"La Mega por dentro" – Radio Mega 98.3 mhz (Argentina) (página 3)

L: ¿Esas salidas están
guionadas?

Martín: No

Marcela: Sabemos de que vamos a hablar.

Martín: Lo hablamos antes, si a eso le llaman
guionadas entonces si, lo hablamos porque no podemos salir al
aire a improvisar
por el tiempo acotado
justamente que tenemos para salir al aire.

Marcela: El guión es la misma información, el sabe que banda se va a
presentar en tal lugar o que esta haciendo tal cosa, esa es
información que el busca que la encuentra por si
mismo.

Martín: Simplemente le anuncio a ella, tengo
información de esta banda…voy a decir algo. Y ella
me da el pie.

Marcela: Pero después todas las cosas que podamos
hacer son absolutamente espontáneas, porque eso es
la radio, eso
es lo que tiene de particular a diferencia de la
televisión, quizás ahí los tiempos son
otros. Cualquier cosa que pueda surgir entre nosotros tiene que
ver con la química que tenemos.
Tal vez las secciones están un poco más preparadas,
no se improvisa tanto.

L: ¿Qué valores
intentan transmitir en lo que comunican?

Marcela: Ninguno, no somos maestros de nadie.

Martín: Por ejemplo, en estos días de
frío terrible Marcela aprovecho para hablar de que hay un
lugar para que la gente duerma en los días de frío
pero es una cosa que salió en el momento, no hay una idea,
desde acá llevar valores, son más que nada cosas
que surgen y que tienen que ver con los códigos del
rock…
si vas a un recital no tires una botella, ese tipo de cosas que
son simples que no tienen que ver con los valores de
la vida, sino simplemente con los códigos
rockeros.

Marcela: La relación con el oyente pasa por:
"somos igual que vos", no te vamos a enseñar, y a decir
esto no lo tenès que hacer, un tanto moral.

Martín: Claro, vamos a los mismos shows, nos
gusta la misma música, tenemos las
mismas costumbres, son como pares más allá que
nosotros estemos de este lado.

Marcela: Si seguro, no le
estamos enseñando nada a nadie, ni aconsejando, cada uno
sabrá lo que tiene que hacer y lo que no tiene que hacer
porque las cosas mínimas que remarcamos tienen que ver con
el sentido común más que con valores.

L: Marcela, ¿Cuál es tu marca personal, como
locutora para identificarte?

Marcela: Yo…soy yo, así como hablo con
vos, como hablo con él, como hablo con los chicos,
acá yo no tengo ningún personaje armado, entonces
la marca personal es la autenticidad.

L: ¿Cuál es el target líder
que escucha el programa?

Marcela: es popular, este es un programa popular, con
todo lo que significa la palabra popular.

Martín: Y lo dice el título del programa:
"Una que sepamos todos"…Todos es el rico que vive en el
country y el pobre que vive en la villa, así de
fácil, porque lo vemos en la participación de los
oyentes, en los mensajes de texto, en los
emails, en los llamados telefónicos, la amplitud es
impresionante.

Marcela: Por el lado de las edades, la música te
va marcando la popularidad, podemos escuchar un tema de vox dei
que le trae recuerdos a alguien de 50 años y de repente
escuchar a el otro yo, infierno 18 que son bandas más
nueva, o miranda que lo escuhan los niñitos.

L: ¿Cómo eligen los temas que salen al
aire?

Martín: Si las canciones vienen pautadas, hay una
musicalizadota en la radio que es
quien elige las canciones que suman en el programa.

L: ¿En este programa no participa el
oyente?

Marcela: No, en este no, hay otros que si.

L: ¿Qué relación tienen los
artistas del rock nacional que sabemos que los apoyan
incondicionalmente?

Martín: La relación en mi caso es
periodística, es llamarlos y pedirles información,
y la relación es cuando vienen acá a hacer una
nota, creo que tiene que ver con difundir su música, no
hay mucho más, nos conocen por ese lado porque somos
quienes estamos difundiendo acá en un medio masivo la
música que hacen.

Marcela: En mi caso yo he compartido cosas con algunos
músicos, en especial, no de mi vida personal, pero si
momentos que tenían que ver a partir de coberturas de
shows, no en esta radio, sino en otras, que lo he hecho
muchísimo, me he ido de gira y todas esas historias,
entonces queda así como una relación de cosas que
sabes más cercanas.

Martín: tal vez cubrimos un show de una banda o
transmitimos y si vamos ahí tenemos un contacto con la
banda, porque nosotros vamos en representación de la radio
y somos la radio cuando vamos allá, a los recitales de
ellos, ahí tenemos un intercambio y ellos vienen
acá a hacer notas.

L: ¿Creen que es parte del posicionamiento
que lograron estar cerca de los lideres del rock
nacional?

Martín: Si la radio es una radio joven, para lo
que es una FM, tiene solo 7 años, y en un punto es la
radio que más difunde a los artistas del rock nacional, si
vas a las listas de otras radios y la comparas, la Mega es la que
más difunde a los redondos a los piojos, a la renga y a
todas las bandas porque tiene un ley motive que es
Puro Rock Nacional, entonces de ahí surge que las bandas
hayan reconocido a Mega como un lugar para tener en cuenta, para
venir y atender.

L: Algunas bandas resurgieron gracias a Mega, otras
se mantuvieron y algunas también
nacieron…

Marcela: han hecho discos por Mega, es el caso de
Fabiana Cantilo que armo inconsciente colectivo en base a lo que
la gente quería que sonara en la voz de Fabiana Cantilo,
determinados temas del rock nacional y se hizo como un disco a
pedido de los oyentes de esta radio.

