Valores y Publicidad: Sesiones
Estrategias de la publicidad
Valores y contravalores
Detectar valores en la publicidad
Materiales educativos sobre valores y publicidad
Crear materiales propios
La Publicidad es Comunicación
Emisor – Anunciante: la entidad que tiene la intención y crea la información que se pretende enviar.
Mensaje – Anuncio: la información emitida.
Canal/Medio – Medios de comunicación: el sistema que transmite el mensaje.
Receptor – Público Objetivo: las personas elegidas susceptibles de recibir el mensaje.
Codificación – Símbolos (significado): el proceso que transforma la idea del mensaje en algo comprensible para el público objetivo.
Decodificación – Interpretación de los símbolos (mismo significado): el público objetivo debe manejar el mismo código que emplea el emisor para poder entender el mensaje, el anuncio.
Interferencias – Estorbos, dificultades: que a veces se producen bien, debidos al contexto, o al canal, o al código, etc.
Control de los efectos – Investigación Post resultados.
Retroalimentación – Investigación Precampaña, ambos de vital importancia para la efectividad de las campañas publicitarias.
Agencia de publicidad
ANUNCIO
Medios de Comunicación
Anunciante
Símbolos
(Significados)
Codificación
Investigación Pre y Post
Público Objetivo
(Decodificación)
CONTEXTO
Interferencias
Qué es la Publicidad
Fenómeno social
Técnica comercial de las empresas, sociedad de consumo
Medio de transmisión encubierto de valores sociales
Mecanismo de financiación de los medios de comunicación
Tendencia a la innovación
Difusor de ideología, agente socializador:
Asocia a los productos una serie de valores socialmente aceptables (lo prestigioso, lo natural, lo hermoso, lo económico, lo tecnológico, lo mayoritario…)
creando una serie de mitos (la libertad, la juventud, la seguridad…) y estereotipos (el hombre dominante y viril, la mujer como objeto hermoso o como ama de casa que vela por la familia, el adolescente rebelde…)
Todo esto expresado de una forma estética, a veces de gran calidad, por medio de la creatividad de los publicistas
La Publicidad de Hoy
El gran desarrollo de la publicidad en la actualidad queda patente por las cifras mareantes de las inversiones en ella realizadas, y por la presencia absoluta que tiene en la vida cotidiana en los países desarrollados.
Los avances del s. XX produjeron la sensación de que todo es posible en una sociedad en la que se suceden los cambios políticos, ideológicos y técnicos y que trata de acostumbrarse a sus contradicciones.
La comunicación es una industria que forma parte de la cultura de masas, y al mismo tiempo que participa en la economía de mercado, también lo hace en la defensa de la libertad de expresión.
Crecimiento continuo
La generalización del consumo, la globalización.
El protagonismo de los medios de comunicación, independientes gracias a los ingresos publicitarios.
Diversificación de anunciantes: privados, públicos, empresas, partidos políticos, ONGs, etc.
El desarrollo de la técnica publicitaria apoyado en diversas disciplinas como la psicología, la sociología, la economía (marketing, estudios de mercado).
La aplicación de la tecnología en todas las etapas: recogida y tratamiento de la información, planificación de medios y producción.
Inversión Económica en Publicidad
La inversión en publicidad viene creciendo a pesar de las épocas de crisis económica.
La profesión ha alcanzado un alto grado de madurez y estructuración.
Las agencias publicitarias tienen como base de su eficacia la investigación y la creatividad.
La creación de grupos de comunicación multinacionales provocó una crisis en el sector en los años 90’ a la que se están reajustando.
Mercado Publicitario Actual
Una relación más intensa con el anunciante, para conocerlo mejor, ya que participa más en el proceso publicitario.
El uso de la publicidad como un elemento más de un proceso de comunicación, ya que hay otras fórmulas de contacto más eficaces con los clientes.
Trabajar para la marca, la imagen corporativa, ya que simbolizan los valores que le asignan sus dueños y que reconoce el público (mantener el significado, aunque cambien los mensajes o incluso las características del producto)
Tipos de Publicidad según los Medios
Publicidad según Medios
Página siguiente  |