasiado importantes con relación a
los capitales propios.

œ b) Los valores de explotación
(stocks) y el realizable son demasiado importantes con
relación al activo.

œ c) Los valores de explotación
(stocks) son demasiado importantes con relación a las
ventas.

œ d) Los márgenes de beneficio
están mejorándose.

99. BALANCE

CUENTA DE
EXPLOTACIÓN

El importante cambio que
ocurrió entre los años uno y dos,
es:

œ a) Aumento de las ventas

œ b) Reducción del margen de
beneficio

œ c) Reducción de los valores de
explotación

œ d) Aumento del inmovilizado bruto

100. BALANCE

¿Cuál es el enunciado más
adecuado?

œ a) El aumento del inmovilizado bruto
está financiado por los Recursos Permanentes
Propios

œ b) El aumento del disponible está
financiado principalmente por los Recursos Permanentes
Propios.

œ c) El aumento de los valores de
explotación (stocks) está financiado
principalmente por las deudas.

œ d) El aumento de las ventas está
financiado principalmente por los Recursos Permanentes
Propios.

Nota: al final del tema puede usted conocer el
resultado del Test, y evaluar personalmente sus conocimientos
en materia
financiera.

EJEMPLO PRÁCTICO

Consideremos un ejemplo de dos empresas
fabricantes que son competidores dentro de un mismo sector,
pero que toman diferentes decisiones para dotar de capital
para la inversión en activos
inmovilizados para sus fábricas.

La compañía A no es propietaria
de las naves ni de la maquinaria que las arrienda en 60.000
euros/año. Su cifra de negocio es de 1.350.000 euros y
los beneficios obtenidos son de 90.000 euros, representando
un 15% sobre los recursos ajenos empleados.

La compañía B es propietaria de
su planta de fabricación y de la maquinaria valorado
todo en 900.000 euros. Sus ventas son similares a la de la
compañía A, 1.400.000 euros y obtiene un
beneficio de 108.000 euros, dando solo el 12% sobre sus
recursos propios.

A pesar de la similitud entre ambas empresas, sus
diferentes métodos de utilización de los
recursos disponibles y obtenidos, presentan resultados
distintos.

Como podremos comprobar la rentabilidad sobre los recursos empleados en
un índice de gestión que determina la eficiencia de
la Gerencia.
Es una medida muy importante para los accionistas, los
principales inversores de una empresa.

Una simple comparación entre el volumen de
ventas y los beneficios nos revela el panorama total de la
gestión
empresarial.

PREGUNTAS

¿Quiere comprobar el nivel de aciertos en
el TEST de Análisis Financiero

Unidad 9 La
Gestión de los distintos
Departamentos

Tema 34 Marketing
Estratégico

Este Tema presenta una visión general de
los procesos
del Marketing Estratégico y su relación
con otros departamentos. Identifica las distintas
áreas funcionales que intervienen en el desarrollo del
marketing
e ilustra como funcionan las técnicas de marketing.

INTRODUCCIÓN

En el Tema 32 indicábamos los objetivos
del Marketing y establecimos que es un sistema que se orienta
a los mercados
en los que la oferta de
los productos y/o servicios
es superior a la demanda. Esta situación se da
actualmente en todos los sectores de la economía y se caracteriza por una
enorme competencia, precios a
la baja, márgenes muy reducidos y dificultad para el
crecimiento.

En estas condiciones, el Departamento de Marketing
es hoy por hoy el más importante dentro de la empresa,
y en su actividad debe marcarse unos objetivos en una
línea conceptual de "marketing
estratégico" que tiene tres principios
básicos:

En definitiva, la empresa debe descubrir la
naturaleza exacta de lo que demandan los consumidores y luego
desarrollar productos o servicios que satisfagan plenamente
las demandas o necesidades de los mismos.

Las actividades como: estudio del mercado,
investigación y desarrollo del producto o innovaciones
del mismo, promoción y venta, etc. son las
acciones efectivas para que la empresa obtenga resultados
positivos.

Esta última apreciación es meramente
una extensión del principio capitalista.

MARKETING MIX

Muchas personas confunden las Ventas con el
Marketing. En realidad las acciones comerciales son solo una
parte de la función total del marketing y para
comprender este concepto
debemos introducir el término "marketing mix"
que significa "mezcla de conceptos de las actividades del
marketing".

El marketing
mix comprende una serie de actividades relacionadas entre
sí que se consideran parte del proceso del marketing.
Se conoce comúnmente como las cuatro
P’s:

Las cuatro P’s son una forma simplificada de
este concepto muy conveniente para recordar el principio del
marketing mix.

El conjunto de las actividades que pueden ser
consideradas como parte del marketing, son:

La proporción exacta de estas actividades
dentro de las acciones del marketing pueden variar y en
algunas empresas parte de estas acciones pueden no estar
representadas. Por ejemplo, en la fabricación de
alambres quizás no exista ningún servicio de
mantenimiento, mientras que en la industria
del automóvil es un elemento vital en la estrategia
de marketing.

DESARROLLO DEL PRODUCTO

Bajo este título podemos considerar las
siguientes áreas:

La investigación del mercado nos determina el
proceso a seguir para la obtención del producto
correcto para el consumidor. Esta faceta preliminar es la
esencia del concepto del marketing, es decir, el proceso de
registrar y analizar los datos relacionados con la venta
final de los productos o servicios.

Esta fase, fundamental para las siguientes acciones
del marketing requiere,