Competencia

1. Resumen
2. Competencia
3. La creación de
   valor
4. La
   estructura del Mercado
6. ¿Qué
   es un Mercado?
7. El
   Mercado de competencia perfecta en Economía
   Abierta
8. El Mercado
   de competencia imperfecta
9. El Mercado
   oligopólico
10. El Mercado
    monopólico
11. La
    Supervivencia de la Empresa y la
    Competencia
12. ¿A
    qué medida de rentabilidad nos
    referimos?
13. ROA
    (Return On Assets) o Retorno sobre los
    Activos
14. ROE
    (Return on Equity) Rentabilidad sobre el
    Patrimonio
15. ROI
    (Return on Investment) o la Rentabilidad sobre la
    Inversión
16. Bibliografía

Resumen:

El enfoque cosiste en contextualizar algunos conceptos
básicos de la competitividad
en los negocios
mediante la aproximación a la teoría
Microeconómica sobre competencia y
mercados. AL
vincular la competitividad empresarial con la rentabilidad,
se hace referencia a las principales medidas de rentabilidad para
competir en los mercados.

Competencia

La definición más práctica y
adecuada de competitividad en los negocios es lograr y mantener
una rentabilidad igual o superior a los rivales en el mercado. De no
ser así, el negocio no sobrevivirá y el tiempo de
agonía dependerá del sadismo y necesidad de los
fuertes en el mercado y de la capacidad financiera y
obstinación de la víctima en
cuestión.

La
creación de valor

Según las teorías
de la Estructura del
Mercado y de los Precios,
estudiadas en Microeconomía y, particularmente, en
Economía
Gerencial, el objetivo de la
gerencia es la
maximización del valor de
la empresa,
incrementar su valor presente neto y mejorar su valor
económico agregado. Estos procesos
requieren de muchas decisiones que van desde el desarrollo de
funciones de
costos, funciones
de producción, de investigación, de mercadeo, y de
organizaciones
para la creación de ventajas competitivas, teniendo en
consideración las evaluaciones de los entornos
político, legal, económico y cultural de los
mercados para comprender y servir las estructuras de
los mercados objetivo.

A los accionistas, a los gerentes y a los presidentes de
las empresas les
interesa la rentabilidad de la inversión y la creación de valor de
la empresa para
sostener o incrementar su rentabilidad en el tiempo. Pero la
rentabilidad también debe interesar a todos los
colaboradores internos y externos de la empresa puesto que si a
la empresa le va bien a todos ellos también.

La creación de valor se mide por la diferencia
entre la riqueza inicial en un ejercicio contable y la riqueza al
final del mismo. Recordemos que Adam Smith
decía que la riqueza se hace comprando barato y vendiendo
caro.

El profesor
Fernández hace el cálculo de
la siguiente forma:

La capitalización incluye la suscripción
de nuevo capital
mediante la nueva emisión de acciones y/o
cuando se han emitido bonos u otros
títulos valor que puedan ser convertibles en acciones y,
en efecto, se hace uso de ese derecho.

Fernández asegura que el Retorno sobre el
Patrimonio,
conocido por la sigla en inglés
ROE (Return on Equity), no es la rentabilidad para los
accionistas porque sólo calcula la utilidad de la
acción
sobre el valor contable de dicha acción; en cambio, la
verdadera rentabilidad para el inversionista (Ra) es "? el
aumento del valor para los accionistas en un año, dividido
por la capitalización al inicio del
año"