- Descripción del objeto de
estudio - Marco
general - Antecedentes
históricos - Marco
teórico - Entrevistas
- Encuestas
- Conclusiones
- Anexo
- Bibliografía
CAPÍTULO
1
PRESENTACIÓN
Para comenzar con este informe nos
gustaría comentar cómo fue que se llegó a lo
que tiene entre manos, a modo de cronología.
Recuerdo bien los inicios de este proyecto,
estábamos en la clase,
observando al profesor dar
su presentación del trabajo de
investigación. De pronto da las
instrucciones de los que sería un trabajo de
investigación (este trabajo) y dentro de esas
líneas se destacaron las palabras "elección de un
programa".
Nosotros no habíamos dado cuenta de la importancia de esta
frase pero si de que habría un trabajo arduo y estresante
de búsqueda, de investigación y de
recopilación.
Habiendo entendido la magnitud del trabajo hubo que
buscarle la "piedra fundamental", esa que permitiera comenzar con
la construcción. Aunque resulta simple de
pensarlo, fue más complicado de lo que se creía.
Las indecisiones de qué hacerlo y basándonos en
qué programa hacían mella en la paciencia del
grupo. De
esto, como para que pueda ubicarlo, era un viernes por la
tarde.
Las discusiones se extendieron por horas hasta que uno
de los integrantes del grupo dio una pista de forma inconciente.
¿Qué fue lo que dijo? ¿Cuáles fueron
sus palabras mágicas? No fue nada de eso más que un
simple "me voy a la cancha porque hoy juega
Vélez"
Esas palabras prendieron los focos del resto del equipo.
"¿Por qué no hacerlo sobre el
fútbol?". Y bueno enseguida recordamos las palabras
"en base a un programa". A lo que surgió casi al
unísono: "Porque no hacerlo sobre Fútbol de
Primera". Idea que fue el puntapié de este
trabajo.
Como se ve, el nacimiento de este informe surgió
desde el interior de sus autores. La razón, la
motivación y la fuerza que nos
llevó a desarrollarlo fueron lo que nos permitió
decidir de entre un mar de ideas lo que ahora les estamos
presentando. Pero tan solo fue el principio porque cuando se lee
la portada, no se hace referencia de forma clara a
"Fútbol de primera" . ya que como se dijo, fue un
puntapié.
Empezado la recopilación de datos dimos
cuenta que estábamos un poco limitados por el programa en
si. Que este solo no podía reflejar lo que nosotros
deseábamos comunicar. Tan solo el fútbol y viendo
que transcurría un período irregular, nos referimos
a que justamente fue un periodo en donde brillaron los
cuestionamientos y dudas ya que se desarrollaba un campeonato
(Apertura 2006) con muchas incidencias, con problemas
dentro de la AFA (Asociación de Fútbol
Argentino) y a partir de allí como la dueña de
los derechos de la
transmisión, TYC (Torneos y Competencias), influía en la toma de
decisiones. Por ello, y quizás por un poco de
indignación, nos extendimos a la productora y sus lazos
con la AFA. Pero debimos indefectiblemente dar vuelta la
página y volver al principio porque el tema empresarial no
era lo que nosotros buscábamos.
Una vez de cero dimos cuenta que vinculado a TyC esta el
canal, TYC Sports. Observando la grilla tomamos en cuenta que al
ser puramente de deporte, en gran parte se basa en
el fútbol. Habíamos encontrado una nueva dirección, un nuevo camino. La idea que nos
surgió finalmente era "¿Cómo de un hecho tan
limitado como puede ser dar datos y resultados, se lo tornaba
entretenido?", es decir, como construyen un canal que resulte
entretenido, del factor entretenimiento, tanto así que
puede que haya espectadores que no vean el canal solo por ser
deportivo sino que a su vez los entretenga.
Y ese fue el marco en que nos desarrollamos. El canal
consta de programas
informativos, de actualidad (TyC Sports Noticiero, 48 horas y
otros especiales), un Magazine (Despertate), entretenimiento
(Estilo K).
Cuando hablamos de entretenimiento nos referimos en el
marco del deporte y a su vez en la forma en como está
encarado la actualidad deportiva. Un programa como 48 horas, que
es noticiario, no se compara con un programa como "Estilo
K" o "El Aguante". Programas que tienen otra forma de
conectarse con el espectador.
