Los efectos de la publicidad audiovisual en las decisiones de las personas (página 2)

16. Tema: La Televisión

Subtema: El alcance de la
televisión

La televisión
se ha convertido en parte de la vida social y cultural de la
mayoría de las personas. Es nuestra principal fuente de
noticias, así como también la actividad recreativa
en la que invertimos más tiempo.

Además de "robarle" el tiempo a la radio, al
cine, a la
literatura, etc.,
capturó el tiempo que la gente inviertía en
socialización, en pasatiempos, en el cuidado de mascotas,
y hasta 15 minutos de sueño (según John P.
Robinson, en la revista
"American Demographics", una persona que no
tiene televisor duerme 15 minutos más por día que
una que lo tiene).

Gracias a que la TV puede apelar a imágenes,
sonido y
movimiento, le
permite al anunciante una flexibilidad casi ilimitada;
amén del alto grado de compenetración por parte del
público.

Con 7 horas de atención, y una penetración al
98% de los hogares, es imposible negar su influencia en las vidas
de las personas.

Libro: Publicidad
I(páginas 212 a 216)

Editorial: Friseo

Autor: Ron Cotto, R. Gilbert

17. Tema: Las
"confesiones" de Ogilvy

Subtema: Cabeceras

Ogilvy dice que la cabecera (el primer párrafo) "es el
elemento más importante de los anuncios. Es el telegrama
que inclina al lector a leer o a no leer el texto…"

Serie de consejos que debe cumplir el primer
párrafo:

"Hay que tratar de inyectar ‘noticias’, porque el
consumidor
está siempre pendiente de nuevos productos, de
nuevas formas de emplear los antiguos, o de nuevos
perfeccionamientos en los existentes".

"Las dos palabras de mayor potencia son
gratis y nuevo"

"El atractivo de la novedad fue suscitado, en parte, por el
mismo progreso industrial. El progreso técnico
proseguía al mismo ritmo, y que todo nuevo modelo
sería superior al precedente. La publicidad utiliza
argumento de la novedad. La novedad suele ser sólo
aparente: los fabricantes cambian la presentación de sus
productos para crear una ilusión de novedad e incitar a la
gente a comprar nuevos objetos, con riesgo de
deshacerse de los viejos a bajo precio"

"Otras palabras y frases que producen efectos maravillosos
son: cómo lograr, de repente, ahora, presentando,
introduciendo, aquí está, recién llegado,
importante perfeccionamiento, mejoramiento, asombroso,
sensacional, destacado, revolucionario, original, milagroso,
mágico, oferta,
rápido, fácil, necesario, desafío, un
consejo, la verdad acerca de, comparen, prisa, última
oportunidad…"

"Las cabeceras quedan reforzadas cuando se incluyen palabras
emotivas como: querida, amor, temor,
orgullo, amigo, bebé…"

Libro: Verdades a medias(Páginas: 112 y 113)

Autor:

Editorial: San Pablo (Buenos Aires,
impreso en agosto del 94)

Subtema: Los jóvenes
en la era del posmodernismo.

Los MCM actúan en una doble dirección: aprovechan algunos elementos de
la cultura
juvenil para presentarlos y llegar a más público; y
tratan de modificar algunos aspectos de dicha cultura para
inculcar hábitos que les permitan sacar aún mayores
réditos económicos. La cosmovisión que
guía los comportamientos de la mayoría "flota en el
ambiente como
un polvillo" que se impregna en todos, aunque en algunos
más y en otros menos.

Libro: Verdades a Medias