COMO
OPERAN LOS MENSAJES SUBLIMINALES
A muchas personas se les hace difícil aceptar
la posibilidad de ser manipulados por el subconsciente
precisamente por que el estímulo no se ve. Bueno,
lo que pasa es que si el estímulo se ve, deja de ser
subliminal. Ahí ya estaríamos hablando de esta
otra publicidad que
apela al consciente por medio del gusto sexual. Los ejemplos
sobran: mujeres semi desnudas ofreciendo con sensualidad una
bebida alcohólica, jóvenes que se besan con
pasión luego de haberse lavado la boca con pasta dental
Close Up, mujeres que alcanzan experiencias totalmente
orgásmicas mientras se lavan el pelo con Herbal
Essence shampoo, etc., etc., etc.
Ese tipo de publicidad esta dirigida a la mente
consciente, usted la ve y si no le agrada la puede rechazar. En
cambio, la
publicidad subliminal apunta sus cañones al
subconsciente. Por eso no se ve, porque es una trampa
mental y el éxito
de cualquier trampa, no importa el modelo,
radica en su capacidad de pasar inadvertida por la
presa.
La efectividad de los mensajes
subliminales ha sido por más de cuatro
décadas tema de discusión. Algunos profesionales
de la conducta
humana aseguran que los estímulos ocultos dentro de
la publicidad y la música
tienen muy poco o ningún efecto en los individuos.
Otros, en cambio, señalan esa práctica como una
inmoralidad, atrevida y peligrosa para la sociedad.
Estudio tras estudio muestra
marcadas controversias en cuanto a la eficacia de lo
subliminal.
Estudio tras estudio muestra marcadas controversias en
cuanto a la eficacia de lo subliminal. Por un lado, se nos dan
estadísticas y porcentajes que demuestran
la efectividad de la publicidad
subliminal y por el otro, se nos habla de investigaciones
de carácter experimental que demuestran lo
poco efectivo de esos mensajes.
ANTECEDENTES
Se puede afirmar que la definición del efecto
subliminal es una inconsciente y automática
ACEPTACIÓN de una sugestión y/o impresión
desde hace tiempo.
En el año 1894, el médico W.R. Dunham
publicó su trabajo
sobre la
comunicación subliminal titulado "The Science of
Vital Force" (La Ciencia
de la Fuerza
Vital) demostrando la existencia de dicha comunicación subliminal
Luego el Dr. Poetzle, dedicado a la investigación, pudo demostrar la percepción subliminal y sus efectos en
sueños y conducta.
Se realizó un experimento en un cine de New
Jersey (USA) en los años 50 aproximadamente. Este
experimento consistió en insertar mensajes subliminales
en la película "PICNIC". Cada 24-30 fotogramas
aparecían las palabras "Tome Coca-Cola" y
"Coma pop-corn" sobre el rostro de la actriz Kim Novak. Con
ello se consiguió aumentar las ventas en un
18% y las de pop-corn en un 58% respectivamente.
También se han utilizado los mensajes
subliminales en la medicina con
fines curativos y educativos, como la Clínica
Médica McDonagh de Gladstone, Missouri (USA)
aplicó los mensajes subliminales para relajar a los
pacientes. Los enfermos dejaron de sufrir desmayos y mejoraron
y volvieron nuevamente a desmayarse cuando se quitaron estos
mensajes subliminales.
Con fines educativos se utilizaron mensajes
subliminales en idiomas y matemáticas.
La efectividad podría ponerse en duda si no
existiesen pruebas,
pero estas se han realizado y los resultados son aplastantes.
La psicología industrial lo utiliza en la
prevención de robos en los supermercados. La
disminución de estos hechos delictivos ha sido de un 80
por ciento en todos los casos de faltantes de
mercaderías.
Desde ciertos sectores de la sociedad, se han
escuchado declaraciones acerca de mensajes subliminales en
varias formas de entretenimiento popular.
