Competencia monopolística (página 2)

Enviado por Maria Gabriela Deza Torres

Partes: 1, 2

En un mercado
monopolisticamente competitivo, cada empresa es en muchos
aspectos como un monopolio.
Como su producto
es diferente del que ofrecen otras, se enfrentan a una curva
de demanda de
pendiente negativa (en cambio,
una empresa
perfectamente competitiva se enfrenta a una curva de demanda
horizontal al precio del
mercado). Por lo tanto la empresa
monopolisticamente competitiva sigue la regla del monopolista
para maximizar los beneficios: elige la cantidad con la que
el ingreso marginal es igual al costo
marginal y utiliza su curva de demanda para hallar el precio
coherente con esa cantidad.
La figura 1 muestra la
curva de coste de demanda y de ingreso marginal de dos
empresas
representativas, cada una de las cuales se encuentra en una
industria
monopolisticamente competitiva diferente. En los dos paneles
de esta figura muestra resultados diferentes en lo que se
refiere a los beneficios de la empresa. En el panel (a), el
precio es superior al coste total medio. En este caso, la
empresa no puede obtener un beneficio positivo, por lo que lo
mejor que puede hacer es minimizar sus
pérdidas.
Todo esto debería resultar familiar. Una
empresa es monopolisticamente competitiva cuando elige la
cantidad y el precio exactamente igual que un monopolio. A
corto plazo, estos dos tipos de estructura
del mercado son similares.
La competencia monopolística a corto
plazo
a) La empresa obtiene beneficios
b) la empresa experimenta pérdidas
Figura 1
Los competidores monopolísticos, al igual que
los monopolistas, maximizan los beneficios produciendo la
cantidad con la que el IMg = CMg. La empresa del panel (a)
obtiene beneficios porque con esta cantidad el precio es
superior al costo total medio. La del panel (b) experimenta
pérdidas porque con esta cantidad el precio es menor
que el coste total medio.
LA EMPRESA
MONOPOLISTICAMENTE COMPETITIVA A CORTO PLAZO
EL
EQUILIBRIO
A LARGO PLAZO

Las situaciones representadas en la figura 1 no duran
mucho. Cuando las empresas están obteniendo beneficios,
como en el panel (a), hay nuevas empresas que tienen un incentivo
para entrar en el mercado. Esta entrada aumenta el número
de productos
entre los que pueden elegir los clientes y, por
lo tanto, reduce la demanda de cada una de las empresas que ya se
encuentran en el mercado. En otras palabras, los beneficios
fomentan la entrada y la entrada desplaza hacia la izquierda la
curva de demanda de las empresas que ya existen. Al disminuir la
demanda de los productos de la empresa ya existentes, estamos,
obteniendo menos beneficios.

En cambio cuando las empresas están
experimentando perdidas, como en el panel (b), las que
están en el mercado tienen un incentivo para salir. Al
salir las empresas, los clientes tienen menos productos entre los
que elegir. Esta reducción del número de empresas
aumenta la demanda de las que permanecen en el mercado. En otras
palabras las perdidas fomentan la salida y la salida desplaza
hacia la derecha las curvas de demanda de las empresas que
quedan.

Al aumentar la demanda de los productos de las empresas
que quedan, éstas obtienen más beneficios (es
decir, experimentan unas perdidas menores). Este proceso de
entrada y salida continúa hasta que las empresas del
mercado obtienen exactamente unos beneficios económicos
nulos. La figura 2 representa el equilibrio a largo plazo. Una
vez que el mercado alcanza este equilibrio, las nuevas empresas
no tiene ningún incentivo para entrar y las que ya existen
no tienen ningún incentivo para salir. Obsérvese
que la curva de demanda de esta figura a penas toca la curva de
coste total medio. Si hablamos matemáticamente, diremos
que las dos curvas son tangentes. Deben serlo una vez que la
entrada y la salida han reducido los beneficios a cero. Como los
beneficios por unidad vendida son la diferencia entre el precio
(que se encuentra en la curva de demanda) y el coste total medio,
los beneficios máximos son cero únicamente si estas
dos curvas se tocan sin cortarse.

Recapitulando el equilibrio a largo plazo de un mercado
monopolisticamente competitivo tiene dos
características:

Al igual que un mercado monopolístico, el
precio es superior al coste marginal. En conclusión se
debe a que la maximización de los beneficios exigen que
el ingreso marginal sea igual al coste marginal y que la curva
de demanda de pendiente negativa hace que el ingreso marginal
sea menor que el precio.
Al igual que en un mercado competitivo, el precio es
igual al coste total medio. Esta conclusión se debe a
que la libre entrada y salida reduce los beneficios
económicos a cero.

