El Campo argentino en la TV

Introducción
al tema

La idea principal de mi trabajo será definir cual
es la necesidad de la existencia de un canal dedicado el 100 % a
temas vinculados con el sector agropecuario y a la
producción agroindustrial como lo es el Canal Rural,
sumando también a otros programas televisivos y radiales
dedicados a la misma temática.

Para poder llegar a definir esto, evaluare diferentes
exponentes del formato y genero en la
comunicación.

Tomare los más populares, o por lo menos, lo que
también se pueden escuchar, ver o leer en Capital Federal
y el Gran Buenos Aires. Buscare programas de Tv, radio y prensa
Argentina que contengan por lo menos un segmento relacionado con
el campo, para poder arribar a una comparativa de los mismos, su
utilidad y razón de ser, asi como también su
funcionamiento

Con el objetivo de lograr que ustedes comprendan el
encuadre, les entregare una breve, pero importante reseña
de cada medio en el que se encuentra el segmento a estudiar. Esto
resultara importante al momento de poder leer las entrevistas
realizadas a especialistas y personas reconocidas en el segmento
agro de los medios a estudiar.

Objetivo:

El objetivo de mi trabajo será poder establecer
para que target, segmento y como resulta necesaria o beneficiosa
para alguien, la trasmisión de un programa de
información agropecuaria en la republica
argentina.

Para contestar esta hipótesis se
responderá a preguntas como: ¿Que ideología
tiene este segmento?; ¿para qué sirven?;
¿Cuál es su target?; ¿Cómo se
sostienen económicamente?; ¿si realmente
proporcionan o aportan algo a lo social?

Se determinara si Canal rural se lo puede tomar como un
canal educativo además de ser informativo.

Justificación personal:

Además puede servir como información para
aquel que necesite conocer cómo se relacionan los medios
más populares con todo lo relacionado al agro, el cual es
fundamental para la economía Argentina y su modelo
económico que mantuvo en el transcurso de su historia. En
mi búsqueda encontré datos en relación de
los medios y el agro de muchos países pero nada de
argentina, es por eso que también creo que puede resultar
útil.

El marco se basara en bibliografía de
segmentación de televidentes, la televisión por
cable en Argentina, su crecimiento y su crecimiento publicitario,
para poder comprender si es por esta razón de la
existencia del Canal rural.

Presentación
de medio y segmento a estudiar

A continuación se enuncia los principales medios
y segmentos seleccionados para la realización del trabajo.
Se contestaran las preguntas antes enumeradas para poder
desembocar el la conclusión que de fin a mi
hipótesis

• TELEVISION:

Objeto de estudio: CANAL
RURAL

Canal Rural es un canal de televisión
por cable argentino para América Latina dedicado
a la producción del campo, agroindustrial y alimenticia.
Transmite 24 horas, los 365 días del año. Tiene
noticieros en vivo, con información propia y redactada por
especialistas nacionales e internacionales, notas
técnicas, de economía y mercados, documentales y
todo sobre la vida rural.

Canal Rural cubre toda aquella información
política, económica, meteorológica y
técnica que el productor de la región necesita
saber.

Transmite
para Colombia, Ecuador, Perú, Chile, Argentina, Uruguay, Paraguay,
y también a otros países de la
región.

Es distribuido por Artear y es un
canal FTA, es decir, su emisión vía
satélite carece de codificación por lo que puede
ser vista de forma gratuita por cualquiera que posea el
equipamiento necesario.

Los abonados al canal se distribuyen de la
siguiente manera:

Abonados por CABLE en ARGENTINA
6.600.000

Abonados por DIRECTV en ARGENTINA y
LATINOAMÉRICA 10.000.000

Abonados por CABLE en LATINOAMÉRICA
4.800.000

TOTAL ABONADOS que reciben la señal
de Canal Rural 14.200.000

TOTAL estimado de PERSONAS que reciben
CANAL RURAL 51.120.000

1360 cables Argentinos trasmiten CANAL
RURAL, 930 cables del exterior y la compañía DRECTV
transmite a toda Latinoamérica

Los estudios de Canal Rural se encuentran
ubicados en la calle Marcelo. T. de Alvear 1465 P.1, en Capital
Federal, Buenos Aires.

Teléfono: (011) 4814-5555

E-Mail: elrural@elrural.com

Web Site: www.elrural.com

La programación del Canal Rural cuenta con
tres noticieros en vivo: 06:30, 12:30 y una edición
central a las 21:00 horas, además flashes en vivo con la
información al instante.

Cuenta con una amplia red de canales en el país y
el Mercosur, incluyendo todos los sistemas de televisión
directa al hogar.