Martín: Si bandas que resurgieron, en este
momento mientras hablamos están sonando los encargados que
es una banda de los 80, solo acá en Mega podes escucharla
cada tanto, bandas que resurgieron hay bastantes, artistas que
los tenían olvidados y que de repente ¿Dónde
los vas a escuchar si no es acá? Y después bandas
que tienen su oportunidad, de eso tampoco se sabe mucho, y los
músicos mismos se sorprenden cuando ven que una banda
chica nueva empiezan a sonar en la radio, en esta radio masiva,
hay metodologías para que esas bandas empiecen a sonar, no
con la fuerza que
puede sonar una banda grande, pero si sonar, hay un método
aquí en la radio para que esas bandas empiecen a
sonar.

L: ¿Cómo logran ser el medio más
eficiente para promocionar un show, una banda un
espectáculo?

Marcela: hay un departamento de marketing que
se encarga de eso.

Martín: Nosotros simplemente comunicamos al aire
lo que se baja desde la dirección artística y departamento
de marketing, respecto a como comunicar, nosotros tenemos que
saber comunicarlo, ser inteligentes en ese sentido.

L: ¿De que manera participa Mega en los
eventos del
rock?

Marcela: yo por ahora acá no hice muchas
coberturas, lo hice antes en otros medios, donde
yo trabaje, pero la radio va a los shows, los cubre, se transmite
en directo, se aprovecha mucho que esta radio tiene repetidoras,
y además esta en Internet y eso se utiliza
mucho para que le llegue algo que pasa en un lugarcito de
Buenos Aires o
desde otro lugar como es el Cosquìn Rock, o el Pepsi o el
Gesell, shows y festivales para que llegue a todo el mundo, eso
es una cosa super importante, se aprovecha la tecnología y de
repente la persona que esta
muy lejos de acá que tiene una imposibilidad enorme de
venir a ver un show de rock nacional resulta muy conmovedor para
esas personas.

Martín: Hay otras formas de cubrir un evento que
es por ejemplo llevar a oyentes de la radio a un show en La Plata
o en José c Paz, o en Córdoba o en cualquier lado
del país, lo que se llaman los Mega escapes, hay varias
formas de cubrirlos, con coberturas periodísticas que fui
yo al show y te cuento
después acá, con lo que es una transmisión,
una locutora que va contándote lo que pasa
describiéndote la situación y también
invitaciones a escuchar un disco antes que nadie.

Marcela: Hay un Slogan de esta radio, además de
"Puro Rock Nacional", que es "Vivís el Puro Rock Nacional
a través de Mega" y eso llevamos al oyente, lo más
cerca posible de lo que a el le gusta de una banda, hace poco
estuvieron con La 25 pasando un día entero, no lo
podían creer, comiendo, desayunando, viendo el show,
estando con ellos, que hacen detrás de los camarines,
antes de salir,, que hacen después, todo eso que a los
chicos les encanta le fascina y no se lo olvidan en su vida, y
eso es lo que nosotros decimos "Vivís el Puro Rock
Nacional", jugando con los dos slogams de Mega.

Martín: "Puro Rock Nacional", "No solo lo
escuchas, lo Vivís" y ahora "Una Costumbre Argentina" y ya
después de 7 años Mega puede ser una Costumbre
Argentina jugando también con la letra de una
canción..

ENTREVISTA: DAMIÁN MUÑOZ, PRODUCTOR
RADIO POP 101.5

Damián Muñoz, productor de Radio Pop
101.5, nos contó como se arma un programa, cual es la
tarea fundamental del productor para obtener lo que escuchamos al
aire.

Lorena: ¿Cómo nació la radio y
por qué?

Damián: La iniciativa nace en el 2004, yo no me
encontraba todavía en la radio, nació una radio
completamente diferente, a partir de una iniciativa distinta a la
que es hoy, era una radio un poco más electrónica, electro- pop, con una
artística muy cuidada y también puedo recordar que
en la artística estaba un locutor venezolano,
después fue cambiando, nace con la iniciativa de ser una
radio más comercial, era una radio mucho más para
facturar que para posicionarse en los primeros puestos,
después cambia en el año 2005 entra Tinelli al
gremio de la radio y cambia completamente pasa a ser una radio un
poco más popular, con respecto a que empiezan a pasar
temas un poco más latinos, nacionales y demás, cosa
que antes no pasaba ‘ cambia completamente la
locución y cambia la artística y cambia todo. En el
año 2006 se integra Daysi Mc Queen como directora,
también se plantea otro tipo de radio completamente
diferente, mucho màs anglo, en lo musical. Daysi plantea
diferentes programas en lo
que yo me encuentro también en la conducción por
ejemplo conduje con ella alrededor de siete meses en Radio
Ranking Pop por el cual ella estuvo nominada en los Martín
Fierro últimos, la incluye también a Nancy
pasos en la mañana de Pop que hacía un programa que
se llamaba "Turno Mañana" y los locutores que estaban
fijos que venían siguieron manteniendo su trabajo, con
diferentes horarios, fue bastante copado, aunque la radio no
funciono y volvió a cambiar, este es el último
cambio que
tenemos nuevamente se incorpora a la dirección Silvina
Miguel y es la radio que hoy escuchamos con una artística
mucho mas teen, mucho más joven, tirado a un target de
entre 13 y 17 años, cambio la locución,
locución comercial, la música, cambio todo para
esta sección.

L: ¿Hoy Radio Pop 101.5, a que medio
pertenece?

D: Hoy esta radio pertenece al multimedio de Daniel
Hadad, junto con Radio 10, Radio Mega 98.3, Amadeus, Radio Vale,
hace poco también estaba como dueño de canal 9,
pero quedo desafectado.

L: ¿Cuál es el formato que tiene la
radio?

