Cómo aprovechar su gestor de contenidos para tener una Web bien posicionada en buscadores (página 2)

CMS y
posicionamiento en buscadores:
¿una simbiosis imposible?

Sin embargo, y a pesar de sus evidentes ventajas, el
enfoque tradicional de este tipo de herramientas
se ha centrado en facilitar al máximo la gestión
de los contenidos simplificando los procesos de
producción, aprobación y
publicación de los mismos, más que en generar
páginas web debidamente
optimizadas para ser competitivas en los buscadores.

Los factores que hacen que un
se analizaron en distintos artículos de esta
sección, así como en la
Guía Básica de Posicionamiento en
Buscadores.

Entre los problemas que,
desde el punto de vista de la optimización para el
posicionamiento en buscadores, aparecen de forma recurrente en
los portales soportados por sistemas gestores
de contenido, destacan los siguientes:

• URLs dinámicas: los buscadores
  limitan en ocasiones el número de variables
  dinámicas presentes en las URLs que indexan. Las
  páginas generadas por muchos gestores de contenidos
  incluyen frecuentemente un elevado número de variables
  dinámicas en su dirección URL.
• Títulos únicos: el
  título de una página es uno de los factores
  más importantes a la hora de posicionar bien en
  buscadores un contenido. Sin embargo, muchos sistemas
  gestores de contenidos no permiten a los usuarios asignar un
  título único relevante a cada
  página.
• Falta de soporte para metaetiquetas: muchos
  CMS no disponen de campos específicos para que el
  usuario pueda especificar el contenidos de las metaetiquetas
  Keywords y Description. Aunque no son tan importantes como el
  título para lograr una buena posición en los
  buscadores, estas etiquetas siguen jugando un papel relevante
  a la hora de que el usuario prefiera hacer click sobre
  nuestro sitio en una página de resultados de
  búsqueda.
• Ausencia de palabras clave en las URL: las
  URLs dinámicas generadas por muchos sistemas de
  gestión de contenido suelen ser poco amigables tanto
  para el usuario como para los buscadores, y no incluyen
  términos de búsqueda que contribuyen a un mejor
  posicionamiento.
• Imposibilidad de una optimización
  posterior: el proceso de
  producción de contenidos que impone el uso de un
  sistema
  CMS dificulta enormemente la optimización a posteriori
  de los contenidos generados y, en el mejor de los casos,
  añade una carga de trabajo
  extra que podría evitarse si los aspectos SEO se
  hubieran tenido en cuenta en la implementación del
  gestor.

Resulta, pues, paradójico que precisamente sean
aquellas empresas que
más recursos
invierten en el mantenimiento
y generación de nuevos contenidos para sus portales las
que, al mismo tiempo, menos
se beneficien del volumen que dicho
tráfico podría movilizar debido a una pobre
implementación de sus sistemas de gestión de
contenidos, desde el punto de vista del posicionamiento en
buscadores.

Un fallo que, en muchos casos, no se debe a carencias de
la herramienta en sí, sino a un desconocimiento por parte
de los técnicos que la implementan de la importancia que
tiene que los contenidos generados por ella puedan ser
competitivos en los buscadores.

Hacer del gestor de
contenido la mejor herramienta SEO

Pero, de la misma forma que un gestor de contenidos mal
implementado puede mermar el rendimiento de la inversión en generación de
contenidos de un portal, uno que haya tenido en cuenta los
aspectos básicos de la optimización web para el
posicionamiento en buscadores puede ser el aliado más
eficaz para generar contenidos que conseguirán escalar los
puestos de las búsquedas más competidas. Veamos
cómo.