Además de la gran cobertura en materia de
canales, la amplia programación incluye actualmente
más de 70 programas agropecuarios, económicos y de
temas tradicionales de cada región de nuestro país,
Bolivia, Chile, Brasil y Uruguay, cubriendo todo el
Mercosur.

GRILLA DE PROGRAMAS DEL CANAL RURAL:

Como se puede observar Canal rural cuenta con una amplia
grilla de programas estrechamente vinculados con el campo
argentino.

Canal 13/
Agrosíntesis

Agro Síntesis es
un noticiero argentino de contenido agropecuario,
conducido por Alejandro Ramírez y Mauricio
Saldívar y emitido por El Trece, de Lunes a
Viernes a las 06:30, con una duración de 30
minutos.

El noticiero está concebido para acompañar
al productor agropecuario en el comienzo del día,
anunciando el estado y el pronóstico del tiempo para todas
las regiones productivas argentinas y las cotizaciones de los
principales mercados agrícolas nacionales e
internacionales; además informa sobre el mercado cambiario
porteño y los índices bursátiles mundiales.
Trata los temas más relevantes para el sector
agropecuario, sumándole el análisis de los
especialistas.

Cuenta con la estructura informativa de Canal
Rural y el soporte técnico de Artear.

El meteorólogo Saldívar suele
mencionar datos históricos y actuales de las localidades
del Interior, e invita a los televidentes a que envíen
fotos e información sobre sus ciudades de
origen.

Este agronoticiero finaliza sus bloques informando las
temperaturas pronosticadas para las principales localidades
productivas y en el bloque final, los valores para las capitales
provinciales y las ciudades más importantes del
país.

Canal 13 de Buenos Aires, actualmente conocido
por su nombre comercial El Trece, es una cadena
de televisión argentina que transmite desde
la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Es encargado de
proporcionar contenidos de programación a diferentes
canales de televisión en el interior del país, a
través de su señal satelital.

Fue fundado el 1 de
octubre de 1960 operando con la
licencia LS 85 TV y pertenece a la
empresa Arte Radiotelevisivo
Argentino (Artear), propiedad del Grupo
Clarín, desde

el 22 de diciembre de 1989. Conocido
también popularmente como "el canal del sol", debido a su
logotipo, cuenta con una señal internacional afiliada a
emisoras extranjeras, llamada El Trece
Internacional.

Tv Pública
Canal 7 / Desde la Tierra

Ciclo informativo sobre el mundo del agro. Este programa
invita a conocer los aspectos sociales, económicos y
técnicos de la producción agropecuaria de nuestro
país. A partir de testimonios y relatos de productores y
trabajadores, Desde la Tierra presenta las particularidades del
mundo rural, con un abordaje social y federal. Se transmite los
días sabados y domingos de 6:00 a 7:00 hs.

Canal 7, también conocido por su nombre comercial
TV Pública Digital o simplemente TV Pública, es un
canal de televisión de Argentina, una de las cinco
emisoras de aire de la ciudad de Buenos Aires, donde tiene su
sede y el de mayor cobertura nacional a través de
repetidoras.

Su programación es generalista, con
énfasis en actividades deportivas, culturales, educativas
y ficciones, además de poseer un servicio propio de
noticias.

Fue el primer canal en transmitir en la Argentina y,
actualmente, es el único canal de aire bajo la
órbita estatal directa del Poder Ejecutivo Nacional,
mientras otros organismos estatales federales también
poseen señales de aire (ej. Universidades).

Transmite bajo la licencia LS 82 TV en el canal 7 de VHF
en Buenos Aires.

Radiofonía

RADIO CONTINENTAL/ LA HORA DEL
CAMPO

La hora del campo es un recorrido por el
país agroindustrial con reportajes y entrevistas a las
empresas más destacadas del sector conducido por Alejandro
Cánepa los días sábados de 6:00 a 9:00 am El
espacio avanza sobre lo que será noticia la próxima
semana y recoge los elementos más destacados de la que se
deja atrás, busca también la anécdota para
elevarla a la categoría de noticia y está presente
en todas las ferias nacionales e internacionales del sector
agropecuario.

LS4 Radio Continental es una
radio argentina, fundada el día 28 de
septiembre de 1969, con el traspaso de nombre de la
antigua Radio Porteña, fundada en 1929, 36 años
más tarde LS4 Radio Porteña cambió su nombre
y se convirtió en LS4 Radio Continental.

Considerada una de las radios más potentes de
Argentina, transmite en los 590 KHz en AM, desde
sus estudios ubicados en la ciudad de Buenos Aires.
Además cuenta con repetidoras en muchas ciudades del
país.

