Marketing Político en los medios gráficos de comunicación de general Rodríguez (Arg)
- Introducción
- Argentina hoy
- Medios locales de comunicación
- Historia de la política
- Marketing Político
- Conociendo
- Conclusión
- Bibliografía
Introducción
El presente trabajo tiene como objetivo desglosar un tema actual, el marketing político. En los medios de comunicación gráficos, en este caso la ciudad de General Rodríguez. Para brindar mayor conocimientos a la sociedad de aspectos comunicacionales – comerciales acerca de las estrategias que utilizan los gobernantes. Si bien se interpreta la aplicación, no todos conocen lo que realmente es.
General Rodríguez es una ciudad dela provincia de Buenos Aires, donde el Actual Intendente, Juan Pablo Anghileri, perteneciente al partido Frente para la Victoria, encabeza la tendencia de las elecciones.
Los medios gráficos de la ciudad son: Semanario El Vecinal, semanario La Hoja, semanario Informarte pertenece al Gremio ATE, y el semanario Voces de los Pueblos perteneciente al sindicato de A.T.I.L.R.A.
Nos encontramos en el contexto de una sociedad violenta, agresiva de tendencias marcadas por el consumismo. Como estudiante, tataré de transmitir mis conocimientos con el objetivo de acercar herramientas comunicacionales mostradas en medios gráficos, aplicadas, en este caso un candidato electoral.
"Los políticos siempre han usado diversos instrumentos para averiguar dónde estaba su electorado. El marketing político simplemente agranda ese conjunto y le ofrece un marco estructurado" Stan Greenberg.
Objetivo
Para iniciar la investigación partimos de las diferentes etapas históricas: Edad antigua, Edad media, Edad Moderna, y Edad contemporánea
De la Edad Antigua partiré de los tres filósofos con mayor reconocimiento, debido a ser precursores en el desarrollo de la política; Sócrates, Platón y Aristóteles
Durante la edad media mencionare los detalles de cómo funcionaba la sociedad y que estándares políticos existían.
La Edad moderna actual como puntapié revolucionario, los grandes cambios sociales, económicos y politos convergen a un nuevo rumbo.
La edad contemporáneas, la cuan estamos transitando muestra una sociedad con cambios profundos y la búsqueda de nuevos ideales, no reside en las propuesta sino en las "apariencias"
Cuando se trabaja en una disciplina orientada al desarrollo de conceptos políticos y procesos creativos llegando a obtener la satisfacción de determinados grupos electorales, la estrategia se lo puede describir como Marketing político en la actualidad.
Cabe la posibilidad, cuando las miasmas noticias son difundidas en los medios gráficos de comunicación, tiende a tener diferente tratamiento. Para tomar como caso de estudio; se propone analizar al Intendente Juan Pablo Anghileri de de General Rodríguez, Provincia de Buenos Aires, Argentina. Perteneciente al partido oficial; Frente para la victoria. Se tendrán en cuenta: Que recursos mediáticos utiliza en su gestión y el alcance del mismo. También ver la influencia que produce el partido político. Que características son mostradas
Es necesario poder analizar el contenido de los semanarios antes mencionados con respecto a las actividades políticas, en épocas de elecciones.
Las entrevistas posibles:
Jefe de prensa del Intendente de General Rodríguez Osvaldo De Luca,
Jefe de prensa de Diego Bossio,
Mimbro de del departamento de comunicación de la intendencia de la Matanza Natalia Purita,
Walter Amarillo, Miembro del equipo de comunicación del postulante a intendente Darío Kubar, partidario de la agrupación política Cambiemos.
También se tomará como punto de referencia teórico los libros: Marketing Político 2.0 de Manuel Alonso Coto y Agel Adell,
Se usará como fuente la Revista Mercado, por la contundencia en información teórica-practica que tiene en las notas publicadas, definiciones de principales Autores como Philip Kotler.
También va ser fuente de información el sitio web oficial del municipio de General Rodríguez.
Hipótesis
Los medios gráficos de comunicación, una de las principales herramientas son objeto de estudio para desglosar el marketing político durante el año electoral.
Actualmente la tendencia que existe sobre el idealismo generalizado de la defensa de la clase trabajadora logra estimular a las masas a consumir las promesas de beneficios. Estas son impulsadas por el trabajo que realizan las personas que ocupan puestos comunicacionales a fin de desarrollar estrategias, de forma simultánea para el logro de la elección / reelección o fracaso de la candidatura.
