- Publicidad
- La palabra
"subliminal" - Objetivo de la publicidad
subliminal - Como
operan los mensajes subliminales - Antecedentes
- Legislación
- Mensajes
subliminales en la política - En
TV - Publicidad.
Ética profesional –
autoregulación - Ejemplos en
publicidad - Entrevistas
- Bibliografía
INTRODUCCIÓN
1.1 Introducción
En el presente trabajo se
estudiara como tema principal a los mensajes
subliminales en la publicidad,
vistos como una realidad; un fenómeno que se da en esta
disciplina
publicitaria, y que son utilizados por primeras marcas
mundiales para promocionar sus productos
y/o servicios.
Avanzaremos en todo tipo de ejemplos que nos lleven a
apreciar y detectar y diferenciar las publicidades con mensajes
subliminales.
Veremos diferentes casos en los que se han utilizado
mensajes de este tipo para lograr distintas metas, para
entender su manera de operar, y sus objetivos.
1.2 Hipótesis
El tema elegido es "Los mensajes subliminales en la
publicidad", y de este tema, surge la hipótesis: "Es cierto y recurrente que
estamos expuestos a los mensajes subliminales contenidos en las
publicidades" tanto en gráficas, como en la música
que escuchamos, como en las campañas políticas que presenciamos como
ciudadanos que deben "elegir racionalmente" sus dirigentes, o
consumir libremente los productos que nos convengan, o que
realmente necesitamos.
La elección de este tema surge a partir de la
reflexión sobre una realidad que nos afecta y que no se
puede ignorar.
Creo que este trabajo, y su investigación será más
útil y productivo que la investigación de otros
temas que pensaba posibles. Además de ser un factor que
incremente mi conocimiento
acerca de algo que es cotidiano, a lo que también estoy
expuesta.
Me parece un tema interesante y desde el comienzo de
mi trabajo, pude ver como todas las personas a las que se lo
presentaba, se encontraban realmente interesadas, y aportaban
ejemplos, y pensaban en los mensajes subliminales como algo
interesante y me pedían mas información.
Esto me motivo a seguir investigando, y a medida que
seguía, encontraba el tema más profundo, y sus
diferentes facetas.
Espero poder
ampliar el
conocimiento de todos a los que les interese el tema siendo
una fuente de recolección de información donde
encontrar la respuesta a las dudas que puedan surgir en
cualquiera de nosotros.
1.3 Objetivos
Los principales objetivos del trabajo son:
- Demostrar que existen publicidades que emiten
mensajes subliminales - Demostrar los objetivos de ventas,
comerciales, y otros intereses que se mueven en torno a los
mensajes subliminales - Mostrar los distintos puntos de vista que puedan
haber, utilizando las entrevistas
a conocedores del tema. - Concluir afirmando o refutando la hipótesis.
1.4 Los criterios que utiliza
Una de las fuerzas más poderosas para mover a
las personas y a los grupos a
consumir es la búsqueda de satisfacción sexual.
Los impulsos sexuales son fuerzas primitivas, naturales y
poderosas que si se logran despertar llevan a las personas a
moverse hacia aquello que se asocia con la gratificación
sexual. La publicidad ha estudiado la relación que
existe entre el impulso sexual y el consumo y
aplica sus conocimientos hacia el objetivo de
producir ventas.
El afán por obtener ganancias económicas
ha llevado a la publicidad a convertirse en promotora de una
serie de influencias que desordenan los impulsos naturales de
la sexualidad
al sobre estimular los mismos.
El erotismo, la sensualidad y la desnudez forman parte
del catálogo de herramienta que los publicistas
están usando para captar la atención de las multitudes y estimular la
compra tanto a nivel consciente como subliminal.
El efecto de un estímulo subliminal sembrado
hoy pudiera verse a los pocos minutos, horas, semanas, meses o
años más tarde. Existe una variante conforme a la
persona que lo
recibe y en base a ello se establecen dos posiciones
adiciónales: puede que nunca estallen y más
importante todavía: pueden ser
desactivados.
Para desactivar el efecto de los mensajes subliminales
se necesita una red de criterios. Los criterios
son leyes que
dirigen la vida. Estas leyes están en la conciencia
de cada individuo y
con ellas se pueden "filtrar" los mensajes subliminales y sus
efectos.
Veamos, a modo de introducción, un ejemplo
sorprendente, en esta publicidad de Gin donde vemos la
presentación de la botella, y a su lado un baso lleno de
bebida con tres cubitos de hielo.
Normal hasta ahora, ¿no?
Fijémonos bien ahora en esta imagen ampliada
del baso:
Resaltando con otro color la
silueta de los cuerpos de hielo se puede leer claramente la
palabra "sex", habitualmente usada en estos casos de imágenes
borrosas, o que puedan estar distorsionadas.
También suelen ser utilizadas en
imágenes acuáticas, de lluvia, o donde hallan
reflejos o rayos de luz, que
permitan, por medio de un programa
computarizado de imágenes, ser modificadas, y
distorsionadas las mismas, agregándoles este tipo de
palabras, o también imágenes sugestivas que
muestren formas fálicas. Mas adelante, veremos otros
ejemplos del mismo caso, en la publicidad de la gaseosa
Pepsi.
PUBLICIDAD
2.1 ¿Qué es la
publicidad?
La publicidad es la rama de las ciencias de
comunicación social cuyo objetivo
fundamental es persuadir o convencer al público a
adquirir determinados productos, sean estos bienes o
servicios. Para dicha persuasión, la publicidad utiliza
recursos
estilísticos y estrategias
para presentar lo que anuncia como algo necesario para el
consumidor.
