A realidade aumentada como ferramenta de marketing: uma pesquisa de percepção de uso da tecnologia

Este trabalho introduz o assunto de realidade aumentada, com a utilização de uma pesquisa baseado na criação de um banner interativo, feito para a funcionalidade da tecnologia de realidade aumentada aplicada como ferramenta de marketing, utilizando dispositivos móveis, e coletando as opiniões de pessoas que utilizaram a tecnologia dentro do campus da Universidade Feevale, em uma pesquisa de percepção. Com essa proposta poder analisar os dados coletados na pesquisa para poder situar como a tecnologia é percebida pelos consumidores quando ela é utilizada como ferramenta de marketing.

Palavras-chave: Realidade Aumentada. Marketing interativo. Marketing Digital, Comunicação Integrada de Marketing. Pesquisa de percepção do consumidor.

As tendências da comunicação, quando aliadas às novas tecnologias, fornecem caminhos para o aprimoramento das ferramentas já existentes e possibilitam também o desenvolvimento de novas formas para se comunicar.

A Realidade Aumentada (RA) tem sido utilizada como ferramenta de marketing em campanhas de comunicação por muitas empresas e marcas no mundo todo como uma nova forma de comunicação digital. Nos últimos anos, houve um aumento significativo na aplicação da RA como ferramenta de marketing, tornando-se um pouco mais conhecida pelo público em geral no momento em que marcas como Stella Artois, Nissan, Starbucks, BMW, Skol, Coca-cola, Budweiser entre outras marcas e empresas, utilizaram essa tecnologia para criação de campanhas de marketing.

Atualmente com o surgimento de empresas especializadas em comunicação digital, pequenos e grandes negócios de diversos segmentos podem utilizar a tecnologia para se comunicar com seu público-alvo. A comunicação digital no composto integrado de Marketing tem grande impacto neste desenvolvimento graças à internet e às novas tecnologias de dispositivos eletrônicos, como aperfeiçoamento do processamento de computadores, celulares smartphones, tablets, com o surgimento dos óculos de realidade aumentada, entre diversos outros mecanismos tecnológicos, que pressupõem mudanças significativas no processo de comunicação, integrados aos elementos online e off-line.

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Johannes Matheus da Silva Richter 
johannesmsrichter[arroba]gmail.com