La importancia de este trabajo también yace en demostrar que no solo por las "publicidades tradicionales", ya sean banners, spot publicitarios, publicidades radiales, o publicidades impresas se puede hacer campaña política. Las notas periodísticas suelen ser un recurso para poder disfrazar las estrategias
Mi postura ante el eventual desarrollo de investigación, es poder poner en evidencia las maniobras políticas, demostrar que las acciones que realizan son mera parte de las campañas electorales y no de una propuesta firme de gobernación.
Argentina hoy
La Argentina, país ubicado al sur de América, se encuentra en una etapa de elecciones, ya Pasadas las PASO, es decir las elecciones Primaria Abiertas simultáneas obligatorias, con una clara tendencia electoral al Oficialismo, con Daniel Scioli postulante a Presidente de la Nación.
La carrera política de Daniel Scioli comenzó en 1997, cuando fue Diputado Nacional por la Ciudad de Buenos Aires, luego de imponerse en las elecciones internas del Partido Justicialista. El presidente provisional Eduardo Duhalde lo nombró Secretario de Turismo y Deporte de la Nación. En las elecciones presidenciales de 2003, Néstor Kirchner y Daniel Scioli establecieron la fórmula ganadora. Fue vicepresidencia de la Nación y al cargo de presidente del Senado, donde desarrolló diversos proyectos.
El punta pié inicial fue a partir de las crisis 2001, donde teniendo el dólar 1 a 1 las empresas nacionales se vieron forzadas a cerrar, debido a que era más accesible importar los productos ya terminados, que producirlos. La educación en decadencia, y la deserción escolar cada vez más presente.
La solución, con el desarrollo de políticas populistas, las cuales tiene como estrategia poder captar al Pueblo con promesas vacías, que brindan una solución inmediata pero no trabajan al largo plazo. Casos puntuales de emergencias sociales ocurridos, cuando estas no son atendidas de formar inmediata. Hacen caer el esfuerzo de la construcción de una imagen pública; Junto con las inundaciones de gran envergadura que se produjeron en la Provincia de Buenos Aires, y la falta de obras fluviales, fueron una oportunidad para dejar en evidencia el trabajo en obras tanto las que se han realizado como las que no, y ver como los demás partidos políticos asechan la situación para poder extraer el mayor beneficio a la situación.
En el día a día sostiene una marcada tendencia en todos los estratos de los candidatos electorales, el desarrollo de estrategias se hace notorio en el momento de la necesitad electoral.
A lo largo del trabajo trataré de enfocarme en el intendente de
General Rodríguez para poder explicar con el mayor detalle posible como
son y cuales son las estrategias utilizadas.
General Rodríguez
Se encuentra ubicado a 55 km. de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, forma parte del conurbano bonaerense y limita con las ciudades de Pilar, Moreno y Luján.
El partido fue creado por el Gobernador Eusebio Mariano Saavedra dándole el nombre en memoria de Martin Rodríguez gobernador de Buenos Aires (1820-1824). Nació en Buenos Aires; hasta 1806 se dedicó a la administración de su estancia; durante las invasiones inglesas, se sumó a la milicia y estuvo a cargo del escuadrón de patricios, que recuperó en el convento de Santo Domingo del poder de los británicos; el 5 de julio de 1807, se unió a las fuerzas patriotas en la lucha contra los españoles desde el principio; la Primera Junta Patria lo nombró coronel y lo envió para unirse al Ejército del Norte; en 1811 intervino en la revuelta del 5 y 6 de abril y fue encarcelado en San Juan; se unió a las fuerzas de Belgrano en 1812 y luchó en la batalla de Salta; tres años después, comandó la vanguardia del ejército del Norte y ese mismo año (1815) fue elegido presidente de Charcas; después regresó al ejército a tiempo para compartir las derrotas de Venta y Media y Sipe Sipe; trasladado a Buenos Aires fue puesto a cargo de las fuerzas de observación de Santa Fe (1819). , por decreto del 12 de mayo de 1864. Por este mismo acto se autorizó la instalación del Ferrocarril, que en ese año se extendió de Moreno a Luján.
Con la Ley Provincial del 25 de Octubre de 1878 fue creado el Partido y con territorio desmembrado de la jurisdicción del Partido de Luján.
Las primeras autoridades asumieron el 1 de Enero de 1881, con Juan Garraham como Juez de Paz y Presidente de la Corporación Municipal.
El escudo
Los símbolos representan lo siguiente:• La Pampa: la argentinidad.• El sol: la pujanza y el crecimiento.• La rueda: la civilización.• El horizonte: la línea de frontera.• Dos lanzas: las primeras armas de nuestros guerreros.• Los laureles que circundan el óvalo: significan gloria y victoria alcanzadas en las luchas nacionales.• Cinta Celeste y Blanca: simboliza la Patria.