Podemos mencionar como ejemplo los supuestos mensajes
invertidos en las canciones de
rock and roll. El activista conservador
Donald Wildmon dijo que la compañía
Walt Disney insertó la palabra "SEX"
(sexo) en su
película
El Rey León. Las
autoridades en general han ignorado estas proclamas debido a la
dudosa reputación de sus autores.
Walt Disney, una compañía sumamente
importante a nivel mundial, se le ha descubierto durante los
últimos años mensajes subliminales que han sido
plasmados en sus películas que son clasificadas aptas
para niños.
Esta es la imagen:
Durante una escena en la cual aparece en el cielo la
imagen de un espíritu, mientras este se forma se da a
conocer el siguiente mensaje en el polvo "SEX".
Otro ejemplo apareció en la película
Los Rescatadores, también de Walt
Disney, en la que en un fotograma aparecía una mujer
en topless.
Mientras ambos ratoncitos [Bianca y Bernardo] viajan
en una lata de sardinas en una ventana amarilla que aparece
durante dos cuadros [frames] se nota la figura de una mujer en
"topless". Luego de este hallazgo se informó que se
recogió 3.4 millones de películas en todos los
Estados Unidos.
Ahora, en la película "La Sirenita"
En la portada de la caja que porta la película
en el diseño de unas de las torres se nota lo
que simula ser la silueta de un pene erecto.
Como este, hay miles de casos en los que los detalles
son los que contienen las imágenes
alteradas. Por lo que siempre debemos prestar atención a los pequeños efectos de
luces y sombras, reflejos y demás efectos que
anteriormente nombrábamos, que pueden realizarse con
programas de
diseño.
En la misma película, durante la
celebración de una boda, el cura aparece en medio de una
erección
Otro ejemplo de Disney es la película Rogger
Rabbit, en donde a la dama, Jessica, se la ha dibujado sin ropa
interior:
En un estudio realizado en la universidad
de Harvard, en el que se les mostró a un número
de adultos mensajes subliminales, que consistían en
palabras que una computadora
emitía de forma tan rápida que estas no
podían ser leídas, por lo que sólo eran
entendidas por el subconsciente, se comprobó que al
asimilarlas, estas personas mayores, caminaban casi un 10 por
ciento más rápido que sus pares, que no
habían sido expuestos a estos "mensajes". Este es, sin
duda, otro ejemplo de estudio subliminal y una
demostración de lo que supuestamente se puede llegar a
conseguir con estas técnicas.
LEGISLACIÓN
PAISES QUE HAN LEGISLADO EN
CONJUNTO
44 países del Consejo de
Europa.
15 países de la Comunidad Económica
Europea.- (son
5)
ESPAÑA (legisló
individualmente, en conjunto con 44 países del Consejo
de Europa y
refrendó la realizada con éstos. Además
también con los 15 países de la Comunidad
Económica Europea).
MALTA (legisló individualmente y
en conjunto con 44 países del Consejo de
Europa).