Desde 2005, pertenece a Grupo Latino de Radio,
parte del grupo Prisa Radio de España.
Anteriormente la radio perteneció al
Grupo Telefónica de Argentina.

RADIO MITRE/ MITRE Y EL
CAMPO

Mitre y El Campo, comenzó en febrero del
2007, con el objetivo de innovar y trabajar para llevar adelante
de forma responsable la tarea de analizar todo lo que sucede en
el sector agropecuario y, además, mantener un firme
compromiso con la realidad nacional. Por su gran avance y
crecimiento adquirido, hoy en día el programa es escuchado
desde distintos puntos en todo el país.

El programa puede escucharse en Buenos Aires
por Mitre AM 790 los domingos de 7:00 a 9:00
hs.

LR6 Radio Mitre es una emisora de radio de
la ciudad de Buenos Aires, Argentina. Nace el 16 de agosto
de 1925con el nombre de LOZ Broadcasting La
Nación. Durante el gobierno de Juan Domingo
Perón, pasa a manos del estado y es re-privatizada
finalmente en octubre de 1983.

En 1985, se traslada a sus instalaciones actuales, en
Mansilla 2668, Recoleta. Es adquirida por el Grupo
Clarín en 1992.

Es una de las radios líderes de mayor trayectoria
en Argentina. Su programación conjuga la cobertura
más completa de la realidad con espacios para la
distensión, el entretenimiento, el deporte y el
espectáculo. Los contenidos se generan a partir de la
trayectoria y profesionalismo del equipo de trabajo, lo que se
traduce en periodismo de gran valor y calidad, que ha merecido
numerosos reconocimientos y distinciones nacionales e
internacionales.

Transmite en los 790 kHz de AM. Existe
una representante de la radio en la ciudad
de Córdoba denominada Mitre 810.

Prensa

DIARIO LA NACION/ SUPLEMENTO
CAMPO

El Suplemento Campo intenta cubrir todas las facetas de
la actividad agrícola ganadera y las industrias que se
derivan de ellos. Ofrece análisis político y
económico, información de mercado y proyecciones.
Cuenta con especiales que profundizan las temáticas de
mayor interés del sector.

Su venta neta es de 211.750 ejemplaras y sale como
suplemento los días sábados con el diario La
Nación. El perfil del lectores es de 55% hombres; 45%
mujeres; 82% pertenece al segmento ABC1/C2

Sus principales anunciantes son el Banco Galicia,
Niderar Argentina S.A, Basf, Pioneer Argentina, Monsanto Arg.
S.A, Dow Agrociences Argentina S.A, Syngenta gro S.A, Ford
Argentina, Banco de la Nación Argentina, Bunge Argentina
S,A, Sursem S.A, Secretaria de Agricultura, ganadería,
pesca y alimentos, Instituto de promoción de la carne
vacuna Argentina, Agroinsumos, entre otros.

La Nación es uno de diarios matutinos mas
importante de la Republica Argentina, editado en la ciudad de
Buenos Aires. Fue fundado por el presidente de la
República Argentina Bartolomé Mitre (1821-1906) y
su primer ejemplar se publicó el 4 de enero de 1870. De
formato sábana, el diario tiene una tirada promedio de 160
mil ejemplares de lunes a sábados y 250 mil los domingos.
Se encuentran domiciliado en la Calle Bouchard 557 de la Capital
Federal.

DIARIO CLARIN/ SUPLEMENTO
RURAL

El Suplemento Rural del diario Clarin intenta
facilitar el acceso a la tecnología como herramienta para
generar competitividad en el sector agropecuario de la Republica
Argentina.

Su venta neta es 290.000 ejemplares como suplemento en
diario Clarín con distribución en Capital Federal,
Gran Buenos Aires e Interior del País

Clarín es un diario matutino argentino
publicado en la ciudad de Buenos Aires. Fue fundado por Roberto
Noble el martes 28 de agosto de 1945.3 De formato de tabloide,
tiene una tirada que promedia los 271.000 ejemplares diarios de
la Argentina. La directora del matutino es Ernestina Herrera de
Noble, viuda del fundador y accionista del Grupo Clarín,
empresa propietaria de la publicación.

Antecedentes
históricos

Prensa

Resulta imposible separar los orígenes del
periodismo agropecuario de los orígenes del periodismo en
general en nuestro país. La historia de la Argentina
está totalmente vinculada al desarrollo agropecuario y por
lo tanto los primeros medios de comunicación que
existieron, dedicaban grandes espacios a la información
sobre la producción y el comercio de productos del
campo.