Las dos tacuaras que se cruzan sobre una rueda de carro se proyectan sobre un fondo que refleja fielmente el verdadero paisaje de la Ciudad, un sol brillante sobre un cielo celeste y abierto, y más abajo, una tierra verde, llana y serena.
La bandera:
En el marco de los festejos por el Bicentenario de nuestra Patria, y por iniciativa del Sr. Intendente Municipal, Juan Pablo Anghileri, la Municipalidad de General Rodríguez, crea mediante un concurso la bandera de la localidad
El actual Intendente Es Juan Pablo anghileri. Asume su primera intendencia en el año 2010, por destitución del intendente Coronel.
Pertenece al partido político "oficialista", El Frente para la Victoria, conocida como una lianza electoral de orientación kirchnerista de la Argentina creada en 2003 para sostener la candidatura presidencial de Néstor Kirchner, quien finalmente fue electo presidente de la Nación durante el período 2003-2007. En las elecciones presidenciales de 2007 el FPV tuvo como candidata a la Señora Cristina Fernández de Kirchner, quien resulto ganadora para el periodo 2007-2011. En las elecciones de 2011, el Frente para la Victoria nuevamente con Cristina Fernández de Kirchner como candidata obtuvo un resultado inigualable del 54,11 %, porcentaje sólo superado por Juan Domingo Perón e Hipólito Yrigoyen y con 11.864.456 votos siendo la persona más votada de la historia argentina en una elección general, y también logrando por primera vez un tercer mandato peronista consecutivo.
Capítulo 1
Medios locales de comunicación
Agenda Setting
La planificación de los medios, conlleva las características esenciales, en esta se debe contemplar el modo de dispersión de la información de la noticia y selección.
La agenda setting, es la agenda interna de los diarios en donde detalla que noticias se deben disponer para la publicación. Es decir que esto no indica que pensar sino sobre que hechos son los cuales a pensar.
Está marca la tendencia de la opinión pública otorgando una amplia visión del rol que cumplen los medios gráficos, además incluye las imágenes y las perspectivas que entran en el plano subjetivo.
Al momento d analizar la agenda setting se debe tener en cuenta, que no solo es el análisis estructural de un diario / semanario, sino que también se realizan análisis de cambios sociales y la estabilidad de la misma.
Teniendo en claro que es la Agenda setting, también se deben contemplar las siguientes teorías: la agenda de los medios reside en la medición de un tema en cualquiera de los medios de comunicación, la agenda pública es la selección en importancia en determinados temas entre la audiencia y el público. Por último; la agenda política, que se centra en las propuestas y respuestas que son ofrecidas por las agrupaciones políticas e instituciones sociales
Descripción de Agenda Setting
El vecinal
En cuanto a la tendencia política que presenta es tendiente a optar por una posición neutral.
Fue fundado en el mes de febrero de 1994, a causa del cierre del semanario Acción.
La redacción se ubica en: 2 de Abril 775, General Rodríguez,
En la tapa del semanario El Vecinal; hay 6 titulares: Uno policial, uno de política, dos sobre salud, uno deportivo y uno de política.
El Semanario no presentas secciones definidas, pero se observa el agrupamiento de noticias de la misma categoría. Desde la porta hasta contra portada, tiene un total de 64 páginas:
Política: Desde la página 2 hasta la página 14, hay un promedio de 20 noticas.
Salud: Desde la pagina 16 hasta la página 17, hay 4 noticias
Sociedad: desde la página 18 hasta la página 29, 15 noticias en promedio
Policiales: desde la página 30 hasta la página 36, hay 10 noticias en promedio
Sociales: desde la página 37 hasta la página 64, en promedio hay avisos sociales, la mayor concentración de publicidades y notas de color
Presenta una estructura chica de personal, Son 6 periodistas, El director de redacción y 5 periodistas freelance, una persona encargada de la administración, por último una persona encargada de comercialización
No cuenta con página web, posee tres perfiles en facebook,:
Voces de los Pueblos
Al igual que El Semanario, este no presentas secciones definidas, pero se observa el agrupamiento de noticias de la misma categoría, también algunas noticias son mencionadas en la bajada, el tema de que trata. También presenta un suplemento deportivo y todas las semanas realizan una entrevista que es el tema de la semana.