DINAMARCA (legisló
individualmente, en conjunto con los países
nórdicos, con 44 países del Consejo de Europa y
con los 15 países de la Comunidad
Económica Europea).- ARMENIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - AUSTRIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa y con los 15 países
de la Comunidad Económica Europea). - AZERBAIJAN (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - SUECIA (legisló en conjunto con los
países nórdicos y con 44 países del
Consejo de Europa y con los 15 países de la Comunidad
Económica Europea). - FINLANDIA (legisló en conjunto con los
países nórdicos, con 44 países del Consejo
de Europa y con los 15 países de la Comunidad
Económica Europea). - NORUEGA (legisló en conjunto con los
países nórdicos y en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - ALBANIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - ANDORRA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - BÉLGICA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa y con los 15 países
de la Comunidad Económica Europea). - BOSNIA Y HERZEGOVINA (legisló en conjunto con
44 países del Consejo de Europa). - BULGARIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - CROACIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - CYPRUS (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - ESTONIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - FRANCIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa y con los 15 países
de la Comunidad Económica Europea). - GEORGIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - ALEMANIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa y con los 15 países
de la Comunidad Económica Europea). - GRECIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa y con los 15 países
de la Comunidad Económica Europea). - IRLANDA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa y con los 15 países
de la Comunidad Económica Europea). - ITALIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa y con los 15 países
de la Comunidad Económica Europea). - LATVIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - LIECHTENSTEIN (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - LITUANIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - LUXEMBURGO (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa y con los 15 países
de la Comunidad Económica Europea). - MOLDOVA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - POLONIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - RUMANIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - SAN MARINO (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - ESLOVAQUIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - ESLOVENIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - SUIZA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa). - REPUBLICA DE MACEDONIA (legisló en conjunto
con 44 países del Consejo de Europa). - UCRANIA (legisló en conjunto con 44
países del Consejo de Europa).
LISTADO DE LOS PAISES QUE LEGISLARON
INDIVIDUALMENTE
ARGENTINA
BOLIVIA
AUSTRALIA
ZIMBAWE
JAPÓN
HUNGRIA (legisló individualmente
y en conjunto con 44 países del Consejo de
Europa).
ESTADOS UNIDOS (declaró los
subliminales contrarios al interés
público).
REINO UNIDO (legisló
individualmente y en conjunto con 44 países del Consejo
de Europa y con los 15 países de la Comunidad
Económica Europea).
HOLANDA (legisló individualmente
y en conjunto con 44 países del Consejo de Europa y con
los 15 países de la Comunidad Económica
Europea).
PORTUGAL (legisló individualmente
y en conjunto con 44 países del Consejo de Europa y con
los 15 países de la Comunidad Económica
Europea).
ISLANDIA (legisló
individualmente, en conjunto con los países
nórdicos y en conjunto con 44 países del Consejo
de Europa).
TURQUÍA (legisló
individualmente y en conjunto con 44 países del Consejo
de Europa).
RUSIA (actualmente se llama
Federación Rusa), (legisló individualmente y en
conjunto con 44 países del Consejo de
Europa).
REPUBLICA CHECA (legisló
individualmente y en conjunto con 44 países del Consejo
de Europa).
MENSAJES SUBLIMINALES EN LA
POLÍTICA
No sólo encontramos mensajes subliminales en
publicidad, cine o música, sino que como veremos a
continuación, esta técnica de influir
inconscientemente en los espectadores es también muy
utilizada en política, y es que
sí lo pensamos detenidamente es una de las maneras
más interesantes y tal vez una de las más
eficaces para los partidos
políticos de llegar a los votantes.
En EE.UU.:
Durante la campaña electoral de George W. Bush
a la presidencia de los Estados Unidos
en 2000 la agencia publicitaria RNC, encargada de elaborar la
campaña, utilizó tácticas de
persuasión introduciendo mensajes subliminales. En el
anuncio el demócrata y rival a la presidencia, Al Gore,
aparece en la pantalla seguido de la palabra "RATS". La
polémica palabra llega a parecer a una velocidad
casi imperceptible de hasta tres veces durante todo el anuncio.
George W. Bush, que se vió obligado a retirar el anuncio
de las cadenas de televisión después de que los
demócratas denunciaran el empleo de
dichas técnicas subliminales.
Aunque el creador del anuncio, Alex Castellanos, dijo
que no era su intención crear un anuncio subliminal, a
la vista están los resultados e incluso se han llegado a
hacer "comics" en los que se puede ver la bandera americana con
forma de rata y la famosa palabra "RATS"
centelleando.
En España:
Uno de los casos más sonados fue el de las
elecciones generales de 1986, concretamente después de
que la selección española de
fútbol venciera por cinco a uno a la de Dinamarca en el
campeonato mundial de México. La segunda edición del Telediario ofreció
unas imágenes del gol de Butragueño, en el que de
manera inapreciable por el espectador se colaban en algunos
momentos y en cortísimos lapsos de tiempo, las siglas
del PSOE.