D: El formato esta adaptado a la música, se pasa
mucha música, por eso en algún momento el slogan de
la radio fue "Más música, Mas Pop", y hablemos
menos, esta fue la consigna también de la última
vez que tuvimos la reunión con la dirección que
quedo el slogan "Un éxito
cada tres minutos", y hablar mucho hacia los jóvenes
orientado a la música, a pasar 3 o 4 temas y recién
ahí salir al aire y decir algo muy cortito, muy directo y
nada más.

L: ¿Podríamos decir que eso es como una
ideología que forma parte del medio a la
cual pertenece?

D: Ahí ya entramos en una opinión
totalmente personal y si tengo que hablar, porque no te puedo
afirmar que es así porque nose la opinión de la
gente en general, si desde mi opinión te puedo decir que
el medio en este momento esta así: "el medio quiere pocas
palabras y mucha música", y la gente que a veces quiere
escuchar más palabras optan por la 95.1 Metro, 95.9 Rock
And Pop, otras radios completamente diferentes, estamos hablando
de la gente joven, si hablamos de la gente mayor ya empiezan a
escuchar AM.

L: ¿Cuál es la deferencia principal
entre una radio AM y una FM?

D: La música, la calidad de
sonido
también, la antena, son diferentes factores, si estas
escuchando en un auto una radio AM vas a escuchar una calidad de
sonido totalmente diferente a una FM, la FM se escucha con una
mayor fidelidad, parecido a un compact disc, las AM tienen una
calidad más precaria, interfieren más, pero su
alcance es muchísimo mayor.

L: ¿Podría ser entonces que la
música la encontramos en las FM por su mayor calidad, en
cambio en AM la palabra hablada tiene mayor
importancia?

D: Si viene planteado con el formato, las AM son
más informativas, por eso se plantea cada media hora tener
un informativo, super institucional, en las FM eso no pasa, es
más desestructurada.

L: Con respecto a este target de jóvenes,
¿Cuál es el mensaje que se intenta transmitir desde
la radio?

D: el mensaje que se intenta transmitir es a no
preocuparse, quizás de 13 a 17 no hay mayores
preocupaciones, tu única preocupación es ir a la
escuela, sacarte
bien en los exámenes y que la chica que te esta mirando te
guste, nada más no creo que hayan mayores mensajes, en
esta radio tratamos de que no haya problemas, de
que este todo bien y de que se escuche mucha
música.

L: Contanos tu rutina diaria

D: yo llego, me fijo la información que hay,
porque tenemos que pasar alrededor de una data por hora, esa
información se basa en noticias que
no hayan leído en el programa anterior, que es el de
Daysi, luego edito mensajes consiste en escuchar lo que dicen los
oyentes, porque tenemos alrededor de 2 o 3 temas pedidos por
hora, después coordinar el aire, tratar de que los
locutores estén bien, tranquilos, que no tengan
ningún inconveniente con absolutamente nada, que tengan
los PNT (publicidades no tradicionales) adentro, que salga todo
perfecto y mantener informada a la directora de lo que esta
ocurriendo.

L: ¿Cómo se manejan a los
anunciantes?

D: Hay un departamento de marketing, y previamente todo
pasa por la directora Silvina Miguel.

Cuando Damián nos contaba la diferencia
técnica entre las AM y las FM, se refería a lo
siguiente:

…Las FM (frecuencia modulada o Modulación
de frecuencia) para codificar información necesita un
ancho de banda mayor que las AM (amplitud modulada) para ofrecer
el mismo efecto. De ahí viene que la FM sea la norma de
modulación para las transmisiones de alta fidelidad, y que
en ellas escuchemos más música.

ENTREVISTA A ROCIO ALONSO

Roció se desempeña como productora de
Radio Vale, una radio que aunque nació hace muy poquito,
se hace escuchar. En esta oportunidad nos abrió las
puertas de su oficina para
contarnos cual es su función
dentro de la emisora. Cabe destacar que Radio Vale también
forma parte del Multimedio Daniel Hadad.

Lorena: Contanos como es tu trabajo de producción en Radio Vale.

Rocío: Yo llego a las 8 de la mañana a la
radio, mi tarea actualmente es: a la mañana armar la
consigna del día, la radio tiene una estructura
musical y siempre se utiliza una consigna como disparador para
generar el llamado de los oyentes y la respuesta a través
de mensajes de texto, la consigna la tira al aire el locutor que
arranca a las 10 de la mañana y se continua con esa
consigna hasta las 9 de la noche, se pasan tres oyentes por hora,
yo desde las 8 de la mañana hasta las 9: 30 hs o 10 hs.
estoy preparando lo que es la consigna, luego se la llevo a al
directora de la radio, una serie de propuestas, a modo de sumario
y ella elige cual es la que le parece más oportuna, una
vez seleccionada se arma, se redacta y a partir de las 10 de la
mañana se empieza hacer, después hago las tareas de
seguimiento del aire, se bajan mensajes de texto y se editan para
que los lea el locutor, se editan los llamados del contestador
para pasar al aire al oyente, se preparan los concursos del
día porque cada tres horas tenemos un concurso, justamente
este mes de mayo porque fue el primer cumpleaños de la
radio, se hizo un concurso cada tres horas, se hicieron ventas de los
concursos, luego el anuncio de los ganadores, se llama a los
oyentes para que pasen a retirar los premios y después
también hacemos un seguimiento de lo que esta pasando
durante el día, fundamentalmente apuntado a lo que es el
tema de servicios para
la gente que escucha la radio, sobre todo automovilistas o
usuarios de subtes, trenes, se les informa si están
cortadas algunas líneas, si hay demora, si hay cortes de
calles y cada tres horas también esta el informativo
entonces se chequea eso, las noticias más
importantes.