La Organización estructural que presenta es:
Directores: Guillermo Roldán, Lorena Staffieri
Diagramación y diseño: Pablo Dacovich
Edición: Julián Sotelo
Suplemento Deportivo: Hugo "chavo" Pintos
Los colaboradores son:
La postura que este medio gráfico frente a los actores políticos tiende a ser en contra del oficialismo, tiene una tendencia marcada al partido político el Pro, pero no es firme.
La organización de las noticias las podemos describir del siguiente modo:
Sociedad: Desde la página 2 hasta la página 13, hay un promedio de 15 noticas.
Política: desde la página 14 hasta la página 20, hay 20 noticias en promedio
Salud: Desde la pagina 21 hasta la página 22, hay 4 noticias
Policiales: desde la página 23 hasta la página 30, hay 10 noticias en promedio
Sociales: desde la página 31 hasta la página 32, en promedio hay 14 avisos.
Este semanario no Posee pagina Web.
Tiene un perfil de facebook, la dirección de URL:
https://www.facebook.com/SemanarioVocesdelosPueblos/timeline
La Hoja
El Semanario la Hoja fue fundado como medio gráfico en la ciudad de General Rodríguez el 1º de mayo de 1988, se ubica en Carlos Pellegrini 857.
El medio apareció como una cooperativa de trabajo, surgió entre gente relacionada al gremio de ATE, dirigentes y vecinos comprometidos que buscaban otra apertura periodística, en esa época ya se avizoraban los conflictos laborales que se sobrevendrían durante el gobierno de Menem. En ese momento el único semanario local era Acción, de Francisco Mancinelli.
Este medio se encuentra con vinculaciones beneficiosas con la intendencia del Partido, no obstante no deja de transmitir los ideales de los políticos de los demás partidos políticos, pero con menor trascendencia
Este medio actualmente no posee disponible la página web, pero también puede ser contacto por medio del los perfiles de Facebook y Twitter.
El semanario no presenta secciones en sus publicaciones por lo cual se puede apreciar el siguiente detalle en la dispersión de la información en el total de 26 páginas:
Política: Desde la página 2 hasta la página 11, hay un promedio de 12 noticas.
Sociedad: desde la página 12 hasta la página 16, incluyendo la páginas 24 y 25, hay 12 noticias en promedio
Policiales: desde la página 17 hasta la página 18, hay 3 noticias en promedio
Sección de servicios generales: desde la página 19 hasta la página 22.
Deportes; página 23
Informate
El Semanario Informate, pertenece a ATE, la Asociación de Trabajadores del Estado. No posee página Web, ni perfiles en redes sociales.
La tendencia política de este medio es a favor de la intendencia de turno ya que. Comenzó con la difusión gratuita ero al presentar la necesidad de financiamiento salió a la venta con un costo de $4 pesos argentinos
El semanario en su totalidad pose 12 páginas, no posee secciones definidas, pero al igual que los otros semanarios, la noticias se las puede identificar agrupadas de acuerdo a la temática.
La descripción que se logra es:
Sociedad: página 2 y 3, hay un promedio de 2 noticas y 10 recuadros de información.
Política: desde la página 4 hasta la página 7, hay 12 noticias en promedio
Salud y Sociales: Desde la pagina 8 hasta la página 10, hay 10 noticias
Policiales: desde la página 11, hay 4 noticias en promedio
Capitulo 2:
Historia de la política
"Pido a los Santos del Cielo
Que ayuden mi pensamiento;
Les pido en este momento
Que voy a cantar mi historia
Me refresquen la memoria
Y aclaren mi entendimiento" Martin Fierro
Política ¿Qué es?
Según del Diccionario de la Real Academia Española: Política tiene 12 definiciones, de la cual tomaremos la Siguiente:
"Orientaciones o directrices que rigen la actuación de una persona o entidad en un asunto o campo determinado."
Para ampliar los puntos de vista es necesario partir de diversas definiciones, la siguiente es extraída de la página web la Guía:
"Política es un vocablo originado en la palabra griega "politiké", que a su vez deriva de "polis" lugar donde convivían los ciudadanos en una ciudad-estado. La política era un arte para el buen vivir, ejercida por los ciudadanos preocupados por los asuntos del Estado."
Max Weber (1864-1920) político alemán, define: "política como la aspiración a participar del poder o influir en su distribución ente los Estados, o entre los distintos grupos que componen un Estado"
Partiendo de los conceptos mencionados, se puede notar varios elementos en común; Poder, sociedad, directrices, ciudadanos. Estos Elementos combinados son esenciales para la existencia de la política, sin ellos no se obtendría la concepción del vocablo, como es entendida en la Actualidad.
