- Resumen
- El Marketing, ¿Un tema
completamente nuevo? - Generalidades
sobre la mezcla de marketing. Proceso de diseño de
nuevos productos - Diseño de
los dos nuevos productos - Conclusiones
- Recomendaciones
- Bibliografía
- Anexos
Diseño de nuevos productos en
una empresa
del territorio cubano
Resumen:
Al escuchar el término Marketing
muchos pueden creer que se está haciendo referencia a algo
nuevo, que justamente nace ahora en las condiciones
histórico-concretas que vive el mundo actual. Sin embargo,
el Marketing es un tema que sin lugar a dudas existe hace ya
algunos años.
Si se valora la bibliografía,
específicamente la que concierne a los defensores del
Marketing, pues no es objetivo de
los autores detenerse en criterios contrapuestos en esta sencilla
investigación, se puede encontrar que J.
Lambien, un estudioso de la materia, en su
libro titulado
Marketing Estratégico presenta el Marketing como un
sistema de
pensamiento y
de acción,
por lo que dedica algunos pliegos para defender convincentemente
que es una filosofía empresarial, pero que a su vez es muy
práctico.
Dentro de esta actividad se ubica indiscutiblemente el
diseño
de nuevos productos, pero en qué consiste el proceso de
diseño de nuevos productos, qué tan necesario es y
hasta qué punto es posible, son interrogantes que han sido
abordadas por las autoras, vistas a nivel internacional y desde
la óptica
cubana en este trabajo.
Finalmente se diseñan dos nuevos productos para enriquecer
la cartera de productos de una empresa del
territorio, con lo cual se evidencia la aplicabilidad del
Marketing en el empresariado cubano y la posibilidad que esto
implica de incrementar más todavía los niveles de
eficiencia de
la misma.
Introducción:
Cada día el mundo de la comercialización se vuelve más
competitivo y por tanto turbulento. Es por ello que
constantemente se hacen necesarios estudios de mercado lo cual
implica el uso de técnicas
de mercadotecnia
que permitan a los hombres de negocio poder
adelantarse a las evoluciones de su entorno.
Es en esta coyuntura donde más se hace evidente
el Marketing, que ha sido la filosofía utilizada por las
grandes empresas del
mundo y que les ha dado grandes márgenes en
utilidades.
Indiscutiblemente que el Marketing se ha utilizado
específicamente con mayor despliegue en una economía de mercado,
sin embargo, es criterio de los autores de este trabajo que
también en condiciones de construcción del Socialismo como
es el caso de Cuba, es
factible utilizar el Marketing en los diferentes sectores de la
economía del país, a pesar de que se debe
señalar que esta posición no es nueva sino que
existe ya hace tiempo y hay
diferentes estudiosos de esta ciencia que
también adoptan esta temática desde esa
dimensión.
En el presente trabajo se espera hacer un diseño
de productos en una empresa perteneciente al Sector Agropecuario.
Desde luego que no será un diseño tan profundo,
sino que se hará en base al producto, al
precio, su
distribución y algunas acciones de
comunicación.
El problema consiste en la "Inexistencia del
diseño de nuevos productos en la cartera de productos de
una empresa del territorio". De ahí se considera que "si
se diseñan nuevos productos con un enfoque Marketing que
formen parte de la cartera de productos de una empresa del
territorio, entonces se logrará acercar más la
oferta de
dicha empresa a los requerimientos reales de su demanda".
Los autores se proponen como objetivo diseñar dos
nuevos productos que enriquezcan la cartera de productos de una
empresa del territorio.
Primeramente se abordarán algunos aspectos
generales del Marketing, luego los pasos a seguir para
diseñar nuevos productos, y posteriormente se
caracterizará la entidad y se hará el diseño
previamente dicho.
Desarrollo.
1.1 El
Marketing, ¿Un tema completamente nuevo?
Quizás al escuchar este término muchos
puedan creer que se está haciendo referencia a algo nuevo,
que justamente nace ahora en las condiciones
histórico-concretas que vive el mundo actual. Sin embargo,
el Marketing es un tema que sin lugar a dudas existe hace ya
algunos años.
El Marketing es abordado por muchos autores y desde
algunos puntos de vista, están los economistas y los
psicólogos de manera general, pero de manera particular
están sus defensores y sus detractores. Los autores
quieren resaltar que para ser un detractor del Marketing no se
necesita ser economista o psicólogo, sino que los
detractores se encuentran en cualquier lugar y en cualquier rama
del saber.
Si se valora la bibliografía,
específicamente la que concierne a los defensores, pues no
es objetivo de los autores detenerse en criterios contrapuestos
en esta sencilla investigación, se puede encontrar que J.
Lambien, un estudioso de la materia, en su libro titulado
Marketing Estratégico presenta el Marketing como un
sistema de pensamiento y de acción, por lo que dedica
algunos pliegos para defender convincentemente que es una
filosofía empresarial, pero que a su vez es muy
práctico.
Por otro lado, Cruz Roche, un español
estudioso del tema, en su libro titulado Fundamentos de
Marketing, presenta al mismo como la disciplina
capaz de ajustar la oferta a la demanda a través de una
conjugación eficaz de técnicas
mercadológicas y microeconómicas.
A su vez Philip Kotler, un afamado hombre de
Marketing estadounidense, que ha escrito mucho al respecto y a
demás de catedrático en varias universidades ha
sido asesor de grandes empresas, en su libro Dirección de Marketing, presenta al mismo
como "un proceso social y de gestión, a través del cual los
diferentes grupos e
individuos, obtienen lo que necesitan y desean, creando,
ofreciendo e intercambiando productos con valor para
otros".
En fin, que el Marketing es aquello que te enseña
y muestra un camino
mejor y más idóneo para comercializar mejor tus
productos o servicios.
Ahora, en qué radica la novedad, pues que lo que buscan
los hombres de Marketing no es más que estudiar
primeramente cuáles son las necesidades, gustos y
preferencias de los consumidores para después poder
diseñar productos o servicios que se ajusten lo más
posible a esos requerimientos y eso, mejor que la competencia.
Entonces, en el Marketing hay cosas nuevas, pero no es
un tema completamente nuevo, si no que cuando la oferta estuvo
por encima de la demanda, he hizo falta buscar algo que hiciera
que los consumidores le compraran preferentemente a un vendedor y
no a otro que vendían la misma mercancía, entonces
apareció gradualmente el Marketing.
Las organizaciones de
hoy han de ocuparse de gestionar el Marketing para lograr mayor
competitividad, y justamente la gestión de
Marketing consiste en ejecutar la concepción del producto,
precio, distribución y comunicación en la empresa de
manera que se obtenga la mezcla de Marketing
óptima.
Dentro de esta actividad se ubica indiscutiblemente el
diseño de nuevos productos, pero en qué consiste el
proceso de diseñó de nuevos productos, qué
tan necesario es y hasta qué punto es posible. Justamente
el próximo epígrafe ha sido diseñado por los
autores para dar respuesta a estas y otras interrogantes que
puedan surgir al respecto.
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