Así, hay que remontarse a las épocas de la
gestación de la República Argentina para
hallar los orígenes del periodismo agropecuario. Casi una
década antes de la Revolución de
Mayo, Hipólito Vieytes se convirtió en el
primer periodista del Río de la Plata, al editar el
Seminario de Agricultura, Industria y Arte. La palabra
agricultura ya estaba presente.

Este periódico se editó de manera
ininterrumpida desde al 1 de septiembre de 1802 hasta el 11 de
febrero de 1807, cuando su creador tuve que unciere al
ejército para luchar contra los ingleses en el cuerpo de
Patricios. La figura de Hipólito Vieytes dio motivo para
que el día de su "nacimiento", el 1º de septiembre,
fuera escogido para celebrar cada año el Día del
Periodista Agrario.

El primer periódico que apareció en las
tierras del Plata fue el Telégrafo
Mercantil, del español Francisco Antonio Cabello
y Mesa, que lo hizo entre el 1 de abril de 1801 y el 17 de
octubre de 1802.

El tercero en salir fue el Correo de Comercio, cuyo
primer número vio la luz el 3 de marzo de 1810 y el
último, el 23 de febrero de 1811. Su fundador y principal
redactor fue uno de los más grandes hombres de la historia
argentina: Manuel Belgrano.

Primer ejemplar del periódico 
"Correo de Comercio", del 3 de marzo de 1810.

Vieytes, en el número cero de su
Semanario, expresó: "La agricultura bien ejercida, es
capaz por sí sola de aumentar la opulencia de los pueblos
hasta un grado casi imposible de calcular, porque la riqueza de
un país se halla necesariamente vinculada a la abundancia
de sus frutos más proporcionados a su situación,
pues que de ello resulta una común utilidad a sus
individuos".

También escribió: "No es posible que
pueblo alguno pueda prosperar una vez que llegue a desatender a
su agricultura, siendo cierto que la grandeza de las naciones, es
un edificio cuyos primeros materiales se sacan del producto de
sus tierras".

Mucho tiempo después, el 26 de enero de 1956, un
grupo de periodistas especializados decide crear el
Círculo Argentino de Periodistas Agrarios (CAPA). En ese
momento, ya tenían muchos años de vida revistas
dedicadas un 100% al segmento rural. Los grandes diarios de aquel
entonces, como La Prensa y La Nación, ya contaban con
suplementos específicos sobre el campo.

La siguiente imagen pertenece al suplemento Rural del
diario Clarin del día Sábado 3 de marzo de 1973. Lo
obtuve en una galería comercial, ubicada exactamente
debajo del Obelisco de Buenos Aires, son los suplementos mas
antiguos que pude conseguir sin que tener que caer en precios muy
altos que manejan los coleccionistas.

La siguiente pertenecen al suplemento campo del diario
La Nacion del Sabado 10 de

Octubre de 1970.

A continuación una muy breve reseña
histórica, de forma visual, de algunas de las
tapas de los suplementos en diferentes
años:

Diario Clarin:

• Sabado 3 de marzo de 1973

• Sábado 30 de mayo de 1992

• Sabado 05 de abril de 2014

Diario la Nacion:

• Sabado 10 de Octubre de 1970

• Sábado 10 de febrero de 1996

• Sábado 5 de abril de 2014

Radio

Desde principios del siglo XX, la radio se
convirtió en una aliada indispensable del productor. Uno
de los primeros antecedentes viene de 1925, cuando Víctor
D"Apice comenzó a transmitir las cotizaciones de la
hacienda dentro del Mercado de Liniers. En septiembre de ese
año, dicho pionero rompió el cerco e
inauguró La Hora Ganadera, que transmitía
desde el mercado a través de Radio La Nación. Hoy
son incontables los programas que, por diferentes emisoras, en
todo el país, dedican espacio a la difusión de
precios e información para el productor.

Televisión

A través de los años, el uso del medio
televisivo como espacio de comunicación con la sociedad
urbana/rural o rural se ha incrementado, pero es a partir de la
década de los noventa cuando se consolida esta
tendencia.

Esta afirmación se basa sobre diversos
diagnósticos de medios que se han realizado a lo largo y
ancho del país, como es el caso de INTA 1990/3 (4),
también, hay estudios regionales que reconocen la
preferencia del productor agropecuario pampeano por la
televisión Thornton y Roberto 1990/91 (5)(6). Carniglia
1997 (7) dice textualmente "tanto en términos cualitativos
cuanto cuantitativos se estaría configurando una nueva
característica en la producción, circulación
y consumo de contenidos mediáticos relacionados con la
problemática agraria", donde lógicamente la TV
tiene un rol protagónico.