Los medios de
comunicación ofrecen a los anunciantes un espacio de
publicidad a cambio de
una determinada suma de dinero, o en
ocasiones, un canje, o trueque.
2.2 Objetivos de la publicidad
El principal objetivo de la publicidad es estimular la
demanda de un
producto
(bienes o servicios). Entendiendo que la comercialización busca identificar el
mercado apropiado
para un producto, la publicidad es la
comunicación por la cual la información sobre
el producto es transmitida a esos individuos. Los ejemplos de
información de producto que la publicidad trata de
comunicar son los detalles del producto o sus beneficios y la
información de la marca. Los
anuncios intentan generalmente encontrar un UPV (Única
Proposición de Venta), de
cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la
forma de una característica única del producto o de
una ventaja percibida. Frente a la competencia
creciente dentro del mercado debido a los crecientes de
sustitutivos cada vez se produce más creación de
marca en publicidad. Esta consiste en comunicar las cualidades
que dan una cierta personalidad o
reputación a una marca de fábrica, llamada valor de
marca, que la hace diferente a las de su competencia.
LA PALABRA "SUBLIMINAL"
- http://home.coqui.net
"Un mensaje subliminal es un estímulo que ha
sido diseñado para programar la mente humana a
través de la percepción no conciente."
"Se denomina percepción subliminal a la
captación de un estimulo que, por diversas
circunstancias, como baja intensidad, falta de atención,
o breve duración del mismo, no alcanza la
representación consciente y, sin embargo, determina la
conducta de
la persona al margen de su voluntad consciente.
El nombre de percepción subliminal, atendiendo
al significado de la palabra, alude solamente a la
captación de estimulos por debajo del umbral sensorial
mínimo, y, por extensión a los que se hallan
encima del umbral absoluto superior.
Todo mensaje que es transmitido en un nivel inferior a
la percepción consciente, es considerado subliminal, sea
este auditivo, o visual."
La mente humana se divide básicamente en dos
partes o niveles: conciencia y subconciencia. El consciente
está integrado por procesos
mentales cuya presencia advertimos. Es capaz de analizar,
criticar, modificar, aceptar y/o rechazar las propuestas que
recibe desde afuera. La subconciencia en cambio está
constituida por un conjunto dinámico de deseos,
sentimientos e impulsos fuera del campo de nuestra
percepción consciente, se le puede comparar con un gran
banco de
memoria que
almacena, por períodos variables,
la mayor parte de la información que
percibimos.
OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD
SUBLIMINAL
La llamada publicidad
subliminal lo que busca es llegar a ese subconsciente para
programarlo a través de estímulos que apelan
al sexo y a la
muerte por el impacto emocional que estos provocan. La
finalidad de estos, y otros complementos, que se agregan
a las publicidades, es provocar estímulos que no apelan
ni a la muerte ni
a lo sexual pero que responden a los intereses de quienes
están manipulando con fines comerciales el mecanismo
más íntimo, profundo y complicado del sistema
nervioso humano.
Como anteriormente explique, la palabra SUBLIMINAL
(Etimología latina de subliminal: sub-bajo, limen-umbral
(límite), es decir, debajo del umbral) se trata de un
mensaje destinado a llegar al oyente, televidente, o espectador
en general de imágenes publicitarias, justo por debajo
del umbral de la conciencia; semejante mensaje escapa al
oído, a
los ojos, a los sentidos
externos y penetra en el subconsciente profundo del oyente, el
cual está completamente sin defensa contra esta forma de
agresión. Al recibir un mensaje o estímulo
exterior, nuestro cerebro lo
analiza, a través de la inteligencia, juzgando sobre su
contenido.
Si éste es aceptado, lo envía
voluntariamente al subconsciente, que, a la manera de las
computadoras, lo decodifica y archiva en su
memoria y procede a utilizarlo más adelante para
modificar la conducta del receptor según ese concepto
aceptado voluntariamente.
Pero el mensajes subliminal, en cambio, ataca
traicioneramente al receptor, pues esquiva las barreras de la
selección inteligente y consciente
además sin advertir esta violación. Por eso no
podemos decir, "A MI NO ME AFECTA, PORQUE YO NO QUIERO", pues
en el método
subliminal, la VOLUNTAD queda ANULADA y también la
selección de "ESTO SI, ESTO NO". El trabajo
del inconsciente entonces, no puede controlarse y éste
trabaja con los elementos que recibe; cómo en los
sueños, donde se mezclan, INCONSCIENTEMENTE,
imágenes y hechos de una forma imprevisible. Nadie
maneja a voluntad sus sueños.
Lo explica la página "http://www.santuario.com.ar" con un ejemplo: Si
alguien propone "Satán es Dios", lo más probable
es que esta información sea detenida y rechazada antes
de ingresar a la memoria.
Pero si esta información llega al revés o por
anagrama (desordenando sus letras o sonidos): "soid se natas"
el mecanismo de defensa queda desarmado y la información
se inscribirá en el subconsciente, AL DERECHO Y
ORDENAMENTE. Así ocurre con el mensaje subliminal al
estar invertido. El cerebro lo acepta sin desconfiar y luego de
enviarlo al subconsciente como dijimos, lo almacena en la
memoria en lugar de rechazarlo. La naturaleza
de esta información tiende a modificar además de
los comportamientos, también los gestos, las costumbres
sin que la persona los advierta.
Ante todos estos medios
altamente especializados, el ser humano se ve violentado al
nivel de su libertad, de
libre albedrío y de sus medios ordinarios de defensa,
siendo víctima de una verdadera violación de la
conciencia.
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