Para llevar estas definiciones a lenguaje no técnico, puedo decir que: La política son los cursos de acción que determinan el que hacer, por medio de reglamentaciones; estas pueden ser leyes, acuerdos, decretos, ordenanzas etc. Estas son creadas por representantes, que son llamados políticos, cumplen la función de "buscar los mayores beneficios posibles" para la sociedad.
Es necesario tener en cuenta que, el camino que conduce a las definiciones mencionadas, no fue fácil. Para ello, es necesario recorrer a lo largo de la historia, reconocer las diversas etapas.
Lograr interpreta las necesidades de cada época y sociedades.
A continuación Haré una breve reseña histórica
Política en la antigüedad
En la antigüedad, los pensamientos eran forjados con las ideas griegas y romanas. Sócrates (470-399 a. c), uno de los más importantes filosofo atenienses sostenía que: "El auténtico político es aquel que, allende cualquier mejora social, actúa sobre el alma misma de sus conciudadanos para producir una revolución moral. Conceptos como felicidad, virtud y cuidado de sí mismo se vuelven así obligatorios a la hora de delimitar el campo de la política, determinar sus objetivos y realizar una valoración de los esfuerzos que se realicen en esta área." Lo que llevo a que se distanciara de la Elite política de su sociedad y realizar prácticas privadas. Logro influenciar a Filósofos, como Platón y Aristóteles, transfiriendo sus principios a través de los "Diálogos".
El Recurso utilizado era la oratoria, de modo elocuente y veraz Para los sofistas de la época. En su legado, se pueden apreciar unas series de condiciones, siendo un método de demostración de la lógica de nuevas ideas o conceptos. La estrategia socrática consistía en demostrar, que el más sabe es el que más reconoce sus propias ignorancias de allí surge la frase "solo sé que no sé nada".
Siguiendo los Pasos de Sócrates, Platón (427-347 a. C.) conformo un academia, Participo de la enseñanza, utilizando siempre en forma el diálogo, en diferentes temas, como filosofía política, ética, psicología, antropología filosófica, epistemología, gnoseología, metafísica, cosmogonía, cosmología, filosofía del lenguaje y filosofía de la educación. Pero su principal teoría era: la política, Por tal motivo viajó dos veces a Siracusa, Sicilia, con intenciones de poner en práctica allí su proyecto, no obteniendo resultados positivos.
Durante el transcurso de su trayectoria propuso que un Estado basado en la ética y haciendo evidente la condición del hombre, es un ser sociales, solo puede vivir en una sociedad organizada, que para los griegos estaba representada por la Ciudad-Estado. De este modo la moral y los principios de justicia debían ser los mismos, tanto para el ciudadano como para el Estado, de manera que sirvan para hacer felices a todos. Además sostenía que en un Estado Ideal; el gobernador debe saber en qué consiste el arte de gobernar y qué es lo que debe hacer, porque si no lo sabe, no tiene la capacidad para ejercer esa función, por lo que puede hundir tanto al Estado como a sus ciudadanos.
Como discípulo de Platón, Aristóteles (384 a. C.-322 a. C.) en su doctrina política sostenía que, el hombre buscaba como fin la felicidad. El organismo social de Aristóteles considera al Estado como una especie de ser natural que no surge como consecuencia de un pacto o acuerdo. A lo que apunta esa al bien común y no individual, lo que sienta la bases a futuro para la política conocida como "comunismo". En la teoría política expone: las seis formas de gobierno que se basa en el fin del régimen político. Los regímenes políticos que buscan el bien común son:
Si gobierna una sola persona: monarquía
Si gobiernan pocas personas: aristocracia
Si gobiernan muchas personas: república
Y las degradaciones de estos regímenes políticos se traducen en:
La degradación de la monarquía es la tiranía
La degradación de la aristocracia es la oligarquía
La corrupción de la democracia es la demagogia
Para Aristóteles, la política no era un estudio de los estados ideales en forma abstracta, sino un examen de la puesta en práctica del modo en que los ideales, las leyes, las costumbres y las propiedades se interrelacionan en los casos reales.
La edad media
En la edad media, con el desarrollo del cristianismo, los modelos de la política y el derecho romano, se vieron influenciados de los clásicos en tendencias como el neoplatonismo y la institución de la iglesia católica, generó un modelo de política menos complejo que el de los griegos y romanos. Además de influir fuertemente en la posterior composición de los territorios y las culturas de América latina
La Edad media se caracterizó por el surgimiento del feudalismo o sistemas feudal. La sociedad era dividida en: feudales entre los señores y sus vasallos. Se estableció una monarquía que dividía a los "privilegiados" que eran el rey, los nobles, y el clero, quienes poseían el poder, y los "no privilegiados" que lo conformaban los vasallos y campesinos que era la considerada clase más baja.
