O marketing ambiental na comunicação integrada - estudo do site da natura
Este trabalho busca analisar a interação do marketing ambiental e a comunicação empresarial. Através do site da empresa Natura e das informações lá dispostas, foi possível analisar em âmbito externo esta interface e a sua utilização dentro da empresa.
A comunicação empresarial se tornou uma necessidade no mundo globalizado atual. O trabalho consciente de motivação dos funcionários e do bom relacionamento com a sociedade passou a ser um dever de toda a empresa com compromisso social, deste mesmo compromisso surgiu também a preocupação com o meio ambiente.
Na aldeia global, cada vez mais as pessoas e os consumidores tomam consciência da necessidade da preservação do meio ambiente. Com isso, as demandas por empresas e produtos ecologicamente corretos aumentam exponencialmente e as organizações acabam utilizando-se das ferramentas disponíveis para manter esta demanda a seu favor.
Ao fim deste trabalho, foi constatado que o marketing verde é uma ferramenta utilizada de maneira satisfatória pela empresa estudada, assim como, aparentemente, a maioria dos recursos de comunicação integrada e comunicação com o público externo, salvaguardando alguns detalhes que podem ser melhorados e que, entretanto não interferem de maneira expressiva na totalidade.
Palavras-chave: Natura, internet, marketing ambiental, comunicação empresarial.
Olga Benário Vasconcelos
olgabenariop[arroba]gmail.com
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