Una breve reseña de la historia de la TV
agropecuaria señala que en una primera etapa la
comunicación la ofrecieron fundamentalmente canales
abiertos provinciales, y fueron escasas las producciones de los
canales abiertos nacionales. Luego, desde mediados de la
década de los ochenta la instalación de canales por
cable amplió las experiencias de producción y
emisión.

Según un informe del Consejo Latinoamericano de
Publicidad en TV de Paga (Lamac según su sigla en
inglés), la penetración de la TV Paga sigue
creciendo en Argentina, el mercado más maduro de la
región. En 2013, la TV Paga está presente en el 83%
de los hogares.

Lamac desarrolló un informe que muestra el
crecimiento en penetración del medio en nuestro
país, utilizando como fuente datos de la empresa Ibope.
Según este reporte, a enero 2013, el 83% de los individuos
del país (considerando aquellas regiones medidas por
Ibope) cuentan con el servicio de TV Paga.

La alta penetración del medio no se limita a los
sectores de mayor poder adquisitivo de la población, ni a
regiones geográficas específicas, sino que es un
fenómeno masivo. El crecimiento de penetración se
ha evidenciado en todas las clases sociales: la TV Paga alcanza
ya al 90% del segmento más alto y al 87% del segmento
medio. En el grupo de menor poder adquisitivo el incremento fue
del 4% respecto a 2012, alcanzando al 77% de dicho
grupo

La presencia de estos canales provinciales y de cable
brindó la oportunidad de ofrecer a la audiencia rural,
programas que abordaran temáticas de interés
específico. La TV en el interior está más
cercana al esquema
televisión-participación-servicio que la
clásica televisión-control-negocio. Es así
que, la oferta de programas agropecuarios se multiplican y la
experiencia va demandando una negociación entre el emisor
y su audiencia a medida que ésta va aprendiendo una
cultura mediática. En este contexto, la producción
se adecúa en sus formatos, ideas estructurales y estilo a
las exigencias de las audiencias.

El escenario actual muestra un crecimiento sostenido de
programas (se estima que existen actualmente más de
treinta programas rurales producidos en el interior de Argentina)
y se suma a estos unos diez producciones realizadas en Capital
Federal y como novedad del año 1996 la aparición de
canales satelitales específicos como Canal Rural que emite
producciones propias y de terceros.

Sin embargo, se observa cambios en las estrategias
publicitarias de las empresas relacionadas con el sector, esto
incide especialmente en el financiamiento de las producciones
locales y regionales.

Los programas rurales en sus inicios se limitaban a
ofrecer información de los mercados de carne y cereales de
Liniers y las pizarras de Rosario, Buenos Aires, Bahía
Blanca y comentarios sobre remates ferias locales.

Sin embargo, en los últimos años se
observa que la propuesta periodística se orienta a una
integración entre la noticia local, nacional o
internacional del instante y la información
fundamentalmente tecnológica-económica, comercial
local, regional y nacional.

Marco
teórico

Los medios de
comunicación

Al intentar definir el concepto de comunicación,
podemos encontrar, básicamente, dos maneras principales de
entenderlo, opuestas entre sí. Una, se centra en la
transmisión y difusión de información y la
otra entiende a la comunicación como una relación
entre personas en igualdad de condiciones, las cuales
intercambian mensajes, de manera horizontal, en una
situación de diálogo.

Al hablar de medios de comunicación, encontramos
que estos instrumentos pueden ser empleados en distintas
actividades y bajo diferentes enfoques metodológicos.
Centrándonos en el segundo enfoque, se podría
definir como medio de comunicación al vehículo o
instrumento a través del cual las personas que se
comunican (comunicantes), intercambian sus mensajes.

Independientemente del medio empleado, podemos plantear
que en una acción de extensión, al emplear un
medio, tenemos que tener en cuenta que:

• Los mensajes deben ser comprendidos por los
  destinatarios y deben despertar su
  atención.

• Deben partir de la realidad en que se está
  trabajando y sobre problemas sentidos y
  significativos.

• Deben permitir seguir una secuencia gradual,
  relacionada con el proceso que se está llevando a cabo
  y con las otras instancias de capacitación
  desarrolladas, permitiendo que cada instrumento ayude a
  relacionar informaciones nuevas con los elementos que los
  sujetos ya poseen.

– Deben utilizar un código que sea común a
las personas que se comunican a través de este medio. Si
el equipo orientador considera que el uso de un término,
como por ejemplo el nombre científico de un agente
causante de una enfermedad, es importante que sea incorporado por
los productores porque les va a permitir interpretar un marbete
de un producto veterinario, es deseable que este término
en primera instancia aparezca con la explicación de
qué se trata y el término con el cual los
productores lo denominan.