La intención: asociar la euforia y la
alegría del gol, con el partido
político.
EN
TV
(21 de agosto de 2000)
EMISORA DE TV RUSA ES ACUSADA
DE UTILIZAR MENSAJES SUBLIMINALES
Una nota del diario MOSCÚ TIMES: "El gobierno de la
Federación Rusa esta semana cerró la emisora de
televisión en Siberia por utilizar
publicidad subliminal, mensajes que pasaban tan
rápidamente en la pantalla que solamente podían
ser percibidos por el subconsciente."
"SIENTESE Y SOLO MIRE ATN", dice el comercial de fracciones de
segundo difundido este verano por la Emisora de TV ATN
(Avtorskiye Televisionniye Novosti), una empresa de
televisión en la ciudad Yekaterinburg, en Siberia.
El ministro de prensa Mikhail
Seslavinsky dijo que es el caso en que se utiliza mensajes
escondidos que actúan en el subconsciente y que
están prohibidos por dos leyes federales
separadas de la mass-media y la publicidad.
El ministro de prensa Mikhail Seslavinsky dijo que ATN ha sido
punitivamente clausurada por dos meses y que abriría un
caso criminal por este asunto.
PUBLICIDAD
ÉTICA PROFESIONAL –
AUTOREGULACIÓN
¿Puede la publicidad ser moral o
inmoral?
Debemos aceptar que existen piezas publicitarias que
transgreden las normas
éticas. La necesidad de captar la atención del
publico no debe ser un justificativo para esto, , ya que los
publicistas deberian tener el suficiente profesionalismo y
conocimientos como para valerse de su creatividad,
y lograrlo mediante la buena publicidad.
Aparentemente se olvidan de que el objetivo de
la publicidad es crear mayor demanda,
pero respetando al consumidor.
Respetar su inteligencia, y sobre todo, su libre
albedrío.
El historiador ingles Arnold Toynbee sostiene que "El
consumo
individual, estimulado por la publicidad, es esencial para el
crecimiento y el pleno empleo de una economía de
abundancia. Si se demostrara que esto es cierto, también
se probaría que una economía de abundancia es un
modo de vida no saludable espiritualmente y al que seria mejor
reformar lo antes posible.
Trabajar por este propósito nos
producirá una satisfacción mucho mas grande que
trabajar bajo el estímulo de la publicidad para consumir
bienes que
no necesitamos y que honradamente no queremos."
La publicidad vende mucho más que productos.
Vende ideas, cambia costumbres y penetra sin pedir permiso en
nuestras vidas y hogares.
El problema de esto es que muchas veces, al igual que
muchos programas televisivos o radiales, lo hace con mensajes
lesivos a lo íntimo.
En Junio de 1976 se realizo en Bs. As El Congreso
Mundial de la Publicidad, donde nació la Comisión
Intersocietaria de Autorregulación Publicitaria (CIAP)
que regularia el tema ético en la publicidad.
EJEMPLOS EN PUBLICIDAD
Lo que se ilustra en las latas de Pepsi es un
típico mensaje subliminal. Las líneas rojas y
azules simulan ser luces de neón sobre un fondo negro.
Observe y analice si es cierto o no que las líneas
azules en la lata superior forman una letra "S", las rojas del
medio una "E" y cómo en la lata inferior ambas
líneas se cruzan para formar la "X". Dicho de otra
manera, la palabra S-E-X está escrita en cada
lata.
La pregunta que surge es: ¿y para qué?.
¿Qué gana Pepsi Cola con poner la palabra inglesa
"SEX" de ese modo dentro de las latas si el
público consumidor no la ve? La respuesta a esas
preguntas nos las da la Psicología:
manipulación a través del
subconsciente.