En esta época se destacó el concepto teocéntrico viendo influenciada, debido a la influencia. La iglesia poseía gran poder ya que decidía sobre los aspectos de educación y política.
La baja edad media comienza desde el siglo XII al XV, es una etapa muchos cambios tanto políticos como económicos y culturales. A principios de esta etapa se organizaron las cruzadas (8 en total) para defensa de los santos lugares en Palestina (aunque finalmente quedaron en poder de los musulmanes).Estas cruzadas eran expediciones religiosas y militares.
El sistema feudal se debilita como consecuencia de la aparición del Estado-Nación.
Edad moderna
La Edad moderna comenzó con la época denominada Absolutismo monárquico; Donde el sistema político en el que se confiere todo el poder a un solo individuo o a un grupo.
Algunas monarquías tendieron a la formación de lo que a finales de la época a los que hoy conocemos como estados nacionales, en espacios geográficamente definidos y con mercados unificados de una dimensión adecuada para la modernización económica. Sin llegar a los extremos del nacionalismo del siglo.
Esta época se Caracteriza por los grandes descubrimientos de la ciencia, y cambios sociales, económicos. Las sociedades comienzan a levantarse contra los gobernantes tiranos. A fin de que sus derechos sean reconocidos. Un hecho nunca antes igualado se producía "la revolución Francesa" con el Eslogan de Libertad, igualdad y Fraternidad.
La Edad Contemporánea.
En la Edad Contemporánea, la más cercana a nuestros actuales tiempos destacan los siguientes acontecimientos, marcaron la historia, social, económica y política:
Movimientos del proletariado u obrero.
Guerras Mundiales.
Guerra Fría.
Guerra espacial armamentista.
Globalización.
Esta etapa trae aparejado nuevos concepto a la sociedad; La división de poderes ejecutivo, legislativo y judicial fue el objetivo principal de las revoluciones. También son introducidos:
– Derechos individuales.
– Constitución. Que surge a causa de delimitar la acción de poder ante los gobernantes
Con este panorama, se comienza la construcción de una sociedad, en donde tiende a prescindir de la burguesía, la caída de antagonistas tradicionales, en otras palabras los privilegiados. El nacimiento y desarrollo del movimiento obrero en nombre del cual se plantearon distintas alternativas al capitalismo.
La sociedad con nuevos regímenes, los nuevos derechos surgidos "derechos naturales", se conciben como anteriores a la ley del Estado por oposición a los "derechos positivos" consagrados por los distintos ordenamientos jurídicos. "Los "derechos del hombre" son recogidos en una Constitución ("derechos constitucionales") pero no creados por ella. Las constituciones o las declaraciones de derechos explícitamente declaran que tales derechos pertenecen al hombre con carácter universal, y no en virtud de ningún hecho propio o ajeno, o por una condición particular (nacionalidad, lugar o familia de nacimiento, religión, etc.)"
Ahora la sociedad, en vísperas de crecimiento ordenado cimenta las nuevas bases políticas.
Partido político; ¿qué es?
Un partido político es una asociación u organización de personas. De forma estable, basada en una ideología que determina la manera de trabajo. El principal objetivo es poder alcanzar uno o varios puestos del gobierno, puestos legislativos, o judiciales.
Para el reconocimiento legal, de los partidos nacionales y distritales, a fin de otorgarle la "personería jurídico política" es reconocida por la Justicia Nacional Electoral. Deben cumplir con ciertos requisitos establecidos en la Ley23.298. De este modo podemos entender que el partido político es un sujeto con capacidad de adquirir derechos y contraer obligaciones.
Las etapas a tener en cuenta son:
"En una primera etapa, al partido político en formación se le otorga una "personería provisoria". Esta figura consolida derechos vinculados con el nombre y símbolos de un partido político, más no lo habilita a participar electoralmente ni a obtener financiamiento público. Para esto, debe presentar:
Acta de fundación y constitución.
La "adhesión" de un número de electores no inferior al cuatro por mil (4‰) del total de los inscriptos en el padrón del distrito correspondiente, hasta el máximo de 4000 adherentes.
Nombre, declaración de principios y programa o bases de acción política, carta orgánica, acta de designación de las autoridades promotoras, domicilio partidario y acta de designación de los apoderados.
En una segunda etapa, para obtener la "personería jurídico política definitiva", el partido en formación debe acreditar:
La "afiliación" de un número de electores no inferior al cuatro por mil (4‰) del total de los inscriptos en el padrón del distrito correspondiente, hasta el máximo de 4000.