Se debe poner empatía al mensaje; esto implicar
en cierta medida, ponerse en lugar del otro al elaborar el
mensaje y definir la forma de emplearlo. Para esto es necesario
realizar un diagnóstico para conocer cómo ven los
destinatarios el tema que tratará el mensaje. Para lograr
la empatía el destinatario debe reconocerse en el mensaje,
le debe resultar familiar.

• Debe orientar, activar las estructuras cognoscitivas
  y permitir arribar a síntesis.

• Debe promover la transferencia y facilitar la
  retención de las ideas centrales.

Principales funciones de los medios de
comunicación

Dentro de las posibilidades que tienen los distintos
medios, Berthold (1992) habla de que pueden cumplir cuatro
funciones principales: Motivación, Estudio, consulta o
referencia e información.

a) Motivación: En este caso se busca lograr un
proceso de reflexión, de análisis, de toma de
conciencia sobre un problema o temática. En general es
superficial, no tiene información detallada, puede ser
llamativo, tener algún detalle desafiante. Ejemplos de
éstos pueden ser afiches, notas de invitación a una
jornada, un corto de TV de motivación o
concientización. (Ej.: los de las campañas de
prevención de incendios forestales, se usan
imágenes impactantes, se emplean en los momentos de mayor
riesgo, sin profundizar en los contenidos se intenta despertar la
toma de conciencia y la necesidad de
prevención).

b) Estudio: Son materiales pensados para reforzar un
proceso formativo, son una parte importante de los sistemas
formales de educación y también pueden ser de
relevancia en trabajos de extensión rural. La
función de los capacitadores estará en la
selección y orientación del proceso de estudio en
el marco de una metodología determinada. Los más
comunes son los textos escritos, pero también pueden ser
videos de capacitación.

De manera general, podemos decir que deben tener una
estructura pedagógica en que los conocimientos incluidos
deben tener un orden lógico, que partan de una
visión general (introductoria) de la temática, que
posteriormente aborden las partes significativas del tema y que
tenga un cierre de tipo integrador. Se pretende que la
ordenación de los contenidos tenga una estructura
didáctica, que contemple la forma en que opera un sujeto
en un proceso de aprendizaje.

c) Consulta o referencia: Sirven para reforzar y como
fuente de consulta, se recurre a este material cuando por
distintas circunstancias se necesita emplear su
información. Por ejemplo, podemos emplearlo en una jornada
de campo en donde se ven diferentes aspectos de distintas
pasturas durante un tiempo breve, conceptos como kg. de
MS/ha/año, resistencia al pisoteo, susceptibilidad a
enfermedades, etc., que pueden ser abordados de manera
superficial y rápida en la jornada podrían ser
escritos en un texto breve, a modo de cartilla, con el que los
asistentes se orientan en la jornada y al cual pueden recurrir
posteriormente en su unidad de producción cuando necesiten
consultar esa información.

d) Información: Todo material didáctico
tiene alguna función informativa. Los
específicamente informativos los podemos diferenciar de
los de estudio, en que son breves, no abordan los temas en
profundidad y, en general, aportan algo nuevo, reciente. Por
ejemplo, en muchas agencias del INTA usan una hoja informativa
mensual la cual de manera breve suministra datos de resultados
preliminares de un cultivar sobre el que están trabajando,
una nueva herramienta, eventos organizados, etc.

La televisión como fuente de
comunicacion

A diario los medios de comunicación masiva nos
entregan una gran cantidad de mensajes e información, esta
rutina ya forma parte de nuestras vidas cotidianas.

Uno de los medios de comunicación que se
considera como el mayor proveedor de mensajes, imágenes y
vivencias de la vida cotidiana y también programas o
series de ficción es la televisión. Aún en
las áreas más alejadas de nuestro país
está presente esta señal como ya pudimos ver en el
cuadro presentado anteriormente sobre la expansión de la
televisión por cable en argentina.

A quien no le paso de parar en un bar o en un lugar de
comidas al paso sobre todo en las rutas, y ver un televisor
encendido, en algunos casos escuchándose sobre la
conversación de los presentes, y en otros casos como
compañero necesario del almuerzo o la cena.

La televisión para muchos de nosotros, y me
involucro, es una compañía irremplazable voluntaria
o involuntariamente aceptada.

Este medio tiene un significado distinto para los
diversos interlocutores que hacen uso de ella. La empresa
periodística, entiende que acerca audiencias y mercados a
determinados empresas y negocios, y a su vez éstos desean
atender a potenciales consumidores llamados televidentes, a
través de estrategias publicitarias. Estos últimos,
hacen uso del medio en diversas situaciones de relaciones y
descodificaciones sociales, que pueden o no coincidir con los
objetivos de los multimedios o de las
empresas-negocios.