• Emplear código valido según W3C: los
  gestores de contenido parten de plantillas
  prediseñadas, que los usuarios no pueden alterar, para
  generar las nuevas páginas. Si validamos el
  código de estas plantillas en origen, nos aseguramos
  de que las páginas generadas a partir de ellas
  contendrán también código válido.
  El empleo de
  código válido asegura que la página se
  mostrará correctamente en los distintos navegadores y que los buscadores serán
  capaces de rastrearla sin problemas.
• Crear un mapa del sitio: casi todos los
  gestores de contenidos permiten crear y mantener actualizado
  un mapa del sitio. Los buscadores limitan el número de
  enlaces que pueden seguir a 100 por página y han de
  ser enlaces normales de texto
  HTML. Si
  ajustamos nuestro gestor de contenido para que genere y
  mantenga un mapa jerárquizado del sitio web con estas
  premisas, facilitamos a los buscadores que puedan rastrear
  todas y cada una de las páginas de nuestro sitio
  web.
• Generar páginas con URLs amigables:
  algunos gestores de contenido generan archivos
  estáticos cuyas URL no contienen variables
  dinámicas, mientras que otros emplean direcciones URL
  con múltiples parámetros dinámicos, como
  por ejemplo: http://www.midominio.org/portal/site/Equipo
  /menuitem.6dab26af2ec93c76a68e76b1805101ca/?vgnextoid=88c8c55c1edb7010VgnVCM100000081510acRCRD.
  Entre éstos últimos, algunos permiten crear URL
  alias más amigables (conteniendo palabras clave o
  eliminando los parámetros dinámicos) que
  después el sistema sustituye internamente por la URL
  dinámica que precisa. En igualdad
  de condiciones, elijamos un CMS que genere direcciones URL
  ricas en palabras clave o con un reducido número de
  parámetros dinámicos. Direcciones URL como la
  del ejemplo son muy poco usables así como poco
  amigables para los buscadores.
• Limitar el nivel de subdirectorios: los
  buscadores dan mayor importancia a una página cuanto
  más cerca está de la página home del
  portal. Es por esto que debemos limitar el número de
  subdirectorios que muestra la
  URL: muchos gestores de contenidos permiten organizar
  jerárquicamente el contenido independientemente de la
  localización física de los
  archivos en el servidor,
  presentando URLs mucho más sencillas que la estructura
  real del directorio correspondiente. Por ejemplo, la URL
  http://www.midominio.com/Viajes/Destinos/Ciudades/MasInfo/Datos
  Generales/Congresos/Congresos_negocios.htm hace que este
  contenido esté situado seis niveles de profundidad por
  debajo de la página home.
• Conectar el control de
  validación de enlaces del CMS: la mayoría
  de gestores controla la publicación de enlaces rotos
  que apuntan a contenidos controlados por el propio gestor,
  pero pocos validan que un enlace que apunta a una web externa
  no es un enlace roto. Si el control existe,
  asegurémonos de conectarlo para impedir que un usuario
  pueda introducir un enlace hacia una página
  web inexistente.
• Dejar el control del archivo
  robots.txt al webmaster: algunos gestores de contenidos
  permiten editar el contenido del archivo robots.txt por parte
  del autor de una página. En general, es mejor que
  sólo el webmaster controle el contenido de este
  archivo para impedir que, por desconocimiento, un usuario
  pueda bloquear el rastreo de los robots de una importante
  parte de la Web.
• Evitar URLs duplicadas: los buscadores son
  tremendamente selectivos a la hora de castigar el contenido
  duplicado de una Web, de modo que debemos asegurarnos de que
  cada página sólo existe bajo una única
  URL. En cualquier caso, si queremos que los usuarios puedan
  llegar a un mismo contenido desde URLs homólogas, es
  mejor programar redireccionamientos permanentes 301, que no
  son castigados por los buscadores.
• Evitar variables de sesión en la
  URL: si nuestro portal realiza transacciones
  electrónicas o algún otro proceso que requiera
  mantener el estado
  del cliente,
  es preferible emplear una cookie de sesión que una
  variable de sesión que aparece en la URL. La
  razón es que si los buscadores detectan esto, se
  abstendrán de rastrear la página para evitar
  indexar como páginas distintas la misma, pero con
  distinta variable de sesión. Por ejemplo:
  http://www.midominio.com/index.php?module=Health&action=DefaultIndex&PHPSESSID=98ab41f9acd8c74df4b6e063985bda8d.