La segunda característica muestra en qué
se diferencia la competencia monopolística del monopolio.
Como el monopolio es el único vendedor de un producto que
no tiene sustitutivos cercanos, puede obtener beneficios
económicos incluso a largo plazo. En cambio, como hay
libertad de
entrada en un mercado monopolisticamente competitivo, los
beneficios económicos de una empresa en este tipo de
mercado se reducen a cero.

Un competidor monopolístico a largo
plazo

Figura 2

Competencia monopolística frente a
competencia perfecta

En un mercado monopolisticamente competitivo, si las
empresas están obteniendo beneficios, entran otras nuevas
y las curvas de demanda de las que ya existen se desplazan hacia
la izquierda. Así mismo, si las empresas están
experimentando pérdidas, salen algunas y las curvas de
demanda del resto se desplazan hacia la derecha. Como
consecuencias de estos desplazamientos de la demanda, una empresa
monopolisticamente competitiva acaba encontrándose en el
equilibrio a largo plazo representado en esta figura.

En este equilibrio a largo plazo, el P = CMe, por lo que
cada empresa obtiene beneficios nulos.

Hay dos diferencias de competencia
monopolística y la competencia perfecta que merece la
pena señalar:
Exceso de Capacidad
Una empresa monopolisticamente competitiva, a
diferencia de una empresa perfectamente competitiva,
podría aumentar la cantidad que produce y reducir el
coste total medio de producción.
El margen sobre el coste marginal.
La segunda diferencia entre la competencia perfecta
y la competencia monopolística el la relación
entre el coste y el precio marginal. En el caso de una
empresa competitiva, el precio es igual al coste marginal. En
el caso de una empresa monopolisticamente competitiva, el
precio es superior al coste marginal, ya que la empresa
siempre tiene un cierto poder de
mercado.
¿Cómo es el margen sobre el coste
marginal coherente con la libertad de entrada y con un
beneficio nulo? La condición de beneficio nulo
sólo garantiza que el precio es igual al coste total
medio. No garantiza que es igual al coste marginal. De hecho,
en el equilibrio a largo plazo las empresas
monopolisticamente competitivas producen en el segmento
descendente de sus curvas de coste total medio, por lo que el
coste marginal es menor que el coste total medio, debe ser
superior al coste marginal.
En esta relación entre el precio y el coste
marginal, vemos que existe una diferencia clave de conducta
entre los competidores perfectos y los competidores
monopolísticos.
Ejemplo:
Imaginemos que le hacemos a una empresa la siguiente
pregunta: ¿le gustaría que entrara otro
cliente
dispuestos a comprar su producto al precio vigente? Una
empresa perfectamente competitiva respondería que le
daría lo mismo. Como el precio es exactamente igual al
coste marginal, los beneficios generados por la venta de
una unidad más son cero. En cambio, una empresa
monopolisticamente competitiva siempre está deseando
conseguir otro cliente. Como su precio es superior al coste
marginal, una unidad adicional vendida al precio anunciado
significa más beneficios.
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA FRENTE A
COMPETENCIA
PERFECTA
Las Marcas
La publicidad
está estrechamente relacionada con la existencia de
marcas. En muchos mercados,
hay dos tipos de empresas. Algunas venden productos de marcas
muy reconocidas y otras venden sustitutivos genéricos.
Por ejemplo, en una farmacia representativa podemos encontrar
aspirina Bayer al lado de una aspirina genérica. En
una tienda representativa de alimentación,
podemos encontrar Pepsi al lado de bebidas de cola menos
conocidas. La mayoría de las veces la empresa que
tiene la marca gasta
más en publicidad y cobra un precio más alto en
el producto.
De la misma manera que existen discrepancias sobre
el análisis económico de la
publicidad, también existen discrepancias sobre el
análisis de las marcas. Examinaremos los dos bandos
del debate.
Quienes critican las marcas sostienen que llevan a
los consumidores a percibir diferencias que no existen
realmente. En muchos casos, el bien genérico es casi
imposible de distinguir del producto de marca. La
disposición de los consumidores a pagar más por
el producto de marca, según estos críticos, es
una irracionalidad fomentada por la publicidad. El economista
Edward Chamberlin, uno de los primeros que desarrollaron la
teoría de la competencia
monopolística, extrajo de este argumento la
conclusión de que las marcas eran malas para la
economía. Propuso que los gobernantes
desaconsejaron su uso negándose a reconocer las marcas
exclusivas con que las compañías identifican
sus productos. Más recientemente, algunos economistas
han defendido las marcas porque consideran que son
útiles para garantizar a los consumidores que los
bienes que
compran son de buena calidad. Hay
dos argumentos relacionados entre sí. En primer lugar,
las marcas transmiten a los consumidores información sobre la calidad cuando
ésta no puede juzgarse fácilmente antes de
realizar la compra. En segundo lugar, las marcas dan a las
empresas un incentivo para mantener una buena calidad, ya que
las empresas tienen un interés económico en mantener la
fama de sus marcas.
Para ver como funcionan estos argumentos en la
practica, consideremos una famosa marca: las hamburguesas de
McDonald‘s. imaginemos que vamos conduciendo por una
ciudad desconocida y que queremos pararnos a almorzar. Vemos
un McDonald‘s y un restaurante local a su lado.
¿Cuál elegimos? Es posible que el
restaurante local ofrezca en realidad mejor comida a unos
precios
más bajos, pero no tenemos forma de saberlo. En
cambio, McDonald‘s ofrece un producto idéntico
en todas las ciudades. Su marca es útil para juzgar la
calidad de lo que vamos a comprar.
La marca de McDonald‘s también consigue
que la compañía tenga un incentivo para
mantener la calidad. Por ejemplo, si algunos clientes se
enfermaran por haber comido alimentos en
mal estado en
un McDonald‘s, la noticia seria desastrosa para la
compañía. McDonald´s perdería una
gran parte de la valiosa fama que ha ido acumulando tras
años de costosa publicidad. Como consecuencia,
perdería ventas y
beneficios no solo en el establecimiento que vendió
los alimentos en malas condiciones, sino también en
los numerosos establecimientos que tiene todo el país.
En cambio, si algunos clientes se enfermaran por haber tomado
alimentos en mal estado en un restaurante local, es posible
que este tuviera que cerrar, pero los beneficios perdidos
serian mucho menores. McDonald´s tiene, pues,
más incentivos
para asegurarse de que su comida no es peligrosa para la
salud.
El debate sobre las marcas gira pues, entorno a la
cuestión de la racionalidad con que actúan los
consumidores cuando prefieren las marcas a los sustitutivos
genéricos.
Quienes critican las marcas sostienen que
éstas son el resultado de una respuesta irracional de
los consumidores a la publicidad. Sus defensores sostienen
que los consumidores tienen buenas razones para pagar
más por lo productos de marca porque pueden tener
más confianza en la calidad de sus
productos.
CASO
TEÓRICO
CASOS
PRÁCTICOS