L: ¿Tienen un tiempo aproximado de cuanta
información se va a emitir y cuanta música se va a
pasar?

R: La radio prácticamente es el 90 %
música al tratarse de una FM, los locutores por lo general
tienen cuatro salidas al aire de aproximadamente menos de cinco
minutos, y cada salida al aire que ellos tienen es
temática, por ejemplo si en un momento van a salir al aire
para decir algo sobre los subtes, los trenes o el
tránsito, en la misma salida no van a decir al ganador del
concurso, ni vender que va haber un concurso, se trata de que una
sea sobre el concurso, otra sobre el tránsito, siempre
tienen a las 9 a las 12 a las 18 y a las 21 horas el servicio
informativo, que se leen las principales noticias, eso lo prepara
el área de noticias de la radio.

L: Es el primer año de la radio,
¿Qué repercusiones notaron en la
audiencia?

R: Yo entre este año a la radio, ya con siete
meses de funcionamiento, venía escuchando un poco la
radio, la empecé a conocer en el verano, el año
pasado mucho no me había informado, pero estando
acá adentro uno se entera sobre el posicionamiento de la
radio a raíz de los ratings y se que la radio esta cuarta
en audiencia, tiene muy buena respuesta y hace un crecimiento muy
fuerte, acá están todos muy contentos con la
posición de la radio.

L: ¿A que target apunta la Radio
Vale?

R: Es una radio que fundamentalmente trata de abarcar la
franja etaria entre los 20 y los 40 años, el
público mayormente son mujeres, si bien se intenta apuntar
tanto a hombres como a mujeres la realidad es que la escuchan
fundamentalmente mujeres, entre 25 y 35 años es el publico
mayor de la radio.

L: ¿Cuál es el mensaje o los valores
que se intentan transmitir?

R: La idea es acompañar al oyente, ya sea en la
oficina, el fin de semana, si esta tomando sol, si esta
escuchando la radio en el auto, se trata de acompañar, y
tratamos, por ser una FM, de transmitirle un mensaje positivo,
divertido, sabemos que si el oyente busca informarse en cuanto a
noticias de actualidad va a ir a una AM, entonces sin obviar lo
que esta pasando y transmitiéndole lo fundamental, incluso
con los mensajes, se buscan mensajes divertidos, creativos,
acompañar en la cotidianeidad.

L: Este crecimiento que tuvo la radio en el poco
tiempo que tiene, un año, ¿se debe a algo en
particular consideras vos, alguna formula esencial que hay para
llegar al público?

R: En la formula que se ha tratado de elegir, yo creo,
importa mucho el trabajo de
programación musical, es una radio que
emite música el 80% en castellano y un
20% en ingles y éxitos, ósea no vas a encontrar en
la radio estrenos, el ultimo estreno de tal artista latino, Ricky
Martín Chayanne, siempre se van a pasar canciones que
todos conozcan y que permitan remitirte a algún momento de
tu vida, que vos cuando escuches esa canción la asocies
con algo que te paso y generalmente que sea algo positivo,
influye también la publicidades si misma de la radio, la
campaña publicitaria que se ha hecho para el lanzamiento
de la radio, ahora también para el aniversario, en medios
gráficos, en la calle, es creo que es la
formula, también este año la radio comenzó
con programas, como el de Viviana Canosa que va de 7 a 10, ya que
hasta el año pasado era solo música con locutores,
este año se opto por un programa a la mañana con
mayor contenido y con mayor cantidad de oyentes, es ir probando,
y otra cosa que es importante señalar es que es una radio
en la que los locutores no tienen absolutamente nada improvisado,
me ha pasado de trabajar en otras radios en las que al locutor se
le marca una idea de lo que tiene que decir, acá todo lo
que dicen los locutores al aire esta pautado y esta guionado,
nada van a improvisar.

L: ¿Este formato de radio permite que el
público elija esas canciones que le traen recuerdos que
quieren escuchar, unos clásicos pop?

R: No, la programación no la eligen los oyentes,
tampoco se eligen temas al aire, hay una preselección con
un musicalizador que desconozco el tema, si es un tema de
discográficas, compañías, pero los oyentes
no interfieren en el tipo de música que se pasa en la
radio.

L: ¿Tienen algún desarrollo por
Internet o piensan que eso puede ser un medio más como
para que el oyente escuche la radio desde la pc?

R: La radio se emite por Internet a través de la
pagina de infobae, hay un icono donde se puede clickear y
escuchar la radio online, pagina propia la radio todavía
no tiene, solo se puede escuchar por Internet.

ENTREVISTA A SEBASTIÁN IRIARTE

Locutor Nacional, Conduce el programa Radio Ranking Pop,
Radio Pop 101.5. También se desempeña como Locutor
Nacional, realiza castings y grabaciones comerciales, las
últimas que realizo fue para las marcas Heineken y
Solo Empanadas.

Lorena: ¿Qué nos podes contar de
cómo nació esta radio, a partir de que
iniciativa?

Sebastián: esta radio nació en el 2004,
paso por algunos cambios fundamentales en cuanto a la
programación, el enfoque en cuanto al target al cual se
apuntaba, antes era para un publico de entre 20 y 40 años,
se pasaba mucho clásico, música electrónica
también, el enfoque en cuanto al target estaba orientado
hacia eso, después la radio cambió, producto de un
cambio en el grupo que
integra la radio, con la llegada de un inversor importante se
quiso popularizar un poco más, al principio se la
tenía como una radio elitista y se hizo una radio
más comercial para acaparar mayor público, poniendo
música más latina, algo de anglo, rock nacional,
esa fue la idea, hoy en día cambiamos de nuevo el formato
porque según estudios se dedujo que estamos
entrándole a un público mas adolescente, así
que la música siempre en todo momento cambia, esas fueron
las mutaciones de la radio hasta el día de hoy que vamos
hacia un publico teen.