El objetivo en si
de la tesis es el
ver cómo se sale del acartonamiento de la información en si, del género
informativo como un programa deportivo normal lo indica.
Cómo de un dato anecdótico como es un resultado o
la fecha de un campeonato se puede inventarse un programa que
contenga, tanto la información de actualidad como una
forma de comunicar ágil, entretenida, que no aburra al
espectador.
Por ende, el objetivo final del trabajo es primero,
qué es un programa deportivo de entretenimiento y humor,
como se diferencia uno del otro y como puede mantener la atención del espectador. Segundo como
realizar dicho programa y que no sea solo para una
minoría, aunque he de tomarse en cuenta que el
fútbol es un deporte conocido tanto por la gente que lo
practicó como aquella que no.
Las razones, el justificativo del trabajo en si, son
saber que tipo de discurso
utiliza, cuanto empeño hay en la realización de un
programa que no sea solamente para un grupo selecto y por ultimo
tomar en cuenta esos factores para futuras realizaciones por
parte de nosotros, los autores de esta tesis. Tomando en cuenta
como fue que se llegó a la premisa de este trabajo se
puede observar que nos resulta a su vez muy familiar esta
temática.
CAPÍTULO
2
"DESCRIPCIÓN DEL OBJETO DE
ESTUDIO"
En un principio comenzaremos hablando de Torneos y
Competencias, que es uno de los principales referentes en lo que
hace a la producción de programas deportivos y de
programas de humor y entretenimientos vinculados con el
deporte.
Torneos y Competencias S.A. es una empresa
dedicada a la difusión y a la promoción del crecimiento del deporte a
través de la producción y emisión de
programas de radio y televisión, de la adquisición y
comercialización de derechos de
transmisión, de la
organización de eventos y
espectáculos deportivos, y de la oferta de
productos
relacionados con estas actividades.
El paraguayo Carlos Ávila da el puntapié
inicial en 1982 a Torneos y Competencias solo para hacer un
programa de golf. El crecimiento fuerte comienza precisamente en
1985, con la firma del contrato de
exclusividad con la AFA para transmitir y comercializar los
partidos de primera división. Mediante ese acuerdo, TyC se
queda con el 60% de 150 millones de pesos anuales que produce la
televisación del fútbol.
Desde entonces ha producido y puesto en el aire exitosos
programas como "El deporte y el hombre",
"Tenis de Primera", "Fútbol de Primera" y "La Magia de la
NBA".
Fútbol de Primera, ininterrumpidamente en El avance de las comunicaciones, la revolución de la |
La innovación
tecnológica y la creatividad
puesta al servicio de
una amplia gama de espectáculos deportivos, son la clave
del crecimiento de Torneos y Competencias, así como la
respuesta que el público y la crítica
le han dado a su trabajo. En la actualidad el nombre Torneos y
Competencias se ha convertido en un sinónimo de
difusión y promoción del deporte en la
Argentina.
Cuenta con uno de los planteles de periodistas y
conductores deportivos del país más
renombrados.
Equipos de última generación suman
capacidad tecnológica a la definición de sus
productos.
En los últimos años, Torneos y
Competencias amplió su campo de acción
a otras áreas de la producción de
espectáculos por televisión y se ha convertido en
una productora integral de programas, incursionando incluso en el
periodismo
gráfico.
Torneos y Competencias es la empresa
vinculada al deporte más importante y con mayor
trayectoria en la Argentina.
Después de años de arduo trabajo cuenta
con la confianza de la Asociación del Fútbol
Argentino (AFA), que por un convenio firmado con Torneos y
Competencias, le cedió los derechos para la
transmisión y comercialización del fútbol
oficial de la Argentina, además de el Nacional B y la
primera B.
"Primero – detalla Ávila en 1999 –
firmamos con la AFA un contrato por tres meses, luego por uno,
tres y cinco años. Después, en 1991, ya lo hicimos
por más tiempo porque
las mayores exigencias técnicas
requerían inversiones a
largo plazo. Somos simplemente una comercializadora de la AFA y,
como tal, ‘socios’ de Julio Grondona como lo
podríamos ser de cualquier otro que ocupara su
cargo."