Caso 1

Hambur´s Gaby

Supongamos que la gráfica representa la
situación de la empresa de comida rápida
"Hambur’s Gaby". El precio de cada hamburguesa es de
s/.5.00.

A este precio por unidad "Hambur’s Gaby" vende
5000 hamburguesas semanalmente.

Esta cantidad esta relacionada con el punto N en el cual
el ingreso marginal (IMgo) es igual al costo marginal (CMgo), la
demanda relevante es la curva DO.

El costo por unidad o costo promedio es de s/.3.00
(véase el punto B en la curva (CMe). Por tal motivo la
ganancia por unidad es de s/.2.00 (s/.5.00 – s/.3.00). La
ganancia total es de s/.10000.00 (s/.2 *5000 unidades.),
representada por el área roja de la grafica.

Sin embargo en esta estructura no hay barreras que
impidan la entrada de otras empresas al mercado puesto que las
ganancias que puedan obtener, atraerán más empresas
al mercado de comida rápida.

Imaginémonos que nuevas empresas entran al
mercado y producen una variedad de comidas sustitutas, pero el
dueño de "Hambur’s Gaby" no quiere bajar el precio
de sus hamburguesas. Este desarrollo
aumentará la competencia en el mercado.

A medida que las compañías logran una
mayor participación en el mercado, veremos que la demanda
de hamburguesas para "Hambur’s Gaby" comenzará a
disminuir y ahora venderá 2500 unidades
semanales.

La reducción en demanda y cantidad de demanda
reducirá los ingresos totales
y el ingreso marginal.

Esta situación continuará y mientras sigan
entrando nuevas empresas en el mercado, a largo plazo veremos la
demanda para las hamburguesas de "Hambur’s Gaby"
será D1 y el ingreso marginal IMg1 obtendrá
ganancias normales (punto D) porque el ingreso total será
igual al costo total.

Observa que "Hambur’s Gaby" no esta produciendo al
nivel donde el costo por unidad es mínimo (punto
F).

Si producía al nivel donde el costo total por
unidad hubiera sido mínimo (punto F),
encontraríamos la situación de que el precio
hubiera sido igual al costo marginal y cumpliría con la
condición de eficiencia en
economía. Sin embargo a este nivel "Hambur’s Gaby"
hubiera obtenido perdidas.

En conclusión "Hambur’s Gaby" prefiere
producir a un nivel donde el precio es mayor que el costo
marginal (punto D); es por esto que dicen en la teoría
económica, que la competencia monopolística es
ineficiente porque no produce al nivel don P = CMg.

Figura 3 de la Empresa Hambur`s
Gaby

Caso 2

Crecimiento de la Capacidad de los Aviones

La prosperidad a fines de la década quizá
haya empañado la memoria a
corto plazo de algunos ejecutivos de
aerolíneas.