L: ¿Cómo se llama el programa que
conducís?

S: Se llama Radio Ranking Pop, es un ranking de temas,
los temas se votan a través de mensajes de texto, y
mensajes en el contestador, son tres horas de programa y
temas.

L: ¿Cuál es tu ideología, que
valores intentas transmitir a los oyentes?

S: Es medio raro porque en este tipo de radios, valores,
ideas y conceptos de lo que uno puede llegar a tener con respecto
a cada cosa. Es difícil imponerlo como comunicador, lo que
la radio quiere es hacer tal cual el nombre "Pop", la
visión Pop de la vida es la vida color rosa, todo
esta bien, la pasamos muy bien, hace mucho frío pero esta
bueno para escuchar música, hace mucho calor pero
bueno, ventilador al lado y la radio es lo mejor que
tenès, estas en tu oficina pasándola terrible con
tu jefe pero bueno, tranquilo prende la radio y esta todo bien,
esa es la línea general de la radio y por supuesto la
tengo que respetar y la respeto porque
también confio y creo en el producto que se quiere
vender.

L: ¿En lo que vos haces intentas dejar una
marquita, una expresión de identidad en
tu programa?

S: Si todo el tiempo, cada uno tiene su estilo, cada
quien tiene su estilo, eso es lo bueno por lo menos en esta
radio, en la que se respetan los estilos de cada uno, y
más allá del estilo también lo que decir, de
que manera anunciar una canción también puede ser
una manera de imponer un estilo, de la manera en la que vos la
presentas, de cómo comuniques vos quien esta cantando, si
bien las salidas son escuetas y es eso lo que se necesita y si
bien estas publicidades no tradicionales son cortas, y esta todo
absolutamente guionado, trato de plasmar un poco mi identidad al
comunicar una publicidad no
tradicional, hablándole a una persona en particular,
tratando de actuar o de interactuar de una manera que en realidad
no hay interacción acá porque no hablo con
nadie, hablo conmigo, pero emulando una interacción es mi
forma de vender y mi estilo, vendiendo de una manera distinta,
sabiéndome el libreto todo el tiempo.

L: Con respecto a la música que se decide
pasar, ¿Hay algún musicalizador, que dice vamos a
pasar este tema, más allá de los votos del
público?

S: Si hay un musicalizador, el diagrama las
horas, todos los días, esta pendiente de las nuevas
tendencias, nuevos sonidos, de lo que la radio precisa como
comunicador, del público al que se apunta, y como dije
antes, estamos apuntando a un publico que prefiere escuchar un
tema de Belinda de Avril Lavigne que escuchar un buen
clásico de U2. Entonces para eso esta el
musicalizador.

L: ¿Tenès alguna relación con
los anunciantes?

S: No, yo en lo particular no, no compro espacio,
simplemente vengo a cubrir el turno y me voy, esa es mi
relación, por ahí con las compañías
discográficas, quizá podemos llegar a tener alguna
relación con los chicos que vienen a traer los discos,
porque obviamente es una radio muy ligada y que vende
música de alguna manera también, entonces tenemos
una pequeña relación, pero no más que
eso.

L: ¿Apoyan eventos de bandas?

S: Si, generalmente si, estamos en shows en recitales de
artistas que tengan que ver con el publico que apuntamos y con la
música que pasamos. También eventos culturales como
código
país, ahí estamos siempre, se hace en octubre o
noviembre, es un proyecto muy
grande que nosotros desde siempre estamos apoyando.

L: Entonces podríamos decir que ¿es una
ideología de la radio estar en eventos
culturales?

S: Totalmente, si, música es cultura, como
dicen algunas tapas de los CD, y
cualquier tipo de expresión musical es cultura apuntada a
los chicos, apuntada a música clásica, cumbia,
electrónica, todo es cultura y nosotros estamos ahí
adentro tanto pasando música como metiéndonos en un
recital con nuestra marca o en código país, un
espacio cultural.

L: ¿Esos recitales son de artistas ya
consagrados?

S: Si, generalmente si, hicimos el Quilmas Rock, ahora
lo ultimo Luciano Pereyra, hay una banda que viene muy fuerte que
se llama Moderato, son de México,
allá la vienen pegando muy bien, generalmente artistas de
afuera, Chayanne, Ricky Martin, lo que escuchas en la radio,
seguro el show que den acá, seguramente va a estar en la
radio.

L: ¿Cómo responde la radio frente a
bandas que no son consagradas pero que se están
iniciando?

S: Ahí hay un tema porque la radio también
depende de las compañías discográficas, y
las compañías discográficas son las que de
algún modo en conjunción con la radio muestran en
una gran vidriera un artista nuevo, entonces dicen: acá
tenemos tal artista que es nuevo, empezó hace dos
años, lo ponemos a tope, vamos a ponerlo en alta
rotación de la radio y adelante, creemos en el producto,
entonces la radio se acopla a eso si entra en el target de la
misma, ahí estamos.

¿A que se refieren productores y editores
cuando hablan de guiòn?

Un programa de radio necesita ciertos elementos, ellos
son: emisora, audiencia, hora, espacio, anunciantes, equipos,
medios y mensajes, en algunos casos, según la radio a la
que nos refiramos esos mensajes están guionados, y los
locutores no dicen absolutamente nada que no este plasmado en
dicho texto: "El guión".

¿Cómo mantiene el éxito la
Mega?