TYC Y EL FÚTBOL
El fútbol se ha ido consolidando como el deporte
más popular de la Argentina. Siendo un negocio que crece y
se diversifica, ha dejado de ser un asunto sólo de hombres
y despierta el interés de
todos los miembros de la
familia.
En los distintos medios de
comunicación ha ido ganando un espacio cada vez mayor.
Los diarios que se editan en el país dedican gran parte de
su contenido al fútbol. Hay emisoras y programas radiales
dirigidos exclusivamente a los seguidores de este deporte y los
partidos de fútbol televisados registran los mayores
índices de audiencia.
En este contexto crecen en forma permanente el
número y volumen de
negocios
vinculados con la actividad futbolística. Se ha registrado un
importante incremento de la venta de la
indumentaria oficial de los equipos y de otros artículos
que identifican a los seguidores de los distintos
clubes.
En la actualidad, el mercado de
productos para fútbol mueve millones de dólares por
año y representa el 80% del total del mercado
deportivo.
Torneos y Competencias ha hecho de su
vinculación, trayectoria y experiencia en la cobertura y
acompañamiento de las actividades futbolísticas, su
principal ventaja competitiva.
TYC Y EL DEPORTE
Torneos y Competencias tiene la exclusividad de
explotación de las actividades, las transmisiones y la
organización de algunos eventos de la Asociación
del Fútbol Argentino (AFA), órgano representante
del fútbol oficial de la Argentina.
A ese efecto, la AFA y TyC firmaron en 1992 un acuerdo
asociativo por el cual se le confirió a Torneos y
Competencias, de manera exclusiva, la explotación de los
derechos universales de transmisión de los partidos de
fútbol organizados por la AFA.
Este acuerdo ha vigorizado al fútbol argentino,
que encontró en la transmisión televisiva una
fuente de financiamiento
genuino y de nuevos públicos para la actividad. Los
recursos
provenientes de los derechos de la transmisión televisiva
representan un flujo de ingresos
importante y garantizado, tanto para la AFA como para los
distintos equipos de Primera División. La
superación de los rendimientos y de los aportes
mínimos consignados en el acuerdo confirieron a Torneos y
Competencias la exclusividad en la explotación de dichos
derechos hasta el 2014.
A través de TSC, Torneos y Competencias explota
en la actualidad los derechos de transmisión de todos los
partidos de fútbol oficiales. Los contratos
firmados con la AFA representan para Torneos y Competencias un
capital
sumamente valioso y una sólida ventaja competitiva, que
sumada al profesionalismo y a la innovación puesta al servicio de la
producción de programas, otorgan a Torneos y Competencias
el liderazgo
indiscutido en la actividad.
Torneos y Competencias fue también responsable de
la organización y producción televisiva de todos
los encuentros futbolísticos internacionales que la
Selección Argentina disputó como
local con motivo de las eliminatorias de los Mundiales 1998 y
2002. Además, tiene los derechos de transmisión de
los partidos que se realicen durante las giras de entrenamiento de
la Selección, como así también los derechos
para las eliminatorias del mundial 2006.
TyC organiza y comercializa los Torneos de Fútbol
de Verano que se disputan en diferentes ciudades del interior del
país. Este Torneo lo disputan los principales equipos del
país: Boca Juniors, River Plate, Independiente, Racing
Club y San Lorenzo. La participación de los equipos con
mayor convocatoria y su coincidencia con el período de
receso del fútbol oficial confieren a los Torneos de
Verano una importante audiencia televisiva, y a Torneos y
Competencias el liderazgo en el fútbol estival.
A partir de 1998, la Confederación Sudamericana
de Fútbol lanzó el Torneo Copa Mercosur, que se
transformó en el certamen latinoamericano de fútbol
que mayores premios otorga a los equipos participantes. Dada la
trayectoria de Torneos y Competencias en Argentina y Uruguay, y la
de su empresa colega
Traffic en Brasil,
surgió naturalmente una asociación entre ambas en
T&T Sports Marketing,
emprendimiento al que la CSF encargó la
organización y producción de la Copa Mercosur y la
Copa Sudamericana 2002.
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