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Arcor




Enviado por Mirtha Souza



Partes: 1, 2

    Imagen e identidad
    corporativa

    Identidad Arcor

    Le damos sabor al mundo:

    El Grupo ARCOR fue fundada
    en 1951 por un grupo de pioneros con el propósito de
    fabricar caramelos de alta calidad, a un
    precio
    accesible para la mayor cantidad de personas. Es un grupo
    multinacional latinoamericano focalizado en la producción de alimentos,
    golosinas, chocolates y galletitas y otros alimentos., de
    capitales argentinos, que tiene sede en la ciudad de
    Córdoba, cuenta con 31 fábricas y más de
    13.000 empleados, además exporta sus productos a
    más de 100 países en todo el mundo y es la que
    tiene la mayor cantidad de mercados abiertos
    en el exterior

    Arcor es el primer productor mundial de caramelos,
    líder
    en la fabricación de chocolates en Latinoamérica y. es el principal exportador
    de golosinas de Argentina y del MERCOSUR

    El slogan "Le damos sabor al mundo" expresa:
    Compromiso con el consumidor

    Esta simple frase, tiene una gran fuerza y
    significación, ya que sintetiza el desafío que han
    asumido los que forman parte del equipo ARCOR: brindar a los
    ciudadanos de todo el mundo lo mejor de ellos, poner
    pasión en lo que hacen para "darle sabor" a quienes,
    día a día, eligen sus productos.

    Arcor se caracteriza por tener un mensaje que siempre
    fue el mismo. Arcor es y será por siempre un
    sinónimo de "sabor", facilitando a que los clientes lo
    puedan percibir, y así de esta manera, se consigue
    posicionar la marca en la mente
    del consumidor con
    respecto a los competidores.

     Arcor se concentra en el sabor, a través de
    la tecnología para conseguirlo, en el recurso
    humano para implementarlo, en las acciones de
    marketing para
    posicionarlo, y en el precio para otorgarlo a todos los
    compradores que quieran poseerlo.

    Cuanto más pequeño pero certero es el
    punto en el que se concentran "Le damos sabor al mundo",
    más posibilidades se tienen como líder, y de esta
    manera, se puede defender con mayor energía la
    posición lograda.

      Para reflejar estos logros y su dimensión
    empresaria global, en 1999 el Grupo ARCOR renueva su
    simbología, creando una identidad visual altamente
    innovadora.  

    Evolución del logo
    Institucional de Arcor

    Logo Institucional

    Símbolo: representación
    abstracta

    Logotipo: el nombre de la empresa
    está integrada al símbolo.

    Colores: predomina el frío, el azul que
    connota confianza, comunicación, seguridad y tiene
    un color
    cálido, el amarillo, en el borde oval y en el arco que
    trazo ese óvalo.

    Las letras del logo son de color blancas, la
    tipografía es decorativa gruesa, la inclinación es
    todo en mayúscula y su ancho es condensado.

    Arcor tiene isologotipo por estar indisociados el
    logotipo con el isotipo y el nombre es
    simbólico.

    La identidad visual es de respaldo, ARCOR es un grupo
    que posee otras Compañías que se integran bajo el
    nombre principal.

    A comienzos de los ´90, Arcor no era considerado
    un competidor significativo por sus competidores, aunque los
    estudios de mercado indicaran
    que 8 de cada 10 entrevistados consumían, aun sin saberlo,
    productos Arcor. Desde la percepción
    de los consumidores carecía de marcas
    relevantes. Sus precios
    económicos le reportaban volumen de
    ventas, pero
    muy bajos niveles de ganancia y mala imagen.
    Registraba mínima cobertura de distribución en plazas vitales, con baja
    presencia en supermercados y en kioscos, mientras que el apoyo
    publicitario y comunicacional para sus productos era casi
    nulo.

    Arcor puso en marcha una serie de iniciativas destinadas
    a resolver esta delicada situación y decidió
    contratar a asesores externos para que colaboraran con el
    área de Comunicaciones
    en el diseño
    e implementación de un Plan de
    Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a
    poco, la empresa fue
    comunicando y capitalizando las ventajas competitivas que
    había desarrollado (gigantesca infraestructura productiva,
    know how de avanzada, expansión regional, enorme variedad
    de productos, etc.). Así, a través de un vuelco
    hacia la
    comunicación y el marketing, comenzó a
    cristalizar una imagen de liderazgo y
    solidez que le haría revertir con éxito,
    y en tiempos récord, la situación. En la
    década del 90 representa, para Arcor, el cambio
    comunicacional que quería lograr.

     

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