Haber realizado elecciones internas para constituir las autoridades definitivas del partido"
Los partidos políticos en Argentina son:
Movimiento de Integración y Desarrollo
Partido Justicialista
Unión Cívica Radical
Partido Demócrata Cristiano
Partido Intransigente
Partido Federal
Partido Demócrata Progresista
Partido Comunista
Movimiento al Socialismo
Partido Conservador Popular
Partido Humanista
Unión Popular
Partido Socialista Auténtico
Movimiento Libres del Sur
Partido Frente Grande
Coalición Cívica – Afirmación para una República Igualitaria (ARI)
Partido Socialista
Movimiento de Acción Vecinal
Movimiento Independiente Justicia y Dignidad
Izquierda por una Opción Socialista
PRO-Propuesta Republicana
Partido Unión Celeste y Blanco
Nueva Izquierda
GEN
Partido del Obrero
Encuentro por la Democracia y la Equidad.
La distribución de los cargos políticos
Poder ejecutivo:
Nacional:
Presidente,- Vicepresidente
Jefe de Gabinete de Ministros:
Ministerios
Secretarías
Provincial:
Gobernador – Vice-Gobernador
Ministerios
Secretarías
MUNICIPAL:
Intendente
Secretarías
Poder legislativo
Nacional
Cámara de Diputado consta 257, El número de representantes será de uno por cada treinta y tres mil habitantes o fracción que no baje de dieciséis mil quinientos.
Cámara de Senadores 72 Se compondrá de tres senadores por cada provincia y tres por la ciudad de Buenos Aires
Provincial:
Diputados provinciales
Municipal:
Concejales
Poder judicial:
Nacional:
Suprema Corte de Justicia de la Nación:
Juzgados y Tribunales en diversas instancias y Jurisdicciones:
Jurado de Enjuiciamiento:
Consejo de la Magistratura:
Partido justicialista: Frente para la victoria
El Frente para la Victoria (FpV) es una política argentina de orientación peronista-kirchnerista fundada en 2003 con motivo de sostener la candidatura presidencial de Néstor Kirchner, quien resultó electo Presidente de la Nación para el período 2003-2007. En las elecciones de 2007 estuvo al frente en la candidatura Cristina Fernández de Kirchner, en el período 2007-2011. Como resultado de la segunda campaña presidencia, 2011-2015 con Cristina Fernández de Kirchner, obtuvo un resultado sorprendente del 54,11%, porcentaje únicamente superado por Juan Domingo Perón e Hipólito Yrigoyen y con 11.864.456.
La tendencia idolología se la puede describir como centro-izquierda del espectro político y también ha sido mencionado como progresista. Pero es comúnmente conocido como "kirchnerismo".
Conformación del Frente
El Frente para la Victoria reúne las fuerzas políticas del peronismo, del centro-izquierda y dirigentes de diferentes agrupaciones, incluyendo algunos sectores divididos de la Unión Cívica Radical, por ejemplo; el gobernador de Santiago del Estero, Gerardo Zamora, o el misionero Maurice Closs y el Movimiento Nacional Alfonsinista, que es dirigido por Leopoldo Moreau, entre otros.
De esta forma, el FPV está integrado por diversas fuerzas políticas como el Partido Humanista, el Frente Grande, el Partido Comunista de la Argentina (Congreso Extraordinario), el Partido Intransigente, el Partido de la Victoria, Proyecto Popular, el Partido Verde, Convergencia K, entre otras.
Capitulo 3
Marketing Político
"En tiempos de engaños universal, decir la verdad se convierte se convierte en un acto revolucionario" George Orwell
Marketing, y más marketing
En muchas ocasiones solemos escuchar Marketing, Marketing digital, Marketing 2.0, Marketing Político, etc. Pero en realidad no sabemos el significado y la incumbiencia, si bien es una palabra que esta de "moda", Tenemos que analizar que es y que abarca para poder desplegar las especialidades. Para ello vamos a partir de las siguientes definiciones:
Según La Asociación Argentina de Marketing lo define el siguente modo: "El Marketing es la ciencia que tiene como finalidad satisfacer las necesidades y los deseos de un mercado meta, mediante la creación de ofertas de valor reconocidas. Utiliza técnicas para lograr diferenciación y posicionamiento, aún en mercados perceptualmente idénticos, con el propósito de generar beneficios para todas las partes intervinientes"
Segun la American Marketing Association (AMA), "la mercadotecnia es la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general."
