O principal objetivo de Roberto Cavallini ao escrever o livro O Marketing depois de amanhã é analisar qual o impacto das novas tecnologias no dia-a-dia do marketing e diante desse quadro entender quais as possibilidades se abrirão para os próximos anos.
O autor inicia o livro falando sobre o avanço da tecnologia e levanta uma questão curiosa sobre o que impede de avançarmos mais rápido, ou seja, temos tudo na mão para desenvolver diariamente novas tecnologias cada vez de forma mais rápida, mas por que ainda não conseguimos resolver tudo com apenas um clique? Ricardo Cavallini explica que isso não acontece assim tão rápido pois temos um tempo de aceitação e entendimento das novas tecnologias que nos são apresentadas, como ele mesmo cita em …exibir mais conteúdo…

Sobre o que ele compra, o que ele consome, a que horas ele assiste televisão e que tipo de hobbie ele tem? Sim, entramos em uma questão ainda bastante complicada no meio virtual que é a privacidade ou a falta dela.
Claro que o fato de existir consumidores inseguros em relação a sua privacidade não é uma boa notícia para as empresas por isso a transparência se faz cada vez mais necessária. Segundo o autor, ”Se com a internet a transparência deveria ser regra, no futuro, transparência deverá ser a nova lei”.
Mas não é só de novas tecnologias que vive o marketing das empresas, mesmo com a chegada de novas soluções e tecnologias, meios de comunicação mais antigos como a televisão também tem seu espaço, que ainda é muito grande, principalmente em países como o Brasil que ainda não tem uma taxa alta da população com acesso aos meios de comunicação como a internet. O que muda é a forma como esses meios mais “antigos” são apresentados. A grande revolução no mundo televisivo tem sido a chegada da TV Digital e suas vantagens: qualidade da imagem, interatividade, conectividade, e outras tantas que até 10 anos atrás ninguém imaginava que fossem possíveis.
O autor levanta em relação à televisão diversas questões como o controle que o consumidor tem hoje sobre a programação, por exemplo, pois ele pode pausar um programa que está passando ao vivo, ele pode gravar esse programa e assistir depois, e essas possibilidades assustam as