Ien Ang 1995(9) habla de los medios como parte integral
de la rutina de la vida, dice que el uso de los medios
está constantemente interrelacionado con otras
actividades, como la conversación en familia, o con
amigos, acompañando las tareas hogareñas o en otros
espacios de socialización. En otras palabras,
comunicación masiva e interpersonal son una unidad de
comunicación, en este caso frente al televisor.

El uso del medio televisivo no es un proceso individual
exclusivamente, sino colectivo, en muchos casos. Las audiencias
no son pasivas, sino por el contrario, son activas en la manera
de utilizar, interpretar, gozar y criticar los mensajes. David
Morley 1996 (10) sostiene que para comprender las significaciones
potenciales de un mensaje dado, debemos contar con un mapa
cultural de la audiencia a la que se dirige el
mensaje.

Las audiencias como un todo o los individuos en
particular comparten temas comunes y cercanos y en otros casos
comunes pero lejanos, o asisten a experiencias externas no
conocidas que, a posteriori, se suman al cúmulo de la
información significante social o individual.

La información que resulta común nos
acerca, fortalece la autoestima, la empatía y la
pertenencia y favorece la construcción de un
interés público en temas determinados. La
televisión cumple el rol de ofrecer entre otras cosas,
información que atañe de cerca o de lejos al
individuo o grupo social que la recibe, creando así una
implicación entre el medio, los comunicadores sociales,
los mensajes, los géneros y el receptor.

Una mirada amplia de la oferta actual de temas,
contenidos y géneros periodísticos en nuestra TV
evidencia que existe un menú muy amplio de opciones de
cercanía y lejanía en las temáticas
abordadas. Noticieros internacionales y nacionales pautadas
durante las 24 horas del día, telenovelas que responden a
pautas de conducta y vivencias sociales específicas,
programas políticos, de entretenimiento, deportivos,
etc.

A estos géneros clásicos, debemos agregar
una creciente simbiosis de géneros, como: "docu-dramas,
"info-tainment, "edu-tainment, "reality-shows y otras ofertas que
transgreden normas mínimas de respeto y buen gusto, que
suelen denominarse "periodismo basura". Osvaldo Tcherkaski 1997
(11) sostiene que hay grandes líneas de tensión en
el universo informativo, y continúa explicando que una
sería la tendencia creciente al tratamiento de la
información como espectáculo, y esto de alguna
manera mezcla lo periodístico con el entretenimiento y
banaliza todo.

Mucha de esta oferta se comprende por las teorías
de agenda setting, espiral del silencio y usos y gratificaciones
de los cuales no profundizaremos en este trabajo.

Esta multiplicidad de oferta de temas, contenidos y
géneros se justifica al existir públicos
"consumidores" y la empresa televisiva busca satisfacer a sus
clientes, en este caso sus televidentes y anunciantes.

Actualmente según P. Tornero 1994 (12) podemos
hablar de televisión de la abundancia: posibilidad de
elección, aumento de la diversidad, multiplicación
del número de canales, etc.

La televisión ejerce un importante rol de
socialización y esta se hace en términos globales.
Los ciudadanos televidentes habitan en un campo mundial,
sintonizan con una sensibilidad transnacional y amplían
sus horizontes imaginarios en la misma medida en que la
televisión, como medio, va conquistando paulatinamente
nuevos territorios.

Sin embargo, cuando se analiza con detenimiento la
actual oferta de programación de la televisión en
Argentina, sobresalen productos de calidad informativo-formativa,
donde se articula adecuadamente lo ético, con lo
estético. Muchas de estas propuestas están en el
campo del periodismo especializado.

El periodismo
agropecuario

El periodismo agropecuario, como periodismo
especializado, ocupa un espacio comunicativo muy relevante en la
TV de la Argentina.

Dentro de los productos que los diferentes medios nos
ofrecen a diario, existe un campo de conocimiento
específico que involucra a lo rural.

Como bien comente en los antecedentes históricos,
el periodismo rural en Argentina es sinónimo de historia,
como resultado de toda esta historia es que actualmente el
término sector rural desde la comunicación, junta
una diversidad de categorías sociales que se relacionan
con la actividad agraria en función de distintos intereses
y necesidades. Todas estas categorías reproducen e
interrelacionan flujos de información y significados donde
se superpone lo rural con lo urbano, en lo que podríamos
definir según Cimadevilla y Carniglia (1) "La
urbanización de la población rural".