Pronto saldrán desalinea de ensamble cientos de
aviones pedidos durante los recientes años de bonanza, y
añadirán miles de posibles asientos a los programas de las
aerolíneas. Al mismo tiempo,
según algunos analistas, la demanda de los pasajeros
probablemente no crecerá con tanta rapidez.

Las aerolíneas se verán obligadas a volar
con más asientos vacíos o a rebajar tarifas. De
cualquier manera, los beneficios de las aerolíneas
disminuirán peroles viajeros ganarán. Esto se
veía venir desde hace años. Con este exceso de
capacidad desbordándose, será necesario poner un
freno a los beneficios.

Pero si se analiza mejor, lo que es malo para las
aerolíneas puede ser bueno para los
consumidores.

A principios de la
década, las aerolíneas ofrecieron frecuentes
tarifas especiales con grandes rebajas para atraer a pasajeros a
los aviones.

Análisis Económico

El mercado de viajes por
avión es un ejemplo de competencia
monopolística
La figura uno muestra la situación ala que se
enfrenta una aerolínea antes de la entrega de sus nuevos
aviones que se describe en el articulo. La curva del costo
promedio es CPo, la curva del costo marginal es CMo, la curva
de demanda es D y la curva del ingreso marginal es
IM.
Para maximizar el beneficio, las aerolíneas
operan en donde se cruzan las curvas de IM y del CMo. La
empresa vende 10 millones de kilómetros de viajes al
año, a un precio de $ 0.22 por
kilómetros.
Las aerolíneas obtienen un beneficio
económico que se muestra mediante el rectángulo
azul.
La capacidad de producción ocurre donde CPo
alcanza su punto mínimo. Por tanto la aerolínea
opera con capacidad excesiva.
A pesar de tener algo de exceso de capacidad, al
enfrentarse a un beneficio económico y prever mayores
incrementos en la demanda, la aerolínea encargo nuevos
aviones que serian entregados en el futuro.
Pero cuando se entregaron los nuevos aviones, la
demanda no había aumentado como se había
previsto.
La figura 2 muestra el efecto de un mayor
número de aviones, con el supuesto de que la demanda no
había cambiado.
Los nuevos aviones aumentan la capacidad de la
aerolínea y dan lugar a nuevas curvas de costos promedio
y marginal. Estas nuevas curvas son CP1 y CM1, respectivamente,
en la figura 2.
Al mayor nivel de producción que
preveía la aerolínea cuando encargo los nuevos
aviones, el CP1 es inferior CPo.
Pero a los bajos niveles de producción a los
que tiene que operar las aerolíneas, el costo promedio
es más alto en CP1 que en CPo.
Para maximizar el beneficio (en donde se cruzan las
curvas de IM Y CM), la aerolínea aumenta la
producción a 12 millones de kilómetros al
año y rebaja el precio a $ 0.12 por
kilómetro.
En este ejemplo las aerolíneas obtienen ahora
un beneficio económico nulo.
La capacidad de producción se da en el punto
en el que CP1 es mínimo, es decir, en 15 millones de
kilómetros por año. Por tanto la aerolínea
opera incluso con más exceso de capacidad que
antes.
Con el tiempo, con un aumento de la demanda, la
aerolínea podría obtener de nuevo un beneficio
económico positivo. Pero la entrada de nuevas empresas y
la expansión de las ya existentes, puede alejar esa
posibilidad.

Figura 1 Antes de
expansión

Figura 2 Después de la
Expansión

CONCLUSIONES

La competencia monopolística es fiel a su
nombre: es una mezcla de monopolio y competencia. Al igual
que un monopolio, se enfrenta a una curva de demanda de
pendiente negativa, por lo que cobra un precio superior al
costo marginal. Sin embargo, al igual que un mercado
competitivo, hay muchas empresas y la entrada y la salida
reduce los beneficios de cada competidor monopolístico
a cero.
Como las empresas monopolisticamente competitivas
producen bienes diferenciados, cada una hace su publicidad
para conseguir que los clientes compren su propia marca,
manipulando los gustos de los consumidores, fomentando la
lealtad a la marca, consolida marcas de calidad lo cual
impide la competencia.
La teoría de la competencia
monopolística parece que describe muchos mercados de
la economía, por lo que es algo decepcionante que no
dé un consejo sencillo y persuasivo a los poderes
públicos. Desde el punto de vista del economista
teórico en los mercados monopolisticamente
competitivos la asignación de los recursos
no es perfecta. Sin embargo, desde el punto de vista de un
gobernante práctico es posible que se pueda hacer poco
para mejorarla.
Los mercados monopolisticamente competitivos son
aquellos en los que los vendedores envían tarjetas de
navidad a
los compradores para que estos sientan halagados y
asistan.

BIBLIOGRAFÍA

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