1. CONTEXTUALIZAÇÃO DO TEXTO DE ROLAND BARTHES
"A retórica da imagem", do livro O óbvio e o obtuso, coletânea de ensaios (O livro tem como subtítulo Ensaios Críticos III) publicada postumamente, em 1982 (o autor morreu em 1980). Traz na capa da edição brasileira os seguintes dizeres: "Ensaios sobre fotografia, cinema, pintura, teatro e musica. Do mesmo autor de A câmara clara.". O texto em questão foi originalmente publicado em 1964, na revista Communications.

2. APONTAMENTO SOBRE A ORGANIZAÇÃO DO TEXTO
2.1. Introdução sem subtítulo
Cita a origem da palavra imagem, Imitar, e questiona se há semiologia numa imagem que utiliza da representação por analogia.

Questiona como o sentido chega à imagem, o que há antes e o que há depois. A significação não pode esgotar a riqueza indizível da imagem, pois ela pode-se finalizar diferentemente em cada receptor e, como um estudioso, entender como esse processo se inicia, aumenta as chances de se pressupor corretamente as diversas possibilidades de significação.

2.2. As três mensagens
Apresenta diferentes mensagens existentes na publicidade Panzani.

A 1ª mensagem, linguística, seria composta:

• Pelas palavras, símbolos do idioma francês, e também pela marca dos produtos, Panzani, que indica origem italiana.
A 2ª mensagem, icônica codificada, seria composta:

• Pelo significante sacola entreaberta contendo justapostos alimentos e produtos Panzani, simbolizando o conceito de uma "volta do mercado".
• Pelo significante