  En esta URL podemos ver que existe un parámetro de
  identificación de la sesión (PHPSESSID) que, si
  es detectado por los buscadores, impedirá que la
  página sea rastreada, ya que sucesivas visitas del
  buscador archivarían como páginas distintas
  ésta misma, en la que únicamente
  cambiaría el valor del
  identificativo de sesión. En cualquier caso, se debe
  restringir el empleo de identificadores de sesión
  exclusivamente a las áreas del portal en los que sea
  absolutamente necesario.
• Reducir el código basura: simplificar
  el código HTML que emplean las plantillas y optar por
  usar Hojas de Estilo en Cascada (CSS) en lugar de tablas para
  maquetar el contenido. El empleo de Hojas de Estilo en
  Cascada facilita la actualización del diseño de una Web, reduce
  considerablemente el peso de los archivos (la
  maquetación viaja una sola vez del servidor al
  usuario, después está ya disponible en la memoria
  temporal o caché del navegador para las siguientes
  páginas visitadas) y da mayor preponderancia al
  contenido significante de la página respecto al peso
  total del código de la misma.
• Seleccionar la opción de texto para la
  navegación del sitio: evitando siempre que sea
  posible el uso de menús Javascript o
  Flash, ya que
  sus enlaces no pueden ser seguidos por los buscadores. En
  muchos casos, podremos lograr con el uso de CSS efectos
  parecidos a los de los menús Javascript o Flash. Si el
  gestor de contenidos permite crear un rastro de migas de pan
  (breadcrumb), activémoslo. Mejora la usabilidad
  del sitio, ayuda a situarse al usuario en el conjunto de la
  estructura de la web y es un inmejorable atajo para que los
  buscadores rastreen todo el contenido.
• No olvidar que existen los encabezamientos:
  el uso de estilos nos hace olvidar la existencia de etiquetas
  HTML de jerarquía (H1, H2, H3, etc.) cuyo aspecto
  visual final podemos modificar también con estilos,
  pero que ayudan a los buscadores a entender mejor la
  estructura lógica de la página y
  señalizan qué aspectos son más
  importantes. Es por ello importante animar a los editores de
  contenido a usar encabezamientos en lugar de simplemente
  definir el texto más grande o más
  pequeño con font size y, si es posible, limitar a un
  único encabezamiento de máximo nivel (H1) por
  página.
• Exigir la creación de un título
  único, y la adición de metaetiquetas
  relevantes: programar el CMS de tal forma que la
  cumplimentación de título y metaetiquetas sea
  un requisito para la publicación del contenido y, si
  es posible, activar un control para comprobar la unicidad del
  título.
• Requerir cumplimentar la etiqueta alt al
  añadir una imagen al
  contenido. Esta etiqueta permite a los buscadores indexar
  mejor las imágenes, colabora en la relevancia de
  los términos clave de la página y mejora la
  accesibilidad a los contenidos por parte de las personas con
  problemas de visión.
• Implementar controles para evitar la
  publicación de contenido duplicado.
• Animar a usar textos descriptivos en
  enlaces: en lugar de "Haga click aquí", emplear
  "Más información sobre nuestro servicio
  de asistencia al cliente 24H".

Lo mejor de ambos
mundos

Es evidente, pues, que si al implementar un gestor de
contenidos para generar y mantener el contenido de un gran portal
se tienen en cuenta los aspectos relacionados con la
optimización web y el posicionamiento en buscadores de
dicho portal podemos animar o, de alguna forma, imponer una
cierta disciplina a
través del propio sistema CMS que implique a los editores
de contenido a crear páginas fácilmente rastreables
e indexables, que puedan competir adecuadamente en los
buscadores.

Las grandes empresas cuentan con la materia prima
favorita de los buscadores: contenido abundante, original,
dinámico y de rápida actualización.
Aprovechemos toda la capacidad de los gestores de contenidos para
extraer el máximo rendimiento de la inversión que
efectúan en su presencia en la Red.

Fernando Maciá

Director de Human Level
Communications, consultora dedicada al desarrollo web,
optimización web, posicionamiento en buscadores y
marketing digital, con sedes en Alicante,
España
y Dallas, Texas, profesor de
Marketing
Digital en Fundesem
Business School y coautor del libro
Posicionamiento
en Buscadores, editado por Anaya Multimedia.