La respuesta la tienen sus integrantes, quienes
coinciden que para mantener el éxito tienen que hacer lo
que la gente pida, a través del Test Music
herramienta muy utilizada para saber que música quieren
escuchar los oyentes. Gracias al avance de la tecnología
podemos votar bandas, pedir temas, dejar un mensaje, desde
cualquier lugar y medio, telefónicamente, vía
mensaje de texto o a través de email.

Así surge la Radio, a partir de encuestas que
se le realizaban a la gente, con respecto a que música le
gustaría escuchar en la radio, a lo que el público
en general respondió: solo puro Rock nacional, sin pensar
que con algo tan simple, generarían este fenómeno
que hoy sigue manteniéndose en la cúspide, luego
esas encuestas se aplicaron para saber que canciones
quería la gente, y esa misma fórmula es la que se
sigue aplicando, ya que la programación se arma de esa
manera.

Rodeados de aproximadamente 5000 canciones nacionales,
los locutores salen al aire, y estas se emitirán solo si
el público las elige.

La repercusión fue inmediata, Mega batió
un record histórico en Argentina, saltar de la nada y en
15 días ocupar las primeras posiciones para ser
número uno al mes de salir al aire. Esto también se
debe la importancia que la radio le da a su público,
Horacio Garrido explica "le hicimos caso al público,
cumplimos sus deseos de tener una radio con menos palabras y puro
rock nacional".

Esto explica el formato de la radio, en la cual los
locutores hablan poco pero dicen mucho. Si bien tienen una
importante lista de anunciantes, se trata de no aturdir con
publicidad, ya que no se superan los 6 minutos por hora de
tandas. Las dos tandas se incluyen en 30 minutos y se deja libre
el resto para pasar 10 canciones seguidas sin cortes
comerciales.

El target de mega incluye a estudiantes, ama de casa,
taxista, entre 25 a 44 años, pero también es
líder en los segmentos preadolescentes y adolescentes
de 12 a 19 años. El 51% del público es
femenino.

Por supuesto que este éxito no podría ser
el mismo, sin los artistas, los cuales apoyan a Mega, y llevan
una excelente relación, algunos de ellos pudieron estar en
escena otra vez, realizar shows, llenar teatros y tener
más convocatoria. La emisora les ofrece un gran escenario
para volver a mostrar sus obras ya consagradas. Como así
también les brinda ese escenario a bandas nuevas que
están surgiendo en el mundo del rock, a quienes les dicen,
si el público los elige, tendrán su lugar en Mega.
En este aspecto Mega también parece ser la pionera de los
tiempos de hoy, ya que el problema que surgen en el resto de las
emisoras de FM es que la pauta rígida deja poco espacio
para el surgimiento de artistas nuevos y diferentes, ya que la
programación de aquellas provienen de negocios
discográficos…

Mega logra fomentar el resurgimiento de la conciencia del
rock nacional, con la historia que lo caracteriza,
sus personajes, ya que algunos de ellos vuelven a subir a escena
y a contactarse con su público, gracias a la
emisora.

Medición de audiencia en
radio

La empresa encargada
de medir la audiencia en radio es IBOPE Argentina, esta obtiene
informas estadísticos utilizando una amplia segmentación, y los informes que
se pueden obtener tiene que ver con:

• Grupos horarios
• Promedio por día
• Por cuartos de hora por emisora
• Ranking de emisoras.

El objetivo del
proceso es
medir, en un período de tiempo, la audiencia de radio de
una población determinada sobre la base de un
conjunto de indicadores
específicos, para determinar tanto su situación y
evolución como aspectos de alcance y
frecuencia de una pauta publicitaria semanal.

El universo
investigado está constituido por todos los individuos
entre 12 y 74 años de edad, escuchen ó no radio,
que habiten en la zona geográfica en estudio. (Fuente:
http://www.ibope.com.ar/servicios/medicionesradio.htm)

La metodología utilizada es a través de
la selección
aleatoria de teléfonos de hogares de la región en
cuestión, luego se selecciona al entrevistado, una vez
esto se lleva a cabo. La cantidad de la muestra es de un
total de 10500 casos en tres meses, es decir 3500.

Se utilizan encuestas estructuradas y las preguntas
tienen que ver con: frecuencia de exposición
al medio radial, hábitos de escucha, audiencia del
último mes, audiencia del día de ayer y datos de
clasificación.

ANEXOS

LANZAMIENTO DE MEGA 98.3 "PURO ROCK
NACIONAL"

A POCOS DÍAS DE SALIR AL AIRE, YA EMPEZABAN LAS
REPERCUSIONES EN LOS MEDIOS.

Clarín.com- Edición
sábado 10 de junio de 2000. Espectáculos.
Pásame una que sepamos todos.
http://www.clarin.com/diario/2000/06/10/c-01502.htm

LA MEGA: UNA FM DEDICADA EXCLUSIVAMENTE
AL ROCK NACIONAL
Pásame
una que sepamos todos
Está en el 98.3 del dial. Se lanzó a fines de abril
y ya es una de las señales
que más se oyen en la calle. Sui Generis, Pastoral y Soda
Stereo son infaltables en una colección hecha, casi, a
pedido del público

¡Error!Marcador no
definido.LUCILA
OLIVERA
Mucho Sui Generis (sí, un montón), mucho Fito
Páez, algo de Fabiana Cantilo y otro poco de Vox Dei. En
definitiva, y tal cual reza su eslogan, puro rock nacional es lo
que se escucha en la nueva Mega (98.3), la FM de Radio 10.
A fines de abril, la frecuencia modular que se llamaba News y que
transmitía sobre todo música en inglés
dio un vuelco de 180 grados, cambió de nombre, de formato
y de música. Y mucho tuvo que ver la llegada de su nuevo
dueño: paradójicamente, la única radio que
pasa rock nacional durante las 24 horas pasó a manos de un
grupo americano: Emmis.
"Durante cuatro meses entrevistamos a más de mil personas
de todas las edades y de distintos niveles socioeconómicos
para que opinaran sobre qué tipo de música
querían escuchar. Notamos que había un nicho a
cubrir de música nacional", le explicó a
Clarín Julio Ponte, presidente del grupo en la
Argentina.