Philip Kotler define la mercadotecnia como "la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo por un beneficio. La mercadotecnia identifica las necesidades insatisfechas y deseos. Se define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el potencial de ganancias. Señala qué segmentos la compañía es capaz de servir mejor y diseña y promueve los productos y servicios adecuados"
Partiendo de estas tres definiciones, podemos apuntar que los elementos claves son:
Necesidad; entendida como un impulso a cubrir de diferentes características y necesidades, como por ejemplo: Vestimenta, Alimento, insumos electrónicos etc.
Mercado: son los diferentes escenarios de aplicación de las estrategias.
Comunicar; sin comunicación no se podría trasmitir las necesidades, ni la existencia del mismo. Hay que tener en cuenta que por el simple hecho de no hacer (campañas publicitarias, etc) también se comunica la postura que se tiene ante tal producto.
Marketing político
Es importante hacer referencia que unos de los primeros precursores en la Argentina en implementar acciones de marketing y comunicacionales en la política fue Raúl Apold un periodista y político peronista que se hizo conocido por su labor en la Subsecretaría de Prensa y Difusión durante la primera y segunda presidencia de Juan Domingo Perón.
El marketing moderno comienza a incorporarse a las campañas electorales en la Argentina con el restablecimiento de la democracia desde 1983. El hecho más representativo fue el arribo a los equipos estratégicos de algunos de los más idóneos consultores políticos del país y del exterior.
Teniendo claros los conceptos esenciales que abarca el marketing, podemos seguir a la rama que nos incumbe; Marketing Político. Para poder entenderle partimos de las definiciones tomadas de una nota de la revista Merca2.0:
"Avraham Shama, del departamento de marketing de la Universidad Baruch en Nueva York, lo define como "el proceso mediante el cual los candidatos políticos y las ideas son dirigidas a los votantes en orden de satisfacer sus necesidades políticas y ganar su apoyo para apoyar al candidato y sus ideas"."
"El Doctor Bruce I. Newman, profesor de mercadotecnia de la Universidad DePaul en Chicago, define el marketing político como "la aplicación de principios de mercadotecnia y procedimientos en las campañas políticas de varios individuos y organizaciones. Los procesos involucrados incluyen el análisis, desarrollo, ejecución y gerencia de campañas estratégicas de candidatos, partidos políticos, gobiernos, lobistas y grupos interesados en influenciar la opinión pública, dar avance a sus propias ideologías, ganar elecciones y hacer legislaciones en respuesta a las necesidades y requerimientos de personas selectas". "
"En el libro Political Marketing: Theoretical and Strategic Foudations de Wojciech Cwalina, Andrzej Falkoski y el mismo Bruce I. Newman, definen el marketing político como "la integración de propuestas que permiten tener un entendimiento del comportamiento humano", que es la base para lograr una buena campaña de marketing político, pues se hace "énfasis en los mecanismos psicológicos del comportamiento del votante" y que "no se limita solo a los periodos de elecciones y campañas, pues ya no hay diferencia entre la elección y el resto del calendario político". Mantener la estrategia durante toda la temporada, construye confianza, credibilidad y legitimización. El marketing político "es una disciplina. El estudio de procesos e intercambios entre entidades políticas y su ambiente, con referencia particular del posicionamiento de comunicaciones en distintas entidades". "
Teniendo un panorama de la aplicación de esta rama, podemos encontrar elementos en común:
Votante: persona a la cual se trata de persuadir para la consecución del voto
Estrategia: Análisis del contexto actual, posibilidades, ventajas y desventajas que presenta el candidato
Opinión pública: se apunta a buscar un consenso de la masa electoral.
Campañas: en la aplicación de las estrategias se deben realizar mediante acciones, teniendo encueta las diferentes personas estrategas, como: Líderes de opinión, Lobistas, periodistas, etc.
Planificación: todo acto debe esta analizado y calculado, prever las formas de actuar sobre todo apuntar a la meta que se quiere llegar.
Con estos agentes en común podemos llegar a la idea de cada político están alineados a tendencias, que es marcada por el partido político al cual pertenece. Se coordina los esfuerzos para poder demostrar la misma presencia, tal es el caso: El Señor Ministro de Economía Axel Kichilof, El modo de vestir usualmente, es de traje, con la camisa abierta sin corbata, dando el aspecto de que estar trabajando de forma ardua, más allá de que sea cierto. Esto lo podemos llevar al intendente de General Rodríguez, su apariencia muestra a un hombre que trabaja, usando la camisa semi desabrochada, las mangas arremangadas, y siempre mostrándose en situaciones comprometidas de trabajo.
También tiene incidencias las instituciones que tenemos presente en Argentina
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