Viglizzo (2) menciona que en los últimos
años las presiones del mercado en el sector están
modificando el sistema de agricultura tradicional horizontal
generadora de comodities a una agricultura industrializada
vertical donde el productor es el eslabón de una larga
cadena en la que interviene mucha gente que poco tiene que ver
con el sistema de producción tradicional en sí pero
que transmite información y participa del dialogo social
rural.

Esta caracterización refleja la heterogeneidad de
audiencias que integran este sector y genera la idea de un
tratamiento diferencial por cadena de la información de
interés para el sector.

Esta diversidad de audiencias es consumidora,
partícipe y generadora permanente de información
que quiere y debe ser comunicada.

Para poder lograr este escenario comunicativo se
necesita: un periodista agropecuario y medios de
comunicación interesados en dar un lugar para tratar estos
temas.

Es necesario poner en claro cuál es la finalidad
del periodismo agropecuario, considero que es contribuir a la
formación de los públicos rurales, aumentando sus
capacidades

Para las críticas y reflexiones productivas.
También su finalidad es fortalecer la comunicación
con otros sectores de la nación para consolidar un
país democrático y federal.

El periodismo agropecuario integra el sistema de
comunicación rural, y éste es un proceso
dinámico tendiente a la construcción de
múltiples relaciones con los diversos actores que componen
el universo discursivo rural o urbano-rural.

Díaz Bordenave 1993 (3) define a la
comunicación rural como "el conjunto de flujos de
información, de diálogo y de influencias
recíprocas existente entre los componentes del sector
rural y entre ellos y los demás sectores de la
nación afectado por el funcionamiento de la agricultura o
interesados en el mejoramiento de la vida rural".

El periodismo agropecuario tiene un rol relevante en la
comunicación rural y el segmento sustenta su marco
teórico básico en las consideraciones expresadas en
este trabajo

Innegablemente lo rural como temática es muy
amplio y comunicar sobre las múltiples facetas que hacen a
la vida cotidiana del hombre y su realidad rural y responder a
los diversos estados de opinión de la agenda
pública de quienes ocupan este espacio, es todo un
desafio.

También es necesario reconocer que el periodismo
agropecuario es un componente importante en todo proyecto de
desarrollo rural y más especificamente de la
extensión rural, entendida ésta, como
intervención multidisciplinaria orientada al desarrollo
del medio agrario.

Uno de los componentes importantes de la
extensión es la promoción de tecnología
entendida con criterio amplio, que incluya aspectos
técnicos y económicos relacionados con la
administración de los recursos humanos, el tiempo
empresario y las estrategias de organización y
comercialización y así como cualquier otra
información necesaria para la toma de decisiones en las
empresas de sector agroalimentaria y agroindustrial.

La transferencia de tecnología es reconocida como
una instancia compleja integrada por diversas etapas desde la
difusión hasta la adopción.

Un reciente estudio de Carniglia en el área de
Rio IV provincia de Córdoba, muestra la valoración
que los técnicos realizan de la incidencia de los medios
de comunicación en las distintas fases de la transferencia
de tecnología. Más de la tercera parte de los
profesionales consideran determinante el papel del flujo
mediático en la obtención de conocimiento sobre
nuevas tecnologías.

Según Wete (4) la televisión como medio de
difundir información de lo rural, sigue sin lograr un
espacio sostenido en muchos países en vías de
desarrollo. Las causas son varias: carencia de infraestructura de
transmisión, elevados costos de equipamiento, limitantes
en el financiamiento de los programas, pocos recursos humanos
cualificados, pero se reconoce que es el medio que más
impacto ha conseguido en la sociedad en menos tiempo y su
potencialidad audiovisual como recurso pedagógico
informativo es innegable.

Argentina, en términos generales es una
excepción, aunque las dificultades mencionadas existen.
Sin embargo, se ha construido a través de los años
una rica historia en periodismo agropecuario
televisivo.

La justificación de divulgar sobre este tema se
explica en las raíces culturales y especialización
productiva del tejido social de muchos habitantes del interior,
que directa o indirectamente están entrelazados con lo
rural. No es novedad que el sector agropecuario ocupa un espacio
relevante en el paisaje productivo como generador de alimentos y
divisas para Argentina. Además de incluir toda la sociedad
en las cadenas agroalimentarias, desde el productor hasta el
consumidor, lo rural es un tema de interés
público.

La experiencia empírica y ciertos estudios
señalan que el tratamiento de la información rural
exige de varias condiciones para que sea utilizada por el
televidente.

a) los temas y contenidos abordados deben mantener
actualidad con los ciclos productivos y los intereses
públicos.

b) debe existir credibilidad en las fuentes de
información utilizadas por el periodista.

c) debe existir credibilidad en el periodista
y