"El paso siguiente fue armar una lista de dos mil temas y pedir a
los encuestados que votaran sus favoritos", explicó
Maximiliano Re, quien, junto a Andy Bloom, se encarga de la parte
artística de la emisora. Una selección del rock
nacional de los 60 hasta nuestros días es el resultado al
aire de esa encuesta. "Sui
Generis, Pastoral y Fito Páez fueron de los más
pedidos. Y eso es lo que queremos emitir, lo que la gente quiere
escuchar", dijo Re.
En Mega se pasa un promedio de 250 canciones por semana.
Así las cosas, se pueden volver a escuchar muchos de los
temas que hace tiempo no se difunden, como Reinas de pueblo
grande (de Silvina Garré) o Mi vieja (de
Pappo), por citar dos ejemplos; que conviven con lo más
actual, como algún hit del último trabajo de Diego
Torres.
Teniendo en cuenta que dicen querer pasar sólo lo que la
gente pide escuchar, no repetirse será uno de los mayores
riesgos que
deberán asumir. Por el momento, no hay un sistema instalado
del tipo "lo pedís, lo tenès" para la planificación de los temas, sino que se
basan en lo que surgió de las encuestas y en lo que dicen
los llamados a la radio.
Aunque ya tenían una amplia discoteca que venía de
la radio anterior, admiten que hubo varias donaciones de vinilos
y que artistas como Nito Mestre ofrecieron hacer aportes
discográficos.
Otra apuesta es reconquistar al público que seguía
a la News y que, casi de un día para el otro, se
encontró en el mismo dial con una propuesta radicalmente
opuesta (el 24 de abril anunciaron al aire el cambio de nombre y
de estilo). Se prevén para esto fuertes campañas
publicitarias; sin embargo, la repercusión entre el
público —a falta, todavía, de mediciones
concluyentes— resulta alentadora.
A juzgar por lo que se escucha en muchos de los colectivos, taxis
y bares de la ciudad, los oyentes, como mínimo, ya se
enteraron de qué trata la Mega.

LAS RADIOS QUE SON NOTICIA

Jueves 31 de Agosto de 2006

2. RADIO 10 DE FESTEJO-
3. Los 2000 programas de "El oro y el
   moro".

El "Negro" González Oro celebró junto a su
staff las 2000 emisiones de "El oro y el moro", el programa
más escuchado de la radiofonía
argentina.

El formato es del tipo "magazine de interés
general, se emite de lunes a viernes de 9 a 12 hs.

Lunes a viernes de 9 a 13 Hs.

El equipo esta compuesto por: Eduardo Feinmann, Lito
Pintos, el Dr. Claudio Zin, Laura Ubfal y Belén
Castellino.

Radio Mega consolida su total liderazgo,
según números proporcionados por Ibope, (empresa
encargada en la medición de audiencia de radio),
continúa por encima de Rock and Pop y la 100.

Estas noticias repercuten en los medios y dan que
hablar. Son las radios que el público elige, el
éxito es indiscutible. Como dice Pablo Bricker: "Mal que
le pese alguno…"

• Radio 10 y La Mega consolidan su total liderazgo,
  Buenos Aires Económico, Bae negocios S.A.,
  miércoles 11 de abril de 2007-.

Radio 10 y Mega consolidan su total
liderazgo

De acuerdo con los números
proporcionados por Ibope, Radio 10 duplicó el
rating de Mitre, mientras que Mega
98.3 continúa por encima de Rock And Pop y
La 100. Sigue sorprendiendo Vale 97.5, que ya está en el
cuarto lugar

A lo largo del primer trimestre del
año, Oscar González Oro, el "Negro", se
quedó con casi 43% del share entre las nueve de la
mañana y la una de la tarde. Su ciclo, que se emite por
Radio 10, va camino a transformarse en un hito de la
historia de la radiofonía argentina, en especial porque no
alcanza para igualarlo ni la suma del rating de sus cinco
competidores inmediatos.
Con él, "La 10" se mantuvo firme en el primer lugar de las
AM más escuchadas. En la misma emisora se destacó
además Marcelo Longobardi, al frente de Cada
mañana, que escucha de seis a nueve el 38,63% del
share. En esa franja horaria aparece en segundo lugar Santo
Biasatti, en Radio Mitre, y Nelson Castro, en Radio del Plata.
Magdalena Ruiz Guiñazú, en tanto, se trepó a
un digno cuarto lugar merced a los anhelados 100 kw de potencia que le
brinda Continental.
Dentro de la radio líder aparecen también como
cómodos ganadores de sus horarios Rolando Hanglin, Chiche
Gelblung y Alejandro Dolina, cuyo programa, La Venganza
será terrible, se queda prácticamente con la
mitad del share de la medianoche.
Respecto a las FM, Mega volvió a imponerse a la
Rock&Pop y se despegó definitivamente de La 100.
En cuarto lugar aparece la sorprendente Vale 97.5, que a pocos
meses de estar en el aire ya consigue un 7,83%, muy por encima de
radios que tienen varios años en el mercado, como FM
Hit, Metro, Disney o Aspen.
Un dato clave: "Beto" Casella sigue ganando la franja de 6 a 9 de
la mañana. Bien levantado supera ahora por tres
puntos, 17 a 14%, a El show de la noticia, que timonea
Roberto Pettinato.
El tercer lugar en esa competencia en
ese horario lo ocupa Elizabeth Vernacci, que desde la
Rock&Pop, llega a los 13 puntos.
Así cerró el primer trimestre del año. La 10
y Mega, firmes y al frente.