El hecho de que la palabra S-E-X este escrita en cada
lata de Pepsi, no implica que el público va a salir
corriendo a comprar el refresco, eso seria tonto al igual que
el otro extremo: pensar que Pepsi haya arriesgando su imagen a
cambio de nada por lo que surge una pregunta fundamental:
¿Será efectivo?.
El producto se
ilustra tal y como esta en cualquier local. Lo que su mente no
capta, porque así se diseño, es el acto sexual
que esta a punto de comenzar entre varias de las papas
fritas.
Veamos primero la publicidad que muestra el envase
completo:
Y ahora, ampliamos la imagen. Sin
comentarios…
En el siguiente ejemplo, veremos la publicidad de uno
de los cd´s
de Cristian Castro, en el cual se deja ver cual es el camino
del alma…
y la sensación fantasmagórica que da la cara
flotando en el espacio, al lado de un castillo tenebroso, con
una puerta luminosa entreabierta:
Pasemos ahora a una de las más conocidas
publicidades subliminales:
Esta famosa imagen nos muestra la boca del camello con
forma del órgano sexual femenino, y la nariz, en
masculino.
No es casualidad que Camel sea la marca de
cigarrillos mas vendida en los EE.UU.…
Apreciemos ahora esta publicidad en un
diario:
Nos muestra a una mujer con una copa en su mano
derecha… Ahora detengámonos a verla girando la
imagen en 180º
La siguiente es una simple imagen de publicidad de
rouge marca "REVLON"
La sugestión esta en
evidencia…
Un labio femenino húmedo, con forma de
órgano sexual masculino. Una mujer que acerca el
lápiz labial a su boca, y otras imágenes que
denotan diferentes formas de sugestionar para dejar grabado en
el subconsciente de las mujeres la presencia de la
marca.
ENTREVISTAS
- Se habla de tipos de
comunicación donde se transmiten mensajes
subliminales; ¿sabe Ud. algo al respecto? - ¿Qué entiende por mensaje
subliminal? - ¿Cómo lo ubica o relaciona con la
publicidad? - ¿conoce algún caso nacional o
internacional? - ¿Qué resultados provocan o
provocaron? - ¿Qué relación cree Ud. que
existe entre la creación de dichos mensajes y las
agencias de publicidad en general? - ¿Qué papel juegan los anunciantes? Son
concientes de la emisión de dichos mensajes, o la
agencia es la creadora responsable? - Dentro de la agencia: ¿es de libre conocimiento
la circulación y producción de publicidad
subliminal? - ¿Qué opinión ética le
merece esta situación? Desde el punto de vista del
anunciante, de la agencia y del consumidor - ¿Conoce de la existencia de principios
éticos de publicidad que regulen la invención de
dichos mensajes?
Bibliografía:
_ "La
televisión subliminal: Socialización mediante comunicaciones inadvertidas" de Joan
Ferrés.
_ "Las trampas de los sentidos"
de Vicente Gonzáles Castro
_ "Historias de la Publicidad Gráfica
Argentina" de Alberto Borrini
_ "Seducción subliminal" de Wilson Bryan
Key
_ "Homovidens" de Giovanni Sartori.
_ ""Publicidad: Ámala o déjala" de
Alberto "Tito" Scopesi
- Interactivas:
http://www.santuario.com.ar
- Gráficas:
_ Periódicos nacionales e
internacionales.
_ Revistas nacionales e internacionales
_ Publicidades viales, folletería
etc.
Entrevistas:
- Lic. Abel Silva, actual profesor de
la Universidad de Morón - Ana Cruzate, Licenciada en publicidad, con 10
años de experiencia en distintas agencias
nacionales. - Patricio Toledo, Diseñador Grafico,
Ecuatoriano, actualmente en Argentina trabajando en su
postgrado.
Alumna:
Feme, Nadia
Matricula 3401-1987
Octubre 2006
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