CONCLUSIÓN

Se puede concluir que:

• Radio Mega 98.3 es un éxito y se mantiene en
  la cúspide porque hace lo que la gente le pide, prioriza
  al oyente, y como dicen algunos integrantes de la emisora: es
  el público mismo quien programa la música que
  quieren escuchar, no están atados a la imposición
  de compañías discográficas sobre la
  música que hay que emitir y más allá del
  ingrediente personal que cada uno de los que hacen la radio le
  pongan al programa, tienen bien en claro cómo funciona
  una radio de manera eficaz.
• Otra de las causas del éxito de Radio Mega
  98.3 es la idea matriz de la
  misma: "una radio que solo pase Puro Rock Nacional las 24 horas
  del día", ésa es la filosofía que integra
  una estrategia a la
  que responden todos sus elementos.

Para demostrar el primer punto, se transcribió
el marco
teórico de las características del medio
radial y al lado un fragmento de lo que opinan los
entrevistados:

• Es el medio más accesible para todos los
  públicos. (Mi público tiene desde gente en 4×4
  hasta gente de bajos recursos, Baby
  Etchecopar)
• Generalmente las radios nos dan las noticias en
  formas de flashes, y cuando se justifica, por eso comparando
  con otros medios, se dice que la radio cuenta la noticia, la
  televisión la enseña, y el
  periódico la analiza. (Hacemos un seguimiento de
  lo que esta pasando en el día, se le informa al oyente
  las noticias más importantes, Rocío
  Alonso)
• Es el medio más creíble. (Ser
  autentica, Marcela Oviedo Monserrat)
• La inmediatez y la brevedad son dos
  características básicas de la radio. Se trata de
  informar o de entretener, pero no aburrir, por lo que se otorga
  dinamismo a los contenidos. (Menos es más, esto
  quiere decir cuanto en menos tiempo le podamos decir al oyente
  más cosas mejor, Pablo Bricker)
• La radio no tiene comunicación de uno a uno. (Emulando
  una interacción es mi forma de vender y mi estilo,
  Sebastián Iriarte)
• Puede ser escuchada en cualquier parte, aún
  más en la actualidad ya que el avance tecnológico
  nos permite que este medio nos acompañe desde un
  reproductor de mp3 o un
  celular, que trae incorporada esta función. (Se
  aprovecha la tecnología, y una persona que está
  en algún lugar muy lejos de acá, puede escuchar
  la radio a través de Internet. Marcela Oviedo
  Monserrat).

BIBLIOGRAFÍA

• Entrevista extraída del Diario Página
  12, publicada en Internet al director de Mega 98.3. Horacio
  Garrido.
• De radio. Com. Sitio de radios con mediciones
  trimestrales de AM y FM.
• Nota de opinión publicada por segundo enfoque.
  Julio/Agosto 2005.
• Sitio IBOPE Argentina S.A.
• Nota: La Nacion.com
  Radiografías. Viernes 7 de julio de 2006.
• Nota: Pagina 12- suplemento NO. Jueves 24 de agosto
  de 2006. No hagan Payolas. Por Mario Yannoulas.
• Documente pdf del grupo Hadad
  multimedios.
• Nota: Revista
  Fortune- 27 de octubre de 2003. Por Mario Rodríguez
  Muñoz y Luis Guerra.
• Nota: Sintoniza Música Nacional- 22 de
  septiembre de 2006. Consejo Regional de la cultura y las artes.
  Por Miguel Ángel Calderón.
• Sitio de Internet: ARPA- asociación de
  radiodifusoras privadas argentinas.
• Sitio de Internet: COMFER– Comité federal de
  radiodifusión. Presidencia de la Nación. www.comfer.com.ar.
• Días de radio- Carlos Ulanovsky.
• Conciencia Rockera / La experiencia del mundo, de
  Alejandro Rozitchner,
  publicado por Editorial de la Flor
• Reportajes y textos de los Beatles, Rolling Stones,
  Luis Alberto Spinetta, Los
  redondos, Los piojos, Catupecu y Charly García
  entre otros.
• Radio 10 y La Mega consolidan su total liderazgo,
  Buenos Aires Económico, Bae

negocios S.A., miércoles 11 de abril de
2007-.

AGRADECIMIENTOS

Sinceramente quiero agradecer a Diego y Pablo Araujo,
por brindarme el apoyo técnico necesario para poder realizar
la investigación a través de medios
audiovisuales que pusieron a mi disposición.

A Mirta Brizuela por apoyarme y acompañarme en
todo momento.

A Damián Muñoz, Nora Brioso, Rocío
Alonso, Analía De Luchi, Sebastián Iriarte, Baby
Etchecopar, Pablo Bricker, Marcela Oviedo Monserrat,
Martín Correa, Gustavo Borgo, sin ellos esta
investigación no podría haber sido llevada a
cabo.

También quiero agradecer en forma general a todas
las personas que integran las radios Mega 98.3, Vale, Pop 101.5 y
Radio 10.

¡GRACIAS POR LA CALIDAD HUMANA
DEMOSTRADA!

LORENA ARCERI

Lorena Arceri

UNIVERSIDAD DE MORÓN

FACULTAD DE CIENCIAS
ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

LICENCIATURA EN RELACIONES PÚBLICAS

MEDIOS DE COMUNICACIÓN 2 (665)

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

Nº DE REGISTRO EN LA
DIRECCIÓN NACIONAL DEL DERECHO DE AUTOR: 578509

Argentina, Buenos Aires 